曹蓄溫

摘 要：我國是一個農業(yè)大國，農業(yè)的發(fā)展可以說是關系到整個國計民生的大事。互聯(lián)網(wǎng)時代，農業(yè)的發(fā)展必然要求創(chuàng)新力量的推動，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”就是通過互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)的有機結合，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)的整體升級，推動農村地區(qū)發(fā)展，實現(xiàn)小康社會建設。本文選取“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”下的農村電商改革為視角，探討我國農村電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎上提出相關的發(fā)展策略。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農村；電子商務

一、中國農村電商消費市場情況

（一）農村電商消費人群特點

1、網(wǎng)購人群偏年輕。目前，根據(jù)調查顯示，農村網(wǎng)購消費的主力人群是20-29歲的青年群體。

2、農村手機上網(wǎng)占比高達84.6%。在農村，由于手機的方便性和低成本，使得農村網(wǎng)購市場反而是高增長的市場，反而傳統(tǒng)的電腦PC網(wǎng)購占比不如手機高。

3、農村居民網(wǎng)購目的不是買便宜。農村居民網(wǎng)購買的東西主要是用于日常開支、生產資料和日用品、家電、服裝等，對服務的需求主要是社保、資金的轉存或者水電煤的繳費，是屬于購買日常買不到的商品。所以淘寶提供給這些村民的最大價值是買那些買不到的，而不是買便宜的。如果到大城市更要付出交通的費用，這些時間和交通的成本來比較網(wǎng)購的話，網(wǎng)購優(yōu)勢更大。

（二）農村電子商務服務內容

目前，我國農村電商基本包含如下幾類：

第一，網(wǎng)上農村貿易市場。通過在網(wǎng)上公布農、漁、牧業(yè)的買賣雙方信息，對農產品市場行情進行分析和發(fā)布快遞信息、尋找商業(yè)機會、產品信息發(fā)布等內容。

第二，電子農家樂。通過運用GPS全球定位信息系統(tǒng)技術，可以制作全市農家樂分布情況的地圖。既滿足消費者對農家樂的娛樂需求，又使得農家樂得到了廣泛的宣傳，一方面調動起市民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的積極性，另一方面還可以促進當?shù)剞r民收入增加。

第三，特色旅游、特色經(jīng)濟。通過網(wǎng)上宣傳推介本地特色旅游資源，擴大本地旅游景區(qū)知名度和影響力，發(fā)展本地旅游經(jīng)濟。同時，在推廣旅游景區(qū)的同時，通過各級政府部門搭建的招商引資平臺，展示政府的規(guī)劃發(fā)展，投資環(huán)境和招商信息，從而吸引投資者。

二、探索農村消費增長的原因

（一）頂層設計和政策紅利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，諸多行業(yè)都搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“順風車”，而農業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的命脈，也迫切需要互聯(lián)網(wǎng)為其注入新的活力。從近年來的中央一號文件《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見》、《關于協(xié)同推進農村物流健康發(fā)展、加快服務農業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》等文件中可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為解決農業(yè)問題的重要手段，在有關農業(yè)的頂層設計中，互聯(lián)網(wǎng)的地位也正在逐步提高。

（二）農村基礎設施的改善。隨著交通的不斷改善，農村電商市場不斷的成長和發(fā)展，農村的物流狀況也得到了進一步的改善，物流企業(yè)物流服務也進一步提升了能力。其次，現(xiàn)在智能手機購買的成本大大的降低，所以我們也理解成，這個由消費者自己購買的手機，其實也可以看作整個基礎設施體系的一部分，這使得農村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎設施，與基礎運營商投資的共同構成了整個基礎設施體系。

（三）農村網(wǎng)商帶動電商消費。在我國農村，有數(shù)量巨大的網(wǎng)商群體，他們也可以充分帶動農村電商消費。首先，在農村的網(wǎng)商是賣方，但同時也是一個買家，他們的網(wǎng)購行為能夠帶動周邊的人效仿。其次，農村走出的打工群體，在城市生活中接觸過網(wǎng)絡或者有過網(wǎng)購經(jīng)驗之后，回到農村也會在一定程度上帶動農村的網(wǎng)購消費。

（四）電商平臺推動農村消費市場。國內知名的電商企業(yè)，紛紛加大在農村電商領域的投資，大力發(fā)展涉農電商業(yè)務，如阿里巴巴的“千縣萬村計劃”、京東推出的面向三到六線城市的“京東幫服務店”和“縣級服務中心”等。電子商務平臺的戰(zhàn)略調整無疑極大的推動了農村網(wǎng)絡消費市場的快速發(fā)展。

三、加快發(fā)展農村電子商務的對策

（一）加快信息基礎設施建設。良好的農村信息化基礎設施是發(fā)展保障。高鐵、高速公路、機場不可能修到鄉(xiāng)村，但“信息高速公路”完全可以進村入戶。各地政府部門要加快互聯(lián)網(wǎng)向農村覆蓋，讓信息化成果惠及更多農民，這是縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的根本性措施。有關部門也要切實履行好農業(yè)信息化領域的統(tǒng)計、標準、監(jiān)管職責，給予廣泛而有力的引導和支持，加大農村信息基礎設施建設力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農村信息網(wǎng)絡。建立各級信息咨詢服務機構，引導和培訓農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。

（二）建設高質量的農村電子商務的平臺。從農企和農戶的角度來看，農產品價格的波動性是一個非常大的問題。由于買賣雙方的信息不對稱，不僅會使農業(yè)和農戶的收益收到嚴重影響，而且會造成資源浪費。農村信息平臺的建立，可以從根本山解決這個頑疾。建設農村電子商務平臺，一方面為農業(yè)產業(yè)化提供大量的多元化信息服務，另一方面為企業(yè)和農戶提供網(wǎng)上交易的平臺，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農戶從事電子商務的資金門檻，培育、扶持農村電子商務企業(yè)。另外，通過農產品信息平臺之上的供需關系，還可以預測投資的機會和可能的風險，指導農產品的結構生產。

（三）開展農村信息化、人才培訓?；ヂ?lián)網(wǎng)與農業(yè)相互融合后，農業(yè)生產的勞動力將由黃土朝天的農民變?yōu)榫邆洮F(xiàn)代經(jīng)營理念、掌握先進技術和知識的互聯(lián)網(wǎng)新農人，而且農業(yè)生產的勞動工具就不再是傳統(tǒng)的機械和農具，而是物聯(lián)網(wǎng)為基礎的只能機械。所以要大力實施農村信息化教育培訓，把懂業(yè)務的各種專業(yè)人才充實到農村信息化隊伍中來，不斷提高農村新農人的素質，強化農民互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)高素質的農村電商。

（四）建立規(guī)范農產品發(fā)展標準。隨著農村電商中勞動力、勞動工具和勞動對象的變化，勞動成果也會由依靠農藥等不健康的農產品，轉變?yōu)楫a量更高、質量更好的無公害產品。傳統(tǒng)農產品要走出農村走進城市還必需先解決規(guī)范生產、營銷平臺、商品流通、信譽溯源這幾個痛點，形成新型生態(tài)農業(yè)服務體系，通過標準管理及規(guī)范生產，并建立產品溯源系統(tǒng)查詢平臺，以保證食品的安全，擴大消費者對農產品的品牌認知度。

（五）電商扶貧變革惠民?！靶】挡恍】?，關鍵看老鄉(xiāng)”。打好全面建成小康社會決勝之戰(zhàn)，精準扶貧最根本。把互聯(lián)網(wǎng)思維引進農村，電商走進農村，一方面能幫助農村打開銷售市場，另一方面企業(yè)因為有了電商平臺，使得產業(yè)鏈條不斷延伸，也能得到更好的發(fā)展。通過電商平臺的幫扶，農村群眾可以學會電子商務，然后依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，將特色農產品、手工藝品等銷售出去，同時通過網(wǎng)購低價買入生產生活物資，減輕負擔，增加收入，有效幫助農村地區(qū)脫貧致富。而且通過發(fā)展電子商務，促進農村基礎設施改變和農村產業(yè)結構調整，促進農產品標準化生產，為電商扶貧的持續(xù)、健康發(fā)展奠定了堅實基礎。

此外，農村電商也與返鄉(xiāng)大學生創(chuàng)業(yè)不謀而合。今年政府工作報告提出要打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的經(jīng)濟發(fā)展新引擎。在這個過程中，返鄉(xiāng)大學生群體完全可以發(fā)揮自己的智慧和所長，一個個創(chuàng)業(yè)青年因為有了電商而實現(xiàn)了屬于自己的夢想，打造電子商務的全產業(yè)鏈，讓貧困戶參與到網(wǎng)上產品種植、產品包裝運輸、快遞物流等全產業(yè)鏈中就業(yè)增收，在電商創(chuàng)業(yè)大潮中有所作為。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”發(fā)展的核心是要處理好政府與市場的關系，既要充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，政府也要切實承擔提供公共產品和服務的職責。農村電商和新型城鎮(zhèn)化是一個相互促進發(fā)展的過程。通過電商的快速發(fā)展，還可以使與農產品銷售相關的金融、物流等行業(yè)得到發(fā)展，加快農業(yè)現(xiàn)代化進程。當下的務實之舉，是探索公益性服務與經(jīng)營性服務緊密結合的可持續(xù)發(fā)展機制，最終實現(xiàn)政府“修路”、企業(yè)“跑車”、農民和消費者“取貨”。

參考文獻：

[1] 馬廣奇 李潔.互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)：我國農村電商發(fā)展之路[J].現(xiàn)代企業(yè)，2015（10）.