修德利

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)黑龍江有限公司綜合部 黑龍江哈爾濱 150028

通過(guò)網(wǎng)紅現(xiàn)象來(lái)解析受眾的心理

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中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)黑龍江有限公司綜合部 黑龍江哈爾濱 150028

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅現(xiàn)象開始出現(xiàn)，而且受到眾人的追捧。越人越多的人渴望成為網(wǎng)紅。特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，加快了信息傳播的高速化，網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來(lái)極大的影響力增加了一夜爆紅的可能性，網(wǎng)紅現(xiàn)象得以快速發(fā)展起來(lái)，并對(duì)我們的生活帶來(lái)了較大的影響。

網(wǎng)紅現(xiàn)象；影響；特征；受眾心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度較快，我國(guó)已成為網(wǎng)絡(luò)大國(guó)，這也使網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)紅現(xiàn)象越演越烈，越來(lái)越多的人渴望當(dāng)網(wǎng)紅，想讓自己迅速成名。網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)與網(wǎng)民的心理相契合，在網(wǎng)絡(luò)世界追捧下成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)我們的生活帶來(lái)較大的影響，有積極的影響，也有消極的影響。而且透過(guò)網(wǎng)紅現(xiàn)象也能夠充分的反映出當(dāng)前受眾的心理。文中針對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象出現(xiàn)及所帶來(lái)的影響，并對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的特征進(jìn)行了分析，并進(jìn)一步通過(guò)網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)受眾的心理進(jìn)行解析。

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)及影響

網(wǎng)紅主要是利用網(wǎng)絡(luò)作為媒介，通過(guò)發(fā)布個(gè)人言論、照片及視頻等來(lái)贏得廣大網(wǎng)民的關(guān)注，從而成為網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅主要是以網(wǎng)民的喜好作為價(jià)值取向，利用自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下進(jìn)行放大，與網(wǎng)民的一些心理相契合，從而受到廣大網(wǎng)民的追捧，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。同時(shí)網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)挠绊懥σ簿哂兄苯拥年P(guān)系，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)化都具有較好的便利性，一些引人注意的信息能夠輕易的實(shí)現(xiàn)快速傳播，從而使一夜爆紅的可能性提高。

（一）網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來(lái)的積極影響

網(wǎng)紅現(xiàn)象能夠?yàn)樽灾鲃?chuàng)業(yè)的人提供創(chuàng)業(yè)渠道。成為見紅后會(huì)有眾多的粉絲資源，因此可以通過(guò)與廣告商合作，利用商業(yè)模式來(lái)獲利。成為網(wǎng)紅后，其所產(chǎn)生的各類原創(chuàng)視頻、圖片等能夠做某豐富網(wǎng)民生活，使網(wǎng)絡(luò)信息文化更具豐富性和多樣性。而且網(wǎng)紅與自己的粉絲之間具有許多共同話題，與粉絲成為朋友的可能性較大，這對(duì)于網(wǎng)紅社會(huì)關(guān)系的延伸具有非常便利的條件。網(wǎng)紅對(duì)自己所拍攝的圖片及視頻質(zhì)量具有較高的要求，這也在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。

（二）網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來(lái)的消極影響

部分網(wǎng)紅具有嚴(yán)重的拜金傾向，這使一些負(fù)面信息更易傳播，不利于樹立良好的社會(huì)風(fēng)氣。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上一些以現(xiàn)有作品作為題材的惡搞，極易對(duì)個(gè)人隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)和作品版權(quán)帶來(lái)分割，從而導(dǎo)致糾紛產(chǎn)生。很多人認(rèn)為網(wǎng)紅外表光鮮，工作簡(jiǎn)單，從而盲目的想成為網(wǎng)紅，對(duì)網(wǎng)紅需要付出的一些代價(jià)較為忽視。

二、網(wǎng)紅現(xiàn)象特征

（一）貼近日常有感染力

網(wǎng)紅的每一條微博及微信都會(huì)引人轉(zhuǎn)發(fā)、討論，并形成新的熱點(diǎn)，受到熱烈的追捧，這主要是由于其能夠與網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生一種共鳴。盡管如此互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息流通不再受時(shí)間限制，但網(wǎng)民交流時(shí)還存在空間距離，因此網(wǎng)紅需要依托于受眾的情感共鳴，即其所曬出的生活方式較為奢華，引得廣大網(wǎng)民羨慕，而又與生活十分貼近，從而為營(yíng)造情感共鳴奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）多平臺(tái)互動(dòng)拉近距離

自媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，許多“網(wǎng)紅”借助各種渠道來(lái)與網(wǎng)友互動(dòng)，從最開始的圖文互動(dòng)發(fā)展到各種秒拍視頻、小咖秀，再升級(jí)到直接在線直播，“網(wǎng)紅”緊跟潮流，抓住一切平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)。

（三）一技之長(zhǎng)形成亮點(diǎn)

要想走紅，一定要找準(zhǔn)定位，形成一個(gè)突出亮點(diǎn)。只有找準(zhǔn)自己的亮點(diǎn)，這些“網(wǎng)紅”才能夠長(zhǎng)期占據(jù)公眾的焦點(diǎn)，在快速更新的網(wǎng)絡(luò)世界里保持影響力。

三、通過(guò)網(wǎng)紅現(xiàn)象解析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理

（一）平民渴望逆襲

通過(guò)對(duì)一些網(wǎng)紅一夜成名進(jìn)行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)其在成為備受關(guān)注的網(wǎng)紅后，會(huì)產(chǎn)生非常顯著的效應(yīng)。這些人都是由“草根”逆襲成為網(wǎng)紅后，名氣和利益接踵而來(lái)，這使普通網(wǎng)絡(luò)大眾在對(duì)這些網(wǎng)紅進(jìn)行審視時(shí)，也充分的映射出自己渴望逆襲的心愿，特別是逆襲后的名和利更是令人艷羨。

（二）從眾心理

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播是碎片化的，網(wǎng)絡(luò)信息更迭快速，網(wǎng)民在上網(wǎng)的過(guò)程中往往不知道自己要了解何種信息，這種盲目性普遍存在。為能跟上熱點(diǎn)，跟上大眾潮流的步伐，網(wǎng)民會(huì)更關(guān)注新鮮事物，例如，關(guān)注熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)新鮮時(shí)事等，這些都是從眾心理的表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾往往會(huì)受到其他網(wǎng)民的影響，在自己的判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合大多數(shù)人的行為方式，這在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中尤其明顯。在群體中，群體中的意見領(lǐng)袖推薦出來(lái)的人和話題往往會(huì)受到廣泛關(guān)注。一些網(wǎng)紅最初網(wǎng)民可能根本就不認(rèn)識(shí)他們，但是隨著他們因一個(gè)亮點(diǎn)被人發(fā)現(xiàn)，成為周圍人的談資，網(wǎng)上他們的討論度越來(lái)越高，網(wǎng)民則可能會(huì)刻意的去關(guān)注他們，去專門搜索他們的信息，以此來(lái)跟上時(shí)代潮流，獲取在群體中的安全感，這些都是受眾從眾心理的表現(xiàn)，在“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率不斷攀升的背后，都能夠映射出受眾的從眾心理。

（三）窺私欲

人或多或少都有著窺私心理，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳播手段越來(lái)越便利，人們的窺伺欲也更易被滿足，甚至形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中，也能折射出受眾的窺私心理。隨著近來(lái)直播軟件的火熱，一些女主播通過(guò)直播自己的睡覺過(guò)程、裸露身體等來(lái)博取注意力的行為，都是利用受眾的窺私心理，這些行為極大的滿足了受眾的窺私欲望。在現(xiàn)實(shí)生活中被人所不齒的窺私行為，在網(wǎng)絡(luò)上卻成了一種理所當(dāng)然，這何嘗不是受眾窺私心理在作祟。

三、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)紅的出現(xiàn)充分的迎合了受眾的多種心理需求，使受眾得到精神上的愉悅。同時(shí)廣大網(wǎng)民在緊張的生活和工作壓力下，也需要利用這些網(wǎng)紅來(lái)對(duì)調(diào)節(jié)自己的情緒，從而導(dǎo)致網(wǎng)紅現(xiàn)象在發(fā)展了十多年的時(shí)間仍然勢(shì)頭不減。

［1］劉紅紅.從傳播學(xué)視角探析網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象［D］.重慶：重慶工商大學(xué)，2013.

［2］黃佟佟.網(wǎng)紅”為什么這么紅？［J］.中國(guó)品牌，2016-04-08.

［3］邵澤.“網(wǎng)紅”引發(fā)的“偽潮流”現(xiàn)象［J］.西部廣播電視，2016-03-15.