李晶　楊俊新

[提要] 攝影旅游伴隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生，攝影旅游對(duì)旅游愛(ài)好者和攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是非常具有吸引力的。本文對(duì)攝影旅游的發(fā)展進(jìn)行全方位的探究，通過(guò)運(yùn)用SWOT分析方法、環(huán)境分析法等一系列方法，進(jìn)行客觀的調(diào)查和研究，總結(jié)攝影旅游發(fā)展策略及相關(guān)營(yíng)銷方法。

關(guān)鍵詞：攝影旅游;SWOT分析;環(huán)境分析

黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目：“‘鏡頭下的行走攝影旅行實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015JX10）

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年12月4日

一、攝影旅游概述

（一）攝影旅游內(nèi)涵。攝影旅游是指旅游者前往自然景觀獨(dú)特、民族風(fēng)情濃厚的地區(qū)旅行，并拍攝自己作品的旅游方式。攝影在旅游領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用主要是對(duì)多種渠道、多種拍攝主體所獲取的旅游照片進(jìn)行內(nèi)容分析。

（二）攝影旅游發(fā)展意義。攝影旅游帶動(dòng)了旅游業(yè)和攝影業(yè)的共同發(fā)展，是調(diào)整兩種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大推動(dòng)力為旅游業(yè)發(fā)展成為綜合性的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)提供了源泉和助力，使旅游業(yè)一改往日的傳統(tǒng)方式，組成了一個(gè)重大的格局;跨行業(yè)的兼容性是聯(lián)系攝影旅游業(yè)的重大橋梁，讓旅游業(yè)和攝影業(yè)都擴(kuò)大了客源市場(chǎng)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì);攝影旅游擴(kuò)大了中外文化交流，可以吸引更多的國(guó)內(nèi)外攝影愛(ài)好者的交流，從而間接促進(jìn)了各國(guó)之間的友好發(fā)展，為世界和平提供了助力;視覺(jué)效果與美好記憶的結(jié)合充分滿足了消費(fèi)者的感官需求與精神需求，為廣大旅游消費(fèi)者提供了更高檔次、高品質(zhì)的服務(wù)。

二、攝影旅游發(fā)展情況分析

（一）SWOT分析

1、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。攝影旅游屬于專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，攝影旅游對(duì)于旅行社內(nèi)部是一項(xiàng)新的成果創(chuàng)造，能夠吸引更多的關(guān)注，對(duì)于企業(yè)外部，攝影旅游市場(chǎng)占有率低有廣闊的市場(chǎng)空間，隨著科技的發(fā)展攝影設(shè)備與技術(shù)更加精湛對(duì)攝影旅游大有裨益。攝影旅游怒不僅是創(chuàng)新型的體驗(yàn)，更是傳播文化的媒介，具有相當(dāng)大的吸引力。做好市場(chǎng)細(xì)分，重視對(duì)攝影旅游者行為特點(diǎn)的研究，從而提升旅游經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。當(dāng)前居民消費(fèi)水平較低，旅行社宣傳力度低，攝影旅游花費(fèi)成本較高。攝影業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合不完善，很多旅行社并沒(méi)有涉足攝影行業(yè)，當(dāng)今旅行社還拘泥于傳統(tǒng)的旅游方式，不懂創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。攝影行業(yè)需要很多高端器材，而旅游需要“行萬(wàn)里路”大多攝影業(yè)高端器材缺乏且不適宜長(zhǎng)時(shí)間帶走。而且高端器材成本較高，旅行中容易破壞和損傷。當(dāng)前居民消費(fèi)水平較低，旅行者追求目標(biāo)比較低，他們的消費(fèi)方式仍然拘泥于傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)，對(duì)新型旅游方式缺乏認(rèn)識(shí)和見(jiàn)解。

3、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。攝影為營(yíng)銷旅游業(yè)提供了重要契機(jī)，影像力量在“眼球經(jīng)濟(jì)”年代，更加凸現(xiàn)其直接、現(xiàn)實(shí)和明顯，這種新型的旅游方式市場(chǎng)占有率還很低，所以有十分廣闊的市場(chǎng)前景和商機(jī)。當(dāng)前經(jīng)營(yíng)攝影旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)較少，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。攝影旅游作為新興產(chǎn)業(yè)后勁十足，可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)前毫無(wú)新意的旅游市場(chǎng)，得到旅游愛(ài)好者和攝影愛(ài)好者的認(rèn)可。

4、競(jìng)爭(zhēng)威脅。同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成威脅，替代品的出現(xiàn)影響市場(chǎng)，消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)觀難以改變。

（二）環(huán)境分析

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。第三產(chǎn)業(yè)的力量隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整而增強(qiáng)。2013年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)，國(guó)家對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的扶持與整合政策進(jìn)一步提高，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，攝影旅游作為旅游業(yè)最具潛力的一部分也得到了重要的發(fā)展契機(jī)。

2、政治環(huán)境分析。2015年全國(guó)旅游會(huì)議召開(kāi)以后，“文明、有序、安全、便利、富民強(qiáng)國(guó)”成為5大目標(biāo)，同時(shí)會(huì)議推出今后三年旅游業(yè)發(fā)展10大行動(dòng)52項(xiàng)舉措。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)旅游對(duì)于增進(jìn)交流、傳播友誼的“橋梁作用”。攝影旅游便起到了“梁”的作用，不僅僅促進(jìn)了國(guó)內(nèi)攝影業(yè)和旅游業(yè)的交流，更能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)外攝影旅游愛(ài)好者的交流。李克強(qiáng)要求發(fā)揮旅游在經(jīng)濟(jì)中的作用。攝影旅游實(shí)現(xiàn)了旅游和攝影的結(jié)合，擴(kuò)大了消費(fèi)人群，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。汪洋指出旅游業(yè)對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的重要支撐作用。攝影旅游把旅游的重點(diǎn)分了一部分給攝影，減少了傳統(tǒng)旅游時(shí)人們對(duì)環(huán)境的破壞，使旅游者把最美的風(fēng)景留給了鏡頭，符合了生態(tài)旅游的要求。政府支持特色旅游、支持旅游創(chuàng)新、支持旅游邁向國(guó)際化，更支持旅游硬件與軟件的改革與開(kāi)發(fā)，攝影旅游追隨著國(guó)家的政策，符合發(fā)展需求。

三、攝影旅游發(fā)展策略

（一）由“量”的提升轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的飛躍。攝影旅游不但要做到攝影方式與旅游方式的多種變換，更要提升攝影產(chǎn)品質(zhì)量和旅游產(chǎn)品質(zhì)量。旅行社應(yīng)該與口碑好的攝影產(chǎn)業(yè)合作，提升攝影旅游的內(nèi)在水平。

（二）充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。確立消費(fèi)主體，利用特色優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)，打造屬于自己的會(huì)員制度，防止同行搶占客源。

（三）宣傳力度加強(qiáng)，確定重點(diǎn)客源。攝影愛(ài)好者是攝影旅游的重點(diǎn)客源，而且攝影愛(ài)好者大多經(jīng)濟(jì)條件充足，旅行社可以和旅游目的地合作吸引更多攝影愛(ài)好者成為旅游者。旅行社應(yīng)該把握住傳統(tǒng)旅游者，積極介紹使他們接受創(chuàng)新方式。積極介紹攝影旅游的優(yōu)點(diǎn)以及對(duì)旅游者的意義，引導(dǎo)他們加入攝影旅游團(tuán)。積極主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用信息化加大宣傳。

（四）對(duì)旅游者進(jìn)行研究和分類。主要確定為專業(yè)攝影旅游者和普通旅游者。著重研究旅游者的心理，利用心理學(xué)的原理充分研究旅游者的旅游目的、旅游興趣、旅游動(dòng)機(jī)等。通過(guò)鏡頭挖掘旅游景觀的內(nèi)涵，不僅僅把旅游目的地局限在視覺(jué)感受這一方面，通過(guò)鏡頭更多地實(shí)現(xiàn)旅游目的地的深層意義與價(jià)值，滿足普通旅游者的好奇心與求知欲的同時(shí)更滿足了專業(yè)攝影旅游者的需求。

（五）充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣M(jìn)行綜合研究，建立獨(dú)特的攝影旅游產(chǎn)品。維護(hù)好老顧客群體的同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)新顧客團(tuán)體，確保有“新血液”的注入，以體驗(yàn)為主，拉住“回頭客”。

（六）服務(wù)策略。招納更專業(yè)的攝影技術(shù)人員以及導(dǎo)游人員，使攝影旅游的服務(wù)更加專業(yè)化、高檔化和時(shí)尚化。

四、結(jié)語(yǔ)

從攝影旅游的發(fā)展過(guò)程中我們可以歸納出以下幾點(diǎn)：首先，攝影旅游雖然處于起步階段，雖然發(fā)展不成熟，但是擁有攝影業(yè)和旅游業(yè)兩大行業(yè)為基礎(chǔ)有堅(jiān)實(shí)的根基，從而符合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，有相當(dāng)?shù)目尚行?其次，攝影旅游符合國(guó)家對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的支持，符合社會(huì)發(fā)展和人們的消費(fèi)需求。

總之，攝影旅游是一項(xiàng)具有開(kāi)發(fā)價(jià)值和前瞻性的產(chǎn)業(yè)，如果得到充分地實(shí)施一定會(huì)是一項(xiàng)有前途的新型產(chǎn)業(yè)。

主要參考文獻(xiàn)：

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