李萍+楊欣如++白長(zhǎng)燕

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)以報(bào)紙、期刊為代表的主流媒體紛紛向數(shù)據(jù)新聞靠攏，可視化數(shù)據(jù)新聞顯然已成為新聞業(yè)界的熱點(diǎn)話題。我國(guó)主流媒體在可視化數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展如何？本文以《南方都市報(bào)》的實(shí)踐為例，對(duì)我國(guó)主流媒體可視化數(shù)據(jù)新聞報(bào)道進(jìn)行探析，指出國(guó)內(nèi)媒體可視化數(shù)據(jù)新聞報(bào)道存在的不足，并提出相應(yīng)的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：可視化；數(shù)據(jù)新聞；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0137-02

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式[1]。作為我國(guó)主流媒體之一的《南方都市報(bào)》，率先在數(shù)據(jù)新聞方面作出了有益的嘗試，并取得了一定的效果?！赌戏蕉际袌?bào)》開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的“數(shù)據(jù)”欄目，會(huì)不定期的在報(bào)紙的A疊刊載一些數(shù)據(jù)新聞，一般一期一篇，偶爾一期兩篇。本文選取了南方都市報(bào)最近幾年的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道作為分析樣本，探究其“可視化數(shù)據(jù)新聞”的創(chuàng)新實(shí)踐，以期對(duì)國(guó)內(nèi)主流媒體的數(shù)據(jù)化新聞報(bào)道提供一些借鑒和思考。

一、我國(guó)主流媒體可視化新聞的創(chuàng)新實(shí)踐

《南方都市報(bào)》作為我國(guó)主流媒體之一，最近幾年在數(shù)據(jù)新聞方面的不斷嘗試，取得了不錯(cuò)的成效。

1.打破了以文字為中心的單一報(bào)道形式

2015年9月《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞《全國(guó)機(jī)場(chǎng)都出過(guò)哪些事》。這篇報(bào)道把中國(guó)發(fā)生的142起事故原因以圖表的形式呈現(xiàn)出來(lái)，在這個(gè)圖表中，人們可以很清楚的看到造成這么多起事故的原因大多是由于飛鳥(niǎo)和漂浮物，而其中的機(jī)場(chǎng)安檢問(wèn)題受到了人們的廣泛重視。這篇新聞報(bào)道運(yùn)用了大量的圖片和圖表，但文字卻很少，而這就是可視化數(shù)據(jù)新聞?shì)^以前傳統(tǒng)報(bào)道方式的不同之處。以往的新聞報(bào)道中，文字始終是新聞的主體，而在可視化新聞中，數(shù)據(jù)和圖表成為了新聞的主體。隨著編程軟件和制圖工具的開(kāi)發(fā)，圖表、圖像、視頻等成為新聞報(bào)道的主要表現(xiàn)形態(tài)，原本晦澀難懂的新聞事實(shí)和新聞數(shù)據(jù)更直觀、更形象。

2.擁有專(zhuān)門(mén)的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)

可視化新聞從關(guān)系復(fù)雜的數(shù)據(jù)中來(lái)挖掘新聞故事，揭示數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和包含的意義，使得復(fù)雜關(guān)系的數(shù)據(jù)變成具有可讀性的新聞。2014年6月，《南方都市報(bào)》全新優(yōu)化升級(jí)，其中一方面就強(qiáng)調(diào)挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、重獲新聞的生產(chǎn)方式。由此，《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞工作室應(yīng)運(yùn)而生，和傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)工作流程有較大的不同，這個(gè)工作室的工作人員有編輯、支持人、音頻制作者、數(shù)據(jù)工程師等，并且是虛擬設(shè)置的，需在團(tuán)隊(duì)的作用下完成的作業(yè)。比如在2014年8月3日發(fā)生的云南魯?shù)榈卣?，在接下?lái)的7天的時(shí)間里，《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞工作室連續(xù)做了三期的數(shù)據(jù)新聞，其中有一期向讀者展示了一幅“中國(guó)百年地震分布圖”，從這幅圖中我們可以看到在地震剛發(fā)生時(shí)，各省市區(qū)5級(jí)以及7級(jí)地震的次數(shù)，甚至人們可以了解到當(dāng)時(shí)處在地震帶上的云南經(jīng)歷了怎樣的悲痛、以及哪些地方從未經(jīng)歷5級(jí)地震。這起報(bào)道之所以影響廣泛，跟它數(shù)據(jù)幾乎同步的報(bào)道是分不開(kāi)的。而這些精彩之處也都是得益于《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)作業(yè)。

3.通過(guò)對(duì)比性數(shù)據(jù)解讀，挖掘新聞的深度

2015年9月29日，《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)版中有這樣一篇報(bào)道是《哪些企業(yè)家能隨習(xí)近平出訪》，在這篇報(bào)道中，作者通過(guò)新聞數(shù)據(jù)圖表的形式，把其中隨習(xí)近平主席出訪的之前企業(yè)和現(xiàn)在的企業(yè)做了一個(gè)比較，在這個(gè)對(duì)比中，人們可以發(fā)現(xiàn)這次隨習(xí)主席去進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)的企業(yè)中的民企明星和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)量和以前相比明顯增多了。由此我們可以看出：這次明星和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增多的原因得是由于目前我國(guó)對(duì)民企企業(yè)的鼓勵(lì)及推動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。而我們能得出這樣的結(jié)論，更是得益于新聞工作者善于挖據(jù)新聞信息和數(shù)據(jù)，才讓人們能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)報(bào)道數(shù)據(jù)中背后的深層含義。數(shù)據(jù)新聞不是把數(shù)據(jù)新聞的簡(jiǎn)單堆砌就能形成的，而是需要通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)分析等多種方式將新聞背后的深層含義挖掘并表現(xiàn)出來(lái)，并且能使讀者看到背后的深層含義，這也為新聞評(píng)論和新聞深度報(bào)道提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。比如跑消防新聞的記者日常要建立起消防、火災(zāi)的數(shù)據(jù)庫(kù)，一旦火災(zāi)把其中事件發(fā)生時(shí)就可以把數(shù)據(jù)調(diào)出來(lái)，分析半年或一年來(lái)廣州到底發(fā)生了多少火災(zāi)？集中在哪里？傷亡人員到底是什么人？通過(guò)層層追問(wèn)原因：是規(guī)劃問(wèn)題、監(jiān)管問(wèn)題？還是個(gè)人素質(zhì)問(wèn)題？最后用示意圖呈現(xiàn)，并得出結(jié)論[2]。這樣一來(lái)，不僅可以挖掘數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，也能使讀者一目了然，了解新聞的內(nèi)在意義價(jià)值。

二、我國(guó)主流媒體可視化數(shù)據(jù)新聞報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐中存在的問(wèn)題

《南方都市報(bào)》雖在可視化數(shù)據(jù)新聞方面的創(chuàng)新實(shí)踐上有不錯(cuò)的體現(xiàn)，但在呈現(xiàn)形式、時(shí)效性、報(bào)道內(nèi)容及與讀者互動(dòng)等方面也存在諸多不足，這也是我國(guó)主流媒體中紙媒可視化數(shù)據(jù)新聞發(fā)展存在的共性問(wèn)題。

1.可視化呈現(xiàn)形式單一

在國(guó)內(nèi)，可視化數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式多是以傳統(tǒng)的表格、餅圖和柱狀圖等靜態(tài)形式為主，既呆板又單調(diào)，忽視了動(dòng)態(tài)可視化數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用。而在國(guó)外，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道除了靜態(tài)的信息圖外，他們還采用動(dòng)態(tài)圖表、數(shù)據(jù)地圖等互動(dòng)性強(qiáng)的表現(xiàn)方式，形式多種多樣，有很好的閱讀體驗(yàn)[3]。

單一的靜態(tài)信息圖雖能體現(xiàn)新聞的可視化，但仍存在諸多缺陷，如對(duì)讀者吸引力不夠、不能準(zhǔn)確傳達(dá)信息、受眾易疲勞。如《南方都市報(bào)》刊登的《14%新生代農(nóng)民工覺(jué)得被城里人排斥》數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，可視化呈現(xiàn)方式是：一是用不同比例的柱狀圖表示新老農(nóng)民工不同的身份認(rèn)同度和工作時(shí)長(zhǎng)；二是用兩種不同顏的條形圖對(duì)比新老兩代農(nóng)民工的心理和行為差異。如此單一的可視化呈現(xiàn)方式，未免大大降低了對(duì)讀者的吸引力。

2.數(shù)據(jù)新聞的時(shí)效性較弱

我國(guó)主流媒體所報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞多是經(jīng)過(guò)組織策劃的實(shí)時(shí)性新聞。所以，時(shí)效性不強(qiáng)。數(shù)據(jù)可視化報(bào)道在制作的時(shí)候首先要在整理、分析、總結(jié)數(shù)據(jù)的同時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，選取需要的，刪除無(wú)用的；然后再進(jìn)行數(shù)據(jù)間運(yùn)算，從中找出數(shù)據(jù)間的內(nèi)在聯(lián)系；最后以可視化的數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)給受眾。這一系列的過(guò)程，數(shù)據(jù)繁瑣、運(yùn)算復(fù)雜、工程量大，自然消耗的時(shí)間就長(zhǎng)。如《南方都市報(bào)》對(duì)飛機(jī)空難的報(bào)道，報(bào)道中列出 1990 年至 2014 年 7 月空難發(fā)生的頻次和空難死亡人數(shù)；2014 年3 月全國(guó)兩會(huì)期間，《南方都市報(bào)》刊登《總結(jié)2013 展望2014》等，收集如此龐大、繁瑣的數(shù)據(jù)，在整理、分析、總結(jié)中會(huì)消耗大量的時(shí)間，當(dāng)?shù)竭_(dá)讀者手中時(shí)，其時(shí)效性自然會(huì)大打折扣。

3.數(shù)據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容以硬新聞為主，缺乏活力

我國(guó)主流媒體可視化數(shù)據(jù)的報(bào)道中，多是以關(guān)系國(guó)計(jì)民生以及人民切身利益的新聞，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等議題的硬新聞為主，內(nèi)容嚴(yán)肅、用詞比較嚴(yán)謹(jǐn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的可視化數(shù)據(jù)新聞則多在社會(huì)生活等軟新聞報(bào)道欄目中出現(xiàn)，如澎湃新聞開(kāi)展的“花邊數(shù)據(jù)”欄目、網(wǎng)易新聞的《中國(guó)游客赴日爆買(mǎi)：人均消費(fèi)遠(yuǎn)超他國(guó)》等類(lèi)似的新聞報(bào)道，以當(dāng)下熱議的話題等軟新聞為主，受眾比較感興趣，因而親和力較強(qiáng)。

《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道內(nèi)容多嚴(yán)肅，多以當(dāng)?shù)貢r(shí)政類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)等硬新聞為主，缺乏活力，因而對(duì)手中的吸引力有限。如《2013 政府工作報(bào)告詞頻分析》，每年兩會(huì)的相關(guān)系列報(bào)道等，此類(lèi)報(bào)道內(nèi)容多嚴(yán)肅、用詞較嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)于廣大讀者來(lái)說(shuō)，盡管這些信息都非常重要，通過(guò)可視化的制作方式，可讀性雖然增強(qiáng)了，但如果能再題材選取上增加一些軟性題材作為調(diào)劑，受眾會(huì)更喜歡。

三、我國(guó)主流媒體數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的改進(jìn)策略

針對(duì)《南方都市報(bào)》發(fā)展中的問(wèn)題，應(yīng)從以下四方面進(jìn)行完善：豐富可視化呈現(xiàn)方式、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、軟硬新聞并重，豐富報(bào)道內(nèi)容。

1.豐富可視化呈現(xiàn)方式，變單一為多樣

多樣的可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，可以讓受眾更容易、更深刻的理解新聞報(bào)道。財(cái)新網(wǎng)的2014年7 月的可視化新聞《周永康的人與財(cái)》，就是采用類(lèi)似于插圖或配圖，直觀、清晰、形象地配合了六萬(wàn)字的文字調(diào)查報(bào)道，并榮獲2014 騰訊傳媒大獎(jiǎng)“年度數(shù)據(jù)新聞”。

在國(guó)外，可視化數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式不斷成熟，由信息圖表向動(dòng)態(tài)圖表、數(shù)據(jù)地圖等方式逐漸轉(zhuǎn)變。如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》“2012倫敦奧運(yùn)會(huì)數(shù)據(jù)圖表”、“BBC是如何開(kāi)支的”、“英國(guó)人死亡的原因”等新聞報(bào)道，采用多形式的視覺(jué)圖表，簡(jiǎn)潔明了。此外，諸多媒體還專(zhuān)門(mén)研發(fā)了新聞APP，給讀者提供了多樣的閱讀體驗(yàn)。如《衛(wèi)報(bào)》等媒體采用Tableau Public、GooglefUsion tables等軟件，輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化。

2.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高數(shù)據(jù)分析效率

數(shù)據(jù)新聞多是經(jīng)過(guò)組織策劃的實(shí)時(shí)性新聞，其時(shí)效性不強(qiáng)是本身存在的。增強(qiáng)時(shí)效性是數(shù)據(jù)新聞必需面臨的一大難題，解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵就是建立一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。歐美等多家知名報(bào)紙都擁有自己的得力新聞團(tuán)隊(duì)，如《芝加哥論壇報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)，包括選題策劃、文字?jǐn)z影攝像記者、數(shù)據(jù)編輯、美術(shù)設(shè)計(jì)、電腦制圖、版面編輯和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等層面的人員。相比而言，國(guó)內(nèi)主流媒體的團(tuán)隊(duì)建設(shè)則存在不足，主要表現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)人員配備不齊、缺少數(shù)據(jù)編輯和電腦制圖編輯這樣的崗位設(shè)置。所以，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞提高時(shí)效性的方法就是提高團(tuán)隊(duì)成員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，增強(qiáng)報(bào)道的服務(wù)性，建立一個(gè)得力的團(tuán)隊(duì)，為受眾提供更可靠、更簡(jiǎn)明直觀的數(shù)據(jù)新聞。

3.軟硬新聞并重，豐富報(bào)道內(nèi)容

我國(guó)主流媒可視化數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道多以?xún)?nèi)容嚴(yán)肅、用詞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠残侣劄橹?。那些娛?lè)、體育、健康等貼近讀者心理、趣味性較強(qiáng)的軟新聞在主流媒體中則很少見(jiàn)。在快速閱讀的今天，軟新聞已成為年輕人的寵兒，可視化新聞已成為新聞制作一大潮流，如何吸引受眾眼球成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。只有在可視化數(shù)據(jù)新聞的選題中，考慮到受眾的消費(fèi)新聞的習(xí)慣，既重視硬新聞的制作，又注意選取一些與百姓生活和心理比較接近的軟題材，實(shí)現(xiàn)軟硬新聞自由轉(zhuǎn)換，豐富數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容，才能真正吸引受眾。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：傳馨]