2016音響行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景預(yù)測(cè)

黃桅中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)

通過2016年1-4月我國電子音響行業(yè)運(yùn)行情況和未來三年我國電子音響行業(yè)發(fā)展方向這兩個(gè)不同時(shí)間跨度的回顧與展望，中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)音響行業(yè)現(xiàn)狀作出了分析與前景預(yù)測(cè)。

“十二五”期間，中國電子音響行業(yè)發(fā)展主要有幾個(gè)特點(diǎn)：總體規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升。政策展望方面，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境更加優(yōu)化。2016年，去年的政策將逐步落地實(shí)施，政策紅利逐步顯現(xiàn)，為相關(guān)企業(yè)帶來實(shí)惠。由于受政府加大支持力度、降低企業(yè)負(fù)擔(dān)等因素的影響，2016年行業(yè)增速將達(dá)6.5%以上，其中出口增速在5%以上，智能Wi-Fi音箱、無線耳機(jī)、專業(yè)音響以及車載導(dǎo)航等產(chǎn)品將為行業(yè)提供增長(zhǎng)引擎。2016年的國家有關(guān)政策將逐步落地實(shí)施，政策紅利逐步顯現(xiàn)，為相關(guān)企業(yè)帶來實(shí)惠。尤其是十三五規(guī)劃的發(fā)布，將引導(dǎo)社會(huì)創(chuàng)新要素和資源流動(dòng)，著力降低企業(yè)負(fù)擔(dān)，并大力推動(dòng)與電子音響關(guān)聯(lián)密切的新興行業(yè)加速從概念進(jìn)入應(yīng)用實(shí)施，從而為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

產(chǎn)品升級(jí)換代加速，電子信息行業(yè)總體規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效。具體表現(xiàn)在智能音響、無線音響技術(shù)與應(yīng)用取得進(jìn)展，例如互聯(lián)網(wǎng)+、Wi-Fi、主動(dòng)降噪、三維聲重放、虛擬現(xiàn)實(shí)、新一代DSP聲控中心以及云音樂平臺(tái)等新興信息技術(shù)的快速發(fā)展，將促使多媒體音箱、耳機(jī)、家庭影院及功放、專業(yè)音響系統(tǒng)等傳統(tǒng)產(chǎn)品的需求端發(fā)生改變，產(chǎn)品的功能定位將發(fā)生巨大變化，給傳統(tǒng)電子音響產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提出了新的要求和挑戰(zhàn)。隨著可穿戴設(shè)備、云音樂平臺(tái)以及物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等市場(chǎng)潛力的釋放和市場(chǎng)需求的成熟，實(shí)力雄厚的領(lǐng)軍企業(yè)將在可穿戴、物聯(lián)網(wǎng)、云音樂、智能家居以及虛擬現(xiàn)實(shí)等新興領(lǐng)域進(jìn)一步加快投資及并購步伐，并與自身的產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)體系進(jìn)行整合，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，無線傳輸技術(shù)正在深刻影響音響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是民用音響還是專業(yè)音響都在積極開發(fā)新一代的無線智能播放系統(tǒng)。高品質(zhì)數(shù)字音頻無線傳輸技術(shù)應(yīng)用面廣、技術(shù)難度大，其技術(shù)外延涉及編解碼、內(nèi)容云、傳輸技術(shù)、音效處理等多種技術(shù)。它不是簡(jiǎn)單的一類產(chǎn)品，而是由芯片、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、電信產(chǎn)業(yè)、硬件廠商、服務(wù)商、內(nèi)容提供商等跨界資源整合而成，形成“內(nèi)容+硬件+服務(wù)”這種龐大的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。所以，基于Wi-Fi應(yīng)用的音響產(chǎn)業(yè)技術(shù)成為行業(yè)熱點(diǎn)，是全球消費(fèi)者選擇的必然方向。

需要強(qiáng)調(diào)的是，無線化和智能化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，并已深入行業(yè)的各個(gè)方面，電子音響產(chǎn)業(yè)必將加速與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新信息技術(shù)的跨界融合?？梢韵嘈?，音響行業(yè)的未來也必將會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)再度發(fā)力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合已經(jīng)從單一企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)演進(jìn)到以聚合生態(tài)圈協(xié)同效應(yīng)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，電商渠道的地位進(jìn)一步提高，由音頻和上下游應(yīng)用等構(gòu)成的完整生態(tài)圈建設(shè)的重要性凸顯。歌爾、京東、騰訊、阿里等企業(yè)很早就認(rèn)識(shí)到生態(tài)圈的重要戰(zhàn)略意義，紛紛通過并購、聯(lián)盟、開放平臺(tái)、扶持微創(chuàng)等方式建設(shè)和完善生態(tài)圈。“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅加速了音箱產(chǎn)品的升級(jí)，也改變著傳統(tǒng)銷售渠道。行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的背景下，2015年，京東、淘寶以及其他電商和各種網(wǎng)絡(luò)眾籌發(fā)力，行業(yè)網(wǎng)購市場(chǎng)業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。從某公司的數(shù)據(jù)來看，2012年京東銷售額占其營業(yè)收入比為7%不到，2013年為10%，2014年為20%，2015年1-9月為22%。伴隨電商平臺(tái)物流體系的建設(shè)與完善，網(wǎng)購徹底打破了傳統(tǒng)相關(guān)行業(yè)在體驗(yàn)、價(jià)格、廠商合作關(guān)系等方面的傳統(tǒng)渠道。文案、產(chǎn)品宣傳圖片等適合網(wǎng)絡(luò)宣傳的元素日益重要，產(chǎn)品也更加注重外觀設(shè)計(jì)，并進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷。

至于專業(yè)音響，前景會(huì)更廣闊，專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專業(yè)音響的需求與日俱增。2015年，我國專業(yè)音響市場(chǎng)規(guī)模達(dá)419.46億元，同比增長(zhǎng)2.24%。未來，聲音、燈光、視頻和舞臺(tái)機(jī)械將會(huì)向互聯(lián)互通方向發(fā)展，開放程度高、模塊化、全集成的數(shù)字控制平臺(tái)將給應(yīng)用方帶來極大的便捷和較低的成本，同時(shí)也給專業(yè)音響行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展指明了方向。