文/田 華

利用體育賽事促進(jìn)城市建設(shè)的路徑與對策研究

文/田 華

如何利用體育賽事舉辦的契機(jī)，加快城市改造，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型，從而提升城市品牌競爭力，是城市管理者迫切需要解決的問題。本文在借鑒國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，借助實(shí)證分析，探討體育賽事對城市品牌的提升路徑。

體育賽事；城市建設(shè)；對策研究

體育賽事對城市發(fā)展的作用是顯著的，這些作用涉及到城市發(fā)展的各個(gè)方面，包括經(jīng)濟(jì)、旅游、交通、城市空間與景觀、環(huán)保、媒體網(wǎng)絡(luò)、文化發(fā)展等等，因此，國內(nèi)外的學(xué)術(shù)界對此給予了長期的關(guān)注。結(jié)合各國舉辦奧運(yùn)會和鄭開國際馬拉松賽等典型案例分析說明不同的體育賽事對城市發(fā)展的不同影響并結(jié)合城市發(fā)展特點(diǎn)需要，提出如何合理選擇和舉辦體育賽事，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、社會、文化、城市建設(shè)等各方面的發(fā)展。

一、利用體育賽事，合理規(guī)劃城市建設(shè)框架布局，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

城市管理者應(yīng)該認(rèn)識到體育賽事對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和合理規(guī)劃城市發(fā)展框架布局方面的影響，充分利用體育賽事，推動市政建設(shè)、促進(jìn)公共事業(yè)發(fā)展。加大環(huán)境整治、城市道路、體育專項(xiàng)工程、公共事業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)、古城風(fēng)貌恢復(fù)等領(lǐng)域的建設(shè)發(fā)展，優(yōu)化調(diào)整城市規(guī)劃發(fā)展布局，推進(jìn)城市功能整合，建設(shè)現(xiàn)代化高水平的場館及公共設(shè)施，提升城市面貌、優(yōu)化城市環(huán)境，提升城市基礎(chǔ)設(shè)施競爭力。

體育賽事主辦城市應(yīng)結(jié)合城市發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展需要，合理選擇并積極申辦各類體育賽事。根據(jù)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，做到統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局。在城市及體育設(shè)施的配套建設(shè)中要因地制宜，統(tǒng)一規(guī)劃，分期建設(shè)，通過大量的調(diào)研和預(yù)測確定要開發(fā)項(xiàng)目的類別和規(guī)模等，制訂超前發(fā)展戰(zhàn)略研究和正確可行的長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，爭取通過較短的周期以及較小的投資來獲取盡量大的社會效益。項(xiàng)目的開發(fā)要考慮充分，要顧及到人口密度、發(fā)展現(xiàn)狀、地理位置等等因素，體育場館的建設(shè)應(yīng)堅(jiān)決杜絕盲目性開發(fā)，更不能做表面文章全面開花。同時(shí)，要大力興建科技含量高的體育場館來保證賽事順利、高質(zhì)地進(jìn)行的同時(shí)，使體育賽事的場館設(shè)施成為城市景觀，成為城市的視覺識別符號。同時(shí)，在借助體育賽事做好城市規(guī)劃建設(shè)的同時(shí)，疏通交通，改善生態(tài)環(huán)境，完善通訊系統(tǒng)，使城市設(shè)施得到改善，城市面貌得到改觀，人居環(huán)境得到優(yōu)化。

二、提高體育賽事的直接間接經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

城市管理者應(yīng)積極重視申辦各級各項(xiàng)體育賽事，以此來吸引政府、民間和海外的資金投資，借此機(jī)會建設(shè)和改造城市硬件設(shè)施，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施投資所產(chǎn)生的示范效應(yīng)、輻射效應(yīng)和幾何效應(yīng)，拉動主辦城市、周邊城市，甚至整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)快速增長。另外，籌辦體育賽事要合理使用資金，爭取以最小的投入獲得最大的收益。體育賽事不能完全依賴于政府，要推行市場運(yùn)行機(jī)制，鼓勵社會團(tuán)體或部門申辦體育賽事。要充分利用現(xiàn)有體育設(shè)施，減少新建場館數(shù)量，在確定場館的建設(shè)方案時(shí)，要盡可能地考慮后續(xù)利用問題，保證體育賽事結(jié)束后最大限度地發(fā)揮場館的使用效率。

三、利用體育賽事，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級

城市管理者應(yīng)積極申辦體育賽事，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，有力刺激國民消費(fèi)，帶動城市第二和第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加大第三產(chǎn)業(yè)的比重，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，促進(jìn)市場結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善，有效地帶動體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動舉辦城市經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，使其更具活力和競爭力，從而有效地帶動舉辦城市和地區(qū)對投資需求和消費(fèi)需求，促進(jìn)若干產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

舉辦體育賽事對城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，還體現(xiàn)在可以調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和提高增長的質(zhì)量，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)在經(jīng)營理念、營銷方式、經(jīng)營業(yè)態(tài)、服務(wù)技術(shù)等方面將逐步與國際接軌。近年來大型體育運(yùn)動會的發(fā)展歷程已經(jīng)充分證明，每一次體育賽事的舉辦，都對主辦城市及所在國家旅游業(yè)的發(fā)展帶來積極而深遠(yuǎn)的影響。第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平得到明顯提高，行業(yè)規(guī)模迅速壯大，現(xiàn)代物流業(yè)、信息咨詢業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)得到加快發(fā)展。

四、利用體育賽事進(jìn)行城市品牌營銷，促進(jìn)城市文化等“無形資產(chǎn)”的發(fā)展

“品牌賽事與城市發(fā)展”是當(dāng)今城市發(fā)展的新理念，城市管理者為了尋求城市的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該有目的的規(guī)劃，營銷和建設(shè)城市。體育賽事作為城市的一類特殊事件，它具有資源的稀缺性，影響的廣泛性，價(jià)值的多元性，容易引起媒體社會的關(guān)注，可以作為城市營銷的一個(gè)有力工具。城市管理者應(yīng)堅(jiān)持將體育賽事融入城市發(fā)展，塑造城市特色，打造打造城市名片，確定品牌定位和品牌口號，傳播城市文化，改善該城市的軟環(huán)境，吸引人才、資金、信息進(jìn)入城市，從而推動城市發(fā)展。

城市借助體育賽事，能夠在國際和國內(nèi)進(jìn)行充分展示，提高主辦城市的知名度和影響力。體育賽事能把城市的特點(diǎn)展現(xiàn)在世人面前，讓人們認(rèn)識到城市特色資源，了解城市歷史、文化、古跡及城市旅游資源等。使得外界對主辦城市有更深刻的了解和更鮮明的認(rèn)識，從而使得城市文化更多地被世人所矚目，城市影響力大大提高。

［1］雷軍蓉莫蘭曾文超.大型體育賽事對區(qū)域社會體育發(fā)展的影響，山東：山東體育科技，2015.

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［4］楊蕾.我國城市主辦大型體育賽事的負(fù)面影響及其應(yīng)對策略，北京：體育科研，2015.

［5］袁靖靖，體育賽事旅游吸引力及賽事營銷效果的研究，山東：青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016.

（作者單位：鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

田華（1978—），男，河南鶴壁人，就職于鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：體育教育理論與實(shí)踐、體育產(chǎn)業(yè)。