吳明慧

深圳市人初醫(yī)療用品有限公司

人初油的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

吳明慧

深圳市人初醫(yī)療用品有限公司

人初油作為一種重要的醫(yī)療保健產(chǎn)品，其品牌在國內(nèi)有著相當(dāng)高的知名度。然而隨著市場(chǎng)的發(fā)展，各種假冒的人初油品牌不斷出現(xiàn)，不僅僅是對(duì)人初油的品牌帶來了相當(dāng)惡劣的影響，嚴(yán)重的甚至是會(huì)影響到用戶健康。在文中就如何做好人初油的品牌保護(hù)，為用戶提供更好的安全保障進(jìn)行分析。

人初油，品牌，品牌保護(hù)

人初5類商標(biāo)是深圳市人初醫(yī)療用品有限公司于1998年3月18日向國家工商管理行政總局提出申請(qǐng)，1999年6月7日獲國家工商管理行政總局授權(quán)的。深圳市人初醫(yī)療用品有限公司1997年5月28日成立時(shí)生產(chǎn)的第一個(gè)產(chǎn)品就是人初油濕巾。由于人初油濕巾售價(jià)只有5元錢，并且人初油使用方便，所以一上市就獲廣大消費(fèi)者的好評(píng)。人初油濕巾銷售采用了當(dāng)時(shí)還很少有的代理制，全國各地的慕名者紛至沓來簽代理。因此人初油濕巾很快就在全國各地鋪開，人初油當(dāng)時(shí)在行業(yè)里和印度神油一樣，是延時(shí)產(chǎn)品的代名詞。1998年人初油濕巾假貨開始出現(xiàn)，由于當(dāng)時(shí)的商標(biāo)剛申請(qǐng)，所以不能靠商標(biāo)維權(quán)，只能打假冒廠名、廠地、電話、批文，但由于當(dāng)時(shí)的刑法在這個(gè)方面的處罰不嚴(yán)，盡管抓到造假者和制假工廠，最后也只能不了了之。此后，造假工廠又多了幾個(gè)，人初油廠家只好在人初油濕巾上做防偽，先后做過鐳射防偽、滴水紗布會(huì)溶化防偽、防偽電碼防偽，但每一次人初油濕巾防偽方式出來以后，假的人初油濕巾也有辦法假冒。當(dāng)時(shí)假人初油濕巾都是在廣東成人用品市場(chǎng)批發(fā)出來的。當(dāng)人初商標(biāo)獲授權(quán)以后，人初油濕巾的廠家就開始委托公證處去現(xiàn)場(chǎng)取證，但是公證處都覺得去現(xiàn)場(chǎng)做公證有風(fēng)險(xiǎn)，很多公證處都不愿意去。有些賣假人初油濕巾的店沒有工商登記，對(duì)于這樣的店也就無法提起上訴，只能對(duì)那些工商登記資料齊全的售假店進(jìn)行訴訟。當(dāng)年從立案到開庭需要半年時(shí)間，有些狡猾的店早把工商資料注銷了，等開庭已找不到人影，而有的即使找到人，上庭也耍無賴，要不說不知道是假的，要不說沒有錢，有些惡毒的甚至說人初油廠家是通過打假斂財(cái)。再等半年多去，法院即使判售假店賠償人初油廠家5000元，那些售假店早把工商執(zhí)照注銷，換過一個(gè)人重新注冊(cè)了。

經(jīng)過這樣幾輪較量，那些售假人初油濕巾的店有所收斂，也更加隱蔽了。那些第一次來買人初油濕巾的人，他們問的很仔細(xì)，假貨也不放在店里，還用暗語A貨、B貨交流，廠家取證相當(dāng)困難。由于賣假貨源頭沒有堵住，導(dǎo)致人初油濕巾的假貨在全國各地零售店都有，特別是各地成人用品批發(fā)市場(chǎng)多起來后，打假就更加難。

2004年7月13日深圳市人初醫(yī)療用品有限公司為了進(jìn)一步保護(hù)人初商標(biāo)，又在5類申請(qǐng)了人初油商標(biāo)，2007年5月21日獲國家工商管理局授權(quán)。從此人初油濕巾、人初油氣霧劑等系列產(chǎn)品用人初油商標(biāo)。由博思數(shù)據(jù)（bosidata.com）做的排行榜證明，人初油是同類產(chǎn)品中銷量最大的品牌，人初油保持線下銷量第一，又爭(zhēng)當(dāng)了線上銷售第一。人初油在線上的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)從一開始的人初油網(wǎng)站造假，到現(xiàn)在的淘寶、阿里巴巴店鋪售假，人初油的維權(quán)都受到了很大的阻力。一些售假單位在阿里巴巴登記完后就注銷工商登記，致使不能立案，就是立案后賠償判決下來，賠償金額太低，而且還要派律師去售假者身份所在地起訴，工作量十分大，賠償款很難到手。

除網(wǎng)上、網(wǎng)下售假的要對(duì)付以外，其實(shí)對(duì)付同行對(duì)人初油品牌的挑戰(zhàn)，廠家所付出的辛勞更加大。像知道、問答這些平臺(tái)都是開放性的，很多不懷好意的同行在上面以消費(fèi)者的名義自問自答，詆毀人初油品牌，廠家又無法維權(quán)。更為缺德的是利用天貓和京東的政策漏洞，向國家工商管理行政總局提出人初油商標(biāo)三年沒有使用的異議，導(dǎo)致天貓和京東對(duì)要上人初油的店鋪拒絕上架，同時(shí)對(duì)已上架的店鋪進(jìn)行干擾。由于國家工商管理行政總局消除這個(gè)異議需要很長時(shí)間，很多代理商就會(huì)轉(zhuǎn)賣別的產(chǎn)品。

大家說，人初油品牌保衛(wèi)戰(zhàn)有多難？