魏 鋒

陜西省咸陽(yáng)市煙草專(zhuān)賣(mài)局 陜西咸陽(yáng) 712000

如何做好新形勢(shì)下煙草商業(yè)新聞宣傳工作

魏 鋒

陜西省咸陽(yáng)市煙草專(zhuān)賣(mài)局 陜西咸陽(yáng) 712000

宣傳工作是企業(yè)的一項(xiàng)重要常規(guī)性工作。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，煙草商業(yè)企業(yè)作為發(fā)展生產(chǎn)力的主要承擔(dān)著與社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，加強(qiáng)宣傳工作，對(duì)于其內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。本文分析如何改進(jìn)、創(chuàng)新煙草企業(yè)宣傳工作，并提出相應(yīng)的工作方式方法。

新形勢(shì)；煙草商業(yè)；新聞宣傳

煙草企業(yè)的新聞宣傳工作，是一門(mén)綜合性的應(yīng)用科學(xué)，是企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)工作中一個(gè)極其重要的組成部分，與我國(guó)其他行業(yè)新聞宣傳工作一樣，肩負(fù)著弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量、宣傳好典型、樹(shù)立新風(fēng)尚的職責(zé)和任務(wù)，在煙草企業(yè)的改革與發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作中始終處于重要地位。新形勢(shì)下如何做好煙草企業(yè)的新聞宣傳工作？關(guān)鍵在于以思想引導(dǎo)為核心、以豐富載體為依托、以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為宗旨，不斷加強(qiáng)新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用。

因此，煙草行業(yè)新聞宣傳工作，應(yīng)當(dāng)以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，本著對(duì)黨和國(guó)家事業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，客觀真實(shí)地反映煙草行業(yè)的改革發(fā)展，客觀真實(shí)地反映煙草職工的價(jià)值追求，客觀真實(shí)地反映履約控?zé)煹脑鷮?shí)進(jìn)展。

首先，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，把新聞宣傳工作放在重要位置，領(lǐng)導(dǎo)重視，組織落實(shí)，進(jìn)一步提高新聞宣傳規(guī)范管理水平，把提高新聞宣傳工作水平放置到煙草商業(yè)企業(yè)黨委其他工作同等位置，早布置早安排，把各單位、各部門(mén)新聞稿件采寫(xiě)報(bào)送任務(wù)進(jìn)行明確的分解，確定專(zhuān)職通訊員具體負(fù)責(zé)新聞宣傳工作，確定若干兼職通訊員負(fù)責(zé)稿件采寫(xiě)、審核和報(bào)送，做到新聞宣傳覆蓋到每個(gè)單位和每個(gè)部門(mén)，建立健全通訊員檔案，形成上下貫通的新聞宣傳組織體系，優(yōu)化新聞宣傳稿件的采寫(xiě)和傳送環(huán)境，暢通新聞宣傳稿件傳輸渠道，借助新聞媒體把企業(yè)各項(xiàng)工作進(jìn)展情況和服務(wù)社會(huì)宣傳推介出去，讓全社會(huì)更加廣泛深入地了解煙草專(zhuān)賣(mài)政策，了解煙草專(zhuān)賣(mài)工作的主要手段，企業(yè)各個(gè)部門(mén)必須充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重要性，增強(qiáng)做好新聞宣傳工作的責(zé)任感、緊迫感和使命感，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，結(jié)合本部門(mén)實(shí)際，認(rèn)真研究部署，真抓實(shí)干，出色地完成企業(yè)宣傳總體部署和規(guī)劃。

其次，高度重視煙草商業(yè)企業(yè)宣傳工作陣地建設(shè)，更好地向社會(huì)公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，展示煙草商業(yè)企業(yè)風(fēng)采，宣傳優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，一是借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與新聞單位聯(lián)絡(luò)，利用現(xiàn)有的報(bào)紙、刊物、電臺(tái)、電視臺(tái)宣傳企業(yè)鮮活的生活和積極向上的形象，強(qiáng)化企業(yè)外宣力量，提高外宣力度、密度和廣度，挖掘外宣深度，同時(shí)，加大互聯(lián)網(wǎng)、微信和自媒體等各類(lèi)公眾傳播媒介的溝通與合作，不斷掌握先進(jìn)傳播手段和方式，建立健全企業(yè)自有媒體，以報(bào)刊、網(wǎng)站和微信為主體，以宣傳欄和其他各類(lèi)形式為抓手，穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)宣工作向縱深發(fā)展，突出特色，把握重點(diǎn)，大力宣傳報(bào)道工作發(fā)展進(jìn)程，緊緊圍繞行業(yè)和企業(yè)總要求，以及企業(yè)重點(diǎn)工作，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則和以正面宣傳為主的方針，搞好新聞宣傳工作，把企業(yè)各項(xiàng)工作中涌現(xiàn)出來(lái)的新生事物、優(yōu)秀典型、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)宣傳出去，發(fā)揮示范推廣作用。

第三，建立健全企業(yè)新聞宣傳發(fā)布制度，凡涉及到煙草商業(yè)企業(yè)全局性的重要新聞，必須由企業(yè)歸口管理、審核并統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布，任何單位未經(jīng)批準(zhǔn)不得對(duì)外發(fā)布，按照“誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，對(duì)本單位新聞宣傳發(fā)布負(fù)責(zé)，企業(yè)確立的新聞發(fā)言人負(fù)責(zé)本單位的重要新聞發(fā)布，向媒體通報(bào)可公開(kāi)傳播的信息，審閱和送審重要新聞稿件，凡涉及領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研考察講話的稿件，需逐級(jí)報(bào)送審核，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)本人審定簽發(fā)，凡涉及企業(yè)整體性工作部署和領(lǐng)導(dǎo)講話的稿件，需報(bào)企業(yè)辦公室審核，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)本人審定簽發(fā)；凡涉及具體業(yè)務(wù)的稿件，由各業(yè)務(wù)主管部門(mén)審核簽發(fā)，凡涉及企業(yè)重要、敏感的新聞信息需經(jīng)企業(yè)第一責(zé)任人審批后，方可接受采訪，新聞媒體的采訪，一律由企業(yè)辦公室統(tǒng)一接待并安排采訪事宜。企業(yè)內(nèi)部刊物或網(wǎng)站，必須嚴(yán)格建立發(fā)稿制度，明確專(zhuān)人負(fù)責(zé)，層層把關(guān)。同時(shí)，積極探索建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度，進(jìn)一步加強(qiáng)與社會(huì)的聯(lián)系和溝通，改進(jìn)和規(guī)范企業(yè)重大新聞的發(fā)布行為，保障企業(yè)內(nèi)外員工對(duì)企業(yè)重大部署、政策措施、發(fā)展情況的知情權(quán)，主動(dòng)接受社會(huì)各界的監(jiān)督，及時(shí)掌握各類(lèi)突發(fā)事件應(yīng)對(duì)的主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)宣傳輿論的準(zhǔn)確性、系統(tǒng)性、及時(shí)性和有效性，新聞發(fā)言人由熟悉企業(yè)情況、政治素質(zhì)好、政策業(yè)務(wù)水平高、具有較強(qiáng)的文字功底、表達(dá)能力和溝通能力，且經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)的負(fù)責(zé)同志擔(dān)任，其職責(zé)是負(fù)責(zé)制定新聞發(fā)布計(jì)劃，負(fù)責(zé)企業(yè)重大部署和政策措施、有關(guān)全局性的重大問(wèn)題、重要活動(dòng)、重要事項(xiàng)及重大突發(fā)性事件、公共事件等的新聞發(fā)布，接受記者采訪，參與企業(yè)重大突發(fā)事件的新聞處置。

第四，建立隊(duì)伍，上下聯(lián)動(dòng)，確保新聞宣傳工作扎實(shí)開(kāi)展。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)和新環(huán)境，要想發(fā)揮好新聞宣傳的引導(dǎo)力，首先要加強(qiáng)煙草企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞宣傳人員的政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，使新聞宣傳隊(duì)伍成為一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的隊(duì)伍，新聞宣傳人員必須樹(shù)立正確的政治觀念，堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，增強(qiáng)政治敏銳性，具備敏銳的政治鑒別力。同時(shí)還要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力。新聞工作是個(gè)有著較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性的職業(yè)，有著自身的特點(diǎn)和規(guī)律，必須要掌握駕馭這些規(guī)律的能力。要強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識(shí)，養(yǎng)成自覺(jué)學(xué)習(xí)的習(xí)慣，加強(qiáng)有關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)積累，打牢理論知識(shí)根底，打牢群眾觀念根底，打牢新聞業(yè)務(wù)根底，努力成為新聞宣傳的行家里手。為了及時(shí)準(zhǔn)確地捕捉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)新聞信息，更好地服務(wù)中心工作，圍繞工作重點(diǎn)、熱點(diǎn)和特點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道，企業(yè)必須以自主媒體為陣地，使其成為展示形象的窗口、自我教育的園地、服務(wù)公眾的平臺(tái)、溝通社會(huì)的橋梁，營(yíng)造企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍，促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳人員要加強(qiáng)上下互動(dòng)聯(lián)系，搞好策劃，確保有價(jià)值的工作動(dòng)態(tài)能及時(shí)宣傳報(bào)道出來(lái)。

同時(shí)，明確任務(wù)，落實(shí)責(zé)任，確保完成企業(yè)總體新聞宣傳工作任務(wù)，針對(duì)新形勢(shì)下宣傳工作特點(diǎn)，必須結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，進(jìn)一步建立健全企業(yè)宣傳工作規(guī)章制度，將企業(yè)宣傳工作任務(wù)落實(shí)到各個(gè)環(huán)節(jié)，責(zé)任到人，增強(qiáng)緊迫感，努力探索新聞宣傳激勵(lì)機(jī)制和優(yōu)質(zhì)稿件獎(jiǎng)勵(lì)辦法，加大考核力度，把新聞宣傳工作納入企業(yè)重要的考核范圍，重獎(jiǎng)重罰，激活新常態(tài)下企業(yè)宣傳工作這盤(pán)棋。

[1]張穎.加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳工作的探討[J].今日中國(guó)論壇,2013年01期.

[2]苗變玲.芻議新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展[J].東方企業(yè)文化,2013年20期.