文/本刊記者 馮京津

魯能泰山7號(hào)攜手貝克漢姆頒布“健康綠色公約”

文/本刊記者 馮京津

9月20日，國(guó)際足球巨星貝克漢姆空降北京，開(kāi)啟了一場(chǎng)與魯能集團(tuán)的偉大相約。作為魯能集團(tuán)的形象大使，貝克漢姆值920簽約一周年之際來(lái)京，不僅與魯能集團(tuán)共享了最新的戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新成果，還與讓自己聲名鵲起的“7號(hào)”再續(xù)前緣。

本次與貝克漢姆北京行有緊密關(guān)聯(lián)的“7號(hào)”是魯能體育+產(chǎn)品線——魯能泰山7號(hào)。作為魯能體育+戰(zhàn)略示范作品，“魯能泰山7號(hào)”已相繼在全國(guó)的北京、天津、濟(jì)南、南京、重慶五大城市落地，均業(yè)績(jī)斐然?？梢哉f(shuō)兩個(gè)“7號(hào)”均在各自領(lǐng)域取得了非凡的成就，他們的相遇可謂天作之合。

貝克漢姆親自揭幕《健康公約》

9月20日上午，貝克漢姆抵達(dá)北京魯能格拉斯項(xiàng)目，并參加專屬粉絲見(jiàn)面會(huì)。小貝一經(jīng)出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛立刻被引爆，臺(tái)下的魯能客戶及粉絲無(wú)不歡呼雀躍。

見(jiàn)面會(huì)間隙，身著一身帥氣西裝的貝克漢姆以健康使者的名義，在全國(guó)媒體的見(jiàn)證下，親手揭幕了由魯能泰山7號(hào)別墅倡議的《健康公約》，并將“健康公約牌匾”交給業(yè)主代表，傳遞出魯能集團(tuán)倡導(dǎo)的體育、健康、生態(tài)、人居和諧共生長(zhǎng)的生活方式。

《健康公約》的內(nèi)容，以「體育+」生態(tài)共享產(chǎn)品的初衷“讓體育走進(jìn)社區(qū)，讓運(yùn)動(dòng)融入生活”為出發(fā)點(diǎn)，無(wú)論在飲食、起居、出行、生活方式等生活的各個(gè)方面，與業(yè)主及社會(huì)大眾一起攜手踐行公約內(nèi)容，一起運(yùn)動(dòng)，一起修養(yǎng)健康身心，一起做自己的健康冠軍！

貝克漢姆，是叱咤綠茵足球的偉大7號(hào)，一直以健康帥氣形象示人；“魯能泰山7號(hào)”是魯能集團(tuán)將要重點(diǎn)打造的引領(lǐng)健康人居潮流的偉大7號(hào)，未來(lái)發(fā)展前途無(wú)量。二者骨子里都流露著運(yùn)動(dòng)，體育、健康的基因，更傳遞出積極進(jìn)取、創(chuàng)新不止的時(shí)代精神。

這次由貝克漢姆啟幕健康公約，一是向外界傳遞“運(yùn)動(dòng)使人年輕，健康更顯活力”的主張，二是貝克漢姆作為健康運(yùn)動(dòng)標(biāo)志人物的擔(dān)當(dāng)，也為魯能集團(tuán)所承載的生態(tài)、健康、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)四個(gè)維度的全新生活方式做出了表率！

作為魯能“體育+”7號(hào)產(chǎn)品線的開(kāi)山之作，也是本次發(fā)布《健康公約》的倡議者，魯能泰山7號(hào)別墅一直致力于打造以健康、人文、生態(tài)、娛樂(lè)為主旨的體育社區(qū)。

項(xiàng)目周邊包含奧林匹克水上公園、北京鄉(xiāng)村高爾夫俱樂(lè)部、北京喬波室內(nèi)滑雪場(chǎng)等高端體育

場(chǎng)所，未來(lái)還規(guī)劃將建有順義體育中心、國(guó)際網(wǎng)球館、國(guó)際冰球館等，項(xiàng)目?jī)?nèi)則自建2.7萬(wàn)平方米體育運(yùn)動(dòng)公園，內(nèi)含慢跑道、籃球場(chǎng)、健身區(qū)、兒童游戲區(qū)等全齡化體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施。在為社區(qū)居民日常體育活動(dòng)增添參與感的同時(shí)，營(yíng)造了一個(gè)完整的健康、社交、愉悅、活力的“體育+全齡生活示范體系”。

貝克漢姆與7號(hào)再續(xù)前緣

時(shí)值魯能“體育+”戰(zhàn)略發(fā)布一周年之際，貝克漢姆與魯能集團(tuán)一眾領(lǐng)導(dǎo)共同頒布了魯能泰山7號(hào)“全民健康綠色公約”。此舉不僅標(biāo)志著魯能“體育+”戰(zhàn)略正式落地社區(qū)，更意味著魯能距離“生態(tài)體育、健康中國(guó)”的夢(mèng)想，更近了一步。

一個(gè)感人的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)是，魯能集團(tuán)資助的四川九寨溝阿壩女子足球隊(duì)也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行顛球表演，并與貝克漢姆互動(dòng)、合影。原來(lái)，阿壩女子足球隊(duì)地處高原，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，訓(xùn)練條件艱苦卻不斷斬獲傲人的成績(jī)。魯能集團(tuán)得知后，當(dāng)即贊助了這支隊(duì)伍，助力她們的足球夢(mèng)。

“小貝”對(duì)魯能集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任感表達(dá)了由衷敬佩，他說(shuō)，“體育精神是無(wú)國(guó)界的，我希望和魯能一起推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展?！?/p>

魯能泰山7號(hào)+傳奇中鋒7號(hào)貝克漢姆，這對(duì)同為7號(hào)的“明星+地產(chǎn)”組合已傳為佳話，貝克漢姆以其運(yùn)動(dòng)健康、積極陽(yáng)光的形象成為“全民健康綠色公約”的最好名片。

據(jù)介紹，這一“全民健康綠色公約”的內(nèi)容基于魯能“體育+”戰(zhàn)略內(nèi)涵，并將在未來(lái)以“魯能泰山7號(hào)共同締造健康生活”為宗旨，在魯能已落地的北京、天津、濟(jì)南、南京、重慶五大城市的魯能泰山7號(hào)社區(qū)中，正式實(shí)施。

魯能集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)透露，在五大魯能泰山7號(hào)社區(qū)中實(shí)施“全民健康綠色公約”，僅是魯能“體育+”戰(zhàn)略落地的第一步，未來(lái)，魯能還將從精神內(nèi)核到實(shí)際人居的多個(gè)層面，推進(jìn)“體育+”戰(zhàn)略貫徹落地，并向社會(huì)各界傳播體育、健康、生態(tài)、人居和諧共生長(zhǎng)的“體育+”社區(qū)生活方式。

“體育+”示范區(qū)引領(lǐng)五城健康人居

據(jù)悉，魯能“體育+”戰(zhàn)略是去年“9·20”魯能發(fā)布的全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，其內(nèi)涵為以體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈衍生為核心，探討體育與住宅地產(chǎn)模塊的優(yōu)化組合，建設(shè)“體育+”元素下的社區(qū)生活。

魯能泰山7號(hào)秉承魯能集團(tuán)“生態(tài)、健康、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、科技”產(chǎn)品理念，以體育大眾化為初衷，依托自身傳統(tǒng)體育DNA優(yōu)勢(shì)，引入全年齡段的

體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施，建設(shè)“體育”元素下的社區(qū)生活。以體育為紐帶，社區(qū)業(yè)主增進(jìn)了交流、互動(dòng)的機(jī)會(huì)，鄰里關(guān)系自然也變得更為親切融洽，這是“體育+”為魯能社區(qū)生活帶來(lái)的外延影響。

近期，融入了大量體育元素的魯能泰山7號(hào)終于揭開(kāi)了神秘面紗，“體育+”示范區(qū)甫一亮相便在北京、天津、濟(jì)南、南京、重慶等5個(gè)城市大受追捧。

揭秘貝克漢姆代言魯能背后

英國(guó)酒D iageo、H&M、Am ani、Ad idas、C&K……在全球范圍內(nèi)代言過(guò)無(wú)數(shù)品牌的傳奇足球巨星貝克漢姆，自從去年9月20日宣布首次“跨界”地產(chǎn)行業(yè)成為魯能集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴和形象代言人以來(lái)，一直與魯能保持深入的商業(yè)合作，而今年的9月20日，貝克漢姆再次來(lái)到中國(guó)參加魯能發(fā)布會(huì)。盡管明星+地產(chǎn)的代言案例并不少見(jiàn)，但一邊是老牌房企魯能，另一邊是球星兼時(shí)尚巨星貝克漢姆，雙方巨大的反差，卻仍能維持還是令人好奇。

“選擇貝克漢姆，是魯能不二的選擇?！濒斈芗瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人一語(yǔ)道破“天機(jī)”——魯能與貝克漢姆實(shí)在太“像”了。僅憑最重要的一點(diǎn)——貝克漢姆常年憑借實(shí)力、穩(wěn)扎穩(wěn)打的形象，就與魯能不謀而合。

自1996-1997年英超聯(lián)賽貝克漢姆的第一個(gè)射門(mén)至今，刻苦勤奮、積極向上、陽(yáng)光健康，成為了貝克漢姆一生的“標(biāo)簽”。憑借自身實(shí)力最終成長(zhǎng)為一代足球巨星的貝克漢姆，與魯能集團(tuán)的成長(zhǎng)路徑頗有共性。

據(jù)了解，多年從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的魯能集團(tuán)，一直堅(jiān)持倡導(dǎo)品質(zhì)生活的住宅理念，重點(diǎn)發(fā)力中心城市與優(yōu)勢(shì)區(qū)域，投資開(kāi)發(fā)具有實(shí)力和影響力的大盤(pán)項(xiàng)目。2004年伊始，魯能憑借實(shí)力，厚積薄發(fā)，榮獲“中國(guó)十大地產(chǎn)品牌”稱號(hào)，至2015年，魯能集團(tuán)已開(kāi)發(fā)土地建筑面積1227萬(wàn)平方米，在開(kāi)發(fā)建筑面積約877萬(wàn)平方米，銷(xiāo)售收入達(dá)200億元，已經(jīng)躋身全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)排名前50位。2016年上半年，魯能集團(tuán)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)更位列全國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)排名第21位。

在經(jīng)歷了多年發(fā)展后，已進(jìn)入國(guó)際化戰(zhàn)略階段的魯能集團(tuán)也與現(xiàn)階段的貝克漢姆異曲同工。近年來(lái)，魯能憑借長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和實(shí)力，不僅積累了豐富的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，更在多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展中，整合產(chǎn)品、嫁接國(guó)際資源，構(gòu)建開(kāi)放平臺(tái)、培育自主品牌，逐漸形成了以房地產(chǎn)、新能源為核心產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展格局。在魯能看來(lái)，貝克漢姆作為具有國(guó)際影響力的人物，其積極正面、具有高度社會(huì)責(zé)任感的形象，正好與這個(gè)時(shí)期魯能集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略高度吻合。

“魯能攜手貝克漢姆，給生活更多可能”——正如貝克漢姆代言魯能的宣傳語(yǔ)，魯能不僅與貝克漢姆在國(guó)際化戰(zhàn)略上攜手并進(jìn)，更深入挖掘了貝克漢姆在生活中運(yùn)動(dòng)健康、家庭溫馨、陽(yáng)光積極的形象，在綠色、健康人居方面開(kāi)啟更多想象。

據(jù)悉，魯能“體育+”以體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈衍生為核心，探討與商業(yè)、旅游、地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式、模塊組合、盈利方式?！绑w育+”7號(hào)產(chǎn)品線魯能泰山7號(hào)則以倡導(dǎo)全民健康生活為宗旨，利用活力體育設(shè)施提升社區(qū)健康與人文價(jià)值。

市場(chǎng)分析人士指出，在眾多明星+地產(chǎn)代言案例中，魯能與貝克漢姆的結(jié)合，無(wú)論外在氣質(zhì)形象或內(nèi)在精神內(nèi)涵，均十分匹配。魯能通過(guò)挖掘出貝克漢姆背后的故事，將貝克漢姆的精神“標(biāo)簽”融于魯能企業(yè)與產(chǎn)品內(nèi)涵，是二者攜手的最大收獲。

《健康公約》內(nèi)容

培養(yǎng)一項(xiàng)體育愛(ài)好，每日運(yùn)動(dòng)一小時(shí)

倡導(dǎo)綠色環(huán)保，提倡以步代車(chē)

接觸陽(yáng)光自然，多到戶外活動(dòng)

支持健康飲食，杜絕不良習(xí)慣

心態(tài)平和舒暢，積極樂(lè)觀向上

參與社區(qū)活動(dòng)，共建和諧鄰里

運(yùn)動(dòng)使人自信，自信成就不凡