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        蘇軾的「廣告詩」

        2016-11-26 14:31:34
        愛你 2016年22期

        ◎ 吳 鉤

        蘇軾的「廣告詩」

        ◎ 吳 鉤

        宋朝的社會名流,也有替商家做廣告的,其中廣告詞寫得最歡的大概是蘇軾蘇大學士。

        蘇軾似乎有一股寫廣告詩的熱情,朋友曹輔給他寄了一些壑源的新茶,他便為壑源茶葉做了一首廣告詩:“仙山靈雨濕行云,洗遍香肌粉未勻。明月來投玉川子,清風吹破武林春。要知玉雪心腸好,不是膏油首面新。戲作小詩君一笑,從來佳茗似佳人?!彼€寫過一首贊美龍井水的詩,詩末特別注上一句廣告詞:“龍井水洗病眼有效?!?/p>

        蘇軾是那個時候的大名人,粉絲非常多,而且都是鐵粉。曾有一位叫做章元弼的“蘇粉”,得到一冊蘇軾的《眉山集》,廢寢忘食地看了起來,連美貌的嬌妻都冷落了。妻子最后受不了,說:“你還是跟蘇學士結婚吧。”居然就離婚了。而章元弼說起這事,還有點得意:“緣吾讀《眉山集》而致也?!边@樣看來蘇軾要是替哪個商家做廣告,號召力可不是吹的。

        蘇大學士專門為一家“馓子店”寫過廣告詩。馓子,又名“環(huán)餅”、“寒具”,是宋代市井上頗為常見的一種食品。話說宋哲宗年間,京師有位叫賣馓子的小販,也不說明賣的是什么,只是不時長嘆一聲:“虧便虧我也!”這是一種廣告策略,類似于今人說:“跳樓價,虧本大甩賣!”效果不錯,“買者增多”。

        這小販看來頗有廣告頭腦。不過更有廣告頭腦的是海南一家馓子店的老板娘。當時名滿天下的蘇軾貶謫海南,居所附近正好有一家馓子店。蘇軾是一位美食家,看到好吃的東西肯定是不放過的,所以一來二去,便跟馓子店的老板娘混熟了。

        老板娘曉得蘇大學士是大名流,便一再請求蘇軾為她的馓子店題首詩。蘇軾說:“毫無疑問,你做的環(huán)餅,是全天下,最好吃的?!崩习迥镎f:“這是什么破詩,大學士您就做一首吧?!碧K軾便提筆寫下了他人生中的又一首廣告詩:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金?!庇腥苏J為,這首詩是中國古代“真正意義上的商品廣告詩”。

        蘇大學士寫廣告詩雖然蠻拼的,不過創(chuàng)意不怎么好,總是將他喜愛的事物比擬成美人。但蘇軾名氣大,有了他的墨寶鎮(zhèn)店之后,馓子店果然是顧客盈門。

        (摘自《生活在宋朝》長江文藝出版社 圖/王建峰)

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