梁濤

（廣東石油化工學(xué)院 廣東茂名 525000）

社會轉(zhuǎn)型下體育健身娛樂市場發(fā)展策略研究

梁濤

（廣東石油化工學(xué)院 廣東茂名 525000）

社會轉(zhuǎn)型是當(dāng)今中國社會變遷的總體特征，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，在這種形式驅(qū)動下體育健身娛樂市場創(chuàng)新轉(zhuǎn)型也將是一種必然。該文基于我國體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對其存在的問題深入研究分析，給體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展提出對策。

社會轉(zhuǎn)型 體育健身娛樂市場 策略研究

當(dāng)代社會，互聯(lián)網(wǎng)的思維方式和改革創(chuàng)新，早已經(jīng)與社會上各個產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。在國家政策的支持和指導(dǎo)下，促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”各個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同時體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展受到了國家的重視。因此，在我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出背景下，健身娛樂業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，通過這個互聯(lián)網(wǎng)助力體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

該文以“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下健身娛樂市場創(chuàng)新轉(zhuǎn)型作為研究對象，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、健身娛樂市場的消費改變、消費的多樣性和互聯(lián)網(wǎng)對健身娛樂市場的發(fā)展重大影響作為切入點，提出創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和新方向。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過獲取相關(guān)圖書資料、電子資料及互聯(lián)網(wǎng)信息資料，大量閱讀了關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、健身娛樂市場、創(chuàng)新、升級轉(zhuǎn)型和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念等資料，在這個基礎(chǔ)上吸收了對該文有價值的信息，觀點。

1.2.2 實地考察法

該文還采用了實地考察法，對健身娛樂業(yè)的經(jīng)營場所進(jìn)行了考察。

2 結(jié)果與分析

2.1 健身娛樂市場的現(xiàn)狀

2.1.1 起步晚、發(fā)展慢

與發(fā)達(dá)國家的體育健身娛樂市場來比，我國的體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要特點是起步晚、發(fā)展慢。健身娛樂企業(yè)的發(fā)展直到目前到還沒有具有影響力或者品牌形象的企業(yè)，因此，在健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，必需借助于互聯(lián)網(wǎng)的這個載體，推動我國的健身娛樂市場的發(fā)展。

2.1.2 健身娛樂市場業(yè)務(wù)單一

根據(jù)考察發(fā)現(xiàn)健身娛樂產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營的業(yè)務(wù)形式過于單一，受眾者需求得不到滿足，受到了限制，同時也限制了健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。健身用品和健身服務(wù)內(nèi)容是健身娛樂市場業(yè)務(wù)單一的主要表現(xiàn)：相關(guān)健身用品的業(yè)務(wù)單一，由于產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中沒有根據(jù)市場的需求，而往往是根據(jù)自己的想象力構(gòu)造出來生產(chǎn)，然后銷售給消費者。這是健身娛樂業(yè)發(fā)展不足的其中原因。

2.1.3 健身文化認(rèn)識不足

大多數(shù)的健身經(jīng)營企業(yè)只是把健身簡單的當(dāng)成了經(jīng)濟(jì)效益的手段，缺乏在消費者需求上的角度考慮需求的思想，從而導(dǎo)致了產(chǎn)品、服務(wù)與健身愛好者需求的嚴(yán)重不符合。有些產(chǎn)品因為不符合消費者的需求從而導(dǎo)致了負(fù)面影響，這就使得健身的意義無法得到體現(xiàn)。

3 社會轉(zhuǎn)型加快體育健身娛樂業(yè)的轉(zhuǎn)變進(jìn)程

3.1 改變健身娛樂消費者的交易模式

隨著信息技術(shù)的不斷革新，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可以算的上是一日千里。由此催生出一種新的產(chǎn)業(yè)—電子商務(wù)。這與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式有著云泥之別，且對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)有著巨大沖擊，當(dāng)然體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)也是不可避免的?？梢哉f虛擬的互聯(lián)網(wǎng)為體育健身娛樂事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出了相對較好且全新的理想環(huán)境。不可否認(rèn)的是，這對于學(xué)習(xí)和生活方式、生活質(zhì)量、消費觀念、休閑娛樂以及社會交往等方方面面產(chǎn)生不小影響。

3.2 對傳統(tǒng)體育健身場所績效的改變

在于其他行業(yè)融合滲透后，體育健身經(jīng)營者能更好進(jìn)行資源的配置，吸收新的技術(shù)進(jìn)行客戶分析，給自己帶來更大利益。產(chǎn)業(yè)融合為體育健身經(jīng)營者提供了更多的學(xué)習(xí)機(jī)會，利用技術(shù)融合，整合資源，形成規(guī)模效益，降低企業(yè)成本，獲得“雙贏”的局面。融合開發(fā)出的新產(chǎn)品或服務(wù)也給其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了直接或間接的經(jīng)濟(jì)利益。另外消費者也習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)接受服務(wù)，消費者對個性化產(chǎn)品的追求也會加快體育經(jīng)營者的服務(wù)范圍，帶來新的利益增長點。

3.3 豐富了健身娛樂消費者的個性化需求

互聯(lián)網(wǎng)移動健身APP，使得健身場所會員數(shù)量將極速擴(kuò)大了，而且健身場所再也不需要“會籍顧問”在馬路邊追著大家發(fā)傳單賣卡了，而是靠會員帶會員，靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，來帶動會員量的不斷激增。

3.4 提高健身娛樂業(yè)企業(yè)的信息管理水平

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展時代下數(shù)據(jù)和信息獲取的方式發(fā)生了改變，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的獲取主要是通過人眼、手工或者是使用儀器來計算整理。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展條件下，可以使用大數(shù)據(jù)、云計算來進(jìn)行獲取和整理，全部實現(xiàn)了智能化，提高了信息處理的效率，使得經(jīng)營健身娛樂場所的企業(yè)可以高效工作，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.5 對商業(yè)模式的改變

體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)是無法獨立于其他行業(yè)之外而獨立生存的，是要與融合后的產(chǎn)業(yè)休戚與共的。其次，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)融合后，“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營”思維進(jìn)入體育健身娛樂市場發(fā)展模式的新視角。使得體育健身娛樂市場的商業(yè)模式更加偏向于服務(wù)性和效益性。

4 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下的傳統(tǒng)健身娛樂業(yè)的發(fā)展對策

4.1 展開互聯(lián)網(wǎng)信息宣傳

由于人們對健身知識的不足，有必要在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行宣傳，互聯(lián)網(wǎng)是一個非常廣闊的平臺，它鏈接千千萬萬的人。通過互聯(lián)網(wǎng)的信息宣傳可以提高人們對健身知識的理解，從而達(dá)到引導(dǎo)人們進(jìn)行消費，提高經(jīng)濟(jì)效益。比如：在微博、微信、qq、論壇、貼吧等等平臺發(fā)送信息。健身娛樂業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，增強企業(yè)的影響力。

4.2 業(yè)務(wù)的多元化

“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下健身娛樂業(yè)的發(fā)展必定要發(fā)展多樣化的業(yè)務(wù)，由于傳統(tǒng)的健身娛樂業(yè)務(wù)的單一化，無法滿足消費者的需求，要開展更多的業(yè)務(wù)發(fā)展，應(yīng)該從不同的層次和不同的視角來分析消費者的需求，從而滿足需求。

4.3 加強健身娛樂業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理

健身企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)管理是健身娛樂市場穩(wěn)定健康成長的基本，加強互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)的管理，可以實現(xiàn)高效的政策戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性。首先，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)管理平臺，將區(qū)域內(nèi)各個健身產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)登記入網(wǎng)；其次，按照主營業(yè)務(wù)的不同進(jìn)行分類。

4.4 搭建互聯(lián)網(wǎng)健身娛樂業(yè)務(wù)

所謂的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)就是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來展開健身娛樂業(yè)務(wù)，比如：健身器材銷售商可以通過目前的淘寶網(wǎng)、京東商城、天貓市場等來實現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的銷售工作，健身培訓(xùn)課程可以移動互聯(lián)網(wǎng)APP、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺來進(jìn)行互動方式的授課，關(guān)于健身方面知識的咨詢可以通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)這方面的工作。實現(xiàn)健身娛樂業(yè)的業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，對于健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用。

5 結(jié)語

基于各個產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮了巨大作用，行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型后的體育健身娛樂市場也正步入一個全新時期。在這一時期體育健身經(jīng)營者在不斷重構(gòu)傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)價值鏈。然而任何發(fā)展并非朝夕就能成功，體育健身娛樂行業(yè)也不例外，其轉(zhuǎn)型也必將經(jīng)歷一個長期艱苦的過程，伴隨體育健身娛樂行業(yè)的加劇融合，其將面臨更大挑戰(zhàn)與沖擊。

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2095-2813（2016）10（a）-0148-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.148