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        雙十一無須降溫

        2016-11-26 12:13:11作者劉洪波媒體評論員
        民生周刊 2016年28期

        作者 劉洪波(媒體評論員)

        雙十一無須降溫

        作者 劉洪波(媒體評論員)

        從溫飽不得的階段進(jìn)入溫飽階段再進(jìn)入小康階段,消費(fèi)理性也在變化。人們已經(jīng)不再只是因?yàn)椤氨匦琛辈湃ハM(fèi)。

        今年雙十一,電商銷售額又報(bào)捷,網(wǎng)購概念的普及程度比往年又有提高。線上線下融合,已非趨勢而是現(xiàn)實(shí)。就連我70多歲的老父親,都整天抱著“移動端設(shè)備”掛在網(wǎng)上了,去年他還沒有這樣。

        消費(fèi)高峰,當(dāng)然不免有各種銷售陷阱。按數(shù)量講,陷阱的數(shù)量是大的;按出現(xiàn)的幾率來講,是否比平時(shí)更大一些,也未必。不良購物體驗(yàn)的吐槽,總是看得到的;理性消費(fèi)的提醒,也是能及時(shí)地聽到的;雙十一過后,各種一地雞毛的報(bào)道,也將在社會新聞里報(bào)道。

        不過,又怎么樣呢?雙十一仍是雙十一,“光棍節(jié)”已經(jīng)被“網(wǎng)購節(jié)”壓到角落,而且購物狂歡已經(jīng)從網(wǎng)商擴(kuò)展到實(shí)體店,沒有哪個(gè)商家能甘居“世外桃源”,不去順應(yīng)這個(gè)極致消費(fèi)日的到來,因?yàn)闊o視市場機(jī)會,不只是不符合經(jīng)營的原則,甚至,不去參與市場,滿足購物大軍的愿望,簡直也不符合經(jīng)營的道德。

        至于消費(fèi)體驗(yàn),類似于黃金周的旅游。黃金周旅游,人人都可以預(yù)見其火爆,人人一身的疲憊,似乎都有理由叫喊體驗(yàn)不佳,但也不見有削平峰值的跡象。選擇在個(gè)人。我個(gè)人的選擇是既不在黃金周出游,也不在雙十一網(wǎng)購。但我想,肯定有更多的人體驗(yàn)到了雙十一或者黃金周的愉快,擁擠對有的人也可能是值得回味的體驗(yàn)吧,而且打折確實(shí)能讓人做出“理性選擇”,參與某種盛大場面也能讓人產(chǎn)生愉快之感。

        “理性消費(fèi)”是雙十一中最容易出現(xiàn)的一種提醒。從出發(fā)點(diǎn)來說,我覺得這是善意的,但就實(shí)際效果來說,不排除確實(shí)勸阻了部分人的“不理性消費(fèi)”,但總體上是無效的。

        消費(fèi)理性還是不理性,真是一件難說的事情。任何人經(jīng)過選擇、比較,決定去購買某種商品或服務(wù),都可以說是“理性”的行為,他一定在自己的愿望或欲望,與滿足愿望或欲望的付出之間進(jìn)行了計(jì)算。理性并不意味著不后悔,可能在下一個(gè)時(shí)刻,或者當(dāng)他拿到商品、熟悉了商品之后,就后悔了,這不是不理性,而是理性在調(diào)整中,后悔本身也是理性的一種表現(xiàn)。

        從溫飽不得的階段進(jìn)入溫飽階段再進(jìn)入小康階段,消費(fèi)理性也在變化。人們已經(jīng)不再只是因?yàn)椤氨匦琛辈湃ハM(fèi)。如果僅僅必需才消費(fèi),生產(chǎn)就會維持在最基本生活資料的水平,滿足“舒適需求”“個(gè)性需求”的物品都沒有人買。如果大家僅僅因?yàn)槭謾C(jī)壞了才去更換,手機(jī)廠不知要倒閉多少?!氨匦琛钡亩x也改變了,過去認(rèn)為的高級享受,現(xiàn)在可能被視為必需。雙十一與其說是“釋放消費(fèi)”不如說是“拉動消費(fèi)”。消費(fèi)需求不是恒定的,雙十一的購買行為,若沒有這個(gè)日子未必會成為消費(fèi)行為。如果大家都“理性”,整個(gè)社會的消費(fèi)水平都可能下降。

        基于上述考慮,我不認(rèn)為雙十一有需要降溫的問題,只要大家樂意,讓它能走多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)好了。當(dāng)然,消費(fèi)權(quán)益維護(hù)要跟上,這也是沒有疑義的。

        編輯:郭梁 美編:徐英子

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