文/ 張雨虹

向“盤外招”說不

文/ 張雨虹

今年的賀歲檔群雄逐鹿，各家電影競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但總體還算和諧。直到網(wǎng)上突然冒出了一張由陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的電影《唐人街探案》的宣傳海報(bào)，打著“惡棍終結(jié)者”的口號(hào)，矛頭直指鄧超執(zhí)導(dǎo)的《惡棍天使》，引起業(yè)內(nèi)外一片嘩然。而在這張惹事海報(bào)流出后，《惡棍天使》出品方言辭激烈地回?fù)袅恕短迫私痔桨浮返钠?，認(rèn)為這是“2016年最丑陋的事”。

雖然在事件進(jìn)一步發(fā)酵之前，陳思誠(chéng)和王寶強(qiáng)對(duì)外宣稱他們已經(jīng)向鄧超和俞白眉表示了歉意，“這肯定是宣傳團(tuán)隊(duì)的失誤，我倆一直在跑路演，沒管底下這些事兒，有好幾個(gè)團(tuán)隊(duì)在幫忙做宣傳，不知是哪個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)了那張海報(bào)，還好我們很快遏制住了?！钡瓦@起事件本身而言，為《唐人街探案》還是招來(lái)了不少負(fù)面的口碑，引發(fā)了一陣不小的關(guān)于“惡性競(jìng)爭(zhēng)”的討論。

無(wú)獨(dú)有偶，就在《唐人街探案》海報(bào)事件發(fā)生不久后，登頂2015年票房冠軍的國(guó)產(chǎn)奇幻電影《捉妖記》被國(guó)外媒體質(zhì)疑票房數(shù)據(jù)“造假”，而美國(guó)著名電影票房網(wǎng)站Box Office Mojo更是宣布將不再提供中國(guó)電影市場(chǎng)的票房數(shù)據(jù)。一時(shí)間，看上去形勢(shì)一片大好的中國(guó)電影票房被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

就去年一年，層出不窮的有關(guān)惡性競(jìng)爭(zhēng)的新聞已讓觀眾對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展表示堪憂。2015年被稱為是創(chuàng)造奇跡的一年，全國(guó)電影總票房高達(dá)440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%；國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%。然而這一系列榮光的背后，是某影片為完成票房任務(wù)大肆作假，是某影片為破紀(jì)錄舉辦“午夜幽靈場(chǎng)”，是某發(fā)行公司為擠對(duì)對(duì)手泄露對(duì)方高清資源……光榮與混亂，交織成一支國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)奇特的交響曲。

說起電影行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段，大致可以分為三類：雇水軍炒作口碑、偷票房擠壓同檔期電影、揶揄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抬高自己。先說說雇水軍一事，大部分電影都會(huì)雇傭水軍作為提高知名度和口碑的一條捷徑。但何謂水軍？即指那些受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，通過發(fā)帖、回帖制造聲勢(shì)以此獲取報(bào)酬的網(wǎng)絡(luò)人員。網(wǎng)絡(luò)水軍的存在是如今線下營(yíng)銷手段的一種進(jìn)階，但它也是一把雙刃劍。2015年最大的“水軍丑聞”，莫過于《西游記之大圣歸來(lái)》的制片方自曝建立“自來(lái)水公司”，通過發(fā)布百余篇軟文來(lái)推動(dòng)電影口碑。雖然此事源于制片方與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)關(guān)系破裂，而引發(fā)的惡意詆毀，但對(duì)《西游記之大圣歸來(lái)》的聲譽(yù)造成了無(wú)法估量的負(fù)面影響。

再來(lái)說說偷票房，近幾年網(wǎng)友們層出不窮地曝出自己去電影院看A電影，拿到的卻是B電影票根的事件，就是“偷票房”的最顯著表現(xiàn)。除了類似更改出票的明顯行為，還有一些則是院線在背后偷偷進(jìn)行的造假行為。不少院線偷、漏、瞞報(bào)票房，虛假抬高某些電影的票房，不僅影響了排片率，更左右著觀眾的判斷力。針對(duì)愈演愈烈的偷票房現(xiàn)象，在1月12日召開的全國(guó)電影市場(chǎng)管理工作會(huì)上，國(guó)家廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，將重拳出擊治理市場(chǎng)亂象：院線所屬影院，不管直營(yíng)影院還是加盟影院，如果有違法違規(guī)行為發(fā)生，院線方都將承擔(dān)重要連帶責(zé)任；一旦票務(wù)軟件商為影院提供“雙系統(tǒng)”，將可能面臨被注銷資質(zhì)的風(fēng)險(xiǎn)；而電商“控制”影院排場(chǎng)、對(duì)影院進(jìn)行鎖座的行為，則成為接下來(lái)要整治的重點(diǎn)之一。

相比以上兩種較為常見的惡性競(jìng)爭(zhēng)手段，揶揄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則顯得更隱晦一些。無(wú)論是通過網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，為批評(píng)對(duì)手的影評(píng)“點(diǎn)個(gè)贊”；還是在電影預(yù)告片里，暗含比同類型電影更優(yōu)秀的潛臺(tái)詞，這些小小的舉動(dòng)在龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶面前被迅速夸大和擴(kuò)散。前者有前段時(shí)間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“馮小剛點(diǎn)贊《惡棍天使》差評(píng)微博”一事，后者有“《尋龍?jiān)E》預(yù)告片‘這才是正宗的摸金范兒’一句暗諷《九層妖塔》改編脫離‘摸金’本義”的爭(zhēng)議。這些模棱兩可的揶揄，也為電影間的惡性競(jìng)爭(zhēng)平添了新一輪風(fēng)浪。

和其他行業(yè)一樣，電影行業(yè)目前正逐步引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，這是電影業(yè)日臻成熟、走向繁榮的重要推動(dòng)力，應(yīng)該給予肯定。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求每個(gè)行業(yè)都要有廣泛認(rèn)可、有共同遵守的游戲規(guī)則，這就是有序發(fā)展，良性競(jìng)爭(zhēng)?？蓯盒愿?jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的輿論誤導(dǎo)，讓觀眾在某一是非選擇中不自覺地接受了錯(cuò)誤選項(xiàng)，最終使社會(huì)公信力受到質(zhì)疑，超越了道德誠(chéng)信的底線?；仡?015年，除去某些惡意競(jìng)爭(zhēng)的影片，仍舊涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量的佳作，依靠觀眾實(shí)打?qū)嵉乜诳谙鄠鲗?shí)現(xiàn)逆襲，《狼圖騰》《夏洛特?zé)馈贰缎拿詫m》《山河故人》《老炮兒》等一批優(yōu)秀電影的出現(xiàn)證實(shí)了“酒香不怕巷子深”的民間“鐵律”。想要票房飄紅，不妨將目光從旁門左道上移開，以作品質(zhì)量來(lái)說話，真正做到以良性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)促進(jìn)中國(guó)電影行業(yè)的健康發(fā)展。