本刊記者_王賽 蔡倩 郭春花

助推時尚轉型打造魅力紡織

本刊記者_王賽 蔡倩 郭春花

近年來，隨著中國時尚消費的“覺醒”，消費者對時尚的訴求日益增加?？梢哉f，時尚已成為一種大眾共識。而在紡織行業(yè)的發(fā)展進程中，向時尚產業(yè)轉型,從產業(yè)鏈上游到終端產品的時尚化發(fā)展也演變?yōu)橐环N趨勢。

新需求正在刺激著新的生產力。紡織行業(yè)從本源開啟了對于多彩時尚的探尋之旅。本期，我們通過對行業(yè)專家、優(yōu)秀企業(yè)家等的采訪，來挖掘時尚與色彩、科技、創(chuàng)新的關系，領略繽紛多彩的時尚風景線，感受行業(yè)的時尚魅力。

日前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲談及提升紡織業(yè)社會認知度時，強調了時尚板塊對于行業(yè)發(fā)展的重要性。他表示，在新形勢下，紡織要獲得更高的社會認知度，需要有新的行業(yè)劃分方式，即紡織加工制造板塊、時尚板塊、高新技術板塊，這是行業(yè)定位的“新三板”，也是未來工作的著力點，更是樹立形象的新開始。

在“十三五”時期，對于紡織服裝業(yè)而言，構建時尚產業(yè)，加速時尚經濟的發(fā)展也成為重要任務。如何捕捉時尚風向，打造具有競爭力的產品成為行業(yè)企業(yè)普遍關注的焦點。

新定位與新使命下的產業(yè)謀變

“傳統(tǒng)意義的贏利模式正在失去優(yōu)勢，華孚不能再重復舊有方式，必須在科技與時尚的雙輪驅動下，尋找新的利潤點?，F(xiàn)在華孚更樂于將色紡行業(yè)視為時尚創(chuàng)意產業(yè)，將色紡紗視為時尚創(chuàng)意產品。”華孚色紡股份有限公司董事長孫偉挺的這番話，可謂道出了新一代紡織領軍者的心聲與訴求。

歷經產業(yè)初創(chuàng)、拓展市場、品牌發(fā)展等階段，紡織產業(yè)需要從“時尚+科技”的角度進行轉型，從而拓寬市場空間，搶占競爭制高點。

剛剛結束的2016intertextile秋冬面輔料展上，2017/18秋冬中國紡織面料流行趨勢發(fā)布活動的舉辦吸引了眾多業(yè)內外人士的關注。

時尚與科技貫穿紡織產品的開發(fā)與生產，聯(lián)通著整個紡織服裝行業(yè)的“七經八絡”。中國紡織信息中心主任喬艷津表示，誰能把準中國市場的風格之脈，誰就能生產出更有競爭力的產品。

事實上，對于時尚與流行趨勢的研究始終貫穿于行業(yè)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。從上游到終端產品的每一步驟都在關注著時尚進程。從紗線到面料，再到服裝、家紡等終端產品，時尚的傳導作用不容忽視。

時尚產業(yè)，必須成為紡織服裝行業(yè)未來發(fā)展的個性標注；時尚經濟，必然成為添加時代魅力的行業(yè)名片，也注定成為提升行業(yè)地位、關注度、話語權的必要通路。

注入內涵，時尚竟如此多嬌

當今世界已進入美學與視覺時代，時尚、科技、環(huán)保是未來中國紡織產業(yè)發(fā)展的主要方向，這些核心競爭力的釋放，促動著中國紡織服裝企業(yè)有力開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程，實現(xiàn)從紡織制造向時尚產業(yè)的價值轉型。

“中國服裝行業(yè)已經走到了一個全新的轉折點和分水嶺?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬在日前舉行的中國服裝大會上如是說。他表示，在消費變革、科技革命的背景下，服裝行業(yè)正迎來全新一輪的產業(yè)發(fā)展期。而行業(yè)的全面升級將表現(xiàn)在創(chuàng)造力、創(chuàng)新力以及價值創(chuàng)造力上，尤其表現(xiàn)在品牌建設、文化建設以及時尚話語權方面的提升，整個產業(yè)向中高端邁進，從而實現(xiàn)產業(yè)從大國向強國的轉變。

升級時尚話語權從對流行色彩的捕捉、產品設計的進步中便可見一二。例如，從流行色彩趨勢研究便可看出對產業(yè)時尚化轉型的影響。由于色彩在設計應用中是直接影響設計師與消費者的最重要的形式因素，色彩在現(xiàn)代設計中體現(xiàn)出的多重語義，對于產品的塑造影響深遠。

我們看到歌力思、例外、雅戈爾、利郎等國內優(yōu)秀的服裝品牌都在設計研發(fā)團隊的建設方面投入大量精力，聘請一流設計人才擔綱品牌設計總監(jiān)，捕捉國內外前沿訊息，打造時尚化產品。

作為中國人造毛皮行業(yè)的龍頭企業(yè)，寧波緯一長毛絨有限公司多年來專注高端人造皮草面料的設計、研發(fā)，專注并嘗試利用綠色、環(huán)保、時尚的理念，引領人造毛皮企業(yè)轉型進入高級成衣領域，打造時尚人造皮草的全球著名品牌。今年 6 月，中國人造皮草趨勢研發(fā)中心正式落戶緯一。緯一還加入了“中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟”，通過與國內外知名設計師和業(yè)內專家的合作，不僅完成了 2017/18內外銷兩套人造皮草流行趨勢手冊，還在今年8月成功舉辦了“惟一的愛”中國人造皮草新產品發(fā)布會，10月又成功舉辦了中國人造皮草流行趨勢發(fā)布。

該公司總經理于承延表示，當前，消費者越來越注重個性化產品，緯一適時調整產品研發(fā)方向，根據(jù)不同消費對象，結合流行趨勢、穿著要求和目標價格，有針對性地進行定制式開發(fā)。

今年的梅賽德斯·奔馳中國國際時裝周上，眾多獨立設計師在設計的視角方面表現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新性，融合了中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代時尚元素以及未來科技化設計一并呈現(xiàn)?？梢哉f，這些設計作品也表現(xiàn)出當今中國時尚產業(yè)的發(fā)展成果。

上游協(xié)力，鍛造完整時尚產業(yè)鏈

社會層面感知紡織行業(yè)從服裝開始，服裝是紡織產業(yè)重要的符號，是美好感覺的時尚原點。而時尚的源頭卻從上游開始，基因的革新賦予產業(yè)鏈更長久持續(xù)的生命活力。

代表著思維方式進化的商業(yè)模式創(chuàng)新，以及時尚話語權落地的產品開發(fā)，恰恰是中國紡織服裝擺脫“泛而不精”形象，贏得尊重與溢價的務實路徑。

“我們企業(yè)緊盯國際流行趨勢，通過與意大利、英國、法國、韓國設計師對接，來創(chuàng)造時尚面料?！闭憬t綠藍紡織印染有限公司常務副總經理莫林祥談及企業(yè)獲取時尚元素的方法時如是說。

莫林祥坦言，“不與外界溝通協(xié)作，就像是閉門造車，無法破譯時尚流行密碼。”雖然紅綠藍有自己的設計團隊，但前沿信息遠遠不夠，所以企業(yè)通過多種渠道挖掘時尚元素。比如邀請來自意大利、英國、法國、韓國設計師來共同創(chuàng)作，以創(chuàng)造最流行的花型設計。

華孚基于對紡織業(yè)逐步從傳統(tǒng)制造業(yè)向時尚產業(yè)轉變這一發(fā)展趨勢，率先提出了“新色紡新時尚”的品牌主張，通過引進紡織原料、紡織面料開發(fā)企業(yè)及知名院校等協(xié)辦單位，打通產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，讓創(chuàng)意借助技術研發(fā)從源頭貫通到終端。

針對客戶的個性化需求，華孚色紡股份有限公司在商業(yè)模式上謀求突破，提供定制化的產品服務，根據(jù)客戶服務的品牌進行定位分析，輸出產品方案，提供適配的服務方案，滿足客戶的針對性需求，讓時尚動感貫穿產品始末。

海安啟弘紡織科技有限公司為了滿足不同市場的個性化需求和個性化產品技術保密性，為客戶提供如定向特制、合作包銷等合作模式。

該公司開發(fā)總監(jiān)丁楓表示，公司注重創(chuàng)新，在產品開發(fā)方面不遺余力，除了注重消費者著裝感受，還兼顧視覺美感。未來公司還會著重開發(fā)化纖和其他材料的混紡面料，以彈性和輕薄為主。把常規(guī)的絨毛類產品向彈力、親膚方面進行開發(fā)。

泉州海天材料科技股份有限公司商品研發(fā)中心市場總監(jiān)蘇玉碧介紹，在自主研發(fā)產品上公司改變以往方式，根據(jù)流行趨勢及源頭設計師創(chuàng)意，延伸到面料的開發(fā)端，使開發(fā)的面料產品更具時尚和實用性。

蘇玉碧表示，公司對于重點客戶現(xiàn)在都可以做到一對一按需量身定制。定期與品牌設計師互動，準確了解客戶的個性化需求；在開發(fā)過程中做到有的放矢，快準服務；而新產品開發(fā)重點在綠色環(huán)保功能，突出環(huán)境保護、綠色生態(tài)的重要性。

上游在時尚與科技領域的持續(xù)發(fā)力，讓紡織服裝產品的功能性不斷增加，啟發(fā)需求，滿足需求。新技術、新工藝、新材料的大量運用，提升了中國紡織服裝產品的附加值和話語權，將時尚的內涵融入到產業(yè)鏈當中，演繹出別樣風采。