文/劉 璐

數(shù)字媒體藝術(shù)的文化塑造與價(jià)值實(shí)現(xiàn)研究

文/劉 璐

本文闡述了數(shù)字媒體藝術(shù)的概念以及進(jìn)行文化塑造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的原因，指出數(shù)字媒體藝術(shù)對文化繁榮的推動(dòng)、提出實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體文化塑造的措施，從而對數(shù)字媒體藝術(shù)的文化塑造與價(jià)值實(shí)現(xiàn)進(jìn)行較為系統(tǒng)的研究分析。

數(shù)字媒體藝術(shù)；文化塑造；價(jià)值實(shí)現(xiàn)

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的含義及特點(diǎn)

（一）含義

從廣義上看，數(shù)字媒體藝術(shù)指的是：所有借助數(shù)字媒體表現(xiàn)的藝術(shù)形式，以數(shù)字方式復(fù)制的傳統(tǒng)藝術(shù)為主要內(nèi)容。從狹義上看，數(shù)字媒體藝術(shù)指的是：把計(jì)算機(jī)和數(shù)字技術(shù)等作為基礎(chǔ)，對傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式、承載內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)和展現(xiàn)；從而實(shí)現(xiàn)變革藝術(shù)審美、提高藝術(shù)體驗(yàn)、創(chuàng)新藝術(shù)思維等目的的新藝術(shù)形態(tài)［1］。

（二）特點(diǎn)

（1）繼承性：數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行自身創(chuàng)新的同時(shí)，保存了傳統(tǒng)藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承和發(fā)展。

（2）技術(shù)性：數(shù)字媒體藝術(shù)的形成和發(fā)展，離不開對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等的應(yīng)用與整合。

（3）創(chuàng)新性：數(shù)字媒體藝術(shù)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性繼承和發(fā)展，能夠帶動(dòng)藝術(shù)形式的豐富和創(chuàng)新，從而推動(dòng)產(chǎn)生新的藝術(shù)審美思維，為人們帶來新的藝術(shù)體驗(yàn)。

（4）交互性：數(shù)字媒體藝術(shù)通過數(shù)字技術(shù)和數(shù)字化的新媒體平臺(tái)，將藝術(shù)進(jìn)行同步的、大范圍內(nèi)的傳播和共享；又通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和通訊工具，得到人們對于新媒體藝術(shù)的看法和建議，實(shí)現(xiàn)與群眾的互動(dòng)。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行文化塑造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的原因

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)自身發(fā)展的需要

數(shù)字媒體藝術(shù)是對傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承、對文化方式的重構(gòu)，它影響并改變著大眾文化、推動(dòng)著現(xiàn)代美學(xué)的發(fā)展。但因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)不純，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不力等多種因素的影響，數(shù)字媒體藝術(shù)的這些功能沒有得到很好的實(shí)現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體自身的可持續(xù)發(fā)展，必須對其進(jìn)行文化塑造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

（二）正確引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀的需要

一些危害人們思想的數(shù)字媒體通過網(wǎng)絡(luò)和通訊工具傳播給更多人群，加上外來文化的沖擊、個(gè)體人格的失控等，社會(huì)的主流價(jià)值觀不斷弱化，一些不良價(jià)值觀日益明顯。

（三）保存和傳承中華傳統(tǒng)文化的需要

在外來文化的沖擊和影響下，我國傳統(tǒng)文化繼承受到嚴(yán)重影響，珍貴的文化遺產(chǎn)不再受國人重視。數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起保存和傳承中華傳統(tǒng)文化的責(zé)任，在適應(yīng)多元文化的發(fā)展趨勢，引入其他國家文化的同時(shí)，更重要的是將我國的傳統(tǒng)文化融入數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中，將傳統(tǒng)文化保存并發(fā)展起來，擴(kuò)大中華文化的影響。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)的文化塑造

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)對文化繁榮的推動(dòng)

數(shù)字媒體藝術(shù)在數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)展出了虛擬文化，草根文化，擴(kuò)大了文化活動(dòng)影響范圍和受益人群；通過吸收多元文化豐富了文化形式和文化內(nèi)容，為人們帶來更多類型的藝術(shù)體驗(yàn)；通過提升文化創(chuàng)作品質(zhì)，積極向外推出，能夠提高我國文化在國際上的傳播和影響，提高我國文化的國際地位［2］。

（二）如何進(jìn)行數(shù)字媒體藝術(shù)的文化塑造

（1）精神上：主要從道德、情感和價(jià)值觀念這三個(gè)方面進(jìn)行文化塑造。

將人的道德情操作為著力點(diǎn)：通過公益廣告和藝術(shù)作品，弘揚(yáng)正能量，展現(xiàn)社會(huì)不同人群的道德美；在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，對違反道德倫理的現(xiàn)象進(jìn)行諷刺和批判。使人們養(yǎng)成正確的道德情操。

要與群眾產(chǎn)生共鳴：要結(jié)合人民群眾的實(shí)際生活和文化需求，在體現(xiàn)藝術(shù)性的同時(shí)，又不乏真實(shí)性，從而觸動(dòng)人們的情感，使群眾認(rèn)同并維護(hù)作品。

正確引導(dǎo)價(jià)值觀念：創(chuàng)作的數(shù)字媒體藝術(shù)必須符合當(dāng)代主流價(jià)值觀，在藝術(shù)作品中加入體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的因素，使其發(fā)揮出正確引導(dǎo)人們價(jià)值觀念的作用。

（2）內(nèi)容上：不能離開對傳統(tǒng)文化的繼承，以及對民族精神的弘揚(yáng)?？梢詫⑽覈臍v史文明和傳統(tǒng)文化通過影視作品的形式表現(xiàn)出來，也可以通過娛樂節(jié)目的形式，對其進(jìn)行娛樂化的包裝，使其更好被群眾所接受，在提高其觀賞性的同時(shí)，加深了人們對歷史文明和傳統(tǒng)文化的了解，并在潛移默化中繼承了傳統(tǒng)文化和歷史文明。

借助數(shù)字技術(shù)和虛擬技術(shù)虛擬出歷史上的重大事件，吸引人們體驗(yàn)這項(xiàng)虛擬藝術(shù)的同時(shí)，使人們了解中國的發(fā)展歷程，吸取歷史帶給我們的慘痛教訓(xùn)，增強(qiáng)民族意識(shí)和民族認(rèn)同感［3］；在進(jìn)行影視作品的創(chuàng)作時(shí)，要從民族精神中尋找素材和靈感，通過不同題材的作品對民族精神進(jìn)行表達(dá)和弘揚(yáng)。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的措施

（一）提高數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用效果

在數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作時(shí)，對作品的真實(shí)性和藝術(shù)性進(jìn)行加工；在數(shù)字媒體藝術(shù)傳播時(shí)，充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)流媒體，實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)在手機(jī)、電腦等設(shè)備上的大范圍快速傳播。

（二）加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)的流通

提高數(shù)字媒體藝術(shù)的通俗性和娛樂性，創(chuàng)作出貼近人們生活的、平易近人的藝術(shù)作品，得到人們的期待和認(rèn)同，并在人群中廣泛傳播，增強(qiáng)藝術(shù)作品的娛樂性，使藝術(shù)作品在使人們受益匪淺的同時(shí)，能夠得到精神和心情上的放松。

（三）實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展

數(shù)字媒體藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展，離不開自身藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也離不開商業(yè)收益對其發(fā)展的支持。因此，在數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展過程中，不僅要充分展現(xiàn)它的藝術(shù)性，還要通過贊助或者廣告等方式，保持藝術(shù)作品的高收益，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展［4］。

五、結(jié)語

進(jìn)行數(shù)字媒體藝術(shù)的文化塑造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，豐富人們的文化生活，推動(dòng)社會(huì)文化繁榮、中華傳統(tǒng)文化繼承、幫助引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀。

［1］李岱楠.數(shù)字媒體藝術(shù)的文化價(jià)值研究［J］.《藝海》，2012（5）：87-88.

［2］王莉.數(shù)字媒體藝術(shù)的文化塑造與價(jià)值實(shí)現(xiàn)［J］.《計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用》，2015（3）：87-88.

［3］張宇.淺析我國數(shù)字媒體藝術(shù)的文化構(gòu)建［J］.《中國傳媒科技》，2013（4）：20-21.

［4］葉陽.數(shù)字媒體藝術(shù)的塑造與價(jià)值實(shí)現(xiàn)［J］.《大眾文藝》，2013（24）：131.

劉璐（1994.4—），女，山西呂梁人，山西工商學(xué)院，學(xué)生，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。

（作者單位：山西工商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）