陳 莉

（溫州大學(xué)體育學(xué)院, 浙江 溫州 325035）

溫州承辦中華龍舟大賽的效益分析研究*

陳 莉

（溫州大學(xué)體育學(xué)院, 浙江 溫州 325035）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和調(diào)查訪談法，以溫州為研究和表述的對(duì)象，通過(guò)搜集中華龍舟大賽的相關(guān)新聞報(bào)道、中央電視臺(tái)直播新聞視頻、大賽現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查訪談，從中華龍舟大賽創(chuàng)辦宗旨、舉辦城市申辦目的、大賽對(duì)舉辦城市產(chǎn)生的方面效益影響等方面進(jìn)行分析研究，研究認(rèn)為中華龍舟大賽是一項(xiàng)可以為舉辦城市帶來(lái)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各方面效益的頂級(jí)龍舟賽事。

中華龍舟大賽；目的；效益；溫州

創(chuàng)辦于2011年的中華龍舟大賽以龍舟競(jìng)渡為內(nèi)容，選擇在國(guó)內(nèi)中小型的二、三線城市為舉辦地，借助央視頻道媒介為載體，逐漸形成并成為國(guó)內(nèi)唯一覆蓋面和影響力之最的新興頂級(jí)龍舟體育賽事，大賽自創(chuàng)辦以來(lái)就以爆發(fā)式的勢(shì)頭迅速發(fā)展，知名度和影響力輻射國(guó)內(nèi)外，受到各級(jí)地方政府和媒體空前的重視，作為國(guó)內(nèi)唯一的頂級(jí)龍舟賽事自誕生之日起就成為了各地區(qū)和城市競(jìng)相追逐、積極申辦的目標(biāo)[1]。中華龍舟大賽的舉辦把城市政府、企業(yè)、群眾居民以及消費(fèi)者緊密地聯(lián)系在一起，政府舉辦龍舟賽事可以把賽事作為一種政治外交的工具，賽事平臺(tái)給各方利益群體提供了合作的良機(jī)，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)效益也隨之產(chǎn)生，而政府在這種互動(dòng)形式中會(huì)掌握更多稅收和財(cái)政支出的主動(dòng)權(quán)。[2]承辦地方政府都想借助中華龍舟賽事的大舞臺(tái)來(lái)展示地方的綜合實(shí)力，擴(kuò)大城市影響力，提升城市承載力，推動(dòng)城市的整體發(fā)展，因此申請(qǐng)舉辦中華龍舟大賽的城市越來(lái)越多，申辦的呼聲也越來(lái)越高，申請(qǐng)舉辦中華龍舟大賽已成為現(xiàn)時(shí)期各地方政府關(guān)注的熱點(diǎn)。

1 中華龍舟大賽創(chuàng)辦目的和宗旨

中華龍舟大賽創(chuàng)辦于2011年，賽事每年從1月至12月以分站比賽的形式在國(guó)內(nèi)知名城市巡回舉行，大賽吸納了拔河、點(diǎn)睛、游龍等傳統(tǒng)的龍舟民俗文化元素精華，比賽由中央電視臺(tái)體育頻道和央視一套并機(jī)全程直播，各類(lèi)媒體報(bào)道覆蓋近10億受益觀眾，目前已成功進(jìn)行 5個(gè)賽季比賽。中華龍舟大賽創(chuàng)辦目的和宗旨是：希望通過(guò)中華龍舟大賽在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)和支持建立10余支成熟的、高水平的龍舟隊(duì)伍，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)成立相應(yīng)數(shù)量的龍舟職業(yè)俱樂(lè)部，從項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃，通過(guò)打造中國(guó)龍舟職業(yè)聯(lián)賽，借力進(jìn)一步推廣和普及中國(guó)的龍舟運(yùn)動(dòng)，將龍舟文化推廣到世界各地，進(jìn)而為發(fā)展中華民族傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。

2 申辦城市舉辦中華龍舟大賽的目的

中華龍舟大賽的舉辦地都是風(fēng)景名勝區(qū)，江西的鄱陽(yáng)湖、貴州銅仁的碧江、海南萬(wàn)寧的和樂(lè)風(fēng)情小鎮(zhèn)、江蘇武進(jìn)的太湖灣，每一座舉辦城市都具有悠久的龍舟歷史文化和保留千年不衰的端午龍舟競(jìng)渡的民間傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)，中國(guó)不同地域龍舟文化需要借助中華龍舟大賽的賽事平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大一座座龍舟名城對(duì)外的社會(huì)影響力、提高城市承載力、打響城市的知名度和美譽(yù)度。中華龍舟大賽歷時(shí) 5年完成了江、河、湖、海四種公開(kāi)水域龍舟競(jìng)渡的壯舉，盡管比賽大多集中在國(guó)內(nèi)二、三線城市，但中華龍舟大賽卻以自身作為媒介向世界展示了每一站承辦城市不同地區(qū)的水域特點(diǎn)、文化內(nèi)涵和地域風(fēng)貌。江蘇月城配合龍舟大賽舉辦了“水韻月城”生態(tài)旅游節(jié)，積極擴(kuò)大月城鎮(zhèn)體育旅游用品行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的影響力；海南萬(wàn)寧借助龍舟賽事改變整個(gè)城市的面貌，促進(jìn)城市營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大城市的影響力，很好地了宣傳海南國(guó)際旅游島形象；甘肅永靖希望龍舟賽事的成功舉辦打響地方龍舟文化品牌，推銷(xiāo)當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品；貴州銅仁利用龍舟賽事的直播向全世界的觀眾展示了銅仁錦江獨(dú)特的水域環(huán)境和大明邊城景區(qū)的歷史文化，打造大明邊城景區(qū)的名牌景點(diǎn)，政府巧妙地將龍舟深化成文化產(chǎn)業(yè)，使文化旅游與體育完美結(jié)合；江西鄱陽(yáng)參與龍舟賽事的舉辦，借助賽事的良好契機(jī)不斷加強(qiáng)對(duì)外宣傳與交流，把旅游作為第一產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，以體育搭臺(tái)、旅游唱戲的方式全面推介鄱陽(yáng)湖旅游資源，唱響中國(guó)第一大淡水湖—鄱陽(yáng)湖旅游品牌，全力打造“國(guó)內(nèi)一流、世界知名旅游目的地”；廣東東莞通過(guò)龍舟大賽的成功舉辦，向全國(guó)展示東莞改革創(chuàng)新、和諧文明形象，推介東莞的獨(dú)特水鄉(xiāng)文化、疍家文化和龍舟歷史，提升城市知名度。

3 溫州承辦中華龍舟大賽的目的

自 2012年溫州成功申辦中華龍舟大賽以來(lái)，溫州市政府把發(fā)展龍舟活動(dòng)、弘揚(yáng)民俗文化作為重要工作來(lái)抓，專門(mén)出臺(tái)文件，建設(shè)龍舟競(jìng)賽基地，成立龍舟協(xié)會(huì)，舉辦龍舟比賽，希望通過(guò)龍舟比賽迸發(fā)的“奮勇?tīng)?zhēng)先、團(tuán)結(jié)協(xié)作”精神，凝聚力量進(jìn)一步營(yíng)造同舟共濟(jì)、奮勇?tīng)?zhēng)先的干事創(chuàng)業(yè)良好氛圍，借此推動(dòng)溫州地區(qū)龍舟運(yùn)動(dòng)和全民健身事業(yè)深入發(fā)展，促進(jìn)“五水共治”，改善塘河環(huán)境，重構(gòu)塘河文化，建設(shè)美麗溫州，豐富市民端午佳節(jié)文體生活，進(jìn)一步打響“中國(guó)龍舟名城”品牌，助推溫州轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造龍舟賽事品牌和“看龍舟·游溫州”城市名片，提升溫州城市的知名度和美譽(yù)度；同時(shí)借助央視直播平臺(tái)展示溫州形象，宣傳推介溫州悠久的歷史文化、豐富的旅游資源、獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)以及龍舟民俗文化，促進(jìn)溫州運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 中華龍舟大賽為溫州創(chuàng)造的社會(huì)效益

4.1 提升城市知名度和美譽(yù)度

溫州 2012、2014和 2015年已成功舉辦了三站中華龍舟大賽，具備豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)和超強(qiáng)的組織能力。2012賽季溫州站是溫州第一次承辦全國(guó)性龍舟比賽，也是溫州第一次舉辦央視直播的大型體育賽事。開(kāi)幕式表演均為本土節(jié)目，展示了古老的溫州傳統(tǒng)文化，以地方、民俗特色為主導(dǎo)，突出溫州本土民俗文化特色，給觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)上的龍舟盛宴。2014年賽季端午·溫州站世界再次聚焦溫州，溫州作為承辦方專門(mén)組織傳統(tǒng)龍舟的“參龍”表演，并把溫州龍舟最精彩的“斗龍”呈現(xiàn)給世界的觀眾，百舸爭(zhēng)流的恢宏場(chǎng)面讓當(dāng)?shù)乩习傩找詾楹?，傳統(tǒng)龍舟展示的數(shù)量堪稱中國(guó)龍舟史上的首屈一指，最具鮮明“溫州特色”的龍舟文化彰顯無(wú)遺，為中華龍舟大賽增添了無(wú)窮的觀賞色彩。2015賽季溫州站比賽全國(guó)多家主流新聞媒體聚焦溫州，多角度、全方位、大篇幅地進(jìn)行宣傳報(bào)道，通過(guò)央視一套和五套節(jié)目的并機(jī)直播，向 40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)觀眾再次奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的百舸爭(zhēng)流水上龍舟狂歡盛宴，展示了溫州形象，宣傳推介溫州悠久的歷史文化、豐富的旅游資源及獨(dú)具“溫州模式”魅力的傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)，溫州政府借助龍舟大賽央視直播和各種媒介宣傳進(jìn)一步提升溫州的城市品位和形象，促進(jìn)溫州運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2 打響中國(guó)龍舟名城品牌

2015年端午節(jié)中華龍舟大賽溫州站參賽龍舟隊(duì)總計(jì)203支 8400多人，是迄今為止規(guī)模最大、參加人數(shù)最多的一次龍舟盛宴。繼 2014年賽季端午節(jié)的溫州站創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)首屈一指、百舸爭(zhēng)流的恢宏場(chǎng)面的傳統(tǒng)龍舟展示之后，2015年賽季端午節(jié)溫州站，參加展示表演的傳統(tǒng)龍舟由 2014年的 80支增加到 155支，可以說(shuō)是世界上規(guī)模最大的龍舟賽事，溫州成功挑戰(zhàn)并再次創(chuàng)造“最多參賽隊(duì)龍舟賽”新的吉尼斯世界紀(jì)錄，打破和刷新了 2005年由德國(guó)人保持的 154支龍舟隊(duì)參賽的紀(jì)錄，進(jìn)一步打響“中國(guó)龍舟名城”的溫州品牌。

4.3 傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗文化

2012年溫州站開(kāi)幕式表演均為溫州本土節(jié)目，民俗舞龍表演——“拼字龍”圍繞《盛世甌越 龍騰溫州》的主題完美詮釋了古老的溫州文化傳統(tǒng)，以地方、民俗特色為主導(dǎo)，展現(xiàn)“兩岸一水”，突出溫州本土民俗文化特色，給觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)的龍舟盛宴。2014年端午節(jié)溫州站“參龍”表演、端午龍舟文化書(shū)畫(huà)創(chuàng)作展、包粽子等端午民俗活動(dòng)是溫州政府專門(mén)為中華龍舟大賽組織的特別節(jié)目，表演獨(dú)具鮮明的溫州特色，精彩的“斗龍”呈現(xiàn)吸引了成千上萬(wàn)的觀眾前來(lái)參加、觀摩和助陣，不僅展示了團(tuán)結(jié)拼搏、奮勇?tīng)?zhēng)先的溫州龍舟精神，也展現(xiàn)了溫州人“奮勇?tīng)?zhēng)先、團(tuán)結(jié)協(xié)作”的無(wú)畏精神，使端午龍舟文化習(xí)俗更加深入民心。溫州政府借助中華龍舟大賽進(jìn)一步繁榮和發(fā)展溫州本土的民俗文化，傳承弘揚(yáng)龍舟運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)全民健身的積極開(kāi)展，使大眾體育社會(huì)化的道路越走越寬。

4.4 提高地方龍舟競(jìng)技水平

成立于 2012年的溫州華僑龍舟隊(duì)，由溫州在歐洲多國(guó)的華人華僑商會(huì)出資組建，在2012年賽季溫州站比賽中，曾榮獲職業(yè)男子組 200米直道決賽第三名的成績(jī)。2015年賽季溫州站共有 7支溫州龍舟代表隊(duì)參加比賽各項(xiàng)角逐，華僑代表隊(duì)成功闖入男子職業(yè)組 100米、200米、500米直道決賽，并在100米、200米決賽中奪得季軍，500米決賽中榮獲亞軍，以總分 43分的成績(jī)位列男子職業(yè)組第二名，取得總成績(jī)亞軍，實(shí)現(xiàn)了溫州市參加中華龍舟大賽歷史性突破；作為浙江省唯一的一支高校女子龍舟隊(duì)溫州科技學(xué)院代表隊(duì)分別取得了青少年女子組200米、500米直道決賽的季軍和100米直道決賽第四名，獲得了總成績(jī)第三的優(yōu)越成績(jī)；在比賽中各參賽隊(duì)伍排名成績(jī)總體皆有所上升，溫州龍舟隊(duì)總體的競(jìng)技水平得到提升，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。據(jù)了解溫州大學(xué)龍舟隊(duì)也在密鑼緊鼓的籌劃組建當(dāng)中，隨著大賽競(jìng)技水平和品質(zhì)的不斷提高，溫州龍舟代表隊(duì)會(huì)不斷增加，溫州龍舟的競(jìng)技水平也將得到不斷的提高。

4.5 推進(jìn)城市塘河環(huán)境整治

隨著人民生活水平的提高和健身意識(shí)的增強(qiáng)，群眾要求開(kāi)展龍舟活動(dòng)、發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)龍舟文化的呼聲和愿望日益高漲，近幾年溫州政府也把發(fā)展龍舟活動(dòng)和弘揚(yáng)民俗文化作為重要工作來(lái)抓，專門(mén)出臺(tái)文件，建設(shè)龍舟競(jìng)賽基地，成立龍舟協(xié)會(huì)，舉辦龍舟比賽，著力打造“看龍舟·游溫州”的城市金名片，努力將溫州端午民間劃龍舟活動(dòng)打造成溫州人民的“水上狂歡節(jié)”。溫州政府以劃龍舟活動(dòng)為抓手，借助承辦中華龍舟大賽為契機(jī)，利用龍舟大賽籌辦工作的推進(jìn)倒逼“五水共治”，加快溫州各區(qū)塘河環(huán)境整治和親水平臺(tái)建設(shè)，采取各種措施，做好賽場(chǎng)周邊環(huán)境整治和塘河的水質(zhì)改善，引導(dǎo)沿河企事業(yè)單位和居民自覺(jué)履行保護(hù)塘河的責(zé)任，加快推進(jìn)各區(qū)塘河沿岸綠化工作，促進(jìn)溫州城市環(huán)境和形象的提升，竭盡全力為中華龍舟大賽和外地游客提供一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境。

5 中華龍舟大賽對(duì)溫州經(jīng)濟(jì)效益的影響不顯著

隨著中華龍舟大賽競(jìng)技水平和賽事品質(zhì)的不斷提高，賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值也日益彰顯，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，很多城市通過(guò)中華龍舟大賽的舉辦契機(jī)為地方的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。鄱陽(yáng)借助中華龍舟大賽的平臺(tái)獲得和25家企業(yè)簽訂工業(yè)和旅游項(xiàng)目的投資協(xié)議，貴州銅仁依托龍舟大賽為契機(jī)招商引資，洽談簽訂商貿(mào)項(xiàng)目 20個(gè)，總投資達(dá)84.75億元。[3]盡管賽事的舉辦受到很多城市和利益主體的積極響應(yīng)和追捧支持，但利用賽事舉辦為契機(jī)帶動(dòng)地方或城市發(fā)展想獲取各方效益本身就是一個(gè)具有風(fēng)險(xiǎn)的政治決策過(guò)程和外交手段，正面的影響有可能為本地方帶來(lái)各種福利，反之則有可能造成公共利益的傷害。政府在滿足市民多元化的文化需求的同時(shí)不一定能實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的辦賽目的，也不一定能招商引資為地方帶來(lái)新的投資機(jī)遇。中華龍舟大賽的舉辦使溫州獲得了巨大的社會(huì)效益，但由于賽事運(yùn)作需要大量資金投入，比賽是由中央電視臺(tái) 1套和 5套直播的國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，卻沒(méi)有一家企業(yè)進(jìn)行冠名和贊助，經(jīng)濟(jì)效益不明顯，沒(méi)有良好和完善的賽事市場(chǎng)化運(yùn)作模式，只能單純的由政府供給就會(huì)給地方財(cái)政帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)，所以政府應(yīng)該提供更多的政策支持，必須考慮制定走“以賽事養(yǎng)賽事”的市場(chǎng)化模式，打造多元化的盈利模式。

6 結(jié)束語(yǔ)

中華龍舟大賽在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境和國(guó)家體育總局著力打造的背景下，經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)價(jià)值日益顯現(xiàn)，很多城市通過(guò)賽事的舉辦使地方各方面都產(chǎn)生飛躍式的發(fā)展，地方政府舉辦中華龍舟大賽目的是為了滿足公眾對(duì)體育賽事產(chǎn)品的需求，實(shí)現(xiàn)公共利益，一方面要使龍舟大賽能夠更好地服務(wù)于城市的發(fā)展，滿足市民日益增長(zhǎng)的體育文化需求，推動(dòng)和增加城市基礎(chǔ)建設(shè)投資，提升地方的現(xiàn)代化水平；另一方面通過(guò)中華龍舟大賽的成功舉辦打響本地方的知名度和美譽(yù)度，積極為地方招商引資尋覓新機(jī)遇。

[1]倪依克.論中華民族傳統(tǒng)體育[M].北京體育大學(xué)出版社，2005：124.

[2]盧樹(shù)平，彭珊.淺析體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作及對(duì)城市的影響[J].2015（14）：21-22.

[3]辛夢(mèng)霞.央視平臺(tái)上的中華龍舟大賽效益評(píng)估.新聞傳播,2014（2）:9-10.

On the Benefit of Wenzhou Undertaking Chinese Dragon Boat Competition

CHEN Li
(PE Institute of Wenzhou University, Wenzhou 325035, Zhejiang, China)

This paper, by applying the method of documentary and investigation interview to wenzhou as an object of study and expression by collecting the related news reports of the Chinese dragon boat competition, China central television broadcast the news video, competition scene investigation interview, from the Chinese dragon boat competition contest of purpose, the host city's bid for the purpose, the host city effect benefit of analysis research, research thinks that the Chinese dragon boat competition is a can bring the host city political, economic, social and cultural aspects of the dragon boat competition.

Chinese dragon boat competition; purpose; benefit; Wenzhou

*基金課題：浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目（13NDJC125YB）研究成果。國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心研究項(xiàng)目（2012-2014TYWHY186）研究成果。

陳莉（1975-），浙江溫州人，碩士，副教授，研究方向：民俗體育文化。