余世忠
(四川師范大學教務處 四川 成都 610068)
成都近郊洛帶古鎮(zhèn)旅游轉型升級發(fā)展探討
余世忠
(四川師范大學教務處 四川 成都 610068)
古鎮(zhèn)旅游都有自己的生命周期,成熟古鎮(zhèn)發(fā)展到一定階段,由于各種各樣矛盾和問題的出現(xiàn),必須及時解決和處理,最行之有效的途徑即對古鎮(zhèn)旅游進行轉型升級,延續(xù)其生命周期,以可持續(xù)發(fā)展為目標,避免古鎮(zhèn)旅游的停滯和癱瘓。本文選取離成都主城區(qū)直線距離20km 的龍泉驛區(qū)洛帶古鎮(zhèn)為例,就成熟古鎮(zhèn)旅游轉型升級進行簡單探討。
洛帶;古鎮(zhèn)旅游;轉型升級
近年來,隨著洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)的不斷發(fā)展,越來越多的游客從四面八方蜂擁而至,古鎮(zhèn)基礎設施的建設已經(jīng)跟不上旅游發(fā)展的速度,筆者走訪洛帶古鎮(zhèn)的時候,發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)相關配套設施急需完善。第一,古鎮(zhèn)景區(qū)內廁所布置太少,每次人多的時候,廁所排隊的現(xiàn)象就蔚為壯觀,以至于能看見隨地小便的個案,這對景區(qū)的影響、文明之風的整頓相當嚴重。第二,垃圾桶、游客休憩座椅設置不合理,導致景區(qū)內亂扔垃圾紙屑的現(xiàn)象泛濫,景區(qū)內游客增多,游人席地而坐的現(xiàn)象也層出不窮,十分不雅觀,有礙景區(qū)淳樸風氣。第三,公共交通通達性差強人意,完善便捷的交通規(guī)建,可以及時疏散滯留在古鎮(zhèn)的大批人群,以免出現(xiàn)大規(guī)模群體踩踏事件;另外,各個旅游景點之間增設換乘交通車,也有利于游人出行,節(jié)約路途上花費的時間,自然會減輕游人對景區(qū)管理的抱怨和投訴,游客的反饋和評價、對古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的滿意度也會提升。
1.1 古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式雷同
江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和云南古鎮(zhèn)的快速發(fā)展,對其他省市古鎮(zhèn)旅游發(fā)展造成了巨大的沖擊力和影響力,于是大家都爭相模仿,造成古鎮(zhèn)發(fā)展模式千篇一律,毫無自己的特色可言。洛帶古鎮(zhèn)的前期,客家人遷徙至此,演化成今天的古鎮(zhèn),客家文化在此生根發(fā)芽,旅游開發(fā)則應該側重在這個方面,沒必要去模仿黃龍溪水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和平樂絲綢之路的發(fā)展模式,東施效顰,反而會弄巧成拙。現(xiàn)在不管走到哪個古鎮(zhèn),都會看到類似的古鎮(zhèn)街景、類似的特色表演、類似的旅游紀念品和類似的旅游休閑娛樂,于是游客產(chǎn)生的映像是所有古鎮(zhèn)都一個模樣,游覽了黃龍溪古鎮(zhèn),就不必再去洛帶古鎮(zhèn)。
1.2 商業(yè)化現(xiàn)象相當嚴重
古城鎮(zhèn)發(fā)到到一定階段,大多數(shù)商家為了最大限度的謀取暴利,會遺棄最開始對古鎮(zhèn)文化和古鎮(zhèn)建筑保護的初衷,要么推掉古鎮(zhèn)古樓宇,重新改建具有現(xiàn)代風格的能夠滿足游客需要的配套酒店或旅館,結果新修建的房屋與古鎮(zhèn)的舊風貌格格不入;也有商家公然售賣一些與古鎮(zhèn)總體格調完全不搭的產(chǎn)品,西式咖啡店開到了古鎮(zhèn)核心地段,成人用品店在古鎮(zhèn)中肆意開放,不僅與古鎮(zhèn)整體建筑風格不搭調,而且嚴重污損了古鎮(zhèn)濃厚的文化沉淀和淳樸的民風民俗。對洛帶古鎮(zhèn)來說,到成都市區(qū)和龍泉驛城區(qū)直線距離都不遠,當初質樸醇厚的民風民俗已經(jīng)受到了外來文化的侵襲,加之各種現(xiàn)代風格建筑異軍突起,使古鎮(zhèn)旅游發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn),過度商業(yè)化現(xiàn)象必須及時解決。
2.1 完善旅游設施營建,增強古鎮(zhèn)基礎配套服務
第一,政府相關部門應該增加成都市區(qū)到洛帶古鎮(zhèn)的公交交通車班次,讓環(huán)保出行落到實處。
第二,增設垃圾桶和廁所、休息座椅等常用配套設施。垃圾桶的增設,可以提高游客愛護環(huán)境衛(wèi)生的意識,不會出現(xiàn)人走以后古鎮(zhèn)滿大街都是垃圾的現(xiàn)象;公共廁所的增加,不僅為游客帶去方便,也一定程度上規(guī)范了市場秩序。
第三,大型停車場的規(guī)劃必須早日提上日程。成都私家車擁有量在國內排在前列,隨著自駕游的興起,越來越多的市民選擇自己開車出行,既方便也團結了家人朋友。而龍泉驛區(qū)洛帶古鎮(zhèn)現(xiàn)在所擁有的停車場非常有限,一旦大假來臨,整個古鎮(zhèn)完全癱瘓,甚至古鎮(zhèn)周邊居民的農田里都停滿了汽車,影響美觀、造成交通堵塞的同時,還把農民的莊稼糟蹋了,讓當?shù)鼐用裨孤曒d道,最開始對古鎮(zhèn)旅游持熱忱歡迎的態(tài)度也開始變得抵觸。規(guī)劃大型游客停車場,對于緩解古鎮(zhèn)旅游交通擁堵非常的關鍵,如果古鎮(zhèn)旅游想要轉型升級,就必須把它列為一個重點目標來攻破。
2.2 深挖旅游文化內涵,創(chuàng)新古鎮(zhèn)經(jīng)營管理模式
古鎮(zhèn)古村落之所以稱為“古”,自然都有悠遠的歷史,沉積了多年的文化內涵,且經(jīng)過時間鉛華的洗禮,怎樣保護好文化的同時,又對文化加以利用,對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)具有相當重要的意義。目前古鎮(zhèn)旅游發(fā)展雷同化現(xiàn)象的出現(xiàn),也是因為古鎮(zhèn)開發(fā)沒有充分利用好“文化內涵”這個錦囊。
2.3 加強旅游管理體制,禁止古鎮(zhèn)建筑非法拆新
管理體制的強化和監(jiān)督體制的制定,與古鎮(zhèn)治安維護、市場秩序管理和建筑修葺維系息息相關。建立系統(tǒng)的體制,羅列出一詳盡的規(guī)范條款,凡是違反規(guī)章制度的非法買賣、擾亂市場秩序的不良兜售或者是不按照古鎮(zhèn)統(tǒng)一建筑風格修葺,而要迎合當代人的需求整修與古鎮(zhèn)總體風格不協(xié)調的酒店、旅館等行為都將受到制度的約束和裁定。管理機制的建立,不僅具有強制性、威懾性,也會使古鎮(zhèn)旅游管理更加具有條理性和節(jié)奏性。
2.4 制定資源整合計劃,維持古鎮(zhèn)旅游發(fā)展遠景
古鎮(zhèn)多處于城郊,核心景區(qū)人流量相對集中,集市的匯聚形成獨具特色的群體和部落,把古鎮(zhèn)與周邊的鄉(xiāng)村資源整合起來,將古鎮(zhèn)旅游與鄉(xiāng)村旅游結合發(fā)展,為古鎮(zhèn)旅游的轉型升級發(fā)展創(chuàng)造新的模式和途徑。古鎮(zhèn)具有文化濃厚的古城墻、古街道、古院落和古屋,而鄉(xiāng)村擁有大片的農田、秀美的山川河流、清新的空氣,將古鎮(zhèn)旅游資源和鄉(xiāng)村旅游資源捆綁在一起,組成旅游綜合體,共同打包向外銷售,順應近年鄉(xiāng)村游異?;鸨男蝿荩永m(xù)處于成熟期的古鎮(zhèn)旅游生命周期,達到可持續(xù)發(fā)展的目的。洛帶古鎮(zhèn)處于成都近郊龍泉驛片區(qū)和龍泉山脈腹地,每年三月桃花盛開,近郊游更是人山人海。區(qū)政府可以考慮桃花盛開的時候,將古鎮(zhèn)旅游和國際桃花節(jié)融合起來宣傳,以鄉(xiāng)村襯托古鎮(zhèn),古鎮(zhèn)帶動鄉(xiāng)村,共同發(fā)展,共同致富,既開拓了旅游市場,也豐富了旅游產(chǎn)品,達到雙贏的目的。
2.5 提高旅游宣傳幅度,營造古鎮(zhèn)良性競爭氛圍
旅游需要宣傳,古鎮(zhèn)需要發(fā)展,每個古鎮(zhèn)都要盡量挖掘出最核心層次的特色,從點到面向外推廣,推廣古鎮(zhèn)的文化風采、推崇維護古鎮(zhèn)原味的保護意識、推銷具有古鎮(zhèn)特色的旅游商品、推辭與古鎮(zhèn)發(fā)展相違背的所有不良行為。自身的根基打牢,對其他同地域同類型的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展,會形成威脅和壓力,通過這種相互趕超的勢頭,帶動區(qū)域內所有古鎮(zhèn)的良性競爭,從而提升整體水平,使古鎮(zhèn)發(fā)展繼續(xù)朝著有利的方向發(fā)展。古鎮(zhèn)旅游要發(fā)展,旅游宣傳也得跟上。
余世忠(1985-),男,漢族,四川內江人,四川師范大學教務處,理學碩士。
F127
A
1672-5832(2016)11-0290-01