文　諶遠(yuǎn)知

跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與價(jià)值考量

文諶遠(yuǎn)知

杭州是中國(guó)跨境電商改革試驗(yàn)的先行者，電子商務(wù)中遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，在“跨境”的情境下，使得問(wèn)題交叉重疊，變得更加復(fù)雜，顯現(xiàn)出獨(dú)特性和新穎性。針對(duì)目前在我國(guó)的現(xiàn)行法律體系中，還沒(méi)有明確規(guī)定的新情況、新問(wèn)題，我們應(yīng)摸索出處理問(wèn)題的內(nèi)在衡量尺度，尋找其恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值定位，來(lái)彌補(bǔ)制度漏洞。

在跨境電商的背景下，我們應(yīng)盡量謀求知識(shí)產(chǎn)品創(chuàng)造者、傳播者和使用者之間最大公約數(shù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值和流動(dòng)增值的雙贏格局。

跨境電商活動(dòng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

在跨境電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在版權(quán)、商標(biāo)和專(zhuān)利及電子商務(wù)交易平臺(tái)幾個(gè)方面，其中典型表現(xiàn)在著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和專(zhuān)利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等幾個(gè)方面。

●著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

主要集中在：對(duì)復(fù)制權(quán)的侵害、信息網(wǎng)絡(luò)傳播的侵犯、數(shù)據(jù)庫(kù)的侵犯。

在跨境電商環(huán)境下，著作權(quán)人對(duì)作品的復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)、發(fā)行權(quán)都受到嚴(yán)重威脅，侵權(quán)人可以很容易在未得到權(quán)利人授權(quán)和許可的前提下，將作品肆意傳播。

在跨境電商的過(guò)程中，通?？梢钥吹綄⒛切┪词跈?quán)和未許可的作品進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，文字、圖像、音樂(lè)等轉(zhuǎn)換成為可以被計(jì)算機(jī)識(shí)讀的數(shù)字信息，進(jìn)而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)默F(xiàn)象。這樣的轉(zhuǎn)化行為不具有創(chuàng)造性，是一種對(duì)原權(quán)利人復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)、發(fā)行權(quán)的侵犯。

將原作品數(shù)字化后，上傳到網(wǎng)絡(luò)是對(duì)原權(quán)利人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害。侵權(quán)人可以輕而易舉通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易來(lái)盈利，使原權(quán)利人的利益受到損害。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商侵權(quán)行為承擔(dān)責(zé)任問(wèn)題、如何確定侵權(quán)事實(shí)的存在、損害賠償?shù)脑瓌t問(wèn)題，以及網(wǎng)絡(luò)店家在“第三方電子商務(wù)平臺(tái)”中未經(jīng)授權(quán)銷(xiāo)售盜版的出版物時(shí)“第三方電子商務(wù)平臺(tái)”責(zé)任的分擔(dān)問(wèn)題，這些都是亟待解決的問(wèn)題。

此外，數(shù)據(jù)庫(kù)是由文學(xué)藝術(shù)作品或其他信息材料有序集合而形成的匯編物。這些文學(xué)藝術(shù)作品及其信息集合屬于著作權(quán)保護(hù)范圍。數(shù)據(jù)庫(kù)在跨境網(wǎng)絡(luò)下極易被復(fù)制和傳播，侵權(quán)行為人可以采用互聯(lián)網(wǎng)FTP文件傳輸功能輕易將數(shù)據(jù)庫(kù)遠(yuǎn)程取走，嚴(yán)重侵害了原權(quán)利人的合法權(quán)益。

●商標(biāo)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

在跨境電子商務(wù)中，商標(biāo)權(quán)(含商號(hào)或企業(yè)名稱(chēng))侵害問(wèn)題也十分突出，急需解決，主要有：一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)店未經(jīng)授權(quán)，銷(xiāo)售其他權(quán)利人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)；在網(wǎng)絡(luò)上使用類(lèi)似他人已經(jīng)擁有的注冊(cè)商標(biāo)；未經(jīng)許可使用他人已經(jīng)合法取得的商號(hào)名、企業(yè)名稱(chēng)、網(wǎng)店標(biāo)志標(biāo)識(shí)。

這些情況往往又交織在一起，以一種復(fù)合形式呈現(xiàn)。而這其中，既有網(wǎng)上商家賣(mài)未經(jīng)授權(quán)的“假貨”問(wèn)題，也有在這種跨境交易中“第三方商品與服務(wù)交易平臺(tái)”如何界定的問(wèn)題。在跨境電子商務(wù)交易中，以域名與商標(biāo)侵權(quán)行為重疊問(wèn)題以及網(wǎng)上超文本鏈接侵犯商標(biāo)使用權(quán)最為典型。

在電商發(fā)展初期，由于權(quán)利人對(duì)域名權(quán)認(rèn)識(shí)不深刻，導(dǎo)致與自己的商標(biāo)一致的域名被他人搶注。搶注人利用“先申請(qǐng)，先注冊(cè)”的原則取得了域名權(quán)，明知該域名不屬于自己，故意在商品交易中混淆視聽(tīng)。這就與原權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)相沖突重疊。特別是馳名商標(biāo)、知名字號(hào)，更易受到傷害。

跨境電商中，經(jīng)常出現(xiàn)商戶(hù)在點(diǎn)擊頁(yè)面鏈接時(shí)，計(jì)算機(jī)自動(dòng)轉(zhuǎn)跳至預(yù)先設(shè)定的網(wǎng)址，這種超文本鏈接往往間接侵犯了權(quán)利人的商標(biāo)使用權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)上，這種預(yù)先嵌入的鏈接往往沒(méi)有取得授權(quán)或者履行相應(yīng)告知義務(wù)，這樣極易引起糾紛。

●專(zhuān)利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

專(zhuān)利侵權(quán)很難判斷，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。在跨境電商中，專(zhuān)利侵權(quán)問(wèn)題主要集中在侵犯許諾銷(xiāo)售、進(jìn)口專(zhuān)利產(chǎn)品或者使用其專(zhuān)利方法、假冒專(zhuān)利產(chǎn)品等方面。主要看該標(biāo)的物是否屬于專(zhuān)利產(chǎn)品，該產(chǎn)品是否得到權(quán)利人的授權(quán)許可。作為“第三方商品與服務(wù)交易平臺(tái)”僅僅可以獲取產(chǎn)品的信息，無(wú)法獲取實(shí)物，如何來(lái)認(rèn)定“第三方商品與服務(wù)交易平臺(tái)”的專(zhuān)利侵權(quán)、界定責(zé)任范圍往往成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

跨境電商活動(dòng)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值考量

在跨境電商的背景下，激勵(lì)、平衡、分享三大價(jià)值是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本價(jià)值考量。激勵(lì)價(jià)值是跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度構(gòu)建的法哲學(xué)基石，平衡是跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度構(gòu)建的內(nèi)核動(dòng)因，分享是跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度構(gòu)建的價(jià)值考量目標(biāo)。

●激勵(lì)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是設(shè)定在特定創(chuàng)新性智力成果這種特定信息上的專(zhuān)有權(quán)、排他權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是通過(guò)依法保護(hù)創(chuàng)新者對(duì)智力成果，法律強(qiáng)制設(shè)定壟斷專(zhuān)有性權(quán)利，對(duì)合法權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，市場(chǎng)主體之間進(jìn)行許可轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑢?shí)現(xiàn)投入與回報(bào)之間的良性循環(huán)，以達(dá)到鼓勵(lì)、激發(fā)創(chuàng)新的一系列制度。

這些制度不僅可為整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造出有益、豐富且有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)品，社會(huì)公眾也能夠充分利用這些知識(shí)產(chǎn)品，促進(jìn)社會(huì)總福利的最大化。因此，從本質(zhì)上講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)際上是一種激勵(lì)制度，它通過(guò)授予個(gè)人或機(jī)構(gòu)對(duì)自己的創(chuàng)新成果擁有合法的支配權(quán)和使用權(quán)，來(lái)激勵(lì)創(chuàng)新與創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人與社會(huì)公眾間的利益平衡，促進(jìn)全社會(huì)整體利益的發(fā)展。

●平衡

我們對(duì)權(quán)利人或機(jī)構(gòu)的這種排他性權(quán)利進(jìn)行適度限制，目的是為了平衡權(quán)利人與社會(huì)公眾之間的利益，兼顧鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)造與促進(jìn)知識(shí)傳播、保障知識(shí)專(zhuān)有與實(shí)現(xiàn)信息共享雙向標(biāo)準(zhǔn)。

政府通過(guò)制定具體的法律規(guī)定來(lái)均衡利益沖突，在利益訴求點(diǎn)不同的前提下，實(shí)現(xiàn)共生共存的良性動(dòng)態(tài)均衡。最優(yōu)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)限制與控制強(qiáng)度，是由政府對(duì)創(chuàng)新帶來(lái)的動(dòng)態(tài)收益與壟斷帶來(lái)的靜態(tài)消費(fèi)者福利損失之間的權(quán)衡取舍所決定。

●分享

互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是分享和自由，在跨境電子商務(wù)中同樣如此。在跨境電子商務(wù)中，知識(shí)產(chǎn)品很容易被人復(fù)制，且不妨礙他人正常使用，這樣就使得知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者沒(méi)法回收前期投入成本。

在跨境電子商務(wù)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)承載著較多的社會(huì)功能，具有公共政策性質(zhì)。分享價(jià)值應(yīng)該成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共政策制定的制度基因。如何保障權(quán)利人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有獨(dú)占性、支配權(quán)和排他性的權(quán)利，全盤(pán)考慮知識(shí)產(chǎn)品的需求和供給，激勵(lì)創(chuàng)造性勞動(dòng)的投入與創(chuàng)新成果的傳播，同時(shí)又能保障創(chuàng)新成果的全社會(huì)合理分享，實(shí)現(xiàn)最大化的公共利益，成為制度設(shè)計(jì)的價(jià)值考量目標(biāo)。

跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值考量的困境與建議

目前，杭州跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)中，主要有免費(fèi)與收益沖突、客體保護(hù)面臨危機(jī)。

第一，杭州跨境電子商務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)際效果與社會(huì)期望還存在差距。原有的法律法規(guī)很難適應(yīng)跨境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境新形勢(shì)下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，出現(xiàn)了新的空白點(diǎn)，如在互聯(lián)網(wǎng)下，一部分人受益，另一部分人買(mǎi)單，將傳統(tǒng)商品交易中購(gòu)買(mǎi)和使用一體化分離成兩個(gè)群體。

民眾對(duì)優(yōu)秀知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著無(wú)限渴求，他們想通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)來(lái)“免費(fèi)”獲取并分享他人的智力成果。這樣一來(lái)，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人的創(chuàng)造性收益就無(wú)法得到保障，嚴(yán)重挫傷了他們的創(chuàng)作積極性，影響后來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的再生產(chǎn)。

第二，在跨境網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“超鏈接”“零邊際成本社會(huì)”成為常態(tài)，“免費(fèi)”成為流行法則。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體面臨重重危機(jī)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體往往以信息的形式呈現(xiàn)。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)、文字作品、專(zhuān)利技術(shù)、商標(biāo)標(biāo)識(shí)都是以信息方式出現(xiàn)。權(quán)利人對(duì)這些信息客觀上無(wú)法通過(guò)占有的方式來(lái)阻止他人對(duì)其侵害。如果得不到嚴(yán)格的技術(shù)性保護(hù)，其復(fù)制品在跨境網(wǎng)絡(luò)上的傳播將很容易，它的傳播速度可以在數(shù)秒鐘傳遍分屬不同的國(guó)境的角落。侵權(quán)者沒(méi)有創(chuàng)新成本的投入，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)性成本的投入，降低了侵權(quán)者的經(jīng)營(yíng)成本，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取了非法利益。

綜上，我們要以激勵(lì)、平衡、分享價(jià)值理念來(lái)構(gòu)架規(guī)范的市場(chǎng)機(jī)制，客觀面對(duì)現(xiàn)實(shí)困境，建構(gòu)完整跨境電子商務(wù)活動(dòng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)機(jī)制。中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)如何建構(gòu)價(jià)格機(jī)制又成為亟待解決問(wèn)題的關(guān)鍵。價(jià)格機(jī)制是市場(chǎng)機(jī)制核心。美國(guó)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)Milton Friedman認(rèn)為價(jià)格機(jī)制可以發(fā)揮三種功能：其一，價(jià)格可以傳導(dǎo)信息；其二，價(jià)格提供激勵(lì)，使人們采用成本最低的生產(chǎn)方式，把可用的資源配置至最有價(jià)值的目標(biāo)；其三，價(jià)格決定了人們從產(chǎn)出中獲得多少，即收入分配。價(jià)格機(jī)制可以將我們提出激勵(lì)、平衡、分享價(jià)值理念落地。

因此，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)格機(jī)制可以先行先試，總結(jié)利弊得失，建設(shè)符合綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)際的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和市場(chǎng)機(jī)制，將杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建成跨境經(jīng)濟(jì)貿(mào)易示范區(qū)。

（作者系浙江大學(xué)企業(yè)成長(zhǎng)研究中心高級(jí)研究員、教授；本文部分內(nèi)容來(lái)自作者《跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)》一文）