□丁楊明

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讓新聞更有力量

□丁楊明

讓新聞更有力量，是寧波廣電集團(tuán)新聞綜合頻道近年提出的發(fā)展目標(biāo)。如何讓新聞更有力量？我們?cè)谏钊敕此嫉幕A(chǔ)上，從立場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)、氣場(chǎng)三個(gè)方面進(jìn)行探索與突破，力求在媒體專業(yè)水準(zhǔn)、媒體魅力突顯、媒體影響力擴(kuò)大上不斷創(chuàng)新，做大做強(qiáng)，力爭(zhēng)在媒體改革與競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代中成為價(jià)值引領(lǐng)、魅力頻道和強(qiáng)勢(shì)媒體。

立場(chǎng)——提升專業(yè)水準(zhǔn)，追求價(jià)值引領(lǐng)

讓新聞更有力量，這力量來自哪里？

力量來自權(quán)威與全面。2015年4 月4日上午，奉化發(fā)生倒樓事件，7人被埋，消息傳出，引起社會(huì)極大關(guān)注，各種關(guān)于倒樓事件的消息通過論壇、微博、微信四處傳播，真實(shí)情況究竟如何，大家眾說紛紜。寧波廣電集團(tuán)新聞?lì)l道立刻派出四組記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)，記者通過官方微博不間斷發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)照片，及時(shí)播報(bào)最新情況，回答網(wǎng)友的各種提問。在當(dāng)晚節(jié)目中，《看看看》除報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情況外，還利用4G技術(shù)兩次連線演播室，對(duì)救援現(xiàn)場(chǎng)及奉化市政府舉行的新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播報(bào)道，第一時(shí)間把救援情況及政府部門的措施向公眾告知?！秳⒉┦空{(diào)查室》趕制了12分鐘的調(diào)查報(bào)道，抓住倒樓事件的主要節(jié)點(diǎn)，對(duì)整個(gè)事件的來龍去脈進(jìn)行梳理，完整展現(xiàn)了倒樓事件和展開救援的全過程?！兜ふf無妨》在當(dāng)晚的節(jié)目中，對(duì)這一公共安全事件進(jìn)行分析和評(píng)論，提醒全市各地吸取慘痛教訓(xùn)，注意各種危舊樓房的檢查，防止同類事件的再次發(fā)生。三檔欄目根據(jù)各自特色，協(xié)同作戰(zhàn)，全方位、多角度、立體式地對(duì)這一重大公共安全事件進(jìn)行了全面報(bào)道，發(fā)揮了主流新聞媒體在關(guān)鍵時(shí)刻的權(quán)威作用。

力量來自真相與深入。電視新聞的深度是對(duì)事實(shí)挖掘的深度，抓住新聞事件，通過層層深入的調(diào)查，揭示事實(shí)真相，新聞報(bào)道就會(huì)產(chǎn)生巨大的力量。為此，新聞?lì)l道于2013年創(chuàng)辦了日播類新聞?wù){(diào)查節(jié)目《劉博士調(diào)查室》，這是目前寧波唯一一檔電視新聞?wù){(diào)查節(jié)目。欄目以“做全視角的調(diào)查，發(fā)有力量的聲音”為宣傳語(yǔ)，以“輿論監(jiān)督，現(xiàn)象調(diào)查，熱點(diǎn)關(guān)注”為選材范圍，對(duì)熱點(diǎn)新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象展開全視角調(diào)查，體現(xiàn)深度報(bào)道的力量。2015年10月初，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，慈溪法院有三名法官在外出辦案時(shí)，中午在酒店吃飯，喝酒拿煙，事后還以某企業(yè)的名義開具發(fā)票。記者對(duì)這一情況進(jìn)行了隱蔽拍攝，并把這一情況通過法院官網(wǎng)進(jìn)行實(shí)名舉報(bào)。由于事隔兩個(gè)月沒有接到任何回應(yīng)，12月初記者和評(píng)論員前去慈溪法院詢問，當(dāng)事法官矢口否認(rèn)。當(dāng)晚《劉博士調(diào)查室》對(duì)此進(jìn)行了曝光，引起市紀(jì)委和寧波中級(jí)人民法院紀(jì)委的高度重視，在查明真相后對(duì)三名當(dāng)事法官作出停職處理。這期節(jié)目引起全國(guó)數(shù)百家媒體的關(guān)注，紛紛予以轉(zhuǎn)載，成為次日許多媒體的頭條新聞，反響巨大。

力量來自思想與深度。電視新聞評(píng)論具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：一是視聽互補(bǔ)，具有內(nèi)涵豐富、表現(xiàn)親切的獨(dú)特魅力。二是靈活多樣，主持人、評(píng)論員、專家學(xué)者和普通觀眾都是評(píng)論者，評(píng)論視角更加多樣，思想觀點(diǎn)更為多元。三是深入淺出。電視評(píng)論高度口語(yǔ)化的特點(diǎn)，使得觀眾面進(jìn)一步擴(kuò)大，影響力大大增加。為了體現(xiàn)電視新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，新聞?lì)l道推出三條措施：一是在2013年11月創(chuàng)辦了電視評(píng)論節(jié)目《丹說無妨》，點(diǎn)評(píng)本地和全國(guó)最新發(fā)生的新聞事件；二是在《寧波新聞》《看看看》《劉博士調(diào)查室》節(jié)目中增加評(píng)論環(huán)節(jié)，強(qiáng)化節(jié)目的評(píng)論色彩和思想深度；三是建立評(píng)論員隊(duì)伍，由大專院校的學(xué)者和頻道的資深記者擔(dān)任。

現(xiàn)場(chǎng)——做精現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，打造魅力媒體

電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道具有無可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)，豐富多樣的新聞現(xiàn)場(chǎng)，是展現(xiàn)電視魅力的最佳舞臺(tái)；鮮活生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，是打造魅力媒體的最佳手段。

民生新聞——新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的主戰(zhàn)場(chǎng)。民生新聞中包含了大量現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道題材，成為電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。新聞?lì)l道下屬的《看看看》欄目是寧波第一檔大型民生新聞專欄，也是浙江省名專欄，每年播出數(shù)百篇鮮活生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，逐步形成了自己的特色。一是預(yù)發(fā)性事件的直播報(bào)道十分注重策劃，要形成完備的策劃預(yù)案。二是培養(yǎng)了一批善于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能力的出鏡記者。三是利用4G技術(shù)使現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)化。目前《看看看》平均每周采用4G直播現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在二三次，遇到重大突發(fā)事件，隨時(shí)都可以推出直播報(bào)道，已經(jīng)做到常態(tài)化和規(guī)?；蔀闄谀恐凶钍苡^眾歡迎的亮點(diǎn)。

體驗(yàn)式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道——讓新聞更加貼近觀眾的心靈。體驗(yàn)式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的最大特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)記者的“參與”和“體驗(yàn)”，參與是過程，體驗(yàn)出感受，從而使得報(bào)道更加真切、鮮活和富有感染力。《看看看》的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道就十分注重體驗(yàn)式報(bào)道的運(yùn)用。2015年國(guó)慶報(bào)道中，《看看看》策劃推出了系列報(bào)道《坐著高鐵游浙江》，主持人或出鏡記者攜手高鐵經(jīng)過的7家城市電視臺(tái)的主持人，用體驗(yàn)式報(bào)道的方式，游覽名勝美景，介紹風(fēng)土人情，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，講述出游感受，加上兄弟臺(tái)主持人的介紹和配合，使得整個(gè)系列節(jié)目生動(dòng)詼諧，輕松有趣，讓人有身臨其境的感覺。有觀眾評(píng)價(jià)說，這是繼2014年國(guó)慶節(jié)期間推出的《100元窮游寧波》后，又一個(gè)讓人眼前一亮的節(jié)目。

氣場(chǎng)——強(qiáng)化媒體融合，打造媒體行動(dòng)

新聞媒體的氣場(chǎng)決定了它在觀眾心目中的公信力和影響力，傳統(tǒng)主流媒體如何打造自己的氣場(chǎng)至關(guān)重要。我們認(rèn)為，博采眾長(zhǎng)地做好媒體融合這篇大文章，打造區(qū)域內(nèi)具有獨(dú)特創(chuàng)意和重大影響力的媒體行動(dòng)，是行之有效的重要途徑。

一、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做好媒體融合大文章。首先，媒體融合從微博開始突破。面對(duì)媒體融合的大趨勢(shì)，我們的探索是從微博開始破冰之旅。早在2011年，《看看看》在新浪注冊(cè)了官方微博“@NBTV看看看”，是寧波電視界首個(gè)加V認(rèn)證的欄目官微?！癅NBTV看看看”把“著力打造網(wǎng)友互動(dòng)和觀點(diǎn)交流平臺(tái)，及時(shí)引用、發(fā)布網(wǎng)友和主流媒體觀點(diǎn)評(píng)論”作為自己的最大特色，努力在電視新聞與官方微博的深入融合中做文章。一是利用微博具有移動(dòng)媒體的特點(diǎn)，打造成新聞熱線之外的又一重要報(bào)料平臺(tái)。二是利用微博即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，打造新聞全天候滾動(dòng)播出平臺(tái)。在重大突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪的同時(shí)，可以通過手機(jī)微博，以最快速度把新聞事件的最新情況告知觀眾，大大強(qiáng)化了新聞報(bào)道的時(shí)效性，彌補(bǔ)了新聞欄目定時(shí)播出的不足。三是利用微博一對(duì)多的傳播模式，打造欄目與觀眾隨時(shí)互動(dòng)平臺(tái)。此外，《看看看》還從微博中選擇有價(jià)值的觀點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)新聞事件或話題在節(jié)目中播出，用以強(qiáng)化節(jié)目的思想深度，增強(qiáng)節(jié)目的評(píng)論色彩。

其次，媒體融合，用微信促進(jìn)互動(dòng)?！犊纯纯础窓谀课⑿艅?chuàng)造性地開拓了“個(gè)人號(hào)和公眾號(hào)兩條腿走路”的模式，根據(jù)微信個(gè)人號(hào)適合于開展互動(dòng)活動(dòng)、微信公眾號(hào)適合于發(fā)布權(quán)威消息的傳播規(guī)律，雙管齊下，使欄目微信成為電視節(jié)目的又一新媒體延伸和互動(dòng)直通車。《看看看》在欄目中推出“微信互動(dòng)”板塊，主動(dòng)設(shè)置議題，請(qǐng)網(wǎng)友來參與，每天選擇一個(gè)主題，請(qǐng)微信網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論，在《看看看》節(jié)目中播出。目前，在寧波市新媒體研究中心的“寧波微信公眾號(hào)影響力周排行榜”中，《看看看》欄目的微信公眾號(hào)“NBTV看看看”影響力一直名列寧波廣電系統(tǒng)首位。

第三，媒體融合，用電子留言屋搭建多功能平臺(tái)。2013年4月以來，《看看看》先后在天一廣場(chǎng)和杉井奧特萊斯廣場(chǎng)建立了兩個(gè)“看看看——我來講”電子留言屋。這種結(jié)合電信全球眼技術(shù)的全天候、自助式留言平臺(tái)的推出，在全國(guó)媒體中屬于首創(chuàng)。市民可以通過留言屋進(jìn)行報(bào)料、求助、投訴，也可以向親人、朋友表達(dá)心聲。依托這一全新的高科技互動(dòng)平臺(tái)，頻道將進(jìn)一步開發(fā)出更多形式新穎、高效快捷、富有時(shí)代特色的節(jié)目樣式。

第四，媒體融合，用電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大傳播的覆蓋面。電視與網(wǎng)絡(luò)的融合可以形成合力，擴(kuò)大電視媒體的影響力。一是在頻道推出的各類媒體行動(dòng)中，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拈T戶網(wǎng)站聯(lián)合舉辦，在網(wǎng)站上設(shè)立媒體行動(dòng)專題網(wǎng)頁(yè)，開展線索征集，發(fā)布行動(dòng)信息，報(bào)道行動(dòng)進(jìn)展，形成電視媒體行動(dòng)與門戶網(wǎng)站的緊密聯(lián)動(dòng)。二是加強(qiáng)頻道各欄目與寧波廣電網(wǎng)的融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)往期節(jié)目以及單片點(diǎn)播的功能，在與觀眾的微博私信與微信發(fā)送中增加手機(jī)收看網(wǎng)址，有效實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的到達(dá)率。

媒體融合的巨大作用是：以我為主，化“敵”為友，形成合力，豐富了電視媒體互動(dòng)的渠道，擴(kuò)大了電視媒體延伸的空間，拉近了電視媒體與觀眾和網(wǎng)友的距離，從而大大增強(qiáng)了電視新聞?lì)l道的氣場(chǎng)。

二、結(jié)合重大報(bào)道主題，推出大型媒體行動(dòng)。新聞媒體根據(jù)自身特點(diǎn)，選擇其中合適的內(nèi)容，推出媒體行動(dòng)，有利于占領(lǐng)新聞報(bào)道的制高點(diǎn)，調(diào)動(dòng)各種社會(huì)資源，強(qiáng)化媒體的權(quán)威性，擴(kuò)大媒體的影響力。

近年來，我們策劃推出了一系列有創(chuàng)意、有實(shí)效、有聲勢(shì)的媒體公益行動(dòng)，有力擴(kuò)大了新聞綜合頻道在寧波的公信力和影響力。為配合寧波市“五水共治”行動(dòng)，2015年6月，新聞?lì)l道與寧波市紀(jì)委、市委組織部聯(lián)合推出的以“五水共治”為主題的“問效問責(zé)面對(duì)面”活動(dòng)，問效問責(zé)對(duì)象為六個(gè)縣（市）區(qū)政府的官員和市有關(guān)職能部門，150名評(píng)議代表來自社會(huì)各界，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了2名專家、十幾名觀察員。問效問責(zé)的內(nèi)容為：縣（市）區(qū)政府和有關(guān)職能部門在做好“五水共治”工作中履行職責(zé)、工作效率、工作作風(fēng)、服務(wù)質(zhì)量和廉潔從政的情況。在問效問責(zé)過程中，不單純追求現(xiàn)場(chǎng)效果，在亮出“問政”之劍的同時(shí)，又不亂砍一氣，注重刺中癥結(jié)所在，解決實(shí)際問題。注重發(fā)揮政府監(jiān)督、群眾監(jiān)督、媒體輿論監(jiān)督三者的合力，使被問責(zé)對(duì)象不說官話、套話、空話，誠(chéng)心作答，當(dāng)場(chǎng)承諾。評(píng)議代表、觀察員和點(diǎn)評(píng)專家對(duì)“五水共治”工作提出中肯的批評(píng)和建設(shè)性意見。節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友在官方微博上留言，對(duì)問政節(jié)目寄予厚望，希望能借此建立基層民眾與政府部門有效溝通的渠道。像這樣的媒體行動(dòng)，主題鮮明，富有創(chuàng)意，善于整合社會(huì)資源，使得公共主題的報(bào)道上升為媒體行動(dòng)，大大增強(qiáng)了媒體的社會(huì)影響力。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）