□ 佳本納

親兄弟 死對頭——阿迪達斯和彪馬的世紀情仇

□ 佳本納

奧運會開幕，惹眼的除了金牌和小鮮肉，還有各家的運動品牌，比如阿迪達斯和它的老牌競爭對手彪馬。然而比起那些炫酷的運動裝備，品牌背后的八卦故事，其實要精彩有趣得多——

阿道夫·達斯勒

魯?shù)婪颉み_斯勒

Adidas的成名與奧運會密不可分，由于一直與NIKE一爭高下，Adidas經(jīng)常被誤認為是美國品牌，但其實它的德國血統(tǒng)可比青島下水道還要純。

Adidas的創(chuàng)始人阿道夫·達斯勒（Adolf Dassler）與Puma的創(chuàng)始人魯?shù)婪颉み_斯勒（Rudolf Dassler）是一對親兄弟。他們的父親是一位鞋匠，母親開了一間洗衣店。一戰(zhàn)歸來之后，阿迪（阿道夫）開始在母親的洗衣店中研制運動鞋，在一家皮革廠工作的哥哥魯?shù)希數(shù)婪颍╇S后也加入了他，幫他推銷鞋子。

在制鞋上面，阿迪無疑天賦異稟，并且勤于鉆研。雖然當時已經(jīng)有橡膠做鞋底的跑步鞋，但是由于技術(shù)的限制，當時的橡膠并不耐穿，因此阿迪制作的鞋子依然采取皮面和特殊鞣制的真皮大底，配上鞋釘。為了性能更加出色，達斯勒兄弟與運動教練合作，使鞋子盡量輕便，并且將鞋帶系到腳趾，使鞋子能盡量契合腳型。

在哥哥魯?shù)系耐其N下，阿迪做的鞋子迅速贏得了運動員的青睞。在1928年的阿姆斯特丹奧運會上，達斯勒兄弟贊助的多名運動員奪得金牌，他們的運動鞋聲名大噪。1936年的柏林奧運會時，阿迪又不顧納粹的不悅，執(zhí)意贊助非洲裔美國運動員杰西·歐文斯。當歐文斯穿著達斯勒兄弟的鞋在賽場上勇奪四枚金牌之后，他們的運動鞋更是轟動世界，訂單雪片似的向兄弟倆飛來。而達斯勒兄弟也成了贊助黑人運動員的第一人。

然而就跟你排的隊永遠比旁邊的隊慢一樣，世界上還有一個定律叫作能共患難卻不能同富貴。發(fā)家致富了的兄弟二人逐漸產(chǎn)生了嫌隙。兄弟不和的緣由眾說紛紜，有說是因為兄弟二人在管理理念上產(chǎn)生差異；有說是因為魯?shù)蠎岩傻艿芎偷芟痹O計讓自己在二戰(zhàn)時上前線，從而奪取公司大權(quán)；也有說是因為妯娌不睦；另一種說法則讓廣大熱愛八卦的群眾喜聞樂見，說是生性風流的魯?shù)献屪约旱牡艿芟伯數(shù)恕?/p>

流傳最廣的故事是在1943年的一次空襲中，阿迪和魯?shù)蟽杉胰讼嗬^進入同一個防空設施，“這些該死的王八蛋又來了”。阿迪說。哪怕事后阿迪指天畫地說他指的是盟軍的飛機，魯?shù)弦惨豢谝Фǖ艿苷f的便是自己和自己的家人。

之后的故事便不是兄弟間的小打小鬧這么簡單了，幾乎發(fā)展到有他沒我，有我沒他的地步。二戰(zhàn)時魯?shù)媳慌缮锨熬€，而阿迪卻得以留守后方。在戰(zhàn)爭中，魯?shù)显蛏秒x職守被蓋世太保抓捕，送往集中營，途中被美國軍隊解救。然而在戰(zhàn)后，他又被人誣告是黨衛(wèi)軍而被美國人逮捕。而那個告密的人，據(jù)說便是他的親弟弟阿迪。

有了這么一出，倆人再也不可能一起愉快地開公司了，兄弟倆將達斯勒公司一分為二，魯?shù)蠋ё吡藸I銷精英，成立了Ruda，隨后更名為Puma。阿迪和留在他身邊的技術(shù)骨干們成立的以他名字組合而成的Adidas。有人說Adidas是根據(jù)“我整天都心系運動（allday I dream about sport）”這句話縮寫而成，但這顯然并不靠譜。且不說母語為德語的阿迪不太可能用英文縮寫給自己公司命名，而且對于不解風情的德國人，這句話實在過于浪漫了些。而之前由于鞋子的結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的側(cè)身平行分割線，也逐漸演變成為我們熟悉的三道杠，變成Adidas的標志。

魯?shù)系腜uma靠著以前積攢下的銷售渠道和強大的營銷能力，迅速占領(lǐng)了市場。而作為技術(shù)宅的阿迪只能繼續(xù)默默研究他的制鞋工藝。之后他贊助了被魯?shù)舷訔壍奈鞯聡谊牎?954年的瑞士世界杯決賽，戰(zhàn)后的西德對戰(zhàn)當時強隊匈牙利，Adidas的運動鞋憑借出色的防滑性能，幫助西德隊在雨后濕滑的場地上逆轉(zhuǎn)贏得冠軍，這次比賽被稱為“伯爾尼奇跡”，是足球史上最大的冷門之一，也是德國首個世界杯冠軍，Adidas也因此重新回到了世人的視野中。

和許多歐洲小鎮(zhèn)一樣，魯?shù)虾桶⒌系墓枢l(xiāng)黑措根奧拉赫中間有一條小河蜿蜒而過，將小鎮(zhèn)一分為二。如今達斯勒兄弟的兩家新公司就坐落在河的兩岸，遙遙相對。由于達斯勒兄弟公司早已是鎮(zhèn)上最大的雇主，鎮(zhèn)上幾乎每家每戶都有人為他們工作。當公司分裂之后，鎮(zhèn)上的居民也自然而然分成兩派。這個鎮(zhèn)成了“彎脖子之鎮(zhèn)”，鎮(zhèn)上居民見面，先低頭看對方的鞋分辨敵友，判斷要不要跟對方說話。有些商家甚至只做其中一方的生意。更離奇的是，服務于不同公司的兩家甚至互不通婚，幾十年間大概也導致了不少運動鞋界的羅密歐與朱麗葉。

如今時尚達人幾乎人手一雙的Adidas經(jīng)典款小白鞋Stan Smith和Superstar都是在阿迪的兒子赫斯特掌門時期推出的。赫斯特過世之后，Adidas曾一度沒落，這時當時的當紅男團Run-D. M.C一首橫空出世的神曲拯救了它，那首歌的名字叫作《我的阿迪達斯》（《My Adidas》），歌中描述了Adidas是如何時尚時尚最時尚，跳舞一定棒，宣稱Adidas就是“我”要的滑板鞋。而這也被認為是球鞋走出運動場，全面進軍流行文化與時尚界的標志之一。

雖然在幾十年間，達斯勒兄弟倆相繼離世，但是他們之間的恩怨并沒有了結(jié)。直到2009年，雙方象征性踢了一場友誼賽，算是結(jié)束了長達60年的對峙。然而當初一起在供電不穩(wěn)的洗衣房中創(chuàng)業(yè)打拼的兄弟二人至死都未能和解，雖然葬在同一片墓園，卻分隔在墓地最遠的兩端，令人唏噓不已。

（摘自《北京青年報》）