摘 要：泰安，是山東省下轄的一個地級市，也是舉世聞名的泰山的所在地?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，泰安農(nóng)村地區(qū)在電子商務(wù)方面有著非常大的市場需求，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)也擁有著一定的優(yōu)劣勢和外部發(fā)展環(huán)境的條件。本文以新時期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為根據(jù)，針對其內(nèi)外環(huán)境簡要地分析泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)劣勢，以期對泰安市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有一定的指導(dǎo)和實踐意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展優(yōu)劣勢；外部發(fā)展環(huán)境

一、泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢

第一，泰安市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)根基越來越穩(wěn)固。2015年，泰安市糧食總產(chǎn)達到281.7萬噸，實現(xiàn)“十二連增”；另外，全市新增茶園7000畝和高檔苗木花卉2.8萬畝、新認(rèn)證綠色農(nóng)產(chǎn)物5.4萬畝、新增農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志11件。除此之外，泰安市一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)如益客食品、東方園林等以及泰安國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、肥城市當(dāng)代農(nóng)業(yè)模范區(qū)、天澤農(nóng)業(yè)科技園等一批特色園區(qū)進展?fàn)顟B(tài)較好，拉動作用明顯。另外，泰安市休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，其中岱岳區(qū)、東平縣被評為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展中，泰安市開發(fā)使用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技能10余項，完成各類水利工程7060項，建設(shè)了25萬畝“旱能澆、澇能排”高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，這有效地解決了泰安市農(nóng)村地區(qū)在飲水方面的問題。

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃逐步落實，科技創(chuàng)新發(fā)展迅速，在技術(shù)創(chuàng)新能力方面有了進一步發(fā)展。2015年，泰安市實施技術(shù)創(chuàng)新項目1100余項，研發(fā)投入占生產(chǎn)總值比重達到2.15%?？萍紕?chuàng)新的投入增加也為泰安市高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，例如，泰安市國家級高新技術(shù)企業(yè)達到103家，國家級企業(yè)技術(shù)中心達到4家。與此同時，泰安市不斷加大招商引資和項目建設(shè)力度，優(yōu)化了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境和服務(wù)水平。泰安高新區(qū)突出高端項目引進，國家“千人計劃”智能機器人和激光器制造等一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)項目先后簽約入?yún)^(qū)，這些科技含量高、帶動能力強、發(fā)展前景好的項目相繼落地，為泰安市農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展提供重要的科技保障。

第三，高度重視電子商務(wù)發(fā)展，將發(fā)展電子商務(wù)列入政府工作報告，電子商務(wù)交易規(guī)模逐年增長。2015年，泰安市出臺《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》并從政策層面給予扶持鼓勵，因此在2015年全市電子商務(wù)業(yè)務(wù)額約為485億元，增加了25%，總量居全省位次由2012年的第14位上升至第11位，泰安市也由此成為山東省重點電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。另外，不僅電子商務(wù)的規(guī)模不斷擴大，泰安市的電商園區(qū)規(guī)模也在逐漸擴大。目前，泰安市共建成泰山夢想谷、岱岳區(qū)青春創(chuàng)業(yè)園等8家電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)園集“電商培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化、倉儲物流、金融、第三方服務(wù)”等多功能于一體，成為電商產(chǎn)業(yè)進展的重要載體。今年5月份，阿里巴巴“千縣萬村”農(nóng)村淘寶項目成功入駐岱岳區(qū)青春創(chuàng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)園，為泰安市農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

第四，把發(fā)展現(xiàn)代物流服務(wù)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要任務(wù)來抓，使得交通運輸業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展。近幾年以來，泰安市境內(nèi)104國道改建等重點工程的加快推進和青蘭高速泰安至東阿段的開工建設(shè)極大地促進了泰安市交通運輸布局的逐步完善。另外，泰山區(qū)物流產(chǎn)業(yè)帶和岱岳區(qū)快遞物流產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)形成了物流產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，眾多運作高效、市場競爭力強的快遞物流公司和特色的電商村鎮(zhèn)產(chǎn)生，這些都將進一步發(fā)展完善電子商務(wù)與實體流通相結(jié)合的物流體系。

二、泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題及不足

第一，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)模式處于發(fā)展的初級階段，一系列配套尚不完善，進一步發(fā)展仍面臨諸多瓶頸。目前，國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)有許多的成功模式，但因地而異，泰安市的市情不能與其相比，在可復(fù)制性方面更是不多。

第二，泰安市信息資源構(gòu)建水平低，仍沒有建成良好的系統(tǒng)構(gòu)造，現(xiàn)今泰安市農(nóng)業(yè)信息主要是以傳統(tǒng)的方法送達，信息能源共享水平低，沒有獲得系統(tǒng)的整合及綜合的開拓利用。雖然目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上可以進行信息搜索，但大部分網(wǎng)站都未能真正直接與泰安市鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)民接觸。大部分泰安農(nóng)民仍看不到網(wǎng)站上加工整合好的農(nóng)產(chǎn)品信息，泰安市許多農(nóng)村地區(qū)仍是被網(wǎng)絡(luò)遺忘的角落。

第三，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏，大多數(shù)農(nóng)民文化程度較低，人才質(zhì)量難以符合市場需求，缺乏市場競爭力。隨著泰安市的快速發(fā)展，泰安農(nóng)民文化程度有了極大改善，但是泰安農(nóng)村勞動力總體文化水平還很低，各地區(qū)農(nóng)村勞動力文化水平還存在著很大差異，這將影響他們接納吸收新知識和多種信息的能力，阻礙他們思維的提升和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

第四，泰安市農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴水平較低，農(nóng)村網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用缺乏深層次拓展。截至2015年12月，泰安市47.9%的農(nóng)村網(wǎng)民表示比較依賴或非常依賴互聯(lián)網(wǎng)，比泰安市城鎮(zhèn)網(wǎng)民低7.2個百分點。另外在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對泰安市農(nóng)村網(wǎng)民日常生產(chǎn)、生活中的作用也在逐步變大，但在其廣度發(fā)展和深度滲透上仍較為落后。

三、泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展外部有利環(huán)境分析

首先，國家惠農(nóng)政策支持和重視進一步引導(dǎo)調(diào)整了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，有力地促進了泰安市“一村一品”示范村鎮(zhèn)建設(shè)。2015年中央財務(wù)安排農(nóng)作物補助資金203.5億元，泰安市抓住中央專項支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的機遇，在推進農(nóng)村電子商務(wù)的進程中，結(jié)合自身實際情況在探索中逐步形成了一些卓有成效的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的模式。另外，泰安市農(nóng)村市場潛力巨大，農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，依托生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，大力發(fā)展相關(guān)的特色農(nóng)業(yè)。例如，泰安市大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)糧油、有機蔬菜、健康禽畜、生態(tài)林果四大特色產(chǎn)業(yè)，同時也加快了“泰山四大名藥”基地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。除此之外，泰安市還先后建成農(nóng)業(yè)科技示范園、泰山花樣年華景區(qū)、天外村等特色休閑農(nóng)業(yè)示范點，搭建了泰安市獨具特色、風(fēng)格各異的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展框架。

另外，在泰安市穩(wěn)定外貿(mào)規(guī)模、著力優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)的政策支持下，泰安市外貿(mào)前景較好。近幾年以來，泰安市積極推動外貿(mào)向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、優(yōu)進優(yōu)出轉(zhuǎn)變，繼續(xù)抓好出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)的創(chuàng)建，重點扶持一批骨干龍頭企業(yè)，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)。在泰安市外貿(mào)發(fā)展和泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相促進的發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品出口成為重要的鏈接紐帶。不斷完善的農(nóng)產(chǎn)品出口條件將進一步減少農(nóng)產(chǎn)品周轉(zhuǎn)期，節(jié)省通關(guān)時間，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，從而促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。在此過程中泰安市還根據(jù)不同國家檢疫要求對農(nóng)產(chǎn)品進行風(fēng)險分析，采取不同檢疫措施，在有效保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時幫助農(nóng)民擴大農(nóng)產(chǎn)品出口。

四、泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展外部環(huán)境威脅

首先，泰安市大部分農(nóng)民不愿意接受新型電子商務(wù)應(yīng)用模式，消費觀念較為落后。在泰安市大部分的農(nóng)村中，電子商務(wù)應(yīng)用屬于新興產(chǎn)業(yè)，所以與新型的農(nóng)村電子商務(wù)相比，泰安市農(nóng)民更愿意選擇一次性付清的傳統(tǒng)模式。因此，在原有的農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷成熟和新的農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷涌現(xiàn)呈現(xiàn)出旺盛的生命力的趨勢下，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也將面臨著適應(yīng)電子商務(wù)市場快速多變要求的巨大挑戰(zhàn)。

現(xiàn)如今，一些網(wǎng)上詐騙的案例使泰安市的農(nóng)民產(chǎn)生畏懼。因為農(nóng)村現(xiàn)代電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊，所以從這個層面上說泰安市的農(nóng)民對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件設(shè)備的落后以及缺乏安全技術(shù)支持的農(nóng)村電子商務(wù)配套設(shè)施存在著一定的擔(dān)憂。另外，在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢下，泰安市面臨著巨大的國內(nèi)競爭壓力。例如，以小麥玉米為代表的泰安市土地密集型農(nóng)產(chǎn)品不具有價格競爭優(yōu)勢，因為這些產(chǎn)品中的勞動力的成本，農(nóng)藥化肥成本，流通成本和成本外支出等項目偏高。在農(nóng)村專項資金配套方面，泰安市也同樣面臨著巨大的壓力，這也將進一步影響了路網(wǎng)建設(shè)、有效分?jǐn)偽锪鞒杀竞徒鉀Q泰安市農(nóng)村邊遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。

總的來說，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然尚處在起步階段，但隨著泰安市農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境在未來的不斷改善和發(fā)展速度的不斷加快，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)必將引起泰安的農(nóng)業(yè)工作者通過各電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品的熱潮。所以，泰安市應(yīng)將進一步揚長避短，結(jié)合自身優(yōu)勢和有利的發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本條件，著力建立多層次、有特色的農(nóng)村電商服務(wù)體系，使泰安市農(nóng)村電子商務(wù)成為泰安市經(jīng)濟新的增長點和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要引擎。

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作者簡介：韓耀輝，男，漢族，山東省濰坊市人，山東科技大學(xué)經(jīng)濟管理系2015級人力資源管理專業(yè)學(xué)生，本人學(xué)習(xí)成績優(yōu)異，綜合素質(zhì)高，學(xué)習(xí)成績和綜合素質(zhì)成績在系里名列前茅，擁有較強的科技創(chuàng)新和學(xué)術(shù)研究能力