張倩

作為近年來(lái)廣播影視行業(yè)熱門的話題之一，媒體資產(chǎn)管理在構(gòu)成、特點(diǎn)、需求方面均有很大不同。媒體資產(chǎn)管理的目的在于通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化手段來(lái)實(shí)現(xiàn)音視頻節(jié)目資源的存儲(chǔ)、檢索、傳輸和調(diào)用，使電臺(tái)、電視臺(tái)的節(jié)目資源產(chǎn)生新的價(jià)值；同時(shí)，也是為瀕臨損壞消失的廣播影視節(jié)目資料提供一個(gè)有效的保護(hù)手段。一般而言，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)將對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)和音像單位未來(lái)的運(yùn)營(yíng)和管理起到極大的主導(dǎo)作用，關(guān)系到電臺(tái)、電視臺(tái)和音像單位提高效率、開(kāi)展多種業(yè)務(wù)、增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等關(guān)鍵問(wèn)題。同時(shí)，建設(shè)一個(gè)切實(shí)可行、優(yōu)化高效的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，將為電臺(tái)、電視臺(tái)提供一個(gè)信息交流的平臺(tái)，為各種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用系統(tǒng)提供包括素材、節(jié)目等資源在內(nèi)的支持，大大提高電臺(tái)、電視臺(tái)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)水平，同時(shí)也為電臺(tái)、電視臺(tái)珍貴資料的保值與增值提供可能。

一、媒體資產(chǎn)管理的含義和優(yōu)越性

什么是媒體資產(chǎn)管理？從狹義上講，媒體資產(chǎn)主要指內(nèi)容資產(chǎn)，作為媒體單位，每天都要生產(chǎn)大量的文字、圖片或者音視頻等新聞業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)和描述這些數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)以及它們的版權(quán)信息等，就構(gòu)成所謂“媒體資產(chǎn)”；從廣義上講，除內(nèi)容資產(chǎn)外，媒體資產(chǎn)還應(yīng)包括媒體的品牌、政策優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)份額，它的人才群、受眾群、客戶群、它的信息流、物流、資金流等等在內(nèi)的有形和無(wú)形的資產(chǎn)。因此，“媒體資產(chǎn)管理”也有兩層含義，從狹義上講，是指利用技術(shù)手段，對(duì)數(shù)字媒體資產(chǎn)（或內(nèi)容資產(chǎn)）所做的存儲(chǔ)、管理、挖掘和再利用；從廣義上講則是指通過(guò)技術(shù)的、行政的、市場(chǎng)的、資本的等各種運(yùn)作和手段，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)價(jià)值的最大化。

二、媒體資產(chǎn)管理與宣傳檔案之異同

廣播電視媒體資產(chǎn)是宣傳檔案和節(jié)目資料在數(shù)字化時(shí)代的延伸和擴(kuò)展。弄清兩者之間的關(guān)系對(duì)于廣播電臺(tái)、電視臺(tái)捋順“節(jié)目”管理思路、充分發(fā)揮“節(jié)目”這一特殊資源的作用很有必要。媒體資產(chǎn)管理和宣傳檔案之間即有相同點(diǎn)，也有不同之處。

1.相同點(diǎn)。在廣播電視系統(tǒng)內(nèi)，媒體資產(chǎn)、宣傳檔案二者之間都圍繞著同一主題——節(jié)目。這不過(guò)是不同部門、不同時(shí)期，從各自業(yè)務(wù)的角度對(duì)同一主體不同形態(tài)的不同稱謂?！靶麄鳈n案”是檔案部門對(duì)收集來(lái)的廣播電臺(tái)電視臺(tái)各種節(jié)目的文字稿、錄音帶、錄像帶的稱謂；“媒體資產(chǎn)”是廣播電臺(tái)電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，對(duì)節(jié)目進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和管理的稱謂。從時(shí)間上看，宣傳檔案的概念與廣電系統(tǒng)檔案工作同步產(chǎn)生，而媒體資產(chǎn)概念是數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的產(chǎn)物，數(shù)字化內(nèi)容是廣播電視行業(yè)發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心資源。

2.不同點(diǎn)。宣傳檔案的載體形式是音像型、印刷型、書寫型三種載體并存，注重文獻(xiàn)的原始形態(tài)。而媒體資產(chǎn)的載體形式是機(jī)讀型，即計(jì)算機(jī)可讀型，是節(jié)目及其衍生資源數(shù)字化之后的形態(tài)，其注重文獻(xiàn)的兼容性、通用性。其次，宣傳檔案專指廣播電臺(tái)電視臺(tái)已播出的節(jié)目的文字稿、錄音帶、錄像帶等。媒體資產(chǎn)是宣傳檔案和節(jié)目資料兩者數(shù)字化之后的文獻(xiàn)，是電子數(shù)據(jù)形式。最后，宣傳檔案重在收藏，以保管為主要任務(wù)。媒體資產(chǎn)重在數(shù)字化管理，以開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)。

兩者只是從不同角度看待同一事物，把分別屬于不同部門、不同頻道單位，甚至散落在編輯記者個(gè)人手中的節(jié)目、節(jié)目制作計(jì)劃、采訪記錄、錄音素材、播出稿件等等一系列與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的信息數(shù)字化轉(zhuǎn)儲(chǔ)后，作為媒體資產(chǎn)，全臺(tái)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，才能保證將已播出的、分散的、零碎的節(jié)目及其衍生資源收全、收齊，將無(wú)序變?yōu)橛行颉?/p>

三、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的主要功能

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)可以改變用戶原有的堆砌式磁帶管理模式，為用戶視音頻資料的保存、資源共享利用等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提供了可靠途徑，同時(shí)也將為其提供技術(shù)發(fā)展、管理進(jìn)步的上升空間。通過(guò)媒體資料的數(shù)字化存儲(chǔ)和管理，為決策者和使用者提供了更透明、更快速、更便捷、更廣泛的資訊信息和節(jié)目資源服務(wù)，使節(jié)目制作的效率不斷提高，用戶對(duì)突發(fā)事件的響應(yīng)時(shí)間日益加快，它的建設(shè)和完善，將不僅僅是節(jié)目素材資料內(nèi)容的擴(kuò)充，更多是多媒體信息優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步發(fā)揮，是技術(shù)水平和信息服務(wù)水平的又一次大的飛躍。從功能上講，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)主要包括以下功能：

1.對(duì)搶救性資產(chǎn)的拯救。在迄今為止的電視媒體專業(yè)應(yīng)用中，以錄像帶存儲(chǔ)內(nèi)容的方式為電視臺(tái)所普遍，隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)存模擬磁帶記錄的節(jié)目已經(jīng)達(dá)到非搶救不可的程度，對(duì)歷年節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行拯救性的深度保護(hù)，是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)一個(gè)重要的組成部分。

2.對(duì)新內(nèi)容資源的保護(hù)性管理。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化進(jìn)程的加快，人們文化娛樂(lè)的需求卻日益增長(zhǎng)，模擬磁帶的記錄介質(zhì)面臨淘汰，但是數(shù)字時(shí)代又面臨對(duì)內(nèi)容資源的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

總之，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為廣播電視宣傳檔案發(fā)展注入了新的活力。實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理是宣傳檔案管理工作的重點(diǎn)，是時(shí)代賦予宣傳檔案工作者不容推卸的責(zé)任。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)行環(huán)境中，把現(xiàn)存的宣傳檔案的磁帶模擬信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，充分顯示檔案信息的動(dòng)態(tài)性、時(shí)效性，很好地完成對(duì)檔案信息的及時(shí)獲取和有效利用，使檔案成為廣播電視宣傳的得力助手和參謀，使寶貴的檔案資源生命得以延續(xù)，為廣播電視事業(yè)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展做貢獻(xiàn)。

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[3]董志玲，談廣播宣傳檔案的特點(diǎn)、功能及現(xiàn)代化管理

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