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        淺談國(guó)產(chǎn)小成本電影的勝出策略

        2016-11-26 11:08:24孔海嘯
        小品文選刊 2016年23期
        關(guān)鍵詞:定位受眾成本

        孔海嘯

        (重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 重慶 400000)

        淺談國(guó)產(chǎn)小成本電影的勝出策略

        孔海嘯

        (重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 重慶 400000)

        在大片主導(dǎo)市場(chǎng)的形式下,國(guó)產(chǎn)小成本電影作為新生的主力軍,越來(lái)越受到大家的關(guān)注。國(guó)產(chǎn)小成本電影的發(fā)展壯大對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,本文從國(guó)產(chǎn)小成本電影的生存現(xiàn)狀出發(fā)分析其具有的特點(diǎn)和面臨的困境,以期找到國(guó)產(chǎn)小成本電影的突圍之路。

        國(guó)產(chǎn)小成本電影;明星效應(yīng);營(yíng)銷定位

        歷年來(lái),“大片”主導(dǎo)市場(chǎng)是中國(guó)電影市場(chǎng)、電影產(chǎn)業(yè)化的一大趨勢(shì),但在眾多大制作、大投入的夾擊下,國(guó)產(chǎn)小成本電影異軍突起,逐漸成為打破“大片”一統(tǒng)天下局面的重要力量。但是,與大制作、大場(chǎng)面的電影相比,國(guó)產(chǎn)小成本電影仍處于邊緣區(qū)域,如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出,是本文討論的主要問(wèn)題。

        1 重視明星效應(yīng)

        一部影片想要取得高票房收入,明星的加盟是必不可少的。以國(guó)內(nèi)影片為例,成龍、周潤(rùn)發(fā)、梁朝偉、劉德華等明星已經(jīng)成了票房的保證。明星能使影片在未開(kāi)拍前就能獲得極高的關(guān)注度,也使電影獲得穩(wěn)定的受眾。國(guó)產(chǎn)小成本電影因?yàn)橘Y金的局限,雖請(qǐng)不起大牌明星的加入,但可以把眼光聚焦到人氣新星的身上。例如在國(guó)內(nèi)外大片云集的2012年暑期檔里同樣有幾部國(guó)產(chǎn)小成本電影脫穎而出,投資僅500萬(wàn)元的懸疑片《孤島驚魂》收獲了近7000萬(wàn)的票房,其中楊冪的粉絲組織包場(chǎng)觀影,為票房貢獻(xiàn)了不少力量。同樣的9月14日公映的《傷心童話》未播先火,也是因?yàn)橛袃晌蝗藲馔鹾暮蛣⒃?shī)詩(shī),明星效應(yīng)使得影片得到炒作推廣,雙方粉絲自發(fā)組織宣傳,歌迷影迷消費(fèi)力不可小覷。

        2 出色的營(yíng)銷策略

        這是一個(gè)營(yíng)銷的年代,無(wú)論成本多少,無(wú)一不是注重營(yíng)銷并定位準(zhǔn)確,許多在國(guó)際電影節(jié)上得到好口碑的國(guó)產(chǎn)小成本電影就是沒(méi)有注重營(yíng)銷而折翼沉寂,以制片作為市場(chǎng)導(dǎo)向的年代已經(jīng)漸去漸遠(yuǎn),電影的成功很大程度上依賴成功的營(yíng)銷來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)。因此,國(guó)產(chǎn)小成本電影要充分利用現(xiàn)有媒介資源和自身的優(yōu)勢(shì)資源有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷策劃,《失戀33天》就利用時(shí)下最流行的微博與觀眾進(jìn)行互動(dòng),取得了良好的效果。中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片電影一直受到冷遇,但《喜羊羊與灰太狼》系列影片及近期上映的《賽爾號(hào)》的成功給我們?cè)S多啟示,它們立足電視和網(wǎng)游這一塊,找準(zhǔn)定位人群和上映時(shí)間,進(jìn)行了系列的營(yíng)銷和鋪墊計(jì)劃。而近期主打情懷在電影院線遭遇排片難問(wèn)題的《歲月無(wú)聲》,就打出包上海體育場(chǎng)萬(wàn)人觀影的大旗,觀眾反響強(qiáng)烈,也給其他國(guó)產(chǎn)小成本片方打開(kāi)思路。

        3 迎合受眾的電影題材

        小成本電影在概念和題材上并不能與藝術(shù)電影相提并論,追求高票房就要融入一定的商業(yè)元素,選好電影題材?,F(xiàn)階段許多大制作影片把眼光放到給觀眾提供一場(chǎng)“視聽(tīng)盛宴”,力求擁有大魔幻、大戰(zhàn)爭(zhēng)等宏大場(chǎng)面,畫(huà)面逼真、特效精良,以視覺(jué)沖擊來(lái)體現(xiàn)投資的巨大。但這些電影題材大都重復(fù)、劇情漏洞百出、人物蒼白無(wú)力、臺(tái)詞空洞無(wú)味,亮點(diǎn)無(wú)處可尋觀眾對(duì)此有諸多質(zhì)疑。我們需要的是有情懷的作品,而不是被各種特技大片洗腦。與以大場(chǎng)面、高科技支撐、商業(yè)元素的拼湊的影片相比小成本電影更能觸動(dòng)觀眾的心靈。沒(méi)有了鴻篇巨制,只講述小人物的悲歡離合更加貼近百姓的生活,引起觀眾的共鳴。小成本電影《瘋狂的石頭》《人在囧途》等都是充滿都市風(fēng)情又不失黑色幽默,描述時(shí)下人們生活的喜劇電影。老年題材的《桃姐》把目光聚焦到老年人身上,年紀(jì)比較大的老年觀眾觀影后表示自己深受啟發(fā),同時(shí)也觸動(dòng)了年輕人的心扉。近年懷舊類電影逐漸成為一種潮流,《海角七號(hào)》、《七十二家租客》等都取得了不錯(cuò)的票房,除此以外懸疑片、兒童題材的電影在近兩年來(lái)也相當(dāng)有市場(chǎng)。

        4 立足本土文化,準(zhǔn)確的受眾定位

        電影票房成功離不開(kāi)準(zhǔn)確的受眾定位,《歲月神偷》憑借本土的香港味道、六七十年代的香港往事、真實(shí)動(dòng)人的故事情節(jié)把觀眾定位在30歲以上的香港觀眾,在香港取得了不錯(cuò)的票房,《海角七號(hào)》結(jié)合擁有日本三十多年殖民統(tǒng)治的臺(tái)灣原住民受到日本文化的深度影響的實(shí)際情況,把目標(biāo)受眾定位于臺(tái)灣本土群眾,最終取得了3億多新臺(tái)幣的票房。而《失戀33天》結(jié)合了當(dāng)下年輕人對(duì)待感情、愛(ài)情的態(tài)度和方式,把觀眾定位于80、90后的年輕人,而主演文章、白百合也在80、90后中擁有超高的人氣共同推動(dòng)了票房奇跡的誕生。電影只能針對(duì)一部分人,不可能是覆蓋所有人群的,找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,圍繞此定位進(jìn)行調(diào)研、拍攝、營(yíng)銷策劃才能取得最終的成功。

        5 多方位的收入渠道

        現(xiàn)階段中國(guó)電影的收入九成以上要靠電影票房,海外市場(chǎng)發(fā)行渠道狹窄,成本收入渠道過(guò)于單一,票房的失敗等于電影的失敗使小成本電影生存困難重重。如何拓寬電影的收入渠道,對(duì)小成本電影具有非凡的意義。植入廣告的營(yíng)銷策略是一種不錯(cuò)的選擇,可使電影收回部分成本,降低投資風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)外電影對(duì)廣告的植入都有成功的先例,例如《變形金剛》系列備受汽車(chē)廠家的青睞,在《變3》中伊利牛奶的廣告植入為影片也帶來(lái)了一道亮麗的風(fēng)景線。國(guó)內(nèi)電影植入廣告從馮小剛的電影開(kāi)始,小成本電影由于廣告費(fèi)用低對(duì)此更有優(yōu)勢(shì),投資才百萬(wàn)元的《夜店》靠巧妙的廣告植入在上映前就已收回成本,而《孤島驚魂》電影內(nèi)容也從頭到尾充斥著索尼品牌。除此之外,拓寬電影衍生產(chǎn)品也可作為收入來(lái)源。

        [1] 李啟軍.《中國(guó)影視明星的符號(hào)學(xué)研究》2005年,四川大學(xué)出版社

        [2] 李友平.《香港電影影響研究》2007年,華東師范大學(xué)出版社

        [3] 楊璐.《試論當(dāng)下電影觀眾的審美趣味》.《西部廣播電視》2014年18期

        孔海嘯(1987-),女,漢族,河南焦作人,重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院。

        J943

        A

        1672-5832(2016)11-0087-01

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