于柏億

北京體育大學 北京 100084

淺析我國三四線城市馬拉松賽事的發(fā)展

于柏億

北京體育大學 北京 100084

馬拉松運動是一項歷史悠久，參與人群廣泛，開放性強的運動。自1981年北京舉辦我國首屆國際性馬拉松賽事后，馬拉松運動在我國不斷普及和發(fā)展。2015年，我國舉辦的馬拉松賽事達56場。馬拉松運動對于展示城市形象，提高城市知名度有著重要的意義，越來越多的三四線城市也開始舉辦馬拉松賽事，如衡水湖國際馬拉松，楊凌農(nóng)科城馬拉松，和龍馬拉松。而對于三四線城市而言，無論是比賽本身還是賽事與地方經(jīng)濟的交融，都仍有較大的發(fā)展空間。本文通過文獻調(diào)查法，對比分析法，簡要分析中國三四線城市馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀。

三四線城市；馬拉松；全民健身

一、馬拉松賽事概述

馬拉松起源于古希臘時期的雅典城邦，全程42.195公里，因其開放性強，對參賽選手包容性高等特點，成為一項風靡世界的運動。馬拉松運動的開展水平與社會經(jīng)濟發(fā)展有很強的對應(yīng)關(guān)系。世界馬拉松賽事多集中于發(fā)達國家，美國2015年舉辦了983場全程馬拉松，其他發(fā)達國家如德國，英國，西班牙，意大利每年舉辦的馬拉松賽事也在百場以上。其中世界六大著名馬拉松賽事也全部集中于發(fā)達國家。

我國的馬拉松賽事起步較晚，在1959年首屆全運會上馬拉松成為正式的比賽項目，北京于1981年舉辦國際馬拉松全程賽事，成為我國首次舉辦全程馬拉松賽事的城市，隨后大連、杭州、上海、廈門也相繼舉辦了國際馬拉松賽事。近年來，隨著我國社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，馬拉松賽事在我國呈井噴式增長的態(tài)勢。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國舉辦馬拉松22場；2012年發(fā)展到了33場，2013年是39場，而2014年則增加到了51場，而2015年則大踏步地增加到了134場。其中，與中國田協(xié)共同主辦賽事58場，獲得A類、B類認證賽事分別為47場和13場，共有72場賽事獲得賽道認證。根據(jù)中國田協(xié)2015全國馬拉松及相關(guān)運動注冊賽事日歷，2015年在三四線城市舉辦的馬拉松賽事共計21場，其中賽道獲得CAA中國田徑協(xié)會認證的賽事共有20條，賽事評級中，A級賽事13場，B級賽事7場。金牌賽事4場，銀牌賽事6場，銅牌賽事3場，特色賽事6場。IAAF認定的銀標賽事1場。

二、馬拉松賽事在三四線城市發(fā)展的原因

（一）以馬拉松賽事為載體，提高城市知名度,打造城市名片

（二）促進城市的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

馬拉松賽事的舉辦是促進城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的良好契機。馬拉松賽事的舉辦是對包括城市接待能力，交通運輸能力在內(nèi)的城市綜合能力的考驗。而舉辦城市也希望通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，舊城改造等方式向外界展現(xiàn)良好的城市形象。

以和龍為例，為籌備和龍國際馬拉松賽，和龍市以賽事沿線景觀線為主，結(jié)合城市規(guī)劃、土地利用規(guī)劃和保障性住房建設(shè)規(guī)劃，依照“先改造成片棚戶區(qū)、再改造其他棚戶區(qū)”的原則，制定了相應(yīng)棚戶區(qū)改造的目標任務(wù)。累計投入5億元，建設(shè)回遷安置住房3811戶、建筑面積25.27萬平方米；新建廉租住房663套、3.25萬平方米。全市先后投入2.65億元實施硬化、亮化、綠化、美化、凈化“五化”工程：鋪設(shè)、維修瀝青路面30余萬平方米，鋪設(shè)水泥混凝土路面12萬平方米，完成市區(qū)內(nèi)18座公交站點的建設(shè)；栽植喬灌木112萬株、花卉70余萬株，成功創(chuàng)建省級園林城市；對市區(qū)內(nèi)各類環(huán)衛(wèi)設(shè)施進行了更新；全市范圍內(nèi)安裝各類路燈、景觀燈1000基3000余盞。

（三）促進全民健身運動的開展，提高城市的軟實力

據(jù)《中國體育行業(yè)商業(yè)價值報告》，在“大眾經(jīng)常參與的體育運動”中，跑步以43%的參與度名列前茅。以和龍為例，“馬拉松”賽事的舉辦在和龍掀起了一股全民健身運動的高潮。全民健身組織和隊伍發(fā)展迅速，專項協(xié)會發(fā)展迅速，越來越多的人參與到全民健身活動。2012年之前，和龍市共有9個社會團體，2014年，全市社會團體發(fā)展到16個，包括14個單項體育協(xié)會和2個俱樂部。2012年以前，全市在社會體育指導員管理系統(tǒng)登記的指導員只有21人，已達187人。2014年5月，全市參加健身活動的人數(shù)達15746人，通過廣場舞，跑步，秧歌等方式進行健身活動。

三、馬拉松賽事在三四線城市發(fā)展的問題

（一）蜂擁而上，賽事組織水平較低

馬拉松賽事的舉行是對舉辦城市的綜合能力的考驗。一場成功的馬拉松賽事的舉辦不僅對舉辦地硬件基礎(chǔ)設(shè)施，城市應(yīng)急管理，組織能力和接待能力有較高的要求，更是需要馬拉松的群眾基礎(chǔ)和文化底蘊作根基。馬拉松賽事在我國發(fā)展時間不長，尤其是三四線城市，在賽事的組織方面存在諸多問題

1、活動內(nèi)容單一，缺乏周邊活動。2、賽中的服務(wù)保障不完善，應(yīng)急協(xié)調(diào)能力不足

（二）組織機構(gòu)多以臨時性機構(gòu)為主，不利于市場化運作

（三）贊助商級別較低，贊助商選擇不合理

根據(jù)對三四線城市馬拉松賽事贊助商的研究，我國三四線城市的馬拉松賽事的贊助方面有如下特點：

1、贊助商的選擇以本地企業(yè)為主，企業(yè)知名度不高；2、部分贊助商與馬拉松賽事關(guān)聯(lián)性低。

（四）賽事定位不清晰，賽事缺乏特色

我國三四線城市舉辦的馬拉松賽事定位不準確，存在著急功近利地追求國際化和高贊助回報的問題，未能考慮城市實際規(guī)模和自身優(yōu)勢。商業(yè)贊助的增長遠遠超過了賽事水平的提升，長此以往，馬拉松運動無法得到持續(xù)健康的發(fā)展，賽事文化底蘊和精神無法得以沉淀，城市的形象也難以得到提升。

四、結(jié)論

三四線城市馬拉松賽事的迅速發(fā)展源于經(jīng)濟社會的進步，也反映了大眾健康意識的提升以及城市提高知名度和影響力的訴求。就現(xiàn)階段而言，三四線城市馬拉松仍存在一擁而上，組織松散，服務(wù)質(zhì)量差和賽事定位不清晰等問題。賽事組織者應(yīng)淡化利益驅(qū)動，避免形象工程，通過優(yōu)質(zhì)的組織管理和服務(wù)，打造賽事品牌，提高賽事影響力，促進全民健身。使馬拉松賽事成為有特色，高質(zhì)量，廣泛參與的體育盛會。

[1]王平,陳欣.衡水湖國際馬拉松對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的影響.衡水：衡水學院,2014.8.

于柏億（1995.12-），男，河北承德人，本科。北京體育大學管理學院主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè)，體育管理。