崔亞沖

商務印書館，北京 100710

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從“語言家”到“全能者”
——數字出版時代編輯力的提升

崔亞沖*

商務印書館，北京 100710

數字出版是人類文化的數字化傳承，與人類優(yōu)秀歷史息息相關。每一個數字出版產品都是有生命的，可以隨著時代的發(fā)展和科技的進步不斷變化，它可以變得更大、更好、更小，也可以變得不同。數字編輯只有不斷提升自身的業(yè)務素質和“做內容”的創(chuàng)新力，才能跟上與之共存的時代步伐，幫助數字出版行業(yè)更快更好地發(fā)展。

數字出版；編輯；能力提升

數字出版是人類文化的數字化傳承，與人類優(yōu)秀歷史息息相關。它強調出版內容的數字化、生產規(guī)?；斑\作流程數字化，同時還要實現(xiàn)傳播載體和閱讀消費形態(tài)的數字化。

數字出版行業(yè)的興起催生了數字編輯這樣一個新群體。數字編輯不同于傳統(tǒng)編輯，為了滿足新興行業(yè)的新要求，除具備語言學者所具備的文字編校功底外，還要以“全能者”的身份出現(xiàn)，在業(yè)務知識和“做內容”的創(chuàng)新力方面做進一步提升。

一、業(yè)務知識的提升

由于數字出版是由單一性向多媒體復合型轉變，因此編輯的工作內容發(fā)生了深刻的變化，成為一個由各種復雜要素構成的系統(tǒng)項目工程，數字編輯在其中扮演多重角色，承擔多項職能并貫穿生產的整個過程。

如果將數字出版工作看作一項業(yè)務流程的話，那么，整個出版過程需要考慮六大環(huán)節(jié)：產品調研、資源采集、產品生產(研發(fā))、平臺運營、產品銷售以及售后服務。如果將其僅僅當作一個技術型項目來看待的話，那么我們需要考慮的問題為以下三個方面：輸入條件、產品研發(fā)過程和輸出結果，具體如下圖1所示：

圖1

由此看來，無論從哪個角度分析數字出版工作，數字編輯似乎都是以“全能者”的身份出現(xiàn)的，除了負責內容和形式的呈現(xiàn)外，還需了解和掌握數字出版產品開發(fā)和應用技術，具備數字出版產品的應用和營銷能力，成為既掌握專業(yè)知識，又懂得出版流程，同時還能運用數字技術的復合型人才。從選題確定、資源采集，內容加工到對產品價值的判斷，對傳播形式和渠道的合理選擇，對營銷推廣的策劃安排，甚至是數字閱讀終端的格式(PDF、EPUB、TXT、HTML等)，顯示器的通用尺寸，用戶的閱讀習慣以及何種編排模式的閱讀效果最佳等，數字編輯都要做到心中有數，游刃有余。

另外，每一個數字產品在開發(fā)過程中都會遇到預料之外的挑戰(zhàn)。當今世界新事物層出不窮，電子產品更新?lián)Q代快，產品在開發(fā)甚至是發(fā)布過程中，可能都會出現(xiàn)數字閱讀系統(tǒng)或顯示器的更新。例如牛津大學出版社在開發(fā)《牛津3000詞》APP時就遇到了iOS8的發(fā)布，以及iPhone 6和iPhone 6 Plus的問世，由于系統(tǒng)和屏幕都與之前的蘋果手機不同，所以產品內容的顯示便成了一個問題。這就需要數字編輯具備較高的業(yè)務能力，可以在第一時間做出反應，及時有效地對產品進行升級改造，保證其既適用之前的系統(tǒng)和設備，又可以在新的系統(tǒng)和設備上使用。

因此，數字編輯需要不斷提升自身的業(yè)務知識水平，具備純熟的數字技術應用技能，如能熟練運用HTML語言和圖像處理軟件等。只有這樣，數字編輯才能在產品的策劃、開發(fā)以及營銷過程中發(fā)揮組織和協(xié)調的作用，成為數字出版產品的全程指導者。

二、從“做書”到“做內容”的創(chuàng)新力的提升

傳統(tǒng)編輯的工作在于“做書”，數字編輯將這一工作轉變?yōu)椤白鰞热荨?，而筆者認為“做內容”的創(chuàng)新力主要體現(xiàn)在提升產品的文化價值上。

產品的文化價值是一個集合了商業(yè)模式、內容創(chuàng)作、營銷運營等諸多環(huán)節(jié)的綜合概念。我們認為的文化價值，或者說我們期待擁有的文化價值，是指能持續(xù)產生價值，并且能建立起公眾級別的傳播效應的“品牌”。這個產品不僅僅要有足夠的知名度，更要具備用戶對它的情感歸屬，也就是要具備足夠強大且持久的號召力。并且，產品的文化價值還應該具備一個非常重要的特征，那就是能夠被迅速的識別。因此，我們可以將文化價值歸結為知名度、情感和形象的總和。

“互聯(lián)網+”時代，新事物層出不窮，一個新產品想要脫穎而出，僅僅依靠功能是遠遠不夠的，如今用戶關注更多的是產品背后的故事，即對產品溫度的感知、情感的歸屬。企業(yè)的產品營銷，從理性的心理認知資源占領，轉向感性的情感喚起和價值認同。這就要求我們從用戶的關注點、興趣點出發(fā)，提供有溫度，有情感的產品，使品牌的文化價值自然融入到產品的內容之中，這樣才能達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的效果。

在產品具備知名度和情感依托之后，數字編輯就要抓住機會，進行深加工，為產品打造一個正面形象。以《東方雜志》全文檢索數據庫產品為例，它屬于學術類產品，編輯們?yōu)樘嵘湮幕瘍r值，將產品生產及銷售的各個環(huán)節(jié)都提升到學術交流的層面，例如在立項初期便組織專家學者對該項目的學術價值及其可行性進行探討；在開發(fā)過程中，充分采納高校文學系及歷史系教授和研究人員的建議，力保其在近代史研究中的學術地位；在產品銷售階段，數字編輯們回訪了人民大學、北京師范大學和華中師范大學等試用學者，并將他們的評論放入產品的宣傳資料中，提高其學術影響力。此外，開發(fā)學術類數字產品的編輯們還可以組織專家學者舉辦交流會，對產品內容進行專題探討，或影印紙書，出版專題論文集，達到提起產品就能聯(lián)想到其學術價值的效果，增加數字出版產品的長尾效應，從而大大提升其文化價值。

三、結語

數字出版時代，編輯不再只是埋首于案頭的“語言家”，還要不斷提升業(yè)務知識和“做內容”的創(chuàng)新力，使自己成為“全能者”，才能跟上與之共存的時代步伐，幫助數字出版行業(yè)更快更好地發(fā)展。

[1]周丹山.全媒體出版語境下圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色轉型[J].編輯之友，2011(5).

[2]吳平.2013編輯出版學的十大觀點[J].編輯之友，2014(1).

[3]杜小念.全媒體出版時代圖書編輯的核心競爭力打造[J].出版科學，2014(1).

崔亞沖(1989-)，女，漢族，河北邯鄲人，碩士，商務印書館，數字編輯，研究方向：數字出版、語言學。

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