文/檀 睿

淺談新時(shí)期企業(yè)宣傳工作的著力點(diǎn)

文/檀 睿

企業(yè)宣傳工作對(duì)于企業(yè)干部職工社會(huì)精神生活和思想意識(shí)有著重大影響。從新聞宣傳的廣義上來(lái)講，無(wú)論是加快中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展，還是加快我國(guó)的改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)；無(wú)論是構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系、夯實(shí)廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，還是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，都需要做好新聞宣傳工作……筆者作為一名常年工作在企業(yè)宣傳戰(zhàn)線的職工，結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)做好當(dāng)前企業(yè)宣傳工作借本文表述自身觀點(diǎn)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)宣傳工作；著力點(diǎn)

1　前言

長(zhǎng)期以來(lái)，宣傳工作在我黨我國(guó)的歷史中占據(jù)有重要的地位。正是通過(guò)卓有成效的宣傳工作，我黨通過(guò)革命斗爭(zhēng)，為中國(guó)人民帶來(lái)的嶄新的世界和幸福的生活。從企業(yè)的角度而言，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代以國(guó)有企業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)組成部分正是在扎實(shí)有效的宣傳工作支撐下，才不斷為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步注入了生機(jī)與活力。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的到來(lái)，加之企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，更使得企業(yè)越來(lái)越注重修煉內(nèi)功，打造企業(yè)的“軟實(shí)力”，以適應(yīng)未來(lái)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。宣傳工作作為統(tǒng)一企業(yè)干部職工思想，了解干部職工動(dòng)態(tài)的重要工作，更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，不斷創(chuàng)新工作的內(nèi)容與形勢(shì)，提高工作的實(shí)效性，才能為企業(yè)改革與發(fā)展大局服好務(wù)。

2　把握好正確的輿論導(dǎo)向

正確的輿論導(dǎo)向是企業(yè)宣傳工作的生命。企業(yè)宣傳工作與黨的領(lǐng)導(dǎo)密不可分，體現(xiàn)在宣傳報(bào)道中的一個(gè)極其重要的方面，就是必須牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。事實(shí)反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。因此，正確的導(dǎo)向是當(dāng)代企業(yè)宣傳工作的生命線，在這一點(diǎn)上，什么時(shí)候都不能有任何動(dòng)搖、不能有絲毫含糊。

與此同時(shí)，企業(yè)宣傳思想戰(zhàn)線的全體黨員同志要努力保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性，更自覺(jué)地學(xué)習(xí)和實(shí)踐鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想，堅(jiān)定共產(chǎn)主義理想和中國(guó)特色社會(huì)主義信念，胸懷全局、心系群眾，奮發(fā)進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新，立足崗位、無(wú)私奉獻(xiàn)，充分發(fā)揮先鋒模范作用，不斷提高企業(yè)宣傳工作的能力和水平。

3　用視覺(jué)提升宣傳內(nèi)容的質(zhì)量和可讀性

在企業(yè)宣傳工作中，要大力發(fā)展圖片傳播，重視用圖片反映報(bào)道內(nèi)容。文字報(bào)道與展示善于給讀者留下想象空間，而圖片報(bào)道則以直觀的感受來(lái)打動(dòng)讀者。相比而言，圖片報(bào)道更為感動(dòng)人，對(duì)讀者的影響更直接，容易迅速對(duì)讀者的情感世界產(chǎn)生影響。例如，2008年發(fā)生在四川汶川的地震災(zāi)害，一張張催人淚下、慘不忍睹的新聞圖片鮮活地展示了四川同胞蒙受的巨大災(zāi)難，引發(fā)出全國(guó)廣大人民的同情和關(guān)愛(ài)。

文字與圖片作為新聞傳播的兩翼是相互依存的，以實(shí)現(xiàn)傳播的最優(yōu)化，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。尤其是進(jìn)入信息時(shí)代以后，無(wú)線互聯(lián)時(shí)代背景下衍生出的眾多新媒體元素更是讓宣傳工作在時(shí)效性與互動(dòng)性方面獲得了極大的利好，配上形象生動(dòng)的圖片不僅可以更加及時(shí)、直觀地向干部職工傳遞信息，更能夠在其附屬功能中收到干部職工關(guān)于接收到信息的觀點(diǎn)與建議，這些新媒體平臺(tái)及應(yīng)用軟件無(wú)疑為企業(yè)宣傳工作插上了快捷高效的翅膀，對(duì)于信息的到達(dá)率和干部職工的反饋也能夠起到佐證的作用。

4　稿件采寫(xiě)中要不斷創(chuàng)新思維

思維方式在新聞采訪與寫(xiě)作中的作用越來(lái)越明顯，創(chuàng)造性的思維方式往往能打破常規(guī)，從而選擇與眾不同的角度，揭示出新鮮、深刻的主題，取得常規(guī)思維所達(dá)不到的傳播效果。

創(chuàng)造性思維的最大功能是追求與眾不同。它常常是由對(duì)現(xiàn)成的規(guī)范提出疑問(wèn)而引起的，往往在一般人覺(jué)得不是問(wèn)題的事物上看出主要問(wèn)題，在沒(méi)有現(xiàn)成答案的問(wèn)題上找出新的答案。這種創(chuàng)造性的思維品質(zhì)，對(duì)于搞好新聞采訪和寫(xiě)作十分有益。創(chuàng)造性思維在企業(yè)新聞采寫(xiě)實(shí)踐中的大量運(yùn)用，可以拓寬撰稿人的思維空間，發(fā)掘出更多更新更有價(jià)值的報(bào)道題材。創(chuàng)造性思維能夠打開(kāi)非常規(guī)思路，激發(fā)非常規(guī)的聯(lián)想，因而有利于多出新聞，出好新聞。不僅如此，在企業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入，員工主體呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化態(tài)勢(shì)的今天，不斷更新思維模式，以當(dāng)代員工接收、閱讀信息的特點(diǎn)去采寫(xiě)文章才更容易獲得讀者的共鳴。

5　宣傳內(nèi)容要緊貼企業(yè)干部職工生活實(shí)際

就大型企業(yè)而言，內(nèi)部刊物及媒體報(bào)道的內(nèi)容與企業(yè)干部職工的生活貼近，利益相關(guān)、情趣相連，因而深受廣大讀者的青睞。從信息時(shí)代信息泛濫的角度來(lái)看，增強(qiáng)信息的可讀性才是企業(yè)宣傳工作效果的保證。因此，筆者認(rèn)為，企業(yè)宣傳工作應(yīng)當(dāng)起到弘揚(yáng)正氣、凝聚人心、鼓舞士氣等促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的作用。

在宣傳報(bào)道內(nèi)容題材選擇上，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)通過(guò)相關(guān)崗位職工敏銳的洞察力和對(duì)當(dāng)今社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、生活以及黨的方針政策的準(zhǔn)確把握，瞄準(zhǔn)那些有利于社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)，有利于社會(huì)主義公共道德水平的提高，有利于社會(huì)風(fēng)氣的全面好轉(zhuǎn)，有利于某些社會(huì)問(wèn)題的圓滿解決，有利于安定團(tuán)結(jié)的好題材，在報(bào)道中運(yùn)用邏輯思維，以足夠的真實(shí)素材為根據(jù)，層層推理，從中揭示出內(nèi)在的規(guī)律性的問(wèn)題，讓讀者在得到理性的啟示的同時(shí)，能引發(fā)深度的思考，從而真正發(fā)揮出宣傳工作的積極作用。

6　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下要加強(qiáng)企業(yè)自身宣傳報(bào)道

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作面臨著許多新的問(wèn)題。鑒于此，筆者認(rèn)為，如何更好地強(qiáng)化宣傳工作，為企業(yè)改革與發(fā)展服務(wù)，是我們企業(yè)宣傳工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。

準(zhǔn)確把握企業(yè)宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，是做好企業(yè)宣傳工作的前提條件。首先，要了解上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于企業(yè)宣傳工作的思路，在此基礎(chǔ)上了解系統(tǒng)內(nèi)的宣傳體系，要靈活利用各個(gè)宣傳媒介，充分報(bào)道那些對(duì)企業(yè)產(chǎn)生積極影響的新聞。有重大新聞價(jià)值的，要積極向有影響力的社會(huì)媒體投稿。要認(rèn)真分析企業(yè)宣傳與社會(huì)傳媒宣傳的差異，從正確把握企業(yè)宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律入手，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作。

7　結(jié)論及建議

綜上所述，企業(yè)宣傳工作是黨的宣傳工作的一個(gè)重要領(lǐng)域，是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各種深層次矛盾正逐漸暴露出來(lái)，改革和發(fā)展面臨著考驗(yàn)，在這種情況下，如何發(fā)揮好企業(yè)宣傳工作引導(dǎo)人、鼓舞人、團(tuán)結(jié)人的作用，更好地為企業(yè)改革和發(fā)展服務(wù)，是廣大企業(yè)宣傳工作者義不容辭的政治責(zé)任。

（作者單位：河南能源義煤公司千秋煤礦）