李曉峰

（江淮汽車股份有限公司技術中心產(chǎn)品造型一部，安徽 合肥 230022）

淺析汽車造型設計與文化

李曉峰

（江淮汽車股份有限公司技術中心產(chǎn)品造型一部，安徽 合肥 230022）

汽車造型設計與文化緊密相連，每個時代每個階段的汽車造型設計總是依賴于當時的文化背景而存在，并強烈的體現(xiàn)出與之相應的文化特征。文章以設計哲學的角度展現(xiàn)汽車造型設計與文化的關系，并提出了文化融于汽車造型設計，汽車造型設計創(chuàng)造文化的哲學觀點。

汽車造型設計；文化；設計哲學

10.16638 /j.cnki.1671-7988.2016.10.026

CLC NO.: U462.2 Document Code: A Article ID: 1671-7988 (2016)10-82-04

引言

文化是指一個國家或者民族的歷史、地理、風土人情、傳統(tǒng)風俗、生活方式、文學藝術、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念等因素綜合形成的物質和精神統(tǒng)一體，既具有存在論的物質屬性，又具有認識論的精神屬性。汽車造型設計是文化的有機組成部分，它是在文化的參與和制約之下展開和完成的，體現(xiàn)著一定文化的風貌。不同的文化有著不同的精神和文化心理結構，反映不同的價值觀和審美觀念。汽車造型設計因受其所在地的文化影響，形成不同的風格，這些風格正是汽車受顧客喜愛的重要原因。

1、汽車文化

汽車是工業(yè)文明之鏡，它忠實的反映著社會的變遷。一百多年前，卡爾-本茨制造了世界上第一輛汽車，隨著汽車速度的不斷提升，人們的生活節(jié)奏也被它越帶越快，它讓我們的生活發(fā)生了翻天覆地的改變。百余年來，汽車滿足人們代步需求的同時，也積累和蘊含了豐富的精神財富，被賦予了更多的文化內(nèi)涵，形成了一個獨特的汽車文化現(xiàn)象。

1.1 各國文化對汽車造型設計風格的影響

在歐美根據(jù)國家不同也呈現(xiàn)出不少差異性，充分體現(xiàn)出不同文化對汽車造型設計的影響。德國人嚴謹而簡明，德國汽車線條挺拔有力，造型傳統(tǒng)嚴謹；意大利人深刻而自由，意大利汽車造型奔放、性感、灑脫時尚；法國人浪漫而富有想象力，法國汽車線條簡練、極富動感，體現(xiàn)出浪漫情調，引領了世界汽車造型的潮流；美國人自信而心胸開闊，美國汽車線條舒展流暢、強勁有力、寬敞舒適、設備齊全、體現(xiàn)出豪華風格；英國人正統(tǒng)而紳士，英國汽車更是處處體現(xiàn)高貴、紳士，充滿了紳士貴族風度。這些國度的汽車造型無不蘊含著深厚的民族精神和地域特色。

在亞洲日本和韓國的汽車工業(yè)起步比較晚，特別是韓國僅僅用了短短的半個世紀就已經(jīng)成為了汽車制造強國。韓國的車兼具了歐美轎車的許多優(yōu)點并越來越顯示出自身的個性：輕巧、簡潔、善變、緊湊、經(jīng)濟、細致；韓國的現(xiàn)代極力鼓吹“K”因子，把極強的韓國DNA完全融入到了現(xiàn)代設計的時尚之中。豐田汽車極力鼓吹J-Factor,即所謂為的日本因子。目前看來，日本和韓國在創(chuàng)造自己風格的造型方面做的極為成功，從最近近年兩個公司的概念車我們就能看的很清楚，日本韓國都在向世界推出極具本國特色的符合當今主流設計的汽車造型，換言之，日韓汽車在造型上已經(jīng)成為當今造型設計文化的重要組成部分。

中國古人講究“天人感應”，自然與人是統(tǒng)一和諧的，因此形成了講究協(xié)調平衡、追求中庸的整體價值觀。中國式設計偏重于表達群體性的倫理和和諧關系，重在感悟理解而不是張揚設計師的個性。 比如哈弗系列車型的收到中國客戶的追捧，可以說明是中國文化協(xié)調平衡、追求中庸的一個側面反映。圖1是HAVAL汽車系列車型。

1.2 部分汽車品牌文化

BMW品牌文化中“JOY”是寶馬品牌長期以來的核心訴求，長久以來，全球市場上寶馬良好的駕駛性能早已經(jīng)形成牢固的品牌認知。寶馬品牌核心價值就是車人的合一。他強調從獨樂樂到眾樂樂，從單方面追求“純粹駕駛樂趣”到全方位體驗“BMW之悅”。涵蓋了駕駛樂趣之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的感情。

奔馳秉承“The best or nothing“的品牌理念以永不停息的創(chuàng)造激情，引領汽車造型發(fā)展方向。奔馳始終懷抱著對“最好”的渴望，不斷追求最優(yōu)秀的產(chǎn)品質量、最舒適的駕乘體驗、最可靠的安全性能，一路領航汽車制造業(yè)，一路超越自己，實現(xiàn)最好。

奧迪秉承 “突破科技、啟迪未來“的品牌理念，本著”讓藝術成就科技之美“的設計理念，奧迪一直致力于為頂尖科技穿上高雅、動感、精致的外衣，打造出了一些列魅力四射的”移動的雕塑藝術品“。奧迪的設計時與眾不同，它是造型與功能的和諧統(tǒng)一，并致力于領先技術與經(jīng)典設計的完美統(tǒng)一。

豐田的設計主要考慮如何出人意料。不同的車型用不同的造型設計，豐田似乎是唯一的成功者。人們買豐田是因為他的名字、品質、技術、價格以及信任。像宜家家具一樣，每個樣式表現(xiàn)出他自己的品牌和擁有它自己的名字。

哈弗汽車在中國汽車品牌中迅速崛起，是在其堅持的“專注、專業(yè)、專家”的品牌理念的同時打造符合中國人審美的汽車產(chǎn)品的結果。隨著汽車品牌建立，哈弗汽車形成自己的品牌文化，哈弗專注、專業(yè)、專家的汽車品牌文化慢慢的融入人們的生活，成為中國人對SUV認知的一部分?，F(xiàn)在中國人們說起SUV會立馬想起長城、寶駿730；說起輕卡會立馬想起江淮JAC、福田輕卡等。這些汽車給客戶的意識都是汽車品牌所形成的人們認知。汽車品牌文化最終會通過造型設計師反映在汽車造型設計上，并對汽車造型產(chǎn)生影響。

2、汽車的造型設計

汽車造型設計是通過其外飾和內(nèi)飾的形態(tài)、圖案、色彩、材質等方面體現(xiàn)出來的。汽車造型形態(tài)包括整車外形和局部的前臉、后臉、車身側面、頂面、車窗面、風柵口、車燈、保險桿、后視鏡、門把手等件，還包括內(nèi)室的儀表臺、方向盤、座椅、門內(nèi)護板、手柄、按鈕等局部的形態(tài)。這些外觀形態(tài)通過線條、塊面、形體元素的恰當組合，體現(xiàn)出統(tǒng)一與變化、調和與對比、對稱與均衡、穩(wěn)定與輕巧、節(jié)奏與韻律、過渡與呼應、靜感與動感等造型的藝術形態(tài)之美。汽車的不同形態(tài)是為了滿足不同文化民族及個人的愛好而生存的。 如下圖2寶馬系列車型設計分析匯總。

汽車色彩首先是汽車外部色彩，每輛車都會突出某一種色彩，使之占絕對優(yōu)勢，形成一個主色調，而其他色彩圍繞這個主色調進行變化，以體現(xiàn)出“多樣統(tǒng)一”的裝飾藝術效果。車身色彩更趨多元化并運用亮麗色、漸變色、雙色拼接。全球各個民族對色彩的信仰及喜好是不一的，所以汽車的色彩設計是以依照當?shù)匚幕ǖ摹Ｆ浯问瞧噧?nèi)部色彩，汽車室內(nèi)色彩也有主色調，通常采用深淺撞色設計、對比強烈，凸顯個性化。貫穿式色彩應用，采用流動式線條設計，凸顯科技前衛(wèi)動風格。色彩搭配需要達到安靜、柔和、協(xié)調、舒適的目的。如下圖3汽車豐富多彩的車身色彩。

車身用材料及其廣泛，不同的材料除了物理性能不同外，其不同材質的視覺效果和觸覺效果還會給駕乘者帶來不同的心理感受。車身中運用的不同質地和肌理的材料，能使相應部件具有良好的視覺美感和觸摸感，使駕駛員擁有舒適的操作、舒暢的心情。汽車材質的運用如有觸感的立體木紋設計，仿碳纖維、鋼琴烤漆材質提升內(nèi)飾精致度，仿效電子產(chǎn)品的材質運用。汽車材料隨著當下安全、低碳、環(huán)保等大趨勢文化的要求，各個企業(yè)努力研發(fā)電動車、各種燃料節(jié)能汽車。

3、文化融于汽車造型設計

文化對汽車造型設計的影響是廣泛深遠的，既有外在視覺的，又有內(nèi)在隱藏的。從第一臺汽車橫空出世，人們開始駕馭汽車時，汽車造型設計就開始有了明確的目的性。文化對汽車外造型設計明顯的影響便是汽車整體造型風格。歐美日韓的汽車造型風格明顯差異便是因為歐美日韓文化的差異影響的。文化對汽車造型設計內(nèi)在的影響便是汽車造型細節(jié)設計，美國汽車內(nèi)在細節(jié)表現(xiàn)粗狂，德國內(nèi)在細節(jié)變現(xiàn)細膩認真。兩個不同文化的國度對汽車造型設計的理解及實際運用是不同的。

文化融于造型設計，文化的各種特征在汽車造型設計的各個細節(jié)得到了完整的體現(xiàn)。汽車造型設計是文化的投射，文化就像星球外的天空，無處不在，充滿整個時空。文化是現(xiàn)代汽車造型設計的靈魂，凡是優(yōu)秀的設計，總蘊含著深厚的文化內(nèi)涵。汽車造型設計是物質文明和精神文明的統(tǒng)一體，體現(xiàn)著現(xiàn)代文化精神，反映現(xiàn)代文化的面貌和民族，時代，地域等文化特色。文化對于造型設計，在各個層次與結構上都有較大的影響，可以這么說，造型設計始終是在文化的約束與滋養(yǎng)下運動和發(fā)展的。不同國度的文化對設計師的影響，直接反映在造型設計師對汽車外觀的理解及喜好?，F(xiàn)在汽車迅速發(fā)展，汽車行業(yè)已經(jīng)形成了一種文化—綠色設計。寶馬I8就是根據(jù)這種文化孕育而生。I8整車從用材、色彩、結構等設計處處融入著著綠色設計文化，同時I8的設計起到引導綠色設計、創(chuàng)造綠色設計文化的作用。如下圖4寶馬I8 綠色文化設計出的電動車造型。

2016年北京車展上，廣汽的“光影雕塑”，上汽“律動”，吉利的“運動擬態(tài)美學”等造型合計理念的提出，正是中國文化融入造型設計的體現(xiàn)。廣汽通過中國光影雕塑的文化內(nèi)涵，通過對光影的運用，使型面更加立體化，在不同的角度可以呈現(xiàn)不同的效果。在光影雕塑2.0設計理念下打造的廣汽GS8，外觀融威猛氣勢和從容風度于一身。整車顯得十分粗狂，歐美范十足。整車比較敦實厚重，型面十分飽滿，給人以大氣、穩(wěn)重同時又不失時尚、前衛(wèi)。 吉利汽車是自主品牌發(fā)展最快的汽車企業(yè)之一，通過國內(nèi)造型設計師的不斷努力，根據(jù)中國人的什么特點，運用擬態(tài)美學原理創(chuàng)造出屬于自己汽車品牌的造型設計語言。目前吉利汽車的博越、博瑞、帝豪GS三款車外飾設計都采用了“水波紋”式前進氣格柵，該靈感來自水滴落入水面時蕩漾的漣漪，回紋的設計也很好的抓住了眼球，動中有靜，很有層次感。內(nèi)飾設計靈感來源于西湖斷橋，并融入大量鍍鉻裝飾和水波紋理飾板。吉利汽車目前的造型都是中國文化融入而設計出來的。如下圖5吉利汽車中國造型元素在造型設計中的應用。

4、汽車造型設計創(chuàng)造文化

汽車造型設計依賴文化而實現(xiàn)，它作為一種設計結果物化了文化，并承載了文化。如甲殼蟲的轎車富有幽默而情趣的設計理念，符合空氣動力學的形態(tài)，采用逼真的表情，表現(xiàn)出積極向上的能量主題，打破了傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品的機械化冷漠感，以其活潑可愛的造型贏得了市場的青睞,并形成了目前的甲殼蟲經(jīng)典文化。通過歷史上不同時期的汽車造型，我們可以追溯到設計時的時代背景并體會到當時的文化背景特征。如下圖6寶馬3系發(fā)展歷程就說明著汽車造型設計融合當時文化并創(chuàng)造引領的一種新的文化。任何汽車造型設計都和當時的文化緊密聯(lián)系在一起，并創(chuàng)造了當時風靡一時的新的汽車文化，比如：奇瑞QQ的時代。

汽車造型設計創(chuàng)造文化，汽車造型設計作為結果，影響或創(chuàng)造了時代文化的一部分。 這里的汽車造型設計作為結果，是指汽車造型設計經(jīng)過社會變遷、歷史沉淀而成為難以泯滅的穩(wěn)定的、深層的無形的東西，成為歷史的、穩(wěn)定的生存方式，融入到文化中去，成為文化的一部分。汽車造型設計在以下幾個方面創(chuàng)造著文化：

（1）汽車造型設計會帶來新的生活方式，同時產(chǎn)生新的制度約束人類的行為習慣，塑造新的思維影響人的認識過程和結果。（2）汽車造型設計以一種新的視覺，引導著人們的審美觀。外感造型的創(chuàng)造性設計，在刷新人們視覺的同時，植入新的造型觀點。比如：自動駕駛、新能源汽車、小型移動工具等正在刷新著人們的視覺和文化觀念。如下圖7在2015年上海交大閔行校區(qū)，EN-2.0 EV被列入了多模式交通系統(tǒng)，在自行車、汽車和穿梭巴士旁邊（3）汽車造型設計與其他文化融合衍生了各種不同的新的文化 ：車載互聯(lián)網(wǎng)文化、虛擬現(xiàn)實VR、運動文化、時尚文化、移動家居文化等。

Analysis of automobile modeling design and culture

Li Xiaofeng
( Jiang Huai Automobile Corp, technology center product design department, Anhui Hefei 230022 )

Automobile modeling design and culture are closely linked, and each time each phase of the automobile modeling design always depends on the cultural background at that time, and strongly reflects the corresponding cultural features. Design philosophy based on the relationship between the Angle of the automobile modeling design and culture, and put forward the culture into car design, car design to create the philosophy of culture.

Automobile modeling; Design culture; Design philosophy

U462.2

A

1671-7988(2016)10-82-04

李曉峰，（1985-），男，中級工程師，設計主管。就職于江淮汽車股份有限公司技術中心產(chǎn)品造型一部。主要從事汽車造型設計工作。