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        冰雪體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式研究①
        ——以黑龍江省為例

        2016-11-28 07:56:08張微范銳
        當(dāng)代體育科技 2016年25期
        關(guān)鍵詞:旅游體育發(fā)展

        張微 范銳

        (黑河學(xué)院 黑龍江黑河 164300)

        冰雪體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式研究①
        ——以黑龍江省為例

        張微 范銳

        (黑河學(xué)院 黑龍江黑河 164300)

        黑龍江省位于我國(guó)最北與最東部地區(qū),其區(qū)域氣候?qū)儆跍貛Т箨懶约撅L(fēng)氣候,平均氣溫多在-5℃~5℃,正是因?yàn)榫邆淞诉@樣天然的氣候,所以它有著十分豐富的冰雪資源,而且在冬季時(shí),其雪量較大、雪期較長(zhǎng),同時(shí)雪質(zhì)也非常好,因此非常適合開(kāi)展滑雪以及冰燈等眾多的冰雪體育旅游項(xiàng)目?,F(xiàn)如今,黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛化發(fā)展的趨勢(shì),其不但已經(jīng)成為黑龍江省的一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)方面的增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí),它還在我國(guó)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中獨(dú)占鰲頭。該文主要在于探究黑龍江省冰雪體育旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

        冰雪體育 旅游市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)模式 黑龍江省

        1 黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

        現(xiàn)如今,黑龍江省已經(jīng)成為了我國(guó)首選的一個(gè)冰雪體育旅游勝地,其冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直在穩(wěn)步上升,同時(shí),其冰雪體育旅游的人數(shù)以及經(jīng)濟(jì)收入也在穩(wěn)步上升,尤其是其滑雪項(xiàng)目更是得到了迅猛發(fā)展,這使得我國(guó)黑龍江省的國(guó)際滑雪節(jié)其知名度不斷上升,另外,黑龍江省良好的滑雪場(chǎng)設(shè)施及其人性化的服務(wù),更是受到了國(guó)內(nèi)外大批滑雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的喜愛(ài)。雖然,黑龍江省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)方面有著地理位置、自然條件、場(chǎng)地設(shè)施以及國(guó)家政策等諸多方面的優(yōu)勢(shì),可是其區(qū)域性經(jīng)濟(jì)方面實(shí)力的嚴(yán)重不足以及其對(duì)冰雪體育旅游這方面專(zhuān)業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏也使得其進(jìn)一步的發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙。所以,我們應(yīng)該抓住黑龍江省冰雪體育旅游方面市場(chǎng)發(fā)展的潛力與機(jī)遇,走獨(dú)具特色的冰雪體育旅游的創(chuàng)新化道路。

        2 黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

        2.1其市場(chǎng)中嚴(yán)重缺乏對(duì)于發(fā)展方面的規(guī)則以及國(guó)家政策上的輔導(dǎo)

        最近幾年以來(lái),我國(guó)黑龍江省的冰雪體育旅游市場(chǎng)以及它的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都得到了快速地發(fā)展,但是其冰雪體育旅游經(jīng)濟(jì)方面的理念還有待得到進(jìn)一步的推廣,另外,有關(guān)的調(diào)控機(jī)制也還沒(méi)有形成,嚴(yán)重缺乏對(duì)于其總體發(fā)展的規(guī)劃以及促進(jìn)其穩(wěn)定健康發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策與經(jīng)濟(jì)政策,同時(shí),在冰雪體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略等諸多方面的理論研究還比較滯后,使我們不能夠很好地去把握住市場(chǎng)的需求,只能盲目地去開(kāi)發(fā),去做大,其布局與結(jié)構(gòu)也不合理,在發(fā)展上也不平衡,導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)不斷下降,還出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

        2.2其市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不相協(xié)調(diào)

        冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在黑龍江省已經(jīng)形成了比較良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),并且開(kāi)始逐漸被廣大人們所接受和喜歡。但是其冰雪體育旅游的市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還相當(dāng)不協(xié)調(diào),人們?cè)谒枷胗^念層面上對(duì)于冰雪體育旅游的經(jīng)濟(jì)方面的認(rèn)識(shí)還存在偏差,沒(méi)有形成一個(gè)比較完善地冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈,因此不具備規(guī)模效應(yīng)。尤其是很多的相關(guān)部門(mén)以及企業(yè)它們各自為戰(zhàn),受到經(jīng)濟(jì)利益的趨動(dòng),開(kāi)始只顧及到自己眼前的利益,嚴(yán)重缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光,使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化,還嚴(yán)重地破壞了我們大自然的景觀與環(huán)境,同時(shí),很多的冰雪體育旅游場(chǎng)館其功能也不完善,使得其相應(yīng)的配套設(shè)施無(wú)法跟上潮流,也就無(wú)法使得消費(fèi)者們多層面的需求得到滿足,豐富多彩的旅游資源不能夠得到充分地利用。因此,想要成為冰雪體育旅游市場(chǎng)以及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì),我們還需要對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行有效地整合,使其實(shí)現(xiàn)合理化運(yùn)作。

        2.3冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理體制不夠完善

        黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分依賴(lài)于我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展,其作為一個(gè)消費(fèi)程度比較高的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè),與廣大人民的消費(fèi)水平是緊密相關(guān)的。另外,其在管理體制方面的滯后以及不完善,同時(shí)其經(jīng)營(yíng)管理者的水平較低,而且服務(wù)意識(shí)以及質(zhì)量也比較差,這些都是制約黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極其重要的因素。因?yàn)楸w育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于大多數(shù)的人們而言屬于一件比較新鮮的事,所以他們需要一些專(zhuān)業(yè)人員以及服務(wù)人員的協(xié)助,為他們提供一些技術(shù)與安全保護(hù)上的指導(dǎo)與講解,因此,這也就需要我們?yōu)槟切┚哂兄w育技術(shù)以及旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員們提供一個(gè)不同層次上的服務(wù)。另外,作為一個(gè)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)不可以只是從利益角度出發(fā),我們更要從不斷提高我們的服務(wù)意識(shí)以及高精尖的冰雪體育旅游產(chǎn)品方面下工夫,只有這樣才能真正促進(jìn)黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷成熟與發(fā)展。

        3 黑龍江省冰雪體育旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式方面的創(chuàng)新策略

        3.1不斷加強(qiáng)其管理體制方面的改革,將市場(chǎng)作為其發(fā)展導(dǎo)向,科學(xué)合理地進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃

        黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)是一個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)性工程,在其管理體制上我們必須要進(jìn)行大力地改革,我國(guó)政府也要有效地去進(jìn)行一些行業(yè)上的管理與引導(dǎo),同時(shí)還要改變當(dāng)前多頭管理的市場(chǎng)局面,逐步實(shí)現(xiàn)科學(xué)、規(guī)范且有序的管理機(jī)制,實(shí)現(xiàn)行業(yè)自身工作做好,企業(yè)也根據(jù)規(guī)范做好自身的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng),從而最終達(dá)到由我國(guó)政府主導(dǎo)、全社會(huì)參與、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理以及市場(chǎng)化運(yùn)作的創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式,建立以及形成一個(gè)相對(duì)比較完善的冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,不斷提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量,同時(shí)還要全面地提高黑龍江省冰雪體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,使其相關(guān)的企業(yè)以及社會(huì)能夠共同受益,真正實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游的可持續(xù)化發(fā)展。

        3.2不斷完善黑龍江省冰雪體育旅游市場(chǎng)的有關(guān)制度

        我們必須不斷優(yōu)化以及整合現(xiàn)有的資源,制定出適合黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展的有關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、治理方法以及總體規(guī)劃,對(duì)于冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展不單單只是需要冰雪產(chǎn)業(yè)的有力保障,同時(shí)還需要其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)進(jìn)行服務(wù)與支持。所以,其他地區(qū)的旅游企業(yè)也要根據(jù)其當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,不斷打破區(qū)域的限制,從整體的大局利益角度出發(fā),進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,合同組建起具有較大規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)以及冰雪體育旅游景區(qū),對(duì)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā),從而有效地吸引資金,使得資源得到整體地開(kāi)發(fā)與利用。另外還需要注重挖掘每個(gè)地方的特色,建設(shè)有著高中低不同檔次的冰雪體育旅游的消費(fèi)場(chǎng)所,從而滿足消費(fèi)者們的不同需要,最終有效地推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化以及規(guī)?;l(fā)展,逐步形成以冰雪體育旅游為龍頭的完整化體系。

        3.3加大對(duì)于黑龍江省冰雪體育旅游活動(dòng)方面的宣傳力度

        我們要大力地開(kāi)展各種各樣、豐富多彩的冰雪體育旅游活動(dòng),對(duì)其進(jìn)行普及與宣傳。不斷加大其宣傳促銷(xiāo)的力度,將宣傳與行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行結(jié)合,實(shí)現(xiàn)多樣化、多形式以及多角度與多層面的宣傳效果,不斷擴(kuò)大其冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力,打造出具有地方特色的冰雪體育旅游品牌性產(chǎn)業(yè),不斷推動(dòng)黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的普及以及其競(jìng)技水平的大幅度提高。另外,我們還要積極地開(kāi)發(fā)一些適合不同消費(fèi)群體的冰雪體育旅游項(xiàng)目,不斷豐富其冰雪文化的內(nèi)涵,廣泛開(kāi)拓我們的客源市場(chǎng),不斷吸引更多的來(lái)自國(guó)內(nèi)外的旅游人群,從而不斷擴(kuò)大冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有效地拉動(dòng)黑龍江省乃至我國(guó)經(jīng)濟(jì)上的可持續(xù)化發(fā)展。

        4 結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,冰雪體育旅游已經(jīng)成為拉動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè),因此,我們要注重對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行完善與創(chuàng)新,從而不斷促進(jìn)其冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,并最終推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)化發(fā)展。

        [1]曹亞?wèn)|,安巍,陳澤奇.遼吉黑冰雪體育旅游市場(chǎng)定位的研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2013(4):92-97.

        [2]曹亞?wèn)|,李傳慶,馬文新.產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)視角下冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的影響[J].體育科研,2011(6):28-30.

        [3]李艷翎,李光.我國(guó)冰雪體育旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2016(4):13-20.

        G80-05

        A

        2095-2813(2016)09(a)-0138-02

        10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.138

        黑龍江省冰雪體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略研究;課題編號(hào):RWY201428;課題類(lèi)型:院級(jí)課題。

        張微(1983,1—),女,漢,黑龍江人,碩士,講師,研究方向:運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練原理與方法。

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