朱宗海

（河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 南陽 473009）

南陽體育旅游業(yè)發(fā)展研究*

朱宗海

（河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 南陽 473009）

通過文獻資料法和實地考察法對南陽體育旅游業(yè)進行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)南陽發(fā)展體育旅游氣候適宜、地理位置便利、交通發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和餐飲住宿舍配套完備、體育旅游資源豐富、市場發(fā)展前景較好；但開發(fā)項目單一、旅游項目層次低、缺乏專業(yè)體育旅游開發(fā)人才和體育旅游旅行社建設(shè)；據(jù)此提出了南陽體育旅游業(yè)發(fā)展的對策。

南陽；體育旅游業(yè)；發(fā)展

近年來，體育旅游成為人們追求健康生活的新時尚，體育旅游業(yè)飛速發(fā)展。2012年全國農(nóng)民運動會在南陽的舉辦，提高了南陽體育旅游資源的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動了南陽體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。目前，無論是參加體育競技比賽還是參觀體育盛會、體育競技娛樂節(jié)目表演、體育文化交流活動，南陽開展得都如火如荼。

1 南陽旅游資源條件分析

南陽是南水北調(diào)中線工程水源地和渠首所在地，風(fēng)光秀麗、景色優(yōu)美，是長江、黃河、淮河的自然分水嶺。自然景觀兼容南秀北雄，有“中華大地的脊梁”伏牛山，2006年被聯(lián)合國教科文組織命名為世界地質(zhì)公園；世界人與自然生物圈保護區(qū)國家AAAA景區(qū)寶天曼；八百里伏牛山的最高頂老界嶺滑雪場；西峽恐龍蛋生物遺跡博物館；渠首丹江水庫煙波浩淼，一碧萬頃；擁有中原第一漂之稱的灌河軍事漂流；千里淮河發(fā)源地、中國革命根據(jù)地之一桐柏山鐘靈毓秀，風(fēng)景如畫；白河濕地公園和李寧體育園連城一片，打造成了南陽人健身娛樂的好處所。南陽地處亞熱帶向暖溫帶的過渡地帶，屬典型季風(fēng)大陸半濕潤氣候，四季分明，陽光充足，雨量充沛[1]。適宜的氣候條件。南陽處于承東啟西、連南貫北的重要位置，交通便利。南陽是國務(wù)院首批命名的歷史文化名城之一。南陽是西漢全國六大都會之一；是東漢光武帝劉秀發(fā)跡之地，故有“南都”“帝鄉(xiāng)”之稱?，F(xiàn)有全國重點文物保護單位13處，省級重點文物保護單位94處，文物藏品達(dá)10萬余件。漢代偉大醫(yī)學(xué)家張仲景的祠墓醫(yī)圣祠、東漢科學(xué)家與文學(xué)家張衡之墓、三國歷史遺跡武侯祠、魏公橋等遺址、古中國封建社會官衙建筑中保存最為完好的兩級衙門——南陽府衙和內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、千年古剎香嚴(yán)寺、丹霞寺和水簾寺等、建筑風(fēng)格和雕繪藝術(shù)獨特的社旗山陜會館、荊紫關(guān)清代五里長街、范仲淹在鄧州的“百花洲”等，為南陽旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著高新技術(shù)園區(qū)和新區(qū)的建設(shè)發(fā)展，南陽綜合經(jīng)濟提速，實力快速增強。在中藥、玉器、中光學(xué)等經(jīng)濟領(lǐng)域取得了巨大經(jīng)濟效益。2015年全市生產(chǎn)總值2522.32億元，同比上年增長9.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值 404.19億元，增長 4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1153.91億元，增長 8.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 964.22億元，增長12.0%。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)16.0:45.8:38.2，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越好[2]。

2 南陽體育旅游方式分析

2.1 參與體育游

2.1.1 參與體育競技比賽

以到南陽參加體育競技比賽為主要目的，對南陽進行旅游參觀的消費者。如參加2012年全國農(nóng)民運動會的運動員、2016全國男子籃球賽的球員（NBL）。這類人群主要指以參加比賽的競技運動員，在完成比賽項目的前提下對南陽進行經(jīng)濟消費，完成旅游體驗。

2.1.2 參與休體育閑娛樂

主要以休閑娛樂為主要目的，在參加休閑體育運動中完成對南陽的旅游消費活動。如：參加的九月九萬人登山賽、騎行游玩、灌河漂流等，既豐富了業(yè)余文化生活，也鍛煉了身體、愉悅了身心。

2.1.3 參與體育文化交流

以參與體育文化交流活動為主要目的，通過活動的舉辦繁榮體育文化、傳播體育精神，進而完成旅游活動。如：漢代休閑體育文化交流、南陽猴藝文化交流、南陽體育非物質(zhì)文化交流等。

2.2 觀賞體育游

2.2.1 觀看體育賽事

以觀賞體育競技比賽為主要目的，通過觀賞節(jié)目愉悅身心，順便完成旅游，促進消費產(chǎn)生。觀看《武林風(fēng)》南陽鳥巢體育中心現(xiàn)場直播、觀看2016全國男子籃球賽（NBL）。

2.2.2 參觀體育場館

2012年全國農(nóng)民運動會的舉辦，給南陽體育設(shè)施建設(shè)帶來飛速發(fā)展，新建體育中心、鳥巢體育場、李寧體育園、皮劃艇國家賽場、麒麟湖國家釣魚賽場等都是休閑生活的好去處，既可愉悅身心，又可強身健體。

3 南陽體育旅游業(yè)分類

3.1 體育業(yè)

3.1.1 體育場館

近幾年，南陽體育場館設(shè)施建設(shè)上了一個新臺階，具有標(biāo)準(zhǔn)化的田徑賽場、籃球場、足球場、羽毛球場、乒乓球場、網(wǎng)球場、皮劃艇賽道、游泳館、摔跤賽場等，為南陽舉辦國家級大賽奠定了基礎(chǔ)。尤其是李寧體育園體育館和鳥巢體育館的建設(shè)，提升了南陽體育場館的層次。

3.1.2 體育賽事

隨著體育場館基礎(chǔ)設(shè)施升級，南陽舉辦體育賽事活動也逐漸提高了層次，由市內(nèi)比賽到省級比賽再到國家級比賽，南陽近幾年舉辦體育賽事炙手可熱。利用自身的體育資源優(yōu)勢天冠男排和賒店老酒男籃，把大球頂級賽事落戶南陽，促進了球市發(fā)展，帶動了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進全民健身工程發(fā)展。

3.2 體育旅游相關(guān)聯(lián)行業(yè)

3.2.1 交通業(yè)——行

目前南陽已經(jīng)形成高速公路、鐵路、高鐵、航空立體交織交通網(wǎng)，四通發(fā)達(dá)！高速到達(dá)鄭州、西安、武漢路況好又省時，而且高鐵正在施工，每天數(shù)十架次的航班直接拉近了南陽和大城市的距離，南陽到北京、廣州、深圳、上海等航班都已開通，一流的交通也為南陽體育旅游業(yè)發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。

3.2.2 賓館業(yè)——住

2012年全國農(nóng)民運動會在南陽的成功舉辦，南陽住宿賓館業(yè)得到了全面快速地發(fā)展，目前南陽五星級賓館有中泰豪生大酒店、建業(yè)森林半島假日酒店、龍鑫國際酒店 3家；四星級有南陽賓館、嘉鑫花園酒店、富唐中州國際飯店、金凱悅東方酒店、梅溪國際大酒店、格林國際大酒店等十家；三星級賓館30余家和近200家兩星級經(jīng)濟型賓館和全國連鎖快捷賓館（錦江之星、七天假日、如家快捷、方圓快捷等），為游客提供了優(yōu)質(zhì)的住宿服務(wù)。

3.2.3 餐飲業(yè)——吃

近幾年,南陽餐飲行業(yè)也得到了迅速發(fā)展，像豫菜、川菜、湘菜、粵菜、鄂菜、江浙菜等大菜系在南陽都能吃到正宗菜品；地方特色小吃更是美味絕口：方城燴面、新野臊子面、社旗胡辣湯、南陽老扯面、鄧州窩子面、博望鍋盔、郭灘燒雞、油田燒烤等等，都會令你垂涎三尺、流連忘返。

3.2.4 服飾業(yè)——穿

體育服裝既能融入運動元素又能反映出社會經(jīng)濟發(fā)展。競技運動服裝、體育休閑服裝、戶外用品服裝、南陽旅游紀(jì)念服裝，共同構(gòu)成了南陽體育服裝業(yè)。目前南陽體育服裝業(yè)沒有規(guī)模品牌服裝生產(chǎn)基地，都是以銷售為主體，像耐克、阿迪達(dá)斯、特步、361°、安踏、李寧等運動品牌在南陽都有多家銷售網(wǎng)點和店面專柜。

3.2.5 娛樂業(yè)——玩

娛樂業(yè)發(fā)展是隨著經(jīng)濟發(fā)展相輔相成的。當(dāng)前南陽娛樂業(yè)發(fā)展以五星級賓館表演廳表演為主體，輻射到中低檔消費場所的：盛唐娛樂會所、上上酒吧、蹦K、暢歌KTV等夜店生活場所；還有李寧體育園以健身、訓(xùn)練、比賽、休閑、展覽、銷售、表演綜合為一體的娛樂場所；像白河淘氣貓、銀基奇奇夢想城以兒童娛樂為主的兒童樂園等。這些不同層級消費和不同年齡的娛樂場所為人們在旅游之余，閑暇時間里進行娛樂消遣提供了便利場所，促進了消費的產(chǎn)生，拉動了地方經(jīng)濟發(fā)展。

4 南陽體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1 取得成效

當(dāng)前南陽體育旅游業(yè)發(fā)展取得了不錯的成績，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通、住宿、餐飲、比賽場館、比賽層次、體育旅游資源開發(fā)等方面都取得了突破性發(fā)展。當(dāng)前南陽全民健身大會開展的如火如荼，人人參與體育運動的氣氛高漲，推動了南陽體育市場的發(fā)展。登山、滑雪、滑草、漂流、游泳等運動項目都是當(dāng)前最佳的體驗旅游時節(jié)，帶動了南陽體育旅游的發(fā)展，促進了全民健身運動的發(fā)展。

4.2 存在問題

4.2.1 人們體育旅游意識不強烈

當(dāng)前南陽體育旅游業(yè)正飛速發(fā)展，人們的體育消費意識逐漸增強，消費理念逐漸改變，愿意參與到體育旅游中來，已經(jīng)從不接受到可以接受再到認(rèn)可。

4.2.2 體育旅游項目單一

南陽有豐富的體育旅游資源：八百里伏牛山、原始森林寶天曼、一碧萬頃的丹江口水庫等，但開發(fā)項目過于簡單，未綜合性深開發(fā)，僅局限于體育旅游淺層級、低端項目開發(fā)，開發(fā)綜合性體育旅游項目迫在眉睫。

4.2.3 體育旅游沒有形成市場

南陽體育旅游業(yè)沒有形成市場，還需政策引導(dǎo)和扶持。一旦形成市場經(jīng)濟自由發(fā)展，必將帶通體育旅游業(yè)的飛速發(fā)展。體育旅游發(fā)展最終將走向市場化，隨著經(jīng)濟發(fā)展、消費能力提升、閑暇時間增多、健康意識提高，體育旅游逐漸升溫，當(dāng)發(fā)展達(dá)到一定程度和規(guī)模，形成市場經(jīng)濟，就會帶動體育旅游業(yè)發(fā)生質(zhì)的飛躍。

5 加快南陽體育旅游業(yè)發(fā)展的對策

5.1 加強體育旅游文化的宣傳力度

加強體育旅游文化的宣傳力度。通過文化宣傳，提高大家對體育健身、體育旅游、體育消費的正確理解和認(rèn)識，從而接受體育旅游，主動參與到體育旅游中來，推動體育旅游的全民化發(fā)展，推動全民健身運動的發(fā)展，帶動體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

5.2 政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

制定相關(guān)的條例政策，扶持引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動體育經(jīng)濟的發(fā)展，促進體育旅游發(fā)展。2016年 7月，南陽市出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》，南陽市體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、主要任務(wù)、政策保障等方面作了明確要求?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》的實施將推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發(fā)展[3]。

5.3 綜合開發(fā)體育旅游項目

目前，南陽體育旅游資源豐富，但是體育旅游項目相對來說比較單一，需要結(jié)合資源優(yōu)勢進行綜合開發(fā)利用，挖掘出新穎、時尚、健康、大眾性的運動項目，讓大家參與其中，通過運動參與體驗，獲得身心的愉悅發(fā)展，既起到強身健體的作用，又刺激了消費的產(chǎn)生，帶動經(jīng)濟的發(fā)展。比如：開發(fā)森林探險項目、戶外拓展基地建設(shè)、親子運動項目、特色民俗體育項目表演、湖底潛水觀光等等。

5.4 培育體育旅游旅行社

南陽尚無專題體育旅游旅行社，由一般性的旅游旅行社兼職做體育旅游項目，不具備專一性。專業(yè)的體育旅游項目旅行社才能把業(yè)務(wù)做精做細(xì)。

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5.5 缺乏體育旅游人才隊伍建設(shè)

體育旅游項目的導(dǎo)游比一般的導(dǎo)游更加需要專業(yè)性，須具備相關(guān)體育運動項目知識結(jié)構(gòu)、運動競技能力、比賽把控能力、訓(xùn)練方法、保健康復(fù)手段、突發(fā)事件處理能力等。只有通過專業(yè)的體育旅游導(dǎo)游，引領(lǐng)體育旅游者進行體驗和參觀，才能推動體育旅游業(yè)的大發(fā)展，逐步推廣下去，把體育旅游項目最大最強。

6 小結(jié)

南陽體育旅游資源豐富、地理位置優(yōu)越、氣候條件適宜，具備綜合開發(fā)體育旅游的條件。當(dāng)前南陽體育旅游業(yè)發(fā)展剛起步，體育旅游項目過于簡單、體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力沒有得到應(yīng)有的開發(fā)，今后要站在全市發(fā)展的高度，瞄準(zhǔn)河南市場，力爭放眼全國，把南陽體育旅游做大做強，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動南陽經(jīng)濟增長，推動全民健身工程的發(fā)展。

[1]朱宗海等.南陽市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010.12（6）

[2]南陽市體育局網(wǎng)http://nytyj.1122.nyok.cn/

[3]南陽市政府官網(wǎng)http://www.nanyang.gov.cn/

On the Development of Sports Tourism in Nanyang

ZHU Zong-Hai
(Henan Polytechnic Institute, Nanyang 473009, Henan, China)

through the literature material and on-the-spot investigation method of sports tourism in Nanyang has carried on the investigation and study, found that the development of sports tourism in Nanyang convenient favorable climate, geographical location, traffic developed, infrastructure construction and catering in dormitories supporting complete, rich sports tourism resources, market development prospect is good; But currently single sports tourism development projects, Nanyang tourism project level is low, lack of professional sports tourism development and construction of sports tourism travel agency; Further associated mode of sports tourism and sports tourism industry are analyzed; Finally puts forward the countermeasures of development of sports tourism in Nanyang.

Nanyang; sports tourism; development

2016年度南陽市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題《加快南陽體育旅游業(yè)發(fā)展對策研究》（ 2016-NYSK-191）。

朱宗海（1979-），河南南陽人，講師，碩士，研究方向：社會體育。