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        尋找科技創(chuàng)新的關(guān)鍵角色

        2016-11-15 21:44:52孫泠
        IT經(jīng)理世界 2016年12期
        關(guān)鍵詞:火炬手洞察調(diào)研

        孫泠

        科創(chuàng)新的關(guān)鍵角色在企業(yè)內(nèi)部不斷變化,邊界逐漸模糊,正在成為管理層的共識。

        IBM在中國正式發(fā)布了2016全球最高管理層調(diào)研的CIO篇,題目是“重新定義互聯(lián)互通”。通過對全球68個國家1805位CIO的訪問,調(diào)研得出結(jié)論:科技創(chuàng)新不斷改變著企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者互聯(lián)互通的方式,行業(yè)融合,跨界競爭,讓企業(yè)面臨了前所未有的挑戰(zhàn)和危機。

        這種面向全球最高管理層的調(diào)研始于2003年,從已經(jīng)進行的侶次調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象:決定企業(yè)科技創(chuàng)新的關(guān)鍵角色是不斷變化的。從2003年的“CFO現(xiàn)狀與未來方向”開始,調(diào)研人群集中在CFO、CHRO、CEO——當(dāng)時主導(dǎo)科技創(chuàng)新的是負責(zé)企業(yè)內(nèi)部財務(wù)、人力、管理的管理者,他們控制著企業(yè)最基本的人、財、物以及戰(zhàn)略方向。直到2009年首次出現(xiàn)“CIO的時代新聲”以及2011年首次出現(xiàn)“CMO:從疲于應(yīng)對到增強能力”,CIO、CMO成為決定企業(yè)科技創(chuàng)新的關(guān)鍵角色開始進入調(diào)研的核心人群。2015全球高管調(diào)研得出的結(jié)論是:競爭的界限正在變得越來越模糊,CEO、CIO、CMO有很多共通的跨界議題。

        持續(xù)18年的調(diào)研訪問,涉及的企業(yè)高級管理者超過2萬名,從2003年首次調(diào)研非常直觀地關(guān)注企業(yè)收入,到中期關(guān)注企業(yè)運營、行業(yè)整合、全球化,再到聚焦最終客戶與科技創(chuàng)新力、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、重望企業(yè)邊界,像一條軌跡記錄了全球企業(yè)級應(yīng)用的變革以及應(yīng)對全球經(jīng)濟變化所遭遇的不同課題。

        CIO的力量

        在今年的調(diào)研中,引領(lǐng)創(chuàng)新的“火炬手”企業(yè)ClO認為,未來CIO應(yīng)當(dāng)通過傾聽客戶、洞察需求,駕馭技術(shù)、重塑能力,來實現(xiàn)企業(yè)的智慧敏捷、合作創(chuàng)新。

        IBM全球信息科技服務(wù)部大中華區(qū)行業(yè)服務(wù)總經(jīng)理袁以拓表示:“‘火炬手企業(yè)CIO有三大特質(zhì),一是更加強調(diào)培養(yǎng)敏捷創(chuàng)新的文化,與合作伙伴一同探索新技術(shù);二是更懂得傾聽客戶,包括搜集客戶回饋,從中發(fā)掘新的客戶需求;三是快速運用深度分析工具提煉洞察,引領(lǐng)更多產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新。”

        調(diào)研表明,CIO在企業(yè)轉(zhuǎn)型中的前三大戰(zhàn)略重心為:提升企業(yè)洞察力(85%)、實現(xiàn)前端辦公數(shù)字化(83%)以及增強lT部門的技能(80%)。

        三個目標(biāo)之間邏輯關(guān)系緊密。要營造與眾不同的體驗以滿足客戶需求,就必須傾聽客戶的意見,也就需要為營銷和銷售部門提供適當(dāng)?shù)姆治?、?shù)字化和社交工具,而背后則需要創(chuàng)新的IT專業(yè)技術(shù)的全力支持。然而現(xiàn)有的IT部門的基礎(chǔ)架構(gòu)與組織文化卻未能充分對接這些戰(zhàn)略目標(biāo),使得“火炬手”企業(yè)CIO特別強調(diào)培養(yǎng)敏捷創(chuàng)新的文化;同時,“火炬手”企業(yè)CIO更加注重建立合作關(guān)系,他們認識到,很少有企業(yè)能夠“單槍匹馬”地提供客戶所需的全部產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。但通過合作,企業(yè)可以更快地實現(xiàn)創(chuàng)新,擴大產(chǎn)品和服務(wù)的市場范圍,而且無需獨自承擔(dān)全部風(fēng)險。

        要實現(xiàn)在產(chǎn)品與服務(wù)上的顛覆式創(chuàng)新,與新科技手段同等重要的是對客戶需求全面而直觀的了解。但調(diào)查顯示,盡管CIO們聲稱他們十分重視獲得更深入的洞察,但是仍有許多人忽略了一個重要的信息來源:外部客戶。

        相比之下,“火炬手”企業(yè)CIO對外部客戶的態(tài)度則更為積極,接近半數(shù)的“火炬手”企業(yè)CIO將外部客戶視為“下一波浪潮”的指南針,通過更深入的用戶洞察,與客戶展開更為個性化的互動。

        移動化浪潮讓全球企業(yè),甚至政府部門都開始向移動服務(wù)轉(zhuǎn)型,有鑒于此,“火炬手”企業(yè)CIO已經(jīng)開始投入更多的精力來探索新型交流渠道,這意味著整個IT基礎(chǔ)架構(gòu)都必須進行調(diào)整,確保企業(yè)所有職能部門步調(diào)一致,以便能夠精準(zhǔn)的為客戶提供最合適的服務(wù)。

        CIO認為傾聽客戶需求、提煉精準(zhǔn)的市場洞察的關(guān)鍵是能夠利用技術(shù)更有效地分析數(shù)據(jù),44%的受訪者計劃投資深度分析技術(shù),包括預(yù)測性分析等現(xiàn)有技術(shù)以及認知計算等新興技術(shù),而數(shù)據(jù)顯示,“火炬手”企業(yè)CIO利用分析生成新洞察的可能性是其他CIO的兩倍。

        為了能夠更快的獲取并應(yīng)用新的技術(shù)來推動企業(yè)發(fā)展,絕大多數(shù)CIO表示他們需要加強人才隊伍建設(shè),然而40%的企業(yè)沒有足夠的數(shù)據(jù)架構(gòu)師和工程師。因此,86%的受訪者計劃與承包商、咨詢公司或?qū)I(yè)機構(gòu)合作,解決人才短缺問題,其中超過90%的“火炬手”企業(yè)ClO表示會投入更多的精力來培養(yǎng)未來發(fā)展所需的IT技能。

        跳出舍予適區(qū)

        盡管行業(yè)融合跨界競爭所帶來的新局面已經(jīng)清晰,CIO之于企業(yè)未來發(fā)展的地位空前重要,但是真正有遠見和執(zhí)行力的“火炬手”企業(yè)CIO僅占所有CIO受訪者的4%,僅有57%的受訪CIO計劃重新評估或者改變他們的戰(zhàn)略方向。IBM全球信息科技服務(wù)部大中華區(qū)咨詢服務(wù)總監(jiān)常江建議:“CIO可以向‘火炬手企業(yè)CIO們看齊,跳出舒適區(qū),注重跨組織的管理方式,以ClO新思維開創(chuàng)lT新格局”。

        這五項CIO新思維的內(nèi)容包括:敏捷創(chuàng)新、服務(wù)整合、伙伴合作、主動洞察以及輕資產(chǎn)運營。

        常江認為,CIO角色定位應(yīng)從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)樽兏飫?chuàng)造者,從傳統(tǒng)的后端支援轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新、變革的創(chuàng)造者,更加注重敏捷創(chuàng)新;從面向內(nèi)部的“系統(tǒng)導(dǎo)向”思維,轉(zhuǎn)以面向終端使用者的“服務(wù)整合”思維,規(guī)劃、部署與維運兼具彈性與敏捷度的信息系統(tǒng)架構(gòu);同時通過伙伴合作補充企業(yè)人才缺口,與外部伙伴關(guān)系將從“項目式買賣關(guān)系”轉(zhuǎn)換為“長期合作伙伴關(guān)系”?!盎鹁媸帧逼髽I(yè)CIO更傾向于將外部合作伙伴視為團隊的延伸,由其負責(zé)提供相關(guān)的運營服務(wù)。

        應(yīng)對最終消費者方面,“火炬手”企業(yè)CIO重視客戶回饋,主動掌握需求,著重于通過大數(shù)據(jù)分析甚至是認知運算分析,預(yù)測可能的業(yè)務(wù)需求,并且主動提供服務(wù)。在IT采購方面,從“采購資產(chǎn)”轉(zhuǎn)為“采購服務(wù)”,輕資產(chǎn)運營讓財務(wù)保持彈性,確保IT部門成為服務(wù)整合者,滿足內(nèi)部與外部客戶對信息服務(wù)的需求。常江以阿提哈德航空為例:為了給旅客提供創(chuàng)新的旅行體驗和超值的航空服務(wù),阿提哈德航空公司通過與IBM十年的戰(zhàn)略合作,在實現(xiàn)輕資產(chǎn)運營的同時,也運用移動應(yīng)用、云平臺與認知運算來提升員工服務(wù)品質(zhì)和客戶滿意度。

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