余世忠

(四川師范大學教務處 四川 成都 610068)

成都近郊洛帶古鎮(zhèn)旅游轉型升級發(fā)展探討

余世忠

(四川師范大學教務處 四川 成都 610068)

古鎮(zhèn)旅游都有自己的生命周期，成熟古鎮(zhèn)發(fā)展到一定階段，由于各種各樣矛盾和問題的出現(xiàn)，必須及時解決和處理，最行之有效的途徑即對古鎮(zhèn)旅游進行轉型升級，延續(xù)其生命周期，以可持續(xù)發(fā)展為目標，避免古鎮(zhèn)旅游的停滯和癱瘓。本文選取離成都主城區(qū)直線距離20km 的龍泉驛區(qū)洛帶古鎮(zhèn)為例，就成熟古鎮(zhèn)旅游轉型升級進行簡單探討。

洛帶；古鎮(zhèn)旅游；轉型升級

1 存在問題

近年來，隨著洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)的不斷發(fā)展，越來越多的游客從四面八方蜂擁而至，古鎮(zhèn)基礎設施的建設已經(jīng)跟不上旅游發(fā)展的速度，筆者走訪洛帶古鎮(zhèn)的時候，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)相關配套設施急需完善。第一，古鎮(zhèn)景區(qū)內廁所布置太少，每次人多的時候，廁所排隊的現(xiàn)象就蔚為壯觀，以至于能看見隨地小便的個案，這對景區(qū)的影響、文明之風的整頓相當嚴重。第二，垃圾桶、游客休憩座椅設置不合理，導致景區(qū)內亂扔垃圾紙屑的現(xiàn)象泛濫，景區(qū)內游客增多，游人席地而坐的現(xiàn)象也層出不窮，十分不雅觀，有礙景區(qū)淳樸風氣。第三，公共交通通達性差強人意，完善便捷的交通規(guī)建，可以及時疏散滯留在古鎮(zhèn)的大批人群，以免出現(xiàn)大規(guī)模群體踩踏事件；另外，各個旅游景點之間增設換乘交通車，也有利于游人出行，節(jié)約路途上花費的時間，自然會減輕游人對景區(qū)管理的抱怨和投訴，游客的反饋和評價、對古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的滿意度也會提升。

1.1 古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式雷同

江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和云南古鎮(zhèn)的快速發(fā)展，對其他省市古鎮(zhèn)旅游發(fā)展造成了巨大的沖擊力和影響力，于是大家都爭相模仿，造成古鎮(zhèn)發(fā)展模式千篇一律，毫無自己的特色可言。洛帶古鎮(zhèn)的前期，客家人遷徙至此，演化成今天的古鎮(zhèn)，客家文化在此生根發(fā)芽，旅游開發(fā)則應該側重在這個方面，沒必要去模仿黃龍溪水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和平樂絲綢之路的發(fā)展模式，東施效顰，反而會弄巧成拙。現(xiàn)在不管走到哪個古鎮(zhèn)，都會看到類似的古鎮(zhèn)街景、類似的特色表演、類似的旅游紀念品和類似的旅游休閑娛樂，于是游客產(chǎn)生的映像是所有古鎮(zhèn)都一個模樣，游覽了黃龍溪古鎮(zhèn)，就不必再去洛帶古鎮(zhèn)。

1.2 商業(yè)化現(xiàn)象相當嚴重

古城鎮(zhèn)發(fā)到到一定階段，大多數(shù)商家為了最大限度的謀取暴利，會遺棄最開始對古鎮(zhèn)文化和古鎮(zhèn)建筑保護的初衷，要么推掉古鎮(zhèn)古樓宇，重新改建具有現(xiàn)代風格的能夠滿足游客需要的配套酒店或旅館，結果新修建的房屋與古鎮(zhèn)的舊風貌格格不入；也有商家公然售賣一些與古鎮(zhèn)總體格調完全不搭的產(chǎn)品，西式咖啡店開到了古鎮(zhèn)核心地段，成人用品店在古鎮(zhèn)中肆意開放，不僅與古鎮(zhèn)整體建筑風格不搭調，而且嚴重污損了古鎮(zhèn)濃厚的文化沉淀和淳樸的民風民俗。對洛帶古鎮(zhèn)來說，到成都市區(qū)和龍泉驛城區(qū)直線距離都不遠，當初質樸醇厚的民風民俗已經(jīng)受到了外來文化的侵襲，加之各種現(xiàn)代風格建筑異軍突起，使古鎮(zhèn)旅游發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)，過度商業(yè)化現(xiàn)象必須及時解決。

2 構建合理方案，延續(xù)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展

2.1 完善旅游設施營建，增強古鎮(zhèn)基礎配套服務

第一，政府相關部門應該增加成都市區(qū)到洛帶古鎮(zhèn)的公交交通車班次，讓環(huán)保出行落到實處。

第二，增設垃圾桶和廁所、休息座椅等常用配套設施。垃圾桶的增設，可以提高游客愛護環(huán)境衛(wèi)生的意識，不會出現(xiàn)人走以后古鎮(zhèn)滿大街都是垃圾的現(xiàn)象；公共廁所的增加，不僅為游客帶去方便，也一定程度上規(guī)范了市場秩序。

第三，大型停車場的規(guī)劃必須早日提上日程。成都私家車擁有量在國內排在前列，隨著自駕游的興起，越來越多的市民選擇自己開車出行，既方便也團結了家人朋友。而龍泉驛區(qū)洛帶古鎮(zhèn)現(xiàn)在所擁有的停車場非常有限，一旦大假來臨，整個古鎮(zhèn)完全癱瘓，甚至古鎮(zhèn)周邊居民的農田里都停滿了汽車，影響美觀、造成交通堵塞的同時，還把農民的莊稼糟蹋了，讓當?shù)鼐用裨孤曒d道，最開始對古鎮(zhèn)旅游持熱忱歡迎的態(tài)度也開始變得抵觸。規(guī)劃大型游客停車場，對于緩解古鎮(zhèn)旅游交通擁堵非常的關鍵，如果古鎮(zhèn)旅游想要轉型升級，就必須把它列為一個重點目標來攻破。

2.2 深挖旅游文化內涵，創(chuàng)新古鎮(zhèn)經(jīng)營管理模式

古鎮(zhèn)古村落之所以稱為“古”，自然都有悠遠的歷史，沉積了多年的文化內涵，且經(jīng)過時間鉛華的洗禮，怎樣保護好文化的同時，又對文化加以利用，對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)具有相當重要的意義。目前古鎮(zhèn)旅游發(fā)展雷同化現(xiàn)象的出現(xiàn)，也是因為古鎮(zhèn)開發(fā)沒有充分利用好“文化內涵”這個錦囊。

2.3 加強旅游管理體制，禁止古鎮(zhèn)建筑非法拆新

管理體制的強化和監(jiān)督體制的制定，與古鎮(zhèn)治安維護、市場秩序管理和建筑修葺維系息息相關。建立系統(tǒng)的體制，羅列出一詳盡的規(guī)范條款，凡是違反規(guī)章制度的非法買賣、擾亂市場秩序的不良兜售或者是不按照古鎮(zhèn)統(tǒng)一建筑風格修葺，而要迎合當代人的需求整修與古鎮(zhèn)總體風格不協(xié)調的酒店、旅館等行為都將受到制度的約束和裁定。管理機制的建立，不僅具有強制性、威懾性，也會使古鎮(zhèn)旅游管理更加具有條理性和節(jié)奏性。

2.4 制定資源整合計劃，維持古鎮(zhèn)旅游發(fā)展遠景

古鎮(zhèn)多處于城郊，核心景區(qū)人流量相對集中，集市的匯聚形成獨具特色的群體和部落，把古鎮(zhèn)與周邊的鄉(xiāng)村資源整合起來，將古鎮(zhèn)旅游與鄉(xiāng)村旅游結合發(fā)展，為古鎮(zhèn)旅游的轉型升級發(fā)展創(chuàng)造新的模式和途徑。古鎮(zhèn)具有文化濃厚的古城墻、古街道、古院落和古屋，而鄉(xiāng)村擁有大片的農田、秀美的山川河流、清新的空氣，將古鎮(zhèn)旅游資源和鄉(xiāng)村旅游資源捆綁在一起，組成旅游綜合體，共同打包向外銷售，順應近年鄉(xiāng)村游異?；鸨男蝿荩永m(xù)處于成熟期的古鎮(zhèn)旅游生命周期，達到可持續(xù)發(fā)展的目的。洛帶古鎮(zhèn)處于成都近郊龍泉驛片區(qū)和龍泉山脈腹地，每年三月桃花盛開，近郊游更是人山人海。區(qū)政府可以考慮桃花盛開的時候，將古鎮(zhèn)旅游和國際桃花節(jié)融合起來宣傳，以鄉(xiāng)村襯托古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)帶動鄉(xiāng)村，共同發(fā)展，共同致富，既開拓了旅游市場，也豐富了旅游產(chǎn)品，達到雙贏的目的。

2.5 提高旅游宣傳幅度，營造古鎮(zhèn)良性競爭氛圍

旅游需要宣傳，古鎮(zhèn)需要發(fā)展，每個古鎮(zhèn)都要盡量挖掘出最核心層次的特色，從點到面向外推廣，推廣古鎮(zhèn)的文化風采、推崇維護古鎮(zhèn)原味的保護意識、推銷具有古鎮(zhèn)特色的旅游商品、推辭與古鎮(zhèn)發(fā)展相違背的所有不良行為。自身的根基打牢，對其他同地域同類型的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展，會形成威脅和壓力，通過這種相互趕超的勢頭，帶動區(qū)域內所有古鎮(zhèn)的良性競爭，從而提升整體水平，使古鎮(zhèn)發(fā)展繼續(xù)朝著有利的方向發(fā)展。古鎮(zhèn)旅游要發(fā)展，旅游宣傳也得跟上。

余世忠(1985-)，男，漢族，四川內江人，四川師范大學教務處，理學碩士。

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1672-5832(2016)11-0290-01