文/ 德 新

注重轉(zhuǎn)型升級，堅持創(chuàng)新發(fā)展

文/ 德 新

“川崎”品牌始創(chuàng)于1991年，26年來伴隨我國改革開放的腳步，不斷發(fā)展，成為國內(nèi)外知名的民族品牌?！按ㄆ椤逼放萍捌浜诵漠a(chǎn)品連續(xù)十多年被評為上海市著名商標、上海名牌產(chǎn)品，以及上海名牌輝煌之星、長三角地區(qū)名特優(yōu)產(chǎn)品等等。產(chǎn)品暢銷國內(nèi)，遠銷海外。

川崎品牌 朗朗上口家喻戶曉

近年來，上海新川崎食品有限公司堅持品牌戰(zhàn)略，注重轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展，在新型調(diào)味品領(lǐng)域不斷前行，“川崎”注重推進品牌的創(chuàng)新和建設(shè)，上世紀九十年代初率先在全國電視臺等媒體上重磅出擊，常年包攬了幾乎上海市所有公交車的車身廣告；全國百家電視臺和百家晚報同步發(fā)布品牌廣告。一系列大型的品牌宣傳活動使川崎品牌持久地深入人心。一句著名的廣告語：“吃火鍋沒川崎怎么行？！”家喻戶曉，影響了整整一代人。

“川崎”品牌的打造承載著更多的社會責(zé)任。公司曾贊助了兩屆奧運會中國體育代表團；又是兩屆CFGP中國方程式大獎賽的官方金牌戰(zhàn)略合作伙伴；連續(xù)多年支持全國青少年藝術(shù)風(fēng)采展示活動；捐建希望小學(xué)等等，一系列的投入不斷豐富著品牌的內(nèi)涵。

“川崎”品牌的維護有可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為保證。公司是在行業(yè)內(nèi)最早實施ISO9000等一系列質(zhì)量認證體系、服務(wù)認證體系、包括FDA認證的企業(yè)，完善的質(zhì)量保證和運行體系保證了川崎品牌產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，贏得了良好的信譽和口碑。

“川崎”品牌的提升意味著更多的回饋和服務(wù)。從轟動上海灘的“1000萬元新品大贈送”，到對各種人群的健康宣傳和免費品嘗，舉辦各種健康講座等等，企業(yè)用回饋和服務(wù)贏得人心，贏得品牌的真正價值。

公司始終認為，品牌是引領(lǐng)企業(yè)不斷前行的重要動力。品牌體現(xiàn)著企業(yè)的責(zé)任、形象、內(nèi)涵，只有不斷提升品牌的價值，才能真正贏得消費者，實現(xiàn)品牌的最大價值和影響。

自主創(chuàng)新 開發(fā)新型健康產(chǎn)品

“川崎”品牌創(chuàng)立伊始，就開創(chuàng)了火鍋調(diào)料新產(chǎn)品，填補了該類的市場空白。同時，對火鍋調(diào)料的包裝也進行了一次革命，創(chuàng)新采用了100克的塑料杯包裝，達到了方便、衛(wèi)生等方面的設(shè)計要求。

26年來，川崎火鍋調(diào)料產(chǎn)品始終保持了全國同類產(chǎn)品的銷量第一、市場占有率第一的水平，成為火鍋調(diào)料品類的領(lǐng)頭羊。

公司的產(chǎn)品研發(fā)更注重其營養(yǎng)及健康價值，滿足個性化營養(yǎng)需求。有風(fēng)味獨特的營養(yǎng)健康型特色調(diào)味品、低糖健康的代糖調(diào)味品——川崎元眞糖等等，都受到了市場的歡迎。

近年，公司作為依托單位，建立了上海功能性調(diào)味品工程技術(shù)研究中心，這是由上海市科委批準建立的上海市唯一一家功能性調(diào)味品的工程技術(shù)研究中心。工程中心配套了先進的研發(fā)設(shè)備，采用了遠程監(jiān)控與安全品質(zhì)跟蹤追溯系統(tǒng)等一系列的技術(shù)裝備和生產(chǎn)加工控制管理系統(tǒng)。同時還著手與上海交大等高校以及國內(nèi)一流的食品生產(chǎn)企業(yè)合作研發(fā)健康美味的功能性的個性化營養(yǎng)的新產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)的新型化、健康化和個性化將給川崎品牌增添新的內(nèi)涵和活力。

試水電商 深受年輕人喜愛

為實施互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展戰(zhàn)略，公司組建了電商營銷團隊，開展互聯(lián)網(wǎng)營銷。在天貓平臺組建川崎食品旗艦店，進入天貓超市；進駐京東、一號店等一批電商平臺。線上營銷不僅是營銷工作的重點發(fā)展方向，還是重振“川崎”品牌雄風(fēng)的重要契機。將新開發(fā)的功能性產(chǎn)品先放在線上進行銷售，在取得良好的市場反應(yīng)后，再拓展線下的銷售，有利于新產(chǎn)品的精準開發(fā)和營銷。不僅大幅度提升銷量，更使“川崎”品牌獲得年輕人的青睞。

公司于2011年成功引進了國內(nèi)知名的投資管理有限公司的投資，并對公司的品牌戰(zhàn)略作了新規(guī)劃。可以看到，新川崎正在通過轉(zhuǎn)型升級，以新的發(fā)展模式，適應(yīng)快速發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境，腳踏實地地向著預(yù)定的宏偉目標不斷邁進。