劉道玲

2016年，在整個文化娛樂圈里，名人們最怕的詞恐怕非“P2P”莫屬。諸多P2P平臺的老板跑路或被查，讓給這些平臺代言的明星名人們遭到千夫所指。

大概直到這些明星被卷進去，他們也沒完全弄懂什么是P2P。簡而言之一句話，這年頭給互聯(lián)網金融做代言，很容易被賣了還幫人數(shù)錢。

那么什么是P2P？從正規(guī)的解釋講，它是person-to-person 的簡寫，意思是：個人對個人。P2P平臺是指在互聯(lián)網上建立一個平臺網站，個人或企業(yè)都可以在這個平臺上發(fā)布貸款需求，同樣，也可以通過這個網站把錢借給發(fā)布貸款需求的人。

就是這么一個做信貸中介的互聯(lián)平臺模式，在近兩年火得一塌糊涂，全國涌現(xiàn)出4400多家P2P平臺網站，而且個個財大氣粗，不少P2P網站都是找明星代言。

但實際上，P2P金融領域的水不是一般的深，一些P2P平臺背地里是在搞高息攬儲式的非法集資，資金鏈一斷就跑路，在2016年，P2P的問題可謂層出不窮。

4月6日，由“九球天后”潘曉婷代言的中晉系P2P平臺被上海警方以“涉嫌非法吸收公眾存款和非法集資詐騙犯罪”查封，眾多無法收回投資的借款人都跑到潘曉婷的微博上吐槽。

4月7日，黃曉明代言的東虹橋金融平臺（同屬P2P性質）發(fā)行的理財產品到期未能兌付，黃曉明的微博隨后遭到“轟炸”。東虹橋金融只是快鹿集團旗下諸多P2P互聯(lián)網平臺之一，而快鹿旗下的多個P2P平臺了隨后都出現(xiàn)了兌付危機。

更早一點出事的P2P平臺鑫琦公司，曾請張鐵林代言，活動現(xiàn)場張鐵林還即興揮毫題字。

從體量上講，最重量級的當屬e租寶這家P2P互聯(lián)網平臺，該網站不但在央視上打廣告，更邀請了唐嫣、李湘、謝娜等明星在微博上為該網站的融資項目打廣告。2015年12月16日，e租寶涉嫌犯罪被立案偵查。

除了這些代言出事的，還有很多明星為P2P等互聯(lián)網金融做代言受到投資者的質疑，例如某某財行請范冰冰擔任形象大使；羽泉組合代言的某某借貸網站等。

可以想象，當初諸多文體明星都把事想簡單了，覺得既然這些互聯(lián)網金融企業(yè)手續(xù)合法、財大氣粗，給它們做形象代言和做其他代言沒什么區(qū)別。這只能怪諸位明星們不了解金融二字的復雜，尤其是互聯(lián)網+金融后形成的P2P產業(yè)，其復雜的經營模式，極容易讓不法分子拿著合法的企業(yè)手續(xù)做非法的勾當，用當下流行的話說，“企業(yè)的手續(xù)肯定是真的，但企業(yè)正不正經就不知道了”。

而普通投資人也把事情想簡單了，看某某P2P金融網站有明星代言，覺得實力雄厚就把錢投進去，等到出了問題錢收不回來時才知道，明星只是來擺了個造型，根本不了解企業(yè)的具體業(yè)務。因此，對于P2P平臺，無論是明星名人，還是普通投資者，都需要擦亮眼睛，不要被表面現(xiàn)象所迷惑。

當然，P2P平臺并非全是騙子，而且P2P也并非是名人代言的絕對禁區(qū)，關鍵問題在于明星一定要在代言之前真正弄懂這個領域，同時對這家公司有深入的考察。例如著名經濟學家許小年，雖然許老師一度不看好P2P這個領域，但在今年1月26日，這位曾經猛批P2P的經濟學家卻明確表示他投了一家P2P公司，成了股東。

經濟學家肯投資，自然是對這家P2P企業(yè)調查得非常清楚，而且能時時了解到企業(yè)真實運行狀況，心里有底。而除此之外，如果只是學過表演、走過紅毯的名人，還是小心為上，否則一旦出了問題，如何面對那些因信任你而投資了這家P2P的粉絲們？