劉炳強

（西華師范大學體育學院 四川南充 637000）

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下探討體育媒介融合①

劉炳強

（西華師范大學體育學院 四川南充 637000）

文章主要通過文獻資料法，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，就體育媒體的演變、體育與媒體的相互影響、媒體中的體育價值理念進行探討。發(fā)現(xiàn)新媒體成為時代新寵兒，體育新聞傳播過程的雙向性增強，體育信息傳播全球化，新媒介終結了被動的受眾，受眾翻身做“主人”，粉絲力量變大，出現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟”?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代下媒介必然會趨于融合，體育新聞也會在媒介發(fā)展的基礎上得到發(fā)展。

體育媒體 互聯(lián)網(wǎng)+時代 媒介融合

1　體育與媒體

1.1體育媒體的演變

體育新聞的發(fā)展很大程度上是依附媒介的發(fā)展而發(fā)展的。在原始社會，口語是主要的傳播媒介，由于聽力的限制，人們只能生活在小空間內，才能保持親密的聯(lián)系。最初的體育是由游戲發(fā)展來的，那時候的體育本質上也就是部落之間的活動和游戲。文字和印刷產品出現(xiàn)以后，人類由“耳朵的社會”轉向了“眼睛的社會”。由于人們的交往不受物理空間的限制，人們可以到更廣闊的地方去，人們的關系變得疏遠，同時體育活動也就可以延伸到更廣闊的地方，有更多的人參加。電子媒介尤其是電視的普及再次改變了人們的生活，它以及時的傳播速度和強烈的現(xiàn)場感、目擊感把遙遠的時間拉得很近，人與人之間的距離再次縮小。人們可以坐在電視機前看到世界另一端正在進行的體育賽事，可以為喜愛的球隊喝彩。人們可以通過現(xiàn)場直播、節(jié)目主持人的詳細解說以及現(xiàn)場解說員對于比賽亮點和背景知識的評論，來了解體育項目、特定賽事和運動員的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，把人們帶進了大數(shù)據(jù)時代，新媒介的出現(xiàn)更以清晰的畫面感、真實的現(xiàn)場感為人們呈現(xiàn)精彩的體育盛宴。

1.2體育與媒體的相互影響

早在20世紀20年代，美國著名新聞工作者李普曼在《自由與新聞》、《輿論》等論著中提到現(xiàn)代人“與客觀信息隔絕”的問題。他認為，現(xiàn)在社會越來越巨大化和復雜化，人們由于時間和經(jīng)歷有限，不可能對整個外部環(huán)境和眾多的事物都保持經(jīng)驗性接觸，大家了解事物就要靠“新聞供給機構”。在這種情況下，大家就處于媒體為人們制造的“擬態(tài)環(huán)境”中，也就是通常所說的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結構化后向人們提供的環(huán)境［1］?；诖?，媒介對人們生活的方方面面都會產生影響，包括對體育產生影響。媒體建立受眾和體育之間的紐帶，激發(fā)了夢想并增加了話題，還幫助大家形成對體育和生活的態(tài)度。媒介對體育的積極影響包括：影響體育的受歡迎程度；為地方球隊提供免費宣傳；反映球員個性，并建立球迷對球隊以及球員的忠誠；媒介為大部分的受眾呈現(xiàn)精彩絕倫的體育賽事。

1.3媒體中的體育價值理念

媒介技術是中性的，它們本身并不一定導致善與惡。重要的是人怎么使用它，利用它來達到什么樣的社會目的。媒體所關注的是與體育相關的行為，這些行為會影響下一代運動員和觀眾。媒介傾向于展現(xiàn)體育中的行為，包括某種價值觀、態(tài)度以及折射體育歷史并保持現(xiàn)狀的信念［2］。所以，媒介在報道體育賽事時，也要樹立正確的價值理念，關于種族和性別問題，成功和失敗的衡量問題，傳統(tǒng)價值觀等問題都與報導的傾向有關。歷史、傳統(tǒng)和過去比賽中的英雄受到媒體的尊重。教練強調苦練和紀律，而媒體也使這些價值觀得到強化，堅持不懈、帶傷比賽的球員被認為是勇敢的、具有團隊精神的球員。

2　新媒體成為時代新寵兒

新媒體帶給人們的不僅僅是信息本身的傳播內容，更帶給大家一個新的時代，就像麥克盧漢所說的，“媒介本身才是真正有意義的訊息”。從漫長的人類發(fā)展來看，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。麥克盧漢說：“正是傳播媒介在形式上的特性——它在各種各樣的物質條件下一再呈現(xiàn)——而不是特定的訊息內容，構成了傳播媒介的歷史行為功效”［3］。新媒體的出現(xiàn)帶動體育達到一個新的制高點，促進了體育的發(fā)展。新媒體技術和工具，正在使人類的傳播活動發(fā)生重大變革。

2.1體育新聞傳播過程的雙向性增強

傳統(tǒng)的大眾傳播過程是一個信息單向流動的過程，雖然也有讀者和聽眾來信來訪的反饋渠道，但這種反饋是遲延的，相比之下，新媒體的傳播系統(tǒng)就具有雙向渠道。網(wǎng)絡的電子郵箱、電子論壇、微博等都具有充分的互動功能。球迷可以給自己喜愛的球星發(fā)電子郵件，可以通過查看偶像的微博了解他本人的活動和近期動向，并且可以通過跟帖和網(wǎng)絡投票來支持自己的偶像。這些渠道都增強了傳播的雙向性。

2.2體育信息傳播的全球化

傳統(tǒng)媒介的傳播活動大多局限在特定國家和地區(qū)范圍之內，只適合短距離的傳播，而電子通訊、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)絡等新媒體技術則為大面積的跨國傳播乃至全球傳播提供了條件。體育賽事的全球直播就是一個生動的例子。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，體育新聞的傳播和大型賽事的轉播運行得游刃有余。這在一定程度上也促進了體育新聞的發(fā)展。以NBA的版權為例，騰訊在未來每個賽季將全渠道直播數(shù)百場高清NBA比賽，還將推出全新的NBA賽事直播及精品欄目，騰訊與NBA聯(lián)手開發(fā)NBA通行證、中國官網(wǎng)、球隊官網(wǎng)、NBA社區(qū)、NBA比賽時刻移動App。對NBA和騰訊而言，這是史無前例的體育與數(shù)字媒體全方位合作。這次合作也會將體育賽事的直播推向一個新的高度。

3　受眾翻身做“主人”

3.1受眾的終結

新媒介終結了被動的受眾。傳統(tǒng)受眾研究范式不再適用今天媒體無所不在的環(huán)境，“受眾”已經(jīng)不再是單獨的“受”眾，這個名詞已經(jīng)過時，臺灣學者稱“閱聽人”事實上更合適。受眾是網(wǎng)民、閱聽人、用戶、消費者，是主動創(chuàng)造內容的生產消費個體，是獨立自主的人們［4］。在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，網(wǎng)民“當家做主”，成千上萬的網(wǎng)民借由網(wǎng)絡平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡聯(lián)結帶來的龐大力量。消費者借由網(wǎng)絡平臺發(fā)表意見，聯(lián)合起來與媒介機構以及跨國企業(yè)抗衡，徹底改變過去媒介機構及企業(yè)與消費者不平等的權利結構。高高在上的電視臺無法再告訴大家該看什么內容，人們決定自己的電視節(jié)目表。人們在虛擬空間中串聯(lián)，網(wǎng)絡加上手機，讓大家成為時代的主人［4］。

3.2粉絲力量大，打造“粉絲經(jīng)濟”

在成千上萬的受眾中，會有一部分人成為“粉絲”，他們有共同的價值取向，因為共同“愛”一個人而凝聚在一起，粉絲的力量是巨大的，所以很多有頭腦的明星會利用粉絲的力量打造“粉絲經(jīng)濟”。以運動鞋為例，平凡無奇的球鞋經(jīng)過明星代言，點石成金后價值爆棚，球星代言費用也隨著運動鞋產業(yè)的迅速成長而水漲船高。20世紀80年代英國曼聯(lián)主將羅布森代言新百倫球鞋的價碼是每年25 000英鎊。20年后，貝克漢姆穿著阿迪達斯球鞋上鏡頭的價格高達每年300萬英鎊。據(jù)《體育畫報》統(tǒng)計，2009年在經(jīng)濟不景氣沖擊下，小貝年收入仍高達4 500萬美元，是全球第三高收入球員［4］。

4　結語

新媒體技術和工具正在使人類的傳播活動發(fā)生重大變革。科技是第一生產力，科技的發(fā)展會將社會帶向一個新的高度，互聯(lián)網(wǎng)+時代下媒介必然會趨向于融合，體育新聞也會在媒介發(fā)展的基礎上得到發(fā)展，必將迎來新的跨越。

［1］郭慶光.傳播學教程［M］.中國人民大學出版社，1999.

［2］（美）羅納德B.伍茲，著.體育運動中的社會學問題［M］.田慧，譯.人民體育出版社，2011.

［3］（美）丹尼爾·杰·切特羅姆.傳播媒介與美國人的思想［M］.中國廣播電視出版社，1991.

［4］張嬙.粉絲力量大［M］.中國人民大學出版社，2010.

［5］嚴婷婷，吳翔.新媒體語境下“媒介事件”的特性初探［J］.傳媒觀察，2013（4）：29-31.

［6］房宏婷.媒介融合時代新聞報道的變化［J］.新聞戰(zhàn)線，2008（12）：51-52.

G80-05

A

2095-2813（2016）09（a）-0003-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.003

劉炳強（1989—），男，漢，山東濱州人，在讀碩士研究生，研究方向：足球。