王超賢

（中國(guó)信息通信研究院，北京市100091）

電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

王超賢

（中國(guó)信息通信研究院，北京市100091）

電子商務(wù)的快速發(fā)展深刻地影響著中國(guó)經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前的影響，在產(chǎn)業(yè)層面主要表現(xiàn)為重塑了流通體系的基本結(jié)構(gòu)，加速了流通體系的現(xiàn)代化進(jìn)程；在宏觀層面主要表現(xiàn)為拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。未來，電子商務(wù)的發(fā)展將繼續(xù)影響流通領(lǐng)域的變革，并通過與制造業(yè)的融合發(fā)展來推動(dòng)中國(guó)工業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但在進(jìn)一步發(fā)揮作用的過程中，將面臨就業(yè)替代效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序不規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新投資不足等新問題。政府應(yīng)以減輕就業(yè)沖擊和鼓勵(lì)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展為根本出發(fā)點(diǎn)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序，加強(qiáng)資金引導(dǎo)，完善支撐體系建設(shè)，推動(dòng)電子商務(wù)深入發(fā)展。

電子商務(wù)；經(jīng)濟(jì)影響；流通體系；流通革命；融合發(fā)展

一、引言

電子商務(wù)引領(lǐng)了一場(chǎng)新的流通革命。這場(chǎng)革命肇始于20世紀(jì)90年代中期的美國(guó)，但從世界范圍來看，到目前為止，它在中國(guó)的發(fā)展最為引人注目。中國(guó)的新流通革命興起于2000年左右，盡管晚于美國(guó)，但發(fā)展卻更為迅速。2013年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過美國(guó)，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售體系。［1］

關(guān)于這場(chǎng)新流通革命的論述有很多，歸納起來有兩類。

第一類研究是通過電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售的比較分析，試圖找出電子商務(wù)的獨(dú)特運(yùn)行規(guī)律。當(dāng)前的研究主要是從商業(yè)模式、定價(jià)方式和治理機(jī)制等多個(gè)維度展開對(duì)比分析。［2-6］這類比較研究帶來的好處是讓人們更快更好地認(rèn)清電子商務(wù)的獨(dú)特發(fā)展規(guī)律，但也存在缺陷，主要是無法幫助人們認(rèn)清電子商務(wù)在具體國(guó)家的發(fā)展中表現(xiàn)出來的獨(dú)特規(guī)律。比如，它們無法解釋為什么電子商務(wù)在中美兩國(guó)發(fā)展會(huì)表現(xiàn)出極大的差異，也無法解釋電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，等等。事實(shí)上，這類比較研究屬于概念辨析型研究，一般在新事物剛剛出現(xiàn)的時(shí)候大量涌現(xiàn)。

第二類研究是關(guān)于電子商務(wù)這場(chǎng)新流通革命在中國(guó)的獨(dú)特性。隨著中國(guó)電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，越來越多的研究者開始聚焦于對(duì)電子商務(wù)這場(chǎng)新流通革命在中國(guó)獨(dú)特的展開過程進(jìn)行論述。這些研究的主題大致也可以劃分為兩類。一是聚焦于探索中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展過程中表現(xiàn)出的不同于其他國(guó)家的獨(dú)特性的原因。比如，李強(qiáng)治［7］分析了為什么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售會(huì)以指數(shù)形式快速增長(zhǎng)，王超賢［8-9］則對(duì)為什么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售組織會(huì)以平臺(tái)模式為主導(dǎo)，而不是像美國(guó)一樣以自營(yíng)模式為主導(dǎo)等問題進(jìn)行論述。二是側(cè)重研究電子商務(wù)發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響。研究者通過對(duì)電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的影響機(jī)制分析、回歸分析等，試圖揭示并量化電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響機(jī)制和影響程度。［10-13］

第二類研究中的兩類研究都處于剛剛起步階段，還有待進(jìn)一步完善，其中電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響的深入研究尤其迫切。這是因?yàn)槌吻咫娮由虅?wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前和未來的影響，不僅可以為理解電子商務(wù)發(fā)展在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位提供事實(shí)基礎(chǔ)，從而為當(dāng)前關(guān)于電商的發(fā)展究竟是好是壞的爭(zhēng)議予以解答，更重要的是可以從中推導(dǎo)出電子商務(wù)下一步將如何影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并找出制約電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展存在的瓶頸，從而設(shè)計(jì)公共政策，釋放電子商務(wù)的增長(zhǎng)潛力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供持續(xù)的新動(dòng)能。

關(guān)于電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響問題，現(xiàn)有研究存在三個(gè)缺陷：第一，沒有對(duì)電子商務(wù)如何影響中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)做出實(shí)證分析。從產(chǎn)業(yè)層面來看，電子商務(wù)是發(fā)生在流通領(lǐng)域的革命，首先沖擊的是流通領(lǐng)域中的傳統(tǒng)流通方式，因此利用數(shù)據(jù)來刻畫這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的變革是研究電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響的第一步。第二，沒有給出合理的測(cè)算方法來計(jì)算電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)影響。現(xiàn)有的研究一般采用多元回歸分析的方法來測(cè)算電子商務(wù)發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，但這些回歸模型存在重大缺陷，比如遺漏重要解釋變量以及解釋變量之間存在共線性，等等。李勇堅(jiān)［10］在批判多元回歸分析的基礎(chǔ)上采用了消費(fèi)乘數(shù)的方法，但這種方法的主要缺陷是利用了整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)乘數(shù)作為流通領(lǐng)域的乘數(shù)。第三，沒有對(duì)電子商務(wù)未來影響的重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行合理展望。

本文致力于研究電子商務(wù)發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，并將電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)影響分為當(dāng)前和未來兩部分。對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的影響分析，從產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)兩個(gè)維度進(jìn)行。為了刻畫電子商務(wù)對(duì)流通領(lǐng)域的影響，使用構(gòu)造新的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來刻畫流通體系中不同流通模式的相對(duì)地位；為了分析電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，使用投入產(chǎn)出分析法計(jì)算出流通領(lǐng)域的帶動(dòng)系數(shù)。對(duì)于未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的分析，主要以人類歷史上出現(xiàn)的兩次流通革命的全部展開過程為邏輯線索。

二、電子商務(wù)對(duì)當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

關(guān)于電子商務(wù)對(duì)當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，從產(chǎn)業(yè)和宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)兩個(gè)維度進(jìn)行分析，而這兩個(gè)維度的分析面臨的主要問題是不同的。在產(chǎn)業(yè)層面，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速重塑了流通體系的基本結(jié)構(gòu)。許多人都觀察到并指明了這一點(diǎn)，但到目前為止，并沒有人利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)來系統(tǒng)地刻畫流通領(lǐng)域發(fā)生的這些變革。解決這一難題的關(guān)鍵在于如何利用公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)描述出來。在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)層面，問題的關(guān)鍵在于找到流通領(lǐng)域?qū)?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)系數(shù)。

總體來看，關(guān)于電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)前影響，可以概括為不僅重塑了中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)，推動(dòng)中國(guó)流通體系的現(xiàn)代化，同時(shí)還帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（一）電子商務(wù)重塑中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)

1.中國(guó)流通體系基本結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)描述

王超賢［14］在利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)估算專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展特性時(shí)，為了刻畫專業(yè)市場(chǎng)流通體系在中國(guó)國(guó)內(nèi)流通體系中的地位，使用了《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)商品銷售額作為中國(guó)國(guó)內(nèi)商品流通總規(guī)模的近似描述，利用億元以上商品交易市場(chǎng)交易額作為專業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的近似描述，從而用億元以上商品交易市場(chǎng)的交易額與限額以上批發(fā)零售總交易額的比值來衡量專業(yè)市場(chǎng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)流通體系中的地位。盡管這種統(tǒng)計(jì)方法存在一些弊端，并不能做出精準(zhǔn)描述，但基本上刻畫了專業(yè)市場(chǎng)在中國(guó)流通體系中的相對(duì)重要程度。本文將這種方法延伸，利用它來近似刻畫其他流通體系的相對(duì)地位，從而得出中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)。

對(duì)連鎖零售流通渠道在中國(guó)流通體系中相對(duì)地位的刻畫，利用連鎖零售企業(yè)商品銷售額作為連鎖零售規(guī)模的近似刻畫，利用它與限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)商品交易額的比值來近似刻畫連鎖零售的相對(duì)地位。對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售流通渠道在中國(guó)流通體系中相對(duì)地位的刻畫，利用網(wǎng)絡(luò)零售交易額作為網(wǎng)絡(luò)零售渠道規(guī)模的近似刻畫，利用它與限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)商品交易額的比值來近似刻畫網(wǎng)絡(luò)零售的相對(duì)地位。由于網(wǎng)絡(luò)零售模式至少存在C2C、基于平臺(tái)的B2C和自營(yíng)式B2C三種，且每一種模式的交易額都有相關(guān)數(shù)據(jù)，因此還可以更進(jìn)一步地刻畫出網(wǎng)絡(luò)零售的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

中國(guó)流通體系不僅包括消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)成品的流通，還包括生產(chǎn)領(lǐng)域原材料和中間產(chǎn)品的流通。這個(gè)領(lǐng)域的交易較為復(fù)雜，且缺少直接的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)描述。因此，利用限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)的商品銷售總額減去上述消費(fèi)領(lǐng)域的商品交易額來近似刻畫這一流通體系的規(guī)模。

2.電子商務(wù)的直接影響：重塑中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)

電子商務(wù)的迅速發(fā)展給中國(guó)流通體系帶來了深刻變革，表現(xiàn)為重塑了中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)。這種重構(gòu)作用如圖1所示。

具體來看，電子商務(wù)對(duì)中國(guó)流通體系的重塑表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）基于互聯(lián)網(wǎng)的新興流通渠道迅速擴(kuò)張。與傳統(tǒng)流通渠道相比，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興流通渠道因效率更高、交易費(fèi)用更低，因而具有更好的擴(kuò)張性。比如在消費(fèi)領(lǐng)域，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)零售體系流通的商品銷售總額占全部社會(huì)商品流通總額的份額從2000年的不足1%增長(zhǎng)到2015年的10%左右。從網(wǎng)絡(luò)零售內(nèi)部的發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)零售的模式分為C2C和B2C兩種模式。近年來，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，C2C模式的份額逐漸減少，B2C模式份額逐漸增加。比如在2015年，以淘寶為代表的C2C模式在網(wǎng)絡(luò)零售中所占份額首次低于B2C，只占48%左右，而B2C模式的份額則達(dá)到了52%。在B2C模式50%的份額中，以京東為代表的自營(yíng)模式只占20%左右，以天貓為代表的平臺(tái)型模式占30%左右。此外，在生產(chǎn)領(lǐng)域，以阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等為代表的B2B型線上交易渠道的份額則從2000年的不足5%上升到2015年的30%左右。

圖1　電子商務(wù)重塑中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)

（2）傳統(tǒng)流通渠道快速衰落。在消費(fèi)領(lǐng)域，過去居中國(guó)流通體系主導(dǎo)地位的是專業(yè)市場(chǎng)。專業(yè)市場(chǎng)是一種交易費(fèi)用高昂、效率低下的層級(jí)型傳統(tǒng)流通方式，在美國(guó)20世紀(jì)初就逐漸被連鎖零售這種更加現(xiàn)代化的流通模式所取代，而在中國(guó)，傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)則主要是被新興的網(wǎng)絡(luò)零售所逐漸取代。比如從2000年到2015年，在網(wǎng)絡(luò)零售快速擴(kuò)張時(shí)期，專業(yè)市場(chǎng)的份額由50%下降到了不足20%。在生產(chǎn)領(lǐng)域，傳統(tǒng)線下流通模式也逐漸被新興的B2B模式所取代。從2000年到2015年，傳統(tǒng)線下渠道的份額從45%下降到35%左右。

（3）連鎖零售等現(xiàn)代化線下流通體系的增長(zhǎng)變慢，但正逐漸通過線下與線上融合發(fā)展尋找新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從流通業(yè)發(fā)展歷史來看，連鎖零售是第二次流通革命中產(chǎn)生的現(xiàn)代化的流通渠道。在20世紀(jì)初到90年代的美國(guó)，連鎖零售模式逐漸成為占主導(dǎo)的流通模式。在中國(guó)，如果沒有電子商務(wù)的發(fā)展，連鎖零售這種現(xiàn)代化的線下流通渠道將逐漸取代傳統(tǒng)渠道的流通模式，但在連鎖零售擴(kuò)張時(shí)期，恰逢電子商務(wù)迅速崛起，抑制了連鎖零售的擴(kuò)張速度。在網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展的最近10年中，連鎖零售的份額只增長(zhǎng)了2%左右。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)流通渠道的快速擴(kuò)張，線下流通企業(yè)開始探索通過自建線上渠道或與現(xiàn)有線上流通企業(yè)合作等方式，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。比如，2015年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中有83家正在開展網(wǎng)絡(luò)零售，傳統(tǒng)連鎖百貨巨頭銀泰與線上龍頭企業(yè)阿里巴巴展開合作，等等。

概括來看，電子商務(wù)的快速發(fā)展不僅重塑了中國(guó)流通體系的基本結(jié)構(gòu)，加速了中國(guó)流通體系的現(xiàn)代化進(jìn)程，而且使得中國(guó)流通體系的現(xiàn)代化道路不同于美國(guó)。比如，電子商務(wù)的快速發(fā)展沒有給連鎖零售足夠多的發(fā)展和擴(kuò)張空間來取代傳統(tǒng)流通渠道，卻為連鎖零售體系提供了線上渠道，促使其發(fā)生新的變革。再比如，在電子商務(wù)快速發(fā)展之前，中國(guó)流通體系的初始狀態(tài)是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)模式占據(jù)局域主導(dǎo)地位，這顯著不同于美國(guó)電子商務(wù)發(fā)展之初其流通體系是現(xiàn)代化的連鎖零售局域主導(dǎo)的狀態(tài)，從而造成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出主導(dǎo)模式是平臺(tái)模式而非美國(guó)的自營(yíng)模式。［15］

（二）電子商務(wù)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

電子商務(wù)可以從多個(gè)維度來影響宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。比如李勇堅(jiān)［10］從微觀、中觀和宏觀三個(gè)維度揭示了相應(yīng)的機(jī)制：在微觀層面，電子商務(wù)通過提高交易效率促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；在中觀層面，電子商務(wù)通過促進(jìn)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及有利于進(jìn)出口等多個(gè)機(jī)制來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；在宏觀層面，電子商務(wù)可以通過規(guī)模效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。楊堅(jiān)爭(zhēng)等［11］則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了電子商務(wù)可以通過改善經(jīng)濟(jì)效率來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而改善經(jīng)濟(jì)效率主要依靠降低交易費(fèi)用，具體機(jī)制包括降低發(fā)現(xiàn)交易對(duì)象、價(jià)格搜尋、考察和談判、防范機(jī)會(huì)主義行為、維護(hù)市場(chǎng)交易秩序的費(fèi)用，等等。

不管研究者歸納總結(jié)的電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)制是什么，基本的共識(shí)是電子商務(wù)的確可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。問題的關(guān)鍵在于這種影響的程度到底有多大，許多研究者致力于這項(xiàng)研究?？偟膩砜?，現(xiàn)有的研究方法有兩類，一類使用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)中的多元回歸分析方法，［11-12］另一類使用消費(fèi)乘數(shù)方法，［10］但這兩類方法都存在問題。計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法的缺陷在于模型的建立問題，消費(fèi)乘數(shù)辦法的難題則在于估計(jì)出電子商務(wù)帶來的新增消費(fèi)以及消費(fèi)乘數(shù)。

鑒于現(xiàn)有研究的缺陷，本文采用投入產(chǎn)出方法來估計(jì)。投入產(chǎn)出法在形式上與消費(fèi)乘數(shù)辦法類似，但基本邏輯卻完全相反。消費(fèi)乘數(shù)法的邏輯是用電子商務(wù)帶來的消費(fèi)變動(dòng)乘以消費(fèi)乘數(shù)，這是從需求角度進(jìn)行考察的。而投入產(chǎn)出法的邏輯則是用電子商務(wù)帶來的消費(fèi)變動(dòng)乘以影響力系數(shù)，是從供給角度進(jìn)行考察。中國(guó)當(dāng)前正處在居民收入快速增加、消費(fèi)傾向快速變化的背景下，此時(shí)使用消費(fèi)乘數(shù)法可能會(huì)導(dǎo)致較大誤差，從而低估電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)影響。在需求快速變化的條件下，從供給角度進(jìn)行的研究更具有穩(wěn)健性。

關(guān)于電子商務(wù)帶來的消費(fèi)新增部分的計(jì)算，采用麥肯錫2013年的研究結(jié)果，即在網(wǎng)絡(luò)零售中，新增的部分為40%［1］。假定這一新增比例在近年來維持不變，估算電子商務(wù)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)滲透帶來的影響的關(guān)鍵在于計(jì)算出批發(fā)和零售業(yè)的影響力系數(shù)，這可以采用投入產(chǎn)出法來計(jì)算。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2012年中國(guó)投入產(chǎn)出表》，計(jì)算出批發(fā)和零售業(yè)對(duì)各行業(yè)的影響力系數(shù)之和是1.87。影響力反映的是技術(shù)上的投入產(chǎn)出關(guān)系，一般這種技術(shù)上的投入產(chǎn)出關(guān)系在一定年份內(nèi)保持不變，因此假定近年來批發(fā)和零售業(yè)對(duì)其他行業(yè)的影響力系數(shù)和維持不變，都是1.87。在得到兩個(gè)關(guān)鍵系數(shù)的基礎(chǔ)上，可以計(jì)算出電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總影響，如圖2所示。

從圖2中可以觀察到，電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用逐年增加，到2015年，電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到了4.23%。可以預(yù)計(jì)，隨著電子商務(wù)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，它對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將繼續(xù)增加。

三、電子商務(wù)未來進(jìn)一步影響的主要領(lǐng)域

圖2　電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

以上從產(chǎn)業(yè)和宏觀兩個(gè)維度描述了電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)前影響。然而，電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響是否僅限于上述所講，這是一個(gè)很難回答的問題。因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展并沒有結(jié)束，仍舊處在發(fā)展過程之中，所以本文基于歷史視角，剖析電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來影響。做出這一研究決策的基本考慮如下：電子商務(wù)是人類歷史上發(fā)生的第三次流通革命，盡管在具體發(fā)展過程中會(huì)表現(xiàn)出獨(dú)特性，但其總體發(fā)展趨勢(shì)（比如在發(fā)展階段，流通革命與生產(chǎn)領(lǐng)域的革命協(xié)同互動(dòng)等）方面可能存在相似性。因此，在觀察前兩次流通革命全部發(fā)展歷程中表現(xiàn)出的總體規(guī)律的基礎(chǔ)上，綜合電子商務(wù)的發(fā)展特性，對(duì)電子商務(wù)的未來經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行分析。

（一）從歷史角度考察流通革命的全部影響力

歷史發(fā)展規(guī)律表明，流通領(lǐng)域革命的全部完成不僅需要流通領(lǐng)域徹底的系統(tǒng)變革，更重要的是它將與生產(chǎn)領(lǐng)域的革命協(xié)同，共同推動(dòng)新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革完全展開。比如，在18世紀(jì)中期，第一次工業(yè)革命的興起產(chǎn)生了大量待銷售的工業(yè)產(chǎn)品，而此時(shí)居于主導(dǎo)地位的流通體系是傳統(tǒng)的本地化集市，這些集市是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和手工生產(chǎn)相適應(yīng)的流通方式，它們無法滿足大量工業(yè)銷售的需要，由此催生了以專業(yè)市場(chǎng)為主的第一次流通革命。而專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展則通過把工業(yè)產(chǎn)品銷售給非本地市場(chǎng)的消費(fèi)者而擴(kuò)大了市場(chǎng)，這反過來有利于工業(yè)生產(chǎn)的分工深化和效率提升。歷史學(xué)家布羅代爾（Fernand Braudel）［16］詳細(xì)記錄了這場(chǎng)在地中海地區(qū)發(fā)生的流通革命與工業(yè)革命之間的互動(dòng)過程。

同樣的故事也發(fā)生在19世紀(jì)末20世紀(jì)初。當(dāng)時(shí)，在新技術(shù)和制度變革下催生了大規(guī)模生產(chǎn)體系的出現(xiàn)，由此在流通領(lǐng)域引發(fā)了一場(chǎng)以連鎖零售為代表的第二次流通革命。同樣，流通領(lǐng)域的革命則為工業(yè)領(lǐng)域開辟了更為廣闊的市場(chǎng)，促進(jìn)了分工深化。這場(chǎng)主要發(fā)生在美國(guó)的流通革命與工業(yè)革命之間的互動(dòng)過程被企業(yè)史學(xué)家錢德勒（Alfred D.Chandler）［17］詳細(xì)記錄了下來。

當(dāng)前，電子商務(wù)的發(fā)展仍舊以流通領(lǐng)域的變革為主。從歷史發(fā)展過程來看，可以得出判斷：電子商務(wù)仍舊處在其全部生命周期的前中期。同樣我們也可以預(yù)測(cè)：在未來，電子商務(wù)將通過和制造領(lǐng)域的協(xié)同互動(dòng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更重要的影響。

（二）電子商務(wù)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一步影響的重點(diǎn)領(lǐng)域

1.電子商務(wù)對(duì)流通領(lǐng)域的影響

（1）農(nóng)村電商、跨境電商與智慧物流進(jìn)一步快速發(fā)展，新興的互聯(lián)網(wǎng)流通體系得到持續(xù)重構(gòu)。盡管經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，中國(guó)已基本建成了主要覆蓋城市的互聯(lián)網(wǎng)流通體系，但仍有三個(gè)方面需進(jìn)一步完善，即農(nóng)村電商、跨境電商與智慧物流。發(fā)展農(nóng)村電商可以將更大范圍內(nèi)的消費(fèi)群體納入高效率的新興互聯(lián)網(wǎng)流通體系中，從而釋放其原本因價(jià)格過高或選擇過少而被抑制的需求。發(fā)展跨境電商有助于產(chǎn)品全球流通，從而拓展消費(fèi)者的選擇空間和生產(chǎn)者的市場(chǎng)邊界。發(fā)展智慧物流則能夠提升產(chǎn)品流通效率，從而提升互聯(lián)網(wǎng)流通體系的運(yùn)行效率和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。事實(shí)上，這三個(gè)領(lǐng)域是當(dāng)前電商發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，也是推動(dòng)電商發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

（2）探索線上線下深度融合新路徑，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)流通體系創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)體商業(yè)和線上流通渠道各有優(yōu)劣，它們之間更多地體現(xiàn)為互補(bǔ)而非替代關(guān)系。推動(dòng)線上和線下渠道的深度融合，是互聯(lián)網(wǎng)條件下實(shí)現(xiàn)流通體系創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。與前期通過補(bǔ)貼、新增線上或線下渠道等手段實(shí)現(xiàn)二者的簡(jiǎn)單融合不同，在未來，實(shí)體商業(yè)和線上流通企業(yè)需探索適合自身的全新融合路徑。比如，對(duì)實(shí)體商業(yè)而言，應(yīng)著重利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)來更有效率地處理訂單和優(yōu)化服務(wù)流程，以提高商業(yè)效率；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流通企業(yè)而言，關(guān)鍵在于將新一代信息技術(shù)應(yīng)用到實(shí)體商業(yè)的全過程，重組線下商業(yè)服務(wù)流程，提升用戶黏性和消費(fèi)體驗(yàn)。

（3）努力提升電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新投入水平，建成基于效率的創(chuàng)新型流通體系。中國(guó)流通體系持續(xù)發(fā)展和繼續(xù)引領(lǐng)世界只能依靠創(chuàng)新。在粗放型發(fā)展階段，依賴商業(yè)模式創(chuàng)新以及勞動(dòng)成本和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電子商務(wù)以較低的技術(shù)創(chuàng)新投入獲得了較快發(fā)展。進(jìn)入新的發(fā)展階段，隨著競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、科技日新月異、消費(fèi)者期望節(jié)節(jié)攀升、勞動(dòng)力成本增加，較低的技術(shù)創(chuàng)新投資水平很難維持電子商務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)。因此，政府和企業(yè)必須致力于進(jìn)一步提高流通業(yè)信息化、智能化水平，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等運(yùn)用到流通業(yè)，推動(dòng)流通業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建更加數(shù)字化的、基于效率的創(chuàng)新型流通體系。

2.電子商務(wù)對(duì)制造領(lǐng)域的影響

（1）與代工企業(yè)協(xié)同，在破解代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)難題的同時(shí)，增強(qiáng)電子商務(wù)的供給能力。改革開放以來，中國(guó)依靠出口導(dǎo)向型發(fā)展戰(zhàn)略取得了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)奇跡，而代工企業(yè)是構(gòu)成這一發(fā)展戰(zhàn)略的核心微觀主體。中國(guó)存在著大量的代工企業(yè)，它們具有較強(qiáng)的制造能力，但技術(shù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)能力存在短板。代工企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，除了提升技術(shù)創(chuàng)新能力外，還必須增強(qiáng)市場(chǎng)能力。電子商務(wù)與代工企業(yè)協(xié)同互動(dòng)，一方面可為代工企業(yè)跨越市場(chǎng)能力鴻溝提供橋梁，輔助其破解轉(zhuǎn)型升級(jí)難題；另一方面也可以從供給側(cè)豐富電子商務(wù)生態(tài)，提升產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。

（2）與智能制造融合發(fā)展，推動(dòng)第三次工業(yè)革命向深層次演進(jìn)。歷史上，流通領(lǐng)域的變革總是與制造領(lǐng)域的變革相互影響，相互促進(jìn)。而流通領(lǐng)域變革與制造領(lǐng)域變革的融合發(fā)展則既是工業(yè)革命向深層推進(jìn)的重要標(biāo)志，也是其根本動(dòng)力。在中國(guó)第三次工業(yè)革命展開過程中，流通領(lǐng)域率先變革，并實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。依托先發(fā)展起來的電子商務(wù)體系，逆向帶動(dòng)制造領(lǐng)域的智能化革命，成為推動(dòng)中國(guó)工業(yè)革命的現(xiàn)實(shí)路徑之一。事實(shí)上，電子商務(wù)是智能制造的邏輯起點(diǎn)。二者協(xié)同互動(dòng)產(chǎn)生的代表性模式以個(gè)性化定制為主，包括C2B或顧客對(duì)工廠（Customer to Manufactory，C2M）等具體模式。領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)在電子商務(wù)與生產(chǎn)領(lǐng)域的協(xié)同上進(jìn)行了探索，涌現(xiàn)出了海爾、格力、紅領(lǐng)等代表性企業(yè)。鼓勵(lì)并支持更多企業(yè)參與這類創(chuàng)新探索，將推動(dòng)中國(guó)第三次工業(yè)革命持續(xù)展開，搶占發(fā)展先機(jī)。

四、電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)揮作用面臨的主要問題

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革總是會(huì)帶來國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，將不能跟上新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的在位國(guó)家甩在身后，但也為后發(fā)國(guó)家提供趕超的機(jī)會(huì)窗口。［18］電子商務(wù)不僅是新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先鋒隊(duì)，更是其根本驅(qū)動(dòng)力之一。推動(dòng)電子商務(wù)朝著更深層發(fā)展關(guān)系到中國(guó)能否抓住新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的機(jī)會(huì)窗口，實(shí)現(xiàn)追趕乃至趕超。但從發(fā)展現(xiàn)實(shí)來看，電子商務(wù)向深層發(fā)展過程中碰到了如下問題：

（一）就業(yè)替代效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，引發(fā)結(jié)構(gòu)性沖擊

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，高效率的互聯(lián)網(wǎng)流通體系替代低效率的傳統(tǒng)流通體系是一個(gè)資源配置優(yōu)化過程，有利于長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，但這個(gè)從長(zhǎng)期看有效率的變革卻在短期內(nèi)造成了就業(yè)沖擊。因?yàn)楸惶娲膫鹘y(tǒng)流通部門進(jìn)入門檻低，勞動(dòng)力密集，一直以來充當(dāng)著低技能勞動(dòng)者靈活就業(yè)的吸附器。在當(dāng)前總體經(jīng)濟(jì)增速下滑和結(jié)構(gòu)調(diào)整的新階段，如何妥善處理好短期結(jié)構(gòu)性就業(yè)沖擊，是推動(dòng)電子商務(wù)向深層平穩(wěn)發(fā)展一個(gè)繞不過去的問題。

（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序不規(guī)范，電子商務(wù)持續(xù)繁榮缺乏堅(jiān)實(shí)的保障

支撐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流通體系增長(zhǎng)奇跡的是以阿里巴巴為代表的平臺(tái)模式。平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)流通體系的持續(xù)繁榮要求更加規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序作為保障，但當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序存在缺陷：一是相關(guān)法律法規(guī)不夠健全，執(zhí)行無力；二是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管和治理力量主要來自“民間”，主要是平臺(tái)自治和以消費(fèi)者為主的社區(qū)治理，政府參與治理的主動(dòng)性較差；三是商業(yè)信用體系不完善，等等。正是這些缺陷導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的治理體系不夠規(guī)范、有力，造成網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中假貨頻現(xiàn)、消費(fèi)者信任喪失，阻礙了電子商務(wù)的繼續(xù)發(fā)展。

（三）技術(shù)創(chuàng)新投資不足，電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展乏力

在新的階段，支撐中國(guó)電子商務(wù)繼續(xù)引領(lǐng)世界的根基是創(chuàng)新，但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流通業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上的投入不足。據(jù)麥肯錫的測(cè)算，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的投資水平只有營(yíng)收的2%～4%，且主要投資在物流領(lǐng)域，而亞馬遜在自動(dòng)推薦算法、動(dòng)態(tài)定價(jià)等創(chuàng)新技術(shù)上的投資水平則達(dá)到了營(yíng)收的5.5%。［1］中國(guó)技術(shù)創(chuàng)新投入水平偏低的根源多種多樣，比如，互聯(lián)網(wǎng)流通的平臺(tái)型發(fā)展模式內(nèi)在地難以解決技術(shù)公共品投資難題是造成技術(shù)創(chuàng)新投資不足的組織原因，大量存在的對(duì)產(chǎn)品安全和質(zhì)量不敏感的消費(fèi)者需求則弱化了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投資的壓力，等等。

（四）電子商務(wù)生態(tài)和協(xié)作體系不完善，代工企業(yè)市場(chǎng)能力短板難以系統(tǒng)彌補(bǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從根本上彌補(bǔ)大量代工企業(yè)市場(chǎng)能力短板，不能僅僅依靠代工企業(yè)自身的努力，而應(yīng)構(gòu)建一個(gè)既具有垂直縱深，又兼有橫向一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，通過專業(yè)化的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者之間的復(fù)雜分工協(xié)作來補(bǔ)全。但當(dāng)前中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系存在以下問題：第一，互聯(lián)網(wǎng)流通生態(tài)體系有待發(fā)展，主要表現(xiàn)為覆蓋城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的智慧物流體系尚不完善，物流資源整合不夠，物流成本過高；第二，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)服務(wù)體系欠發(fā)達(dá)；第三，在大量傳統(tǒng)流通業(yè)或代工制造業(yè)發(fā)達(dá)的地方，電子商務(wù)雙創(chuàng)平臺(tái)的發(fā)展仍不充分。

（五）流通領(lǐng)域變革與制造領(lǐng)域的協(xié)同互動(dòng)充滿不確定性和復(fù)雜性，創(chuàng)新探索局限于領(lǐng)先企業(yè)

作為電子商務(wù)與制造領(lǐng)域協(xié)同產(chǎn)物的個(gè)性化定制模式是對(duì)大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模定制生產(chǎn)方式的顛覆。它運(yùn)行在一套新的商業(yè)邏輯之上，是一場(chǎng)系統(tǒng)革命，需要生產(chǎn)流程重組、企業(yè)組織與價(jià)值鏈重構(gòu)等系列變革，充滿了不確定性和復(fù)雜性。在當(dāng)前工業(yè)體系下，過高的技術(shù)、數(shù)據(jù)和資本進(jìn)入門檻，導(dǎo)致能夠應(yīng)對(duì)這一系統(tǒng)性挑戰(zhàn)的是那些技術(shù)和資本相對(duì)雄厚、擁有豐富數(shù)據(jù)資產(chǎn)且具有創(chuàng)新精神的領(lǐng)先企業(yè)，大量企業(yè)仍被擋在了門外。

五、主要政策建議

在識(shí)別了電子商務(wù)影響力進(jìn)一步發(fā)揮過程中存在的障礙之后，可以設(shè)計(jì)出針對(duì)性的公共政策來推動(dòng)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。這些政策主要包括：

（一）筑起多層次緩沖機(jī)制，減輕結(jié)構(gòu)性就業(yè)沖擊

首先，繼續(xù)完善社會(huì)保障體系，為低技能失業(yè)勞動(dòng)者提供最低保障；其次，建立健全電子商務(wù)相關(guān)技能培訓(xùn)體系，填補(bǔ)傳統(tǒng)流通體系從業(yè)人員在互聯(lián)網(wǎng)流通體系中重新創(chuàng)業(yè)的技能缺口，以二次創(chuàng)業(yè)促進(jìn)就業(yè)；第三，壯大網(wǎng)約租車、租房等分享經(jīng)濟(jì)，為傳統(tǒng)流通體系中的低技能從業(yè)人員提供更多可靠的靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。

（二）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造公平的法治化營(yíng)商新環(huán)境

為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序，可以針對(duì)性地出臺(tái)如下政策：第一，抓緊電子商務(wù)立法，加大對(duì)侵權(quán)假冒、無證無照經(jīng)營(yíng)等違法經(jīng)營(yíng)行為的打擊力度；第二，構(gòu)建多方參與、重點(diǎn)明確的包容性協(xié)同監(jiān)管體系，劃清政府與平臺(tái)監(jiān)管職責(zé)；創(chuàng)新監(jiān)管方式和手段；強(qiáng)化事中和事后監(jiān)管；第三，推進(jìn)商務(wù)信用體系建設(shè)，形成以政府信用平臺(tái)為中心，企業(yè)和公民等多方主動(dòng)參與、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、信用信息安全共享的個(gè)人和企業(yè)商務(wù)誠(chéng)信體系。

（三）建立電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展基金，引導(dǎo)并鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新投資水平

第一，設(shè)立電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展基金，資助流通產(chǎn)業(yè)中具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的重大技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目；第二，鼓勵(lì)并積極引導(dǎo)社會(huì)資本加大對(duì)流通領(lǐng)域在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)應(yīng)用上的投入；第三，順應(yīng)消費(fèi)需求升級(jí)等市場(chǎng)條件變化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式變革，消除企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投資不足的內(nèi)生缺陷，增強(qiáng)創(chuàng)新投入的動(dòng)力。

（四）繼續(xù)完善智慧物流等支撐體系，通過生態(tài)化與協(xié)作化補(bǔ)齊中小制造企業(yè)市場(chǎng)能力短板

首先，加大流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的信息化改造力度，以物流信息平臺(tái)建設(shè)為重心，整合物流資源，完善智慧物流配送體系建設(shè)；其次，以建設(shè)商業(yè)公共服務(wù)云平臺(tái)為核心，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展，為中小制造企業(yè)提供完善的商業(yè)通用技術(shù)應(yīng)用服務(wù)；再次，在傳統(tǒng)流通業(yè)和代工制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)大力發(fā)展電子商務(wù)雙創(chuàng)基地，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供辦公場(chǎng)地、工商注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等軟硬件一體化的支撐服務(wù)。

（五）鼓勵(lì)并支持個(gè)性化平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)共享體系，促進(jìn)電子商務(wù)與制造領(lǐng)域協(xié)同互動(dòng)的普遍化

第一，鼓勵(lì)并支持個(gè)性化定制平臺(tái)建設(shè)。支持一批個(gè)性化定制平臺(tái)企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)它們發(fā)展驗(yàn)廠（工廠審核）、供應(yīng)鏈金融、信用等服務(wù)，將定制集成企業(yè)與中國(guó)現(xiàn)有的小而精工廠的制造能力高效率地匹配起來，降低個(gè)性化定制的進(jìn)入壁壘；第二，構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全共享體系。數(shù)據(jù)資產(chǎn)是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制的核心。構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)共享規(guī)則、打破部門分割和行業(yè)壁壘，促進(jìn)互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)開放、信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，建立數(shù)據(jù)資產(chǎn)共享管理與服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)跨部門、跨區(qū)域、跨層級(jí)、跨系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換與共享。

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責(zé)任編輯：林英澤

An Analysis on the Influence of E-commerce on China's Economy

WANG Chao-xian
（China Academy of Information and Communication Technology，Beijing100091，China）

The rapid development of e-commerce has had profound influence on China's economy.At present，the influence on the industrial level is the rebuilding of the fundamental structure of China's circulation system，which accelerates the modernization of China's circulation system；and the influence on the macro level is the stimulation of China's economic growth. In the future，the development of e-commerce will continue to have influence on reform in the field of circulation and promote the transformation of China's industrial digital development by promoting the integrated development of e-commerce and manufacturing industry.But during this process，we will encounter such problems as the substitution effect of employment，the unstandardized network market order，and the inefficient investment of technological investment.The government should start from alleviating the influence on employment and encouraging the innovative development of e-commerce，standardize the order of network market，strengthen the guidance of investment，perfect the construction of supporting system，and promote the profound development of e-commerce.

e-commerce；economic effect；circulation system；circulation revolution；integrated development

F713.36

A

1007-8266（2016）11-0075-08

2016-07-15

王超賢（1985—），男，湖南省婁底市人，中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員，工程師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主要研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。