文　張黎丹

跨貿(mào)小鎮(zhèn)：享受地球村生活

文張黎丹

跨貿(mào)小鎮(zhèn)（王川/攝）

杭州城北，對(duì)許多老杭州人來說，是一段火紅熱烈的工業(yè)記憶。城市格局的發(fā)展變化，讓一座見證了杭州工業(yè)興衰的重機(jī)廠，退出了歷史的舞臺(tái)。而在互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代里，一座代表杭州經(jīng)濟(jì)新模式的跨貿(mào)小鎮(zhèn)，在曾經(jīng)的工業(yè)遺跡上冉冉升起。

海彼購：分分鐘買遍全球

之前，小伙伴們海淘的打開方式是這樣的——打開PC端網(wǎng)站或移動(dòng)終端APP登錄，然后“買買買”。自從今年6月，海彼購在杭州城北新天地開街，海淘的小伙伴又被安利了，不需要下單后的漫長(zhǎng)等待，整條街都是滿滿的現(xiàn)貨。

“海彼購”，是跨貿(mào)小鎮(zhèn)的一期工程，光聽名字就值得玩味，既有購自大洋彼岸之意，又是HAPPY購的諧音。作為杭州首條跨境購O2O國(guó)際街區(qū)，從“日本”買到“澳洲”，再從“西班牙”買到“保加利亞”……24個(gè)國(guó)家和地區(qū)特色館國(guó)際范兒實(shí)足。

推開轉(zhuǎn)角處普羅旺斯海外旗艦店大門，迷人的芳香撲鼻而來，別致夢(mèng)幻的法式裝飾，仿佛穿越到了8千公里外的法蘭西小鎮(zhèn)。這里，最最“網(wǎng)紅”的非馬賽皂莫屬。相傳，法國(guó)歷史上的第一次十字軍東征，一種叫敘利亞古皂的方形脂膏，被帶回了法國(guó)馬賽，迅速輾轉(zhuǎn)于各大名流貴族之手，這就是馬賽皂的前身。早在在十七世紀(jì)初，由地中海橄欖油和月桂制成的馬賽皂就已在歐洲供不應(yīng)求。

“這里的紅酒都產(chǎn)自法國(guó)西斯尼酒莊，葡萄人工采集后釀制。價(jià)格從幾十到上千都有?！钡陠T說起產(chǎn)品滔滔不絕。據(jù)說，開業(yè)時(shí)馬賽市副市長(zhǎng)曾親赴店內(nèi)剪彩。店內(nèi)每月舉行品酒節(jié)，網(wǎng)紅直播試用感受與粉絲分享。濃郁浪漫的法式情調(diào)，還讓“普羅旺斯”成了電視取景、淘寶街拍的熱地。

走幾步就是澳洲館，Spring Leaf、Homart、Shearers、澳特力，這些澳洲品牌館內(nèi)都有代理。總經(jīng)理劉揚(yáng)對(duì)做跨境電商有自己的想法：“這里的貨品都是從澳洲廠家直接代理，省去了中間各路環(huán)節(jié)，這種模式相比海外代購在價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)外，還能保證貨源純正?！?/p>

選擇跨貿(mào)小鎮(zhèn)，對(duì)于劉揚(yáng)來說是“一拍即合”，“我很看好體驗(yàn)店這樣的模式，網(wǎng)上海淘可能存在圖片與產(chǎn)品不符的情況，而體驗(yàn)店很好地解決了這個(gè)問題。你可以在體驗(yàn)店實(shí)際感受貨品的質(zhì)量、試用相關(guān)產(chǎn)品，在購買后如有售后問題，有實(shí)體店在，消費(fèi)者會(huì)放心很多，相信這是未來跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

在O2O跨境購街區(qū)購物，與傳統(tǒng)的“血拼”有所不同，這里很多商品有兩種價(jià)格和購買方式：一種是完稅價(jià)，一種是跨境零售進(jìn)口銷售價(jià)。完稅商品可以直接付款購買帶走，而跨境零售進(jìn)口商品需要消費(fèi)者掃描二維碼后線上下單購買。雖然后者多了一道步驟和一些等待時(shí)間，但能看到實(shí)物后再享受跨境零售進(jìn)口相應(yīng)優(yōu)惠稅率，也是值了。

海彼購普羅旺斯海外旗艦店

西狗茂效果圖

西狗茂：全國(guó)首家跨境生活體驗(yàn)式綜合體

你拉著三五好友，像逛蘋果店和宜家一樣，逛著世界各地琳瑯滿目的跨境潮品，遇到心儀的寶貝直接買走或者掃碼下單，之后和朋友一起享受一頓原汁原味的異國(guó)餐飲，看場(chǎng)電影，再準(zhǔn)備心滿意足地回家，等待從保稅倉或者境外直郵送來的商品。此刻，你正置身于西狗茂跨境生活綜合體。

老杭州人熟悉的長(zhǎng)城五金市場(chǎng)，轉(zhuǎn)眼就要變身為最高大上的國(guó)際跨境購物中心。比起海彼購，去年11月簽約落地跨貿(mào)小鎮(zhèn)的西狗茂，4萬平方米的體量要大得多，而且這是一個(gè)以“跨境生活”為主題，集餐飲、購物、創(chuàng)業(yè)、電商、生活配套于一體的Shopping mall，計(jì)劃今年年底就要正式亮相。

雖然還在緊張的施工之中，但項(xiàng)目操盤方西狗國(guó)際的線上平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)大半年了,而且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“西狗全球購”APP、微信商城、“西狗屋”平臺(tái)的全平臺(tái)電商搭建。西狗茂開業(yè)后，將與線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)會(huì)員、積分、商品的全打通，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)O2O購物的樂趣。

那么，在西狗茂購物究竟是怎樣的體驗(yàn)?zāi)兀课鞴穱?guó)際執(zhí)行總裁蔣鵬描繪了這樣一幅圖景：西狗茂的業(yè)態(tài)比例為零售55%、休閑娛樂25%、餐飲配套20%，其中零售業(yè)態(tài)集合了各大國(guó)際貿(mào)易商的零售店，除了比較常見的母嬰、保健品、美妝產(chǎn)品外，還包括了家居、家電、生鮮等。在這里，消費(fèi)者不僅可以像傳統(tǒng)購物一樣，直接買走那些已經(jīng)完稅的“爆款”商品，還能體驗(yàn)到很多以前從沒見過的產(chǎn)品，包括中國(guó)第一家日本授權(quán)動(dòng)漫館以及優(yōu)選的專供出口商品。在西狗茂里，西狗國(guó)際還自營(yíng)了近3000方的精選超市seagoor，這將是西狗接下來重點(diǎn)打造的全新精超品牌，預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)開設(shè)10-15家，全面布局華東市場(chǎng)。

買跨境商品最怕的是什么？買到的究竟是不是正品！西狗有一套溯源系統(tǒng)，每樣商品都有一個(gè)二維碼，刷一刷就能知道它從國(guó)外廠家到港口，再到國(guó)內(nèi)港口、保稅區(qū)直至你手中的每個(gè)過程。最近，西狗又聯(lián)合申通快遞和瞾通供應(yīng)鏈，共建5100平方米跨境保稅倉，讓貨物能更快地到達(dá)客戶手中。

未來，你可能還會(huì)在家門口看到一家小型西狗社區(qū)超市，西狗計(jì)劃在3-5年內(nèi)在杭州市區(qū)開500家社區(qū)店。到時(shí)，杭州的市民輕而易舉地就能買到價(jià)廉物美、品質(zhì)保證的境外商品了。

跨貿(mào)小鎮(zhèn)：充滿活力的產(chǎn)城融合一隅

除了海彼購和西狗國(guó)際，跨貿(mào)小鎮(zhèn)內(nèi)集聚了杭州跨境電商綜試區(qū)“單一窗口”建設(shè)單位浙江電子口岸、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)融易通、跨境電商孵化平臺(tái)創(chuàng)夢(mèng)谷、跨境物流服務(wù)商中國(guó)郵政、中外運(yùn)、順豐等多功能服務(wù)平臺(tái)，還有浙商回歸、人才引進(jìn)、寫字樓租賃等相關(guān)扶持政策及專為企業(yè)人才提供的酒店式公寓。

由于跨貿(mào)小鎮(zhèn)擁有完整的跨境電商生態(tài)鏈，G20峰會(huì)期間，這里毫無疑問地成為了中外媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，吸引了數(shù)十家境內(nèi)外媒體到訪。奇單是跨貿(mào)小鎮(zhèn)里一家為跨境電商服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，經(jīng)理韓杰說：“我們現(xiàn)在服務(wù)于100多家外貿(mào)企業(yè)，為這些企業(yè)提供一套數(shù)字化營(yíng)銷和分析系統(tǒng)，幫助他們?cè)诤Ｍ鉅I(yíng)銷過程中獲取到更多資訊和信息，應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)化的市場(chǎng)變化。這本來只是一次拓展和嘗試，幸運(yùn)的是遇到大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新風(fēng)口的支持，慶幸自己當(dāng)初做了正確的選擇。”

新蘇黎世報(bào)的記者M(jìn)atthias Mueller對(duì)跨貿(mào)小鎮(zhèn)十分推崇，他說：“這里是非常大的全世界產(chǎn)品的綜合體，是世界村的一個(gè)縮小版。我希望我們國(guó)家也可以發(fā)展這樣的商業(yè)模式，建起這樣的小鎮(zhèn)?！倍嗟耐饷接浾?，則是對(duì)移動(dòng)支付領(lǐng)域表現(xiàn)出了極大興趣。

九仟科技是入駐跨貿(mào)小鎮(zhèn)眾創(chuàng)空間的一家專注社交營(yíng)銷的公司，他們?cè)?jīng)幫助一家襪子企業(yè)在6個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了230萬美元的銷售額，在380萬客戶中，有180萬人通過手機(jī)支付，其中19萬人會(huì)把產(chǎn)品信息分享到微信朋友圈。這個(gè)數(shù)據(jù)讓在場(chǎng)的外國(guó)記者有些吃驚。德國(guó)廣播協(xié)會(huì)記者Steffen Wurzel不停地提問：“為什么在中國(guó)移動(dòng)支付可以這么成功、這么火爆？在歐洲，移動(dòng)支付還處于初級(jí)階段。顧客不一樣，還是公司提供的服務(wù)不一樣？”

小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人表示，后G20時(shí)代，是移動(dòng)科技帶動(dòng)中小企業(yè)跨境貿(mào)易大爆發(fā)的階段。未來的跨貿(mào)小鎮(zhèn)，將努力成為一流的跨境電子商務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)區(qū)，集創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新城、跨貿(mào)產(chǎn)業(yè)城、旅游購物城、城市生活城于一體、具有行業(yè)影響力、投資吸引力及產(chǎn)業(yè)輻射力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)示范功能區(qū)。還有不少項(xiàng)目值得期待，例如亞洲最大的IMAX影院即將亮相，這里也將成為加拿大太陽馬戲團(tuán)在中國(guó)的第一個(gè)常駐秀場(chǎng)，工業(yè)遺存藝術(shù)街區(qū)將建立舊廠房創(chuàng)意酒吧等。

杭州的小伙伴再也不用為了代購，去國(guó)外拖回沉重的行李箱了，來跨貿(mào)小鎮(zhèn)吧，這里將是下一站海淘目的地。