羅谷松

內(nèi)容摘要：本文基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，以廣州番禺里仁洞村為例，從種群發(fā)展機(jī)制、群落演化機(jī)制及系統(tǒng)的協(xié)同演化機(jī)制三個(gè)層面對(duì)淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)：第一，淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心種群——淘寶電商的種群增長(zhǎng)呈類倒“U”型曲線，增長(zhǎng)過(guò)程中突變現(xiàn)象明顯，這與淘寶電商的團(tuán)體式集聚模式密切相關(guān)。第二，在種內(nèi)關(guān)系上，系統(tǒng)內(nèi)的淘寶電商以協(xié)作互利關(guān)系為主，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系為次，并率先提出“淘寶團(tuán)”的概念。第三，在中間關(guān)系上，租戶群體、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)群體與淘寶電商間主要存在互利共生的關(guān)系，政府部門(mén)則在淘寶電商的集聚中過(guò)程尚未產(chǎn)生明顯的積極作用。第四，廣州里仁洞村以淘寶電商為主體的淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成，但租金上漲、空間受限和政府管制等問(wèn)題限制了其進(jìn)一步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：淘寶村 產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng) 電商 演化機(jī)制

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念源自20世紀(jì)70年代（楊文舉等，2002）。1989年， Robert Frosch和Gallopoulos首次提出產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)（industrial ecosystem）概念。隨后美國(guó)國(guó)家科學(xué)院與貝爾實(shí)驗(yàn)室、Micah D. Lowenthal等（1998）對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了研究和闡述。1999年Moor.J.F將生物學(xué)原理運(yùn)用于企業(yè)組織戰(zhàn)略研究。國(guó)內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究始于劉則淵等（1994）建立的產(chǎn)業(yè)生態(tài)化試驗(yàn)區(qū)思想。王如松（2000）、黃志斌等（2000）學(xué)者利用產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論開(kāi)展了大量的研究，樊海林等（2004）也從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視角研究了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和自然生態(tài)系統(tǒng)存在諸多共通之處，自然生態(tài)系統(tǒng)的許多理論被廣泛應(yīng)用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的研究（張攀等，2008；王海兵等，2014），將自然系統(tǒng)中個(gè)體與種群的增長(zhǎng)規(guī)律、種群間的競(jìng)爭(zhēng)、共生等產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)的研究便是其中重要的方面（郭莉等，2005；石磊等，2012）。

淘寶村作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新生事物，以其強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)、特殊的集聚和演化機(jī)制吸引了眾多的關(guān)注。淘寶村的研究剛剛起步，吳昕暉等（2015）、張作為（2015）、羅建發(fā)（2013）、邵占鵬（2015）、呂丹（2015）等分別從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會(huì)文化等角度出發(fā)對(duì)淘寶村進(jìn)行研究。但是對(duì)淘寶村的研究多以宏觀描述和單一成因分析的為主，較少?gòu)漠a(chǎn)業(yè)集聚視角，對(duì)淘寶村的形成與發(fā)展演化機(jī)制進(jìn)行綜合研究。本文嘗試基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，以廣州里仁洞村為例，以問(wèn)卷調(diào)查、人物訪談、實(shí)地走訪等形式對(duì)里仁洞村進(jìn)行深入調(diào)研，收集了大量一手信息和數(shù)據(jù)，基于此對(duì)淘寶村的形成發(fā)展機(jī)制進(jìn)行研究。

淘寶村的形成過(guò)程

淘寶村由許多電子商務(wù)個(gè)體集聚而成，在淘寶村的發(fā)展中，由于它的集聚現(xiàn)象由其自身發(fā)展的動(dòng)力或外力推動(dòng)，總體上有著普遍的發(fā)展順序，但對(duì)于單個(gè)案例來(lái)說(shuō)，它的發(fā)展順序又不是絕對(duì)的，隨著集聚現(xiàn)象的發(fā)生，集群會(huì)碰到種種問(wèn)題，使其有可能出現(xiàn)停滯現(xiàn)象，或者在某個(gè)階段產(chǎn)生蛻變?cè)俅芜M(jìn)入成長(zhǎng)期。雖然它的形成與傳統(tǒng)制造業(yè)集聚有許多不同，但本文在研究后認(rèn)為，淘寶村的整個(gè)形成過(guò)程可以劃分為產(chǎn)生階段、成長(zhǎng)階段和成熟階段。里仁洞淘寶村形成過(guò)程如圖1所示。

（一）萌芽階段

“淘寶店”由于啟動(dòng)費(fèi)用低、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小、操作容易，使其成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)群體的首選。在淘寶村的產(chǎn)生階段，隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與普及，各種人力資源開(kāi)始向區(qū)位條件較好的城郊或村落進(jìn)行集聚，隨后當(dāng)某些技術(shù)人才甚至是能力較強(qiáng)的個(gè)人因租金、人力等成本低廉而開(kāi)始嘗試性地發(fā)展淘寶電商后，很快會(huì)出現(xiàn)其他的村民（包括外來(lái)人員）對(duì)其進(jìn)行模仿，逐漸產(chǎn)生最初的淘寶電商集聚現(xiàn)象。以里仁洞村為例，2005年之前它還只是廣州一個(gè)普通的城中村，在淘寶熱潮興起之后，因其低廉的房租、便利的交通條件及周邊發(fā)達(dá)的服裝制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，使一批網(wǎng)商率先入駐開(kāi)設(shè)淘寶店。他們的成功，吸引了大量的人進(jìn)行模仿，里仁洞村的服裝淘寶店如雨后春筍般迅速蔓延。在這個(gè)階段，淘寶村內(nèi)的淘寶店家數(shù)量少，大多數(shù)店家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，基本沒(méi)有形成品牌，店家之間的配合較少，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，特別是物流與中介服務(wù)機(jī)構(gòu)幾乎不存在。

（二）成長(zhǎng)階段

淘寶村在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展積累后，淘寶網(wǎng)商的溝通逐步緊密，出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的分工與協(xié)作階段，并開(kāi)始顯現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。在2009-2011年間，里仁洞村處于快速發(fā)展時(shí)期，以羅文斌為代表的“領(lǐng)頭人”，在親情、鄉(xiāng)情、友情的維系下，形成若干個(gè)淘寶團(tuán)體，緊隨市場(chǎng)方向，在抱團(tuán)發(fā)展中不斷壯大。這一階段淘寶村得到迅速成長(zhǎng)的原因主要來(lái)自其產(chǎn)業(yè)集群的成本優(yōu)勢(shì)、靈活性優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、集群學(xué)習(xí)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)等因素形成的產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而在其成長(zhǎng)階段，因集群網(wǎng)絡(luò)的發(fā)育程度還不夠高，集群網(wǎng)絡(luò)、集群創(chuàng)新并未在集群成長(zhǎng)階段發(fā)揮出明顯作用。無(wú)論在成長(zhǎng)階段還是產(chǎn)生階段，淘寶店家都是為了追求上述的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才會(huì)自發(fā)地聚集到城郊或村落等區(qū)位較好的區(qū)域，而成長(zhǎng)階段的淘寶村，開(kāi)始發(fā)揮其融合市場(chǎng)組織與店家組織的兩者優(yōu)勢(shì)，其競(jìng)爭(zhēng)力與影響力開(kāi)始進(jìn)入良性發(fā)展。

（三）成熟階段

成熟階段，淘寶村內(nèi)店家的生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品走向標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系也得到了發(fā)展，逐漸形成完整體系，相關(guān)的店家間有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也有合作關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)趨于穩(wěn)定?？傮w來(lái)說(shuō)，在成熟階段，淘寶村的規(guī)模、產(chǎn)量和銷量巨大，產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)品占市場(chǎng)份額大，并且由于群內(nèi)影響力增加，出現(xiàn)了群內(nèi)店家和群外店家的合作現(xiàn)象。2011年，里仁洞村的電商數(shù)量達(dá)到了1200家，在此后各項(xiàng)成本的迅速增大而降至600家，這或許是對(duì)“淘寶集群”的一次優(yōu)化和篩選。目前，里仁洞村已經(jīng)從最初的多種產(chǎn)品嘗試向服裝產(chǎn)品聚焦，再發(fā)展至生產(chǎn)、營(yíng)銷銷售、物流、產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展程度相對(duì)高級(jí)。

淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)種群發(fā)展機(jī)制分析

（一）種群的出現(xiàn)

在自然條件下，一個(gè)新的物種的出現(xiàn)要么是原有物種的基因突變，要么是外來(lái)物種的進(jìn)入，對(duì)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)亦是如此，新的產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)要么是原有產(chǎn)業(yè)的升級(jí)或轉(zhuǎn)型，要么是外部產(chǎn)業(yè)的遷入。番禺區(qū)里仁洞村的淘寶電商產(chǎn)業(yè)便是通過(guò)遷入的方式產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，2009年之前里仁洞村還處于相對(duì)“安靜”的發(fā)展階段，直到以羅文斌為代表的網(wǎng)商將自己的淘寶網(wǎng)店搬進(jìn)里仁洞村，才拉開(kāi)了淘寶電商在里仁洞村集聚的序幕，至2010年底，里仁洞村已有淘寶電商50余家，由此開(kāi)始了淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展演化之路。

（二）種群的增長(zhǎng)

生物種群增長(zhǎng)可分為世代不相重疊的離散型種群增長(zhǎng)模型和世代重疊的連續(xù)增長(zhǎng)模型。世代不重疊的離散型種群增長(zhǎng)主要是指種群各個(gè)世代不相重疊，如許多一年生植物和昆蟲(chóng)，其種群增長(zhǎng)是不連續(xù)的；而淘寶電商種群則屬于世代重疊的連續(xù)增長(zhǎng)模型。付媛（2013）指出典型的種群連續(xù)增長(zhǎng)模型有兩種：一種是與密度無(wú)關(guān)的種群增長(zhǎng)模型，種群增長(zhǎng)率不隨種群密度而變化，種群數(shù)量增長(zhǎng)通常呈“J”型指數(shù)增長(zhǎng)；另一種是與密度有關(guān)的種群增長(zhǎng)模型（Logistic模型），該模型假定種群增長(zhǎng)存在一個(gè)環(huán)境所允許容納的最大種群規(guī)模，且種群增長(zhǎng)率隨著種群密度的增加而減小，最終種群將呈現(xiàn)“S”型曲線增長(zhǎng)（見(jiàn)圖2）。

里仁洞村淘寶網(wǎng)商的集聚模式與其集聚環(huán)境密切相關(guān)。由于空間資源有限，以及產(chǎn)業(yè)集聚所帶來(lái)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、環(huán)境惡化等不良影響，“J”型增長(zhǎng)模式不適合于淘寶村電商的種群增長(zhǎng)分析。根據(jù)實(shí)地調(diào)研，2010年底里仁洞村集聚了大約50家淘寶電商，到2011年增長(zhǎng)到200多家，2012年是里仁洞村淘寶電商集聚的巔峰，超過(guò)1200家電商在此集聚，2013年遷入與遷出基本均衡，電商數(shù)量與2012年基本沒(méi)有變化。但2014年開(kāi)始，由于各種原因，里仁洞村淘寶電商出現(xiàn)斷崖式衰減，2015年，里仁洞淘寶電商基本維持在600-700家。

由圖3可知，里仁洞淘寶電商的增長(zhǎng)曲線并不屬于“S”型增長(zhǎng)模型，也非“J”型增長(zhǎng)模型。在增長(zhǎng)和衰減的過(guò)程中，都表現(xiàn)出幾何級(jí)變化的特征，這與淘寶電商自身的集聚模式密切相關(guān)。淘寶電商通常在某個(gè)靈魂人物的帶領(lǐng)下，三五成群組成一個(gè)個(gè)小團(tuán)體，團(tuán)體內(nèi)成員可能是供貨關(guān)系，也可能是經(jīng)營(yíng)不同類目的商家，甚至有可能直接就是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是一旦進(jìn)入這個(gè)團(tuán)體，就要求經(jīng)營(yíng)信息無(wú)條件共享，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展，否則將會(huì)被默然淘汰出局。對(duì)于這種獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，本文將其稱為“淘寶團(tuán)”。某一電商個(gè)體可同時(shí)屬于多個(gè)淘寶團(tuán)，電商個(gè)體對(duì)于淘寶團(tuán)具有很大的依賴性，電商的遷入和遷出常以淘寶團(tuán)的形式進(jìn)行，導(dǎo)致遷移活動(dòng)具有較強(qiáng)的連鎖效應(yīng)，這是電商種群增長(zhǎng)模型表現(xiàn)出數(shù)量級(jí)躍遷特征的重要原因。

此外，淘寶電商種群的增長(zhǎng)在早期的快速增長(zhǎng)后，既沒(méi)有保持“J”型模式的持續(xù)增長(zhǎng)，也非如Logistic增長(zhǎng)模型所示，進(jìn)入均衡階段，而是出現(xiàn)斷崖式衰減，這是由于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)較之自然生態(tài)系統(tǒng)具有更大的不穩(wěn)定性，對(duì)抗擾動(dòng)能力較低。2013年之后出現(xiàn)的衰退是內(nèi)外部因素共同作用的結(jié)果。其中金融危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退提供了宏觀背景，但最主要原因還是由于2013年里仁洞村作為廣州當(dāng)時(shí)唯一的淘寶村進(jìn)入公眾視野后，受到政府、媒體、民眾等眾多群體的關(guān)注。政府開(kāi)始對(duì)淘寶村的環(huán)境、安全進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，一方面提高了電商的運(yùn)營(yíng)成本，一方面也給電商造成了較大的心理壓力，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)氛圍開(kāi)始變差，開(kāi)始有淘寶團(tuán)外遷。當(dāng)然，大部分的電商還是留在里仁洞村，而且隨著名氣的擴(kuò)大以及環(huán)境的改善，新的電商也有遷入，使得2014年至今里仁洞村淘寶電商數(shù)量基本保持穩(wěn)定。

（三）種群內(nèi)關(guān)系分析

淘寶電商在發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了一定分化，但這種分化僅表現(xiàn)在規(guī)模上，并沒(méi)有出現(xiàn)權(quán)利等級(jí)的分化。當(dāng)前里仁洞村的淘寶電商存在三種經(jīng)營(yíng)模式，如表1所示。第一種是幾個(gè)老板共同租用一個(gè)場(chǎng)地，各自進(jìn)行自己的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，這類網(wǎng)店一般規(guī)模較小，為1-2個(gè)人左右；第二種是一個(gè)老板獨(dú)立承租一個(gè)場(chǎng)地，通過(guò)家人的配合進(jìn)行網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)，一般規(guī)模為2-3人；第三種是一個(gè)老板獨(dú)立承租場(chǎng)地，同時(shí)雇用員工進(jìn)行網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，一般情況下，這類網(wǎng)店會(huì)有自己的生產(chǎn)作坊或加工工廠，規(guī)模也擴(kuò)大到5人以上，這類淘寶電商進(jìn)一步發(fā)展，一般會(huì)搬離淘寶村，尋找更好的發(fā)展空間。

雖然淘寶電商共享同一市場(chǎng)空間，又存在著規(guī)模上的差別，但彼此間并沒(méi)有太多的競(jìng)爭(zhēng)性行為，反而是以互利互助關(guān)系為主。根據(jù)調(diào)查，一般是3-7個(gè)淘寶電商組成一個(gè)小團(tuán)體，即淘寶團(tuán)，團(tuán)體中會(huì)有一個(gè)核心人物，負(fù)責(zé)組織團(tuán)體的聚會(huì)等活動(dòng)，電商們便在聚會(huì)中去交流信息，包括對(duì)女裝流行趨勢(shì)的信息交流、對(duì)淘寶商城不利管理?xiàng)l例的規(guī)避和經(jīng)營(yíng)技巧分享等，這種信息共享是導(dǎo)致電商集聚的重要因素。由于電子商業(yè)較之于傳統(tǒng)商業(yè)來(lái)說(shuō)，具有產(chǎn)品更新快、商品信息更加公開(kāi)透明、買方選擇空間大等特點(diǎn)，使得電商必須具有較強(qiáng)的信息收集和分析能力，而這種信息的收集必須依托于一定的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，電商群體對(duì)于信息的高度依賴是其區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特征之一。由于一個(gè)電商可以同時(shí)分屬不同的小團(tuán)體，由此實(shí)現(xiàn)了團(tuán)體間的信息交流，也正是經(jīng)由這種團(tuán)體內(nèi)部和團(tuán)體間的信息共享使淘寶電商間形成了互惠互利的關(guān)系。

淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)群落演化機(jī)制分析

淘寶電商的集聚，誘發(fā)了其他經(jīng)濟(jì)或非經(jīng)濟(jì)型行為主體的出現(xiàn)和集聚，主要包括租戶群體，以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為服務(wù)對(duì)象的生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)和以電商為主要服務(wù)對(duì)象的生活性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，此外還有對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有明顯影響的政府相關(guān)部門(mén)（見(jiàn)圖4）。

在淘寶電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，與淘寶電商同時(shí)出現(xiàn)的是為電商提供生產(chǎn)場(chǎng)所的租戶群體，該群體為里仁洞村本地人。這是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中受益最多的種群。隨著淘寶電商出現(xiàn)的還有各類服務(wù)于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其中與電商產(chǎn)業(yè)最為密切相關(guān)的是快遞產(chǎn)業(yè)和電信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。政府部門(mén)作為一個(gè)外部的服務(wù)性主體，與淘寶電商間存在著復(fù)雜的關(guān)系。

結(jié)論

基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，以廣州番禺里仁洞村為案例，本文從種群發(fā)展機(jī)制、群落演化機(jī)制及系統(tǒng)的協(xié)同演化機(jī)制三個(gè)層面對(duì)淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)：

淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的核心種群淘寶電商的種群增長(zhǎng)并非簡(jiǎn)單遵循“J”型或“S”型法則，而是呈現(xiàn)類倒“U”型的曲線，增長(zhǎng)過(guò)程中突變現(xiàn)象明顯，這與淘寶電商的團(tuán)體式集聚模式密切相關(guān)。

在種群內(nèi)關(guān)系上，由于電商對(duì)于及時(shí)信息的高度要求及貨源、配送等資源共享的需要，系統(tǒng)內(nèi)的淘寶電商以協(xié)作互利關(guān)系為主，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系為次。

淘寶村是由淘寶電商群體、租戶群體、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)群體、政府部門(mén)主體等共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，租戶群體、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)群體與淘寶電商間主要存在互利共生的關(guān)系，政府部門(mén)則在淘寶電商的集聚中過(guò)程尚未產(chǎn)生明顯的積極作用。

當(dāng)前，廣州里仁洞村以淘寶電商為主體的淘寶村產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成，但租金上漲、空間受限和政府管制等問(wèn)題限制了其進(jìn)一步的發(fā)展。

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