溫 倩

甘肅建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 730050

基于農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)模式分析

溫 倩

甘肅建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 730050

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活方式也在逐漸發(fā)生著改變，同時(shí)企業(yè)的產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的所有環(huán)節(jié)都在逐漸發(fā)生著變化。為了適應(yīng)信息化社會(huì)需求，我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)也逐漸開始加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，注重對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

農(nóng)村地區(qū)；電子商務(wù)網(wǎng)站；建設(shè)模式

就我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，由于受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的限制，很多方面都難以得到有效的發(fā)展，雖然目前農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但是從整體來(lái)看，發(fā)展后勁不足，因此就需要加強(qiáng)對(duì)其網(wǎng)站建設(shè)模式的分析與研究，加強(qiáng)政府領(lǐng)導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、目前農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀

國(guó)外電子商務(wù)研究起始于20世紀(jì)70年代末，我國(guó)電子商務(wù)研究起步于20世紀(jì)90年代，但發(fā)展迅速。農(nóng)村電子商務(wù)作為電子商務(wù)的一種類型，因其商務(wù)流程的數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、缺乏區(qū)域性謀略，農(nóng)產(chǎn)品需求的不可預(yù)知性，覆蓋面窄、尚處于萌芽狀態(tài)等特點(diǎn)，發(fā)展較為緩慢。就目前來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展形成了三種模式雛形：

（一）隴南模式（成縣模式），走資源整合道路。

在政府的支持和推動(dòng)下，以成縣為引領(lǐng)，隴南各縣成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷售。隴南電子商務(wù)工作人員經(jīng)常爬山涉水四處尋找優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品貨源，找到一家便整合一家，即刻展開售賣，雖受規(guī)模限制，但小而靈活。并逐漸加強(qiáng)微營(yíng)銷模式，充分的利用社會(huì)化的媒體來(lái)進(jìn)行宣傳、推廣和銷售。

（二）遂昌模式，走平臺(tái)化道路。

遂昌模式的核心在一個(gè)獨(dú)特的麥特龍分銷平臺(tái)，借助政府的強(qiáng)大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展。主要是為千余家松散且不標(biāo)準(zhǔn)不專業(yè)的小賣家提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，由“遂網(wǎng)”專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，線下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行，逐漸趨向于銷售的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

（三）通榆模式，走品牌化道路。

通榆模式縣隴南、遂昌的最大不同在于，開門見(jiàn)山進(jìn)行品牌化運(yùn)作，通過(guò)對(duì)地理?xiàng)l件的有效利用，最大限度的增加商品品牌的附加值。目前主要售賣來(lái)自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽、具有國(guó)家地理標(biāo)識(shí)的草原紅牛肉等。

目前我省的一些地區(qū)已經(jīng)逐漸加強(qiáng)政府的戰(zhàn)略部署，啟動(dòng)電商扶貧行動(dòng)，在2015年，一些脫貧貧困村已經(jīng)建立了電子商務(wù)示范店。但是由于受到一些裸購(gòu)條件的限制，發(fā)展緩慢，前景不明，因此，為了更好的建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)，還需要加強(qiáng)對(duì)人力、物力、財(cái)力等方面的投入。

二、農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)模式

（一）加強(qiáng)對(duì)政府主導(dǎo)作用的發(fā)揮

為了更好的在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，首先就需要加強(qiáng)對(duì)政府主導(dǎo)作用的有效發(fā)揮，通過(guò)政府在廣電、教育、科技、氣象、農(nóng)業(yè)等各個(gè)部門中發(fā)布與農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站相關(guān)的各項(xiàng)信息，建設(shè)以銷售農(nóng)產(chǎn)品為主的商務(wù)網(wǎng)站。并對(duì)一些基層的技術(shù)服務(wù)站充分的利用，逐步建立起一個(gè)市場(chǎng)和農(nóng)戶信息發(fā)布為主的平臺(tái)，并進(jìn)一步優(yōu)化和完善傳遞體系，有效的解決“最后一公里”的問(wèn)題。

（二）加強(qiáng)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站的基礎(chǔ)信息環(huán)境

電子商務(wù)網(wǎng)站正常平穩(wěn)運(yùn)行的基礎(chǔ)和前提就是擁有完善的基礎(chǔ)信息環(huán)境，雖然隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)得到了有效的改善，人們的生活環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，但是對(duì)于信息化的市場(chǎng)需求仍然還是難以滿足。因此，還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)信息環(huán)境的建設(shè)，加快無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與開通。

（三）充分發(fā)揮地區(qū)企業(yè)的積極作用

對(duì)于我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，由于經(jīng)濟(jì)條件比較差，在交通和信息交流等方面都存在著較大的不足，而且由于流動(dòng)的資金比較少，難以有效的開展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，這對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)也會(huì)存在著嚴(yán)重的阻礙作用。因此，就需要加強(qiáng)對(duì)地區(qū)企業(yè)積極作用的有效發(fā)揮，加快物流、資金流、信息流的系統(tǒng)建設(shè)，這樣就能夠充分的帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的運(yùn)行，加快其網(wǎng)站建設(shè)。

（四）注重對(duì)電子商務(wù)專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

就農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，由于本身的條件就比較差，建立電子商務(wù)網(wǎng)站的難度比較大，因此就更加需要專業(yè)的人才來(lái)促進(jìn)其建設(shè)和發(fā)展。所以為了更好更快的在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，也需要加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。這可以通過(guò)當(dāng)?shù)卣c學(xué)校、企業(yè)之間相互合作，共同培養(yǎng)，逐漸形成一個(gè)穩(wěn)定的人才培養(yǎng)模式。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，就需要采用多元化的建設(shè)模式，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，并加強(qiáng)對(duì)社會(huì)各方面力量的運(yùn)用，有效的促進(jìn)其發(fā)展。

[1]程紅莉.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的分析框架以及模式選擇——農(nóng)戶為生產(chǎn)者的研究視角[J].江蘇商論,2014,11：28-31.

[2]侯晴霏,潘春來(lái),王小明,潘阿龍.農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)之關(guān)鍵因素[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2011,04：96-99.

[3]方小鐵.廣東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與應(yīng)用策略研究[J].南方職業(yè)教育學(xué)刊,2011,03：44-49.

[4]楊兆輝.論電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)分析與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)[J].哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2013,01：56-57.

本文系甘肅省高?？蒲许?xiàng)目文章，項(xiàng)目編號(hào)：2016A-128。