薛陳?石強(qiáng)?耿慢慢

[摘 要]二十世紀(jì)以來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)改革的不斷深入和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，人民生活得到改善，閑暇時(shí)間增加，人們的生活變得多姿多彩，享受方式也豐富很多。同時(shí)人們的日常生活觀念也改變了。體育旅游是體育與旅游的綜合附著體，結(jié)合了結(jié)合了體育和旅游兩者的優(yōu)勢(shì)，符合人們的享受方式，滿足人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，受到人們的青睞越來(lái)越流行于人們的生活之中，成為主流。

[關(guān)鍵詞]安徽；體育旅游；區(qū)域合作；目標(biāo)；模式

一、體育旅游概述

（一）體育旅游的涵義

所謂體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式。體育旅游是一種以體育活動(dòng)為依托的項(xiàng)目，是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，與旅游活動(dòng)共同交織在一起的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，具有與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一的功用。旅游者通過(guò)參與或者是觀賞健身娛樂(lè)項(xiàng)目、體育競(jìng)技比賽、體育文化交流等形式進(jìn)行，具有觀光型、會(huì)展型、休閑娛樂(lè)型、民俗型等幾種類型。其特點(diǎn)是具有觀賞性、知識(shí)性、健身性、參與性。

（二）體育旅游的發(fā)展意義

1.為當(dāng)下的旅游產(chǎn)品注入新的活力

體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，當(dāng)下的旅游開發(fā)與規(guī)劃更加注重人的體驗(yàn)感受，參與性旅游逐漸取代最初觀光性旅游。旅游規(guī)劃者將人本化開發(fā)融入到體育旅游當(dāng)中，旅游者可親自參與某些健身、冒險(xiǎn)或者觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，從而達(dá)到鍛煉身體、健美強(qiáng)身，培養(yǎng)身心素質(zhì)的效果。

2.拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)安徽省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育旅游完美聚集了體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的長(zhǎng)處，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第一、體育旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)提高第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重有著促進(jìn)影響。第二、體育旅游業(yè)使社會(huì)中產(chǎn)生一個(gè)新的并且隊(duì)伍壯大的一個(gè)消費(fèi)群體，有利于增加市場(chǎng)需求使市場(chǎng)的供給與需求更加穩(wěn)定，使貨幣流通加速，外匯收入也得到了提高，經(jīng)濟(jì)水平也可在其作用下提高，還有利于國(guó)家稅收的進(jìn)行，對(duì)人們找工作也有很好的影響，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。體育旅游對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)起到了很大的作用。

3.打造特色體育旅游資源，提升安徽省旅游形象

體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能因其有利于國(guó)家創(chuàng)匯的進(jìn)行對(duì)投資環(huán)境有一定的積極作用有利于人們就業(yè)有利于對(duì)外經(jīng)濟(jì)的相互幫助和相互溝通。一個(gè)規(guī)模大的體育活動(dòng)能給承辦者招攬龐大的旅游群體，包括教練、運(yùn)動(dòng)員、裁判、記者、官員等，而且會(huì)有很多的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）安徽省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.資源現(xiàn)狀

2.發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，與所在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度競(jìng)爭(zhēng)力相比，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)。人文資源與眾不同淮河文化桐城文化會(huì)文化形成的多元文化背景下產(chǎn)生了多種多樣的民俗體育文化，凝聚了很多自然資源，A級(jí)旅游景區(qū)的數(shù)量總和是我國(guó)中部的首位是全國(guó)的第三位，在競(jìng)爭(zhēng)方面占據(jù)上風(fēng)。皖南地區(qū)民俗體育文化旅游板塊成為地區(qū)開發(fā)的熱門。有很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)掌握了時(shí)機(jī)，采用旅游和民俗體育文化活動(dòng)相聯(lián)結(jié)的策略，主要開發(fā)對(duì)象是“兩三一湖”和“天柱山”兩個(gè)地區(qū)。其產(chǎn)物把自然和人文相結(jié)合，觀賞與體驗(yàn)相結(jié)合，有利于改善旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育健身競(jìng)賽旅游圍繞合肥逐漸展開，合肥作為省會(huì)具有一定的區(qū)域影響力，結(jié)合比賽和健身逐漸建立了一個(gè)特殊的城市體育旅游圈。

（二）安徽省體育旅游資源的SWOT分析

1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（strengths）

1）豐富的自然資

2）良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

①地理區(qū)位：安徽省所處地理位置緊靠長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，又是珠三角和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中間地帶，具有非常明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。淮河、長(zhǎng)江兩大河穿流而過(guò)，將安徽自然分為三個(gè)區(qū)域，皖北平原、江淮丘陵和皖南山區(qū)。安徽省既是臨江近海的內(nèi)陸省份，又是沿海與中西部?jī)?nèi)陸腹地的過(guò)渡帶，處于中國(guó)水陸空立體交通網(wǎng)較為有利的位置，便于客商將其產(chǎn)品和技術(shù)輸往國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。

②經(jīng)濟(jì)區(qū)位：經(jīng)濟(jì)全球化的今天，世界性的結(jié)構(gòu)調(diào)整，必將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。中國(guó)亦在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)過(guò)改革開放38年的努力，沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)有了快速發(fā)展，面對(duì)不斷的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)致力于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這種結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，而這種轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)和安徽自身所具有的優(yōu)勢(shì)等結(jié)合起來(lái)，就會(huì)把這種轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)變成一種實(shí)際行動(dòng)，實(shí)踐證明這幾年來(lái)我們安徽的發(fā)展很大程度上得益于這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來(lái)的機(jī)遇.

2.內(nèi)部劣勢(shì)（weakness）

1）體育旅游產(chǎn)業(yè)化薄弱，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)

安徽省目前的體育旅游產(chǎn)品單一，沒(méi)有形成完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游市場(chǎng)也沒(méi)有得到充分開發(fā)，旅游者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的選擇面狹小。尚存的體育旅游產(chǎn)品多為單個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有形成區(qū)域聯(lián)合模式的體育旅游整體產(chǎn)品營(yíng)銷，從而導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品品牌效應(yīng)的缺乏。

2）省內(nèi)區(qū)域發(fā)展不平衡，資源利用率較低

安徽體育旅游業(yè)的發(fā)展初具規(guī)模未成氣候正在起步狀態(tài)，體育旅游產(chǎn)品主要集中在“三山一湖”地區(qū)，皖西和皖北地區(qū)整個(gè)體育旅游業(yè)發(fā)展緩慢并落后于其他產(chǎn)業(yè)，處于皖北的六安市旅游景點(diǎn)有佛子嶺水庫(kù)和天堂寨等，在靜水項(xiàng)目和山地越野的開發(fā)方面存在著不足。巢湖是我國(guó)五大淡水湖之一，體育旅游開發(fā)方面也較為落后。諸如此類現(xiàn)象導(dǎo)致省內(nèi)各區(qū)域旅游發(fā)展不平衡，資源利用率不高的問(wèn)題。

3）體育旅游專業(yè)人才匱乏

旅游業(yè)的快速發(fā)展，在經(jīng)過(guò)廣度的開發(fā)之后隨之而來(lái)的是深度的開發(fā)，旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)問(wèn)題逐步進(jìn)入到旅游發(fā)展的重要位置上來(lái)。要實(shí)現(xiàn)安徽省體育旅游的長(zhǎng)足和快速發(fā)展，必須加快體育旅游專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)綜合素質(zhì)與專業(yè)技術(shù)一流的人才。

3.外部機(jī)會(huì)（opportunities）

1）國(guó)家政策支持

2015年10月，2015中國(guó)體育文化·體育旅游發(fā)展高峰論壇于山西太原舉行。論壇圍繞當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及體育旅游的發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要性進(jìn)行了廣泛和深入的探討。2016年5月中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)在濟(jì)南召開，會(huì)上國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》文件，設(shè)“全國(guó)體育旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室”，共同組織研制《全國(guó)體育旅游發(fā)展綱要》，啟動(dòng)全國(guó)體育旅游示范基地和體育旅游項(xiàng)目的遴選，有效驅(qū)動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2）旅游電子商務(wù)的快速發(fā)展，為體育旅游的發(fā)展提供新的平臺(tái)和機(jī)遇

旅游電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)為主體，在通信技術(shù)和電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，利用旅游企業(yè)的內(nèi)外兩方面資源，有利于宣傳旅游信息達(dá)成在網(wǎng)上進(jìn)行旅游產(chǎn)品的發(fā)行在旅游者和旅游企業(yè)中構(gòu)建了一個(gè)紐帶有利于兩者的合作互動(dòng)。旅游電子商務(wù)具有個(gè)性化服務(wù)、無(wú)需配送、形式多樣、提高資源利用率、提高企業(yè)效率等特點(diǎn)。為旅游業(yè)及體育旅游的發(fā)展提供新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

4.外部威脅（threats）

安徽省體育旅游面臨的外部威脅主要是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要來(lái)自兩個(gè)方面。第一，市場(chǎng)上已經(jīng)存在的競(jìng)爭(zhēng)者，這類競(jìng)爭(zhēng)者主要由已經(jīng)成功開發(fā)體育旅游資源的地區(qū)構(gòu)成，這些地區(qū)具有完善的體育旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和成熟的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)開拓比較成熟，在整體旅游市場(chǎng)中占較大比重。第二，市場(chǎng)上潛在的競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。安徽省在進(jìn)行體育旅游戰(zhàn)略目標(biāo)選擇上可以借鑒其他地區(qū)已經(jīng)成功開發(fā)的體育旅游資源的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式，但對(duì)于潛在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，尚不能明確掌握潛在競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)模式。

三、安徽省體育旅游的發(fā)展對(duì)策

根據(jù)旅游系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)示意圖可得知體育旅游系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)示意圖如下，根據(jù)組織結(jié)構(gòu)示意圖中的四個(gè)子系統(tǒng)的屬性從而得知安徽省體育旅游發(fā)展對(duì)策。

（一）拓寬融資渠道，加強(qiáng)安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整

安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)有資源、客源和交通優(yōu)勢(shì)，只有加強(qiáng)政府部門對(duì)旅游業(yè)的調(diào)控，體育與旅游共同合作，才能保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展體育旅游的資金方面。一是要依托體育與旅游的專項(xiàng)資金，為體育旅游發(fā)展提供足夠的基礎(chǔ)保障；二是政府制定相關(guān)扶持政策，吸收各渠道資金融到體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過(guò)程中。進(jìn)一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施體育服務(wù)業(yè)精品工程、體育用品制造業(yè)創(chuàng)新提升工程和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程。加快體育產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)升級(jí)，培育專業(yè)人才、品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等高級(jí)要素。

（二）加快體育旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

體育旅游專業(yè)人才是體育旅游的策劃者、管理者和組織者，體育旅游具有很強(qiáng)的專業(yè)性，其人才關(guān)系到體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。因此，對(duì)所從事體育旅游的人員來(lái)說(shuō)要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才。安徽省應(yīng)加 大體育旅游人才的教育與培訓(xùn)力度，與高校合作 有針對(duì)性地開設(shè)與體育旅游相關(guān)的文化課程，培養(yǎng)體育旅游管理、開發(fā)、導(dǎo)游等專業(yè)人才，為安徽 省體育旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障.

（三）加快體育旅游信息化建設(shè)，提高基礎(chǔ)服務(wù)接待能力，從而提高體育旅游目的地吸引力

信息化建設(shè)是體育旅游未來(lái)發(fā)展成功的重要基礎(chǔ)和技術(shù)途徑，目前全國(guó)各地大力施行“體育+互聯(lián)網(wǎng)”，“體育+旅游”項(xiàng)目，將二者結(jié)合成為“體育+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式。隨著全民健身的興起，引導(dǎo)和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”發(fā)展，鼓勵(lì)開發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺(tái)及體育電商交易平臺(tái)，從而促進(jìn)體育資源和旅游資源的加速融合提高旅游目的地提供產(chǎn)品和服務(wù)的接待能力，從而提高旅游目的地對(duì)旅游者的吸引力。

（四）整合營(yíng)銷渠道，拓寬客源市場(chǎng)

根據(jù)旅游系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)圖可得旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)由國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和本地市場(chǎng)，根據(jù)每個(gè)市場(chǎng)不同的市場(chǎng)特征設(shè)計(jì)針對(duì)各個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)銷方式與傳播手段。在國(guó)際市場(chǎng)方面根據(jù)攜程公布的《2016年入境旅游趨勢(shì)分析報(bào)告》將開發(fā)重點(diǎn)放在中國(guó)主要的入境旅游客源國(guó)，例如香港、臺(tái)灣、日本、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等中國(guó)主要的客源市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)方面根據(jù)旅游業(yè)的內(nèi)部分工大力開發(fā)旅游景區(qū)客源市場(chǎng)，旅行社客源市場(chǎng)，飯店客源市場(chǎng)和交通業(yè)客源市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)主體的差異再對(duì)各行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)制定最優(yōu)的營(yíng)銷策略。

四、安徽省體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與模式選擇

（一）戰(zhàn)略目標(biāo)

“十三五”時(shí)期，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我國(guó)體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大戰(zhàn)略機(jī)遇。安徽省體育旅游的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持政府的改革引領(lǐng)，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展四個(gè)基本原則。初步構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、布局均衡、功能完善、門類齊全的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，基本形成各種經(jīng)濟(jì)成份競(jìng)相參與、共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。使安徽省體育旅游供給更加豐富，體育旅游消費(fèi)不斷擴(kuò)大，體育旅游產(chǎn)業(yè)保持快速增長(zhǎng)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

（二）發(fā)展模式

全域旅游是當(dāng)今全球旅游業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)之一，旅游區(qū)域合作也已成為國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的重要選擇。以“市場(chǎng)開放、客源互送、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏”為原則的區(qū)域合作不斷向縱深推進(jìn)。為促進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游的快速發(fā)展，2016年4月9日，安徽、江蘇、浙江、上海三省一市就體育旅游業(yè)區(qū)域合作發(fā)展，共同簽署了《長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游合作綱要》。根據(jù)綱要內(nèi)容，江浙滬皖將共同編制體育旅游區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，建立長(zhǎng)三角體育旅游重大項(xiàng)目庫(kù)；共同培育旅游市場(chǎng)，組織區(qū)域大型體育賽事活動(dòng)，評(píng)選體育旅游精品項(xiàng)目；共同打造區(qū)域體育旅游品牌；共同宣傳營(yíng)銷，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品宣傳形式，提升長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此安徽省體育旅游主要發(fā)展模式為以下幾點(diǎn)：

三大板塊：皖南國(guó)際旅游區(qū)、泛巢湖國(guó)際旅游區(qū)、新皖北區(qū)域旅游區(qū)。

四條主線：沿江一線、江浙一線、文化一線、紅色一線。

五、結(jié)論

區(qū)域合作是當(dāng)今全球旅游業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)。強(qiáng)化旅游區(qū)域合作是中國(guó)建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)， 增強(qiáng)旅游競(jìng) 爭(zhēng)力的重要舉措。為了打造休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，可以依托豐富的人文資源，促進(jìn)體育娛樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)行區(qū)域合作。通過(guò)資源互享、客源互送、線路互推、政策互惠等方式進(jìn)行體育旅游資源合理配置，實(shí)行優(yōu)惠互補(bǔ)，能夠更好地滿足體育旅游規(guī)律的要求，更有效地克服各地的局限性，產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，安徽省體育旅游又好又快的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求。

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2015年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，項(xiàng)目號(hào)：201511306004，項(xiàng)目名：安徽省體育旅游區(qū)域合作戰(zhàn)略目標(biāo)與模式選擇