馬蘇

摘 要 隨著多媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡視頻給傳統(tǒng)的廣播電臺帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在信息化時代，廣播節(jié)目可視化逐漸成為常態(tài)。作為在廣播電視臺工作的一名廣播人，已經(jīng)認識到了新媒體帶來的沖擊。筆者首先闡述了廣播節(jié)目可視化對新媒體發(fā)展的重要意義，結合現(xiàn)階段視頻播放在廣播節(jié)目中出現(xiàn)的問題及實例，進而有針對性地提出促進廣播節(jié)目可視化的可行性策略，以供參考。

關鍵詞 新媒體；廣播節(jié)目；可視化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0156-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術及媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，音頻廣播與視頻動畫等也不斷進行著相互的融合與滲透，而且創(chuàng)新的多媒體方式贏得了更多群體的喜愛和推崇，與傳統(tǒng)單調(diào)的廣播方式相比，廣播節(jié)目以視頻這種可視化的形式進行播放，能夠更加形象生動的向觀眾傳遞信息，其渲染力更強。但是廣播節(jié)目在視頻直播中會存在只有音頻，卻不見影像的情形；不少廣播節(jié)目視頻直播僅僅是架設了簡單的攝像設備，信號不夠穩(wěn)定；還有原先一直從事廣播工作的主持人面對鏡頭時表情不夠自然，動作有時顯得過于隨意；視頻直播的工作人員也沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢來整合視頻資源，從而造成廣播節(jié)目的視頻直播方式呆板、畫面形式單一。因此，筆者認為在新媒體時代背景下，廣播節(jié)目可視化應當有針對性的對存在的問題進行分析，并尋求到合理化的解決途徑，以促進我國廣播節(jié)目可視化的發(fā)展。

1 廣播節(jié)目可視化的意義

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)新媒體給我國傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊，廣播視頻的可視化程度越來越高，廣播節(jié)目和視頻直播融合已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)多媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要組成部分[1]。

首先，廣播節(jié)目可視化是對廣播單一表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，豐富了廣播的影像和表現(xiàn)內(nèi)容，讓聽眾成為觀眾，能夠全方位形象的了解和獲取廣播信息和影音資料，而且避免了“左耳朵聽，右耳朵出”的局面，使得廣播內(nèi)容給觀眾留下更為深刻的印象，而又不會喪失廣播原有的快速傳播的優(yōu)勢，可謂是相得益彰。提升了廣播內(nèi)容的感染力和觀眾的畫面感，有利于觀眾與廣播主持和節(jié)目嘉賓的溝通與交流，而且廣播節(jié)目在視頻直播過程中還會在屏幕下方打出相關的字幕提示，充分調(diào)動了觀眾的視覺、聽覺和感知覺，促進了觀眾對信息的理解，有利于廣播內(nèi)容和信息的多渠道宣傳。

其次，廣播節(jié)目可視化有助于廣播電臺的形象塑造，提高其公信力及公眾關注度。比如鎮(zhèn)江新聞廣播的《政風行風熱線》欄目就是鎮(zhèn)江廣播針對百姓在現(xiàn)實生活中遇到的難題，為幫助其解決而開設的一檔民生廣播欄目，通過邀請政府各職能部門領導及工作者做客，并實時通過網(wǎng)絡和電話與受眾百姓進行互動。之前該節(jié)目還只是“猶抱琵琶半遮面”，政府工作人員是只聞其聲，不見其人，給百姓以較大的距離感和生硬感，不利于政府形象和威信的樹立，而在廣播節(jié)目以視頻形式直播后，百姓能夠直接看到相關部門的工作者，更可以與其進行貼近的交流，政府職能部門傾聽群眾意見建議，接受社會和群眾評議，被督促部門及行業(yè)認真整改，以糾風工作的實效取信于民，有利于服務型政府的建立。與此同時，也提高了欄目的收聽率，受到了更多百姓的喜愛和青睞。

2 廣播節(jié)目可視化過程中存在的問題

2.1 視頻容易受到信號等因素影響

新媒體的爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息的瞬息萬變使得廣播節(jié)目信號受到了來自各方的移動媒體設備的影響，最常見的問題就是廣播節(jié)目在視頻直播時由于網(wǎng)速受限而造成的卡頓現(xiàn)象，特別是一些偏遠的地區(qū)，由于地形限制和網(wǎng)線等的覆蓋程度不高，網(wǎng)速很低，難以達到視頻流暢播放的要求，而且大多數(shù)用戶也負擔不起高昂的網(wǎng)絡費用。這些都在一定程度上造成了網(wǎng)絡通信不順暢，網(wǎng)絡信號差的問題，最終影響了廣播視頻直播的畫面效果與播放流暢度，影響了節(jié)目受眾的觀感。

2.2 視頻直播互動受眾參差不齊

由于視頻直播所針對的受眾群體的多樣化，網(wǎng)絡環(huán)境也比較復雜，而且觀眾和聽眾的文化程度和素質(zhì)水平差異明顯，特別是為了促進受眾群體之間的交流與互動，很多廣播在視頻直播時會有“彈幕”設置，給觀眾提供了交流的平臺，但是很多素質(zhì)低的觀眾往往會通過“彈幕”進行吐糟，或者發(fā)布一些不良的信息，甚至會有很多誘導性及色情言論，使得廣播視頻直播環(huán)境十分混亂和低俗。

2.3 廣播節(jié)目版權保護任重道遠

廣播節(jié)目發(fā)展迅猛，新媒體傳媒的廣度越來越寬，速度越來越快，因此我國廣播節(jié)目視頻直播的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，很多廣播節(jié)目在視頻直播時遭受了其他欄目的抄襲與剽竊，不經(jīng)批準故意盜用優(yōu)秀的廣播節(jié)目創(chuàng)意的現(xiàn)象層出不窮，嚴重影響了廣播欄目的版權效度。所以，廣播節(jié)目的版權已經(jīng)成為廣播和視頻直播融合中的一個亟待處理和解決的問題。

3 促進廣播節(jié)目可視化的可行性策略

3.1 優(yōu)選節(jié)目內(nèi)容

廣播節(jié)目的內(nèi)容是視頻直播的靈魂和內(nèi)涵所在，而面對各類各級的網(wǎng)絡受眾群體，各大媒體運營或者電臺廣播商應當分門別類的開展個性化的視頻直播欄目設定，制作出符合特定人群的視頻直播廣播欄目，而且對于直播的時間和播出頻率也應當有合理的設定，比如現(xiàn)階段十分流行的探秘類、情感類和趣味知識競賽類、脫口秀類等節(jié)目都受到了很多觀眾的追捧，收視效果一直不錯，而且除去一些年輕人，還有很多的中老年受眾群體也參與到了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播中。

3.2 優(yōu)化視頻信號

信號的強大使人們欣賞到高質(zhì)量視頻直播廣播的重要前提。隨著智慧城市和無線網(wǎng)絡的發(fā)展，信號覆蓋范圍越來越廣，Wi-Fi基本上已經(jīng)覆蓋了城市的大多數(shù)區(qū)域，而紛雜的信號網(wǎng)絡容易在相互之間產(chǎn)生影響，廣播視頻信號也會出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況，因此，需要有針對性的進行網(wǎng)絡提速和信號增加，以確保新媒體下廣播節(jié)目的視頻直播能夠順利的、流暢的進行，將畫面效果穩(wěn)定的呈現(xiàn)給觀眾，避免受眾群體的流失，讓人們觀看的心情更加愉悅。

3.3 凈化網(wǎng)絡環(huán)境

凈化網(wǎng)絡環(huán)境可以讓受眾群體免受不必要的干擾，可以讓人們對于廣播節(jié)目的高傳播效率予以認可，對廣播節(jié)目的高質(zhì)量予以享受，可以讓人們對于廣播節(jié)目的視頻直播予以正面的認識?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展使得媒體網(wǎng)絡環(huán)境變得更加的紛雜，而且網(wǎng)絡環(huán)境中的信息大多良莠不齊，因此，為了確保廣播節(jié)目可視化過程中的網(wǎng)絡環(huán)境的干凈與健康，在廣播節(jié)目視頻直播時應當采取相應的屏蔽設置，避免煽動性的語言或者暴力言語、臟話等的出現(xiàn)，營造良好、干凈的網(wǎng)絡視頻直播氛圍，確保各方溝通、交流與互動，正確引導觀眾的價值理念，傳遞正能量，避免消極的言論對大眾造成不良影響。同時，視頻直播的廣播節(jié)目也要進行嚴格的質(zhì)量把控，力爭將高質(zhì)量內(nèi)容的節(jié)目予以傳播，讓受眾群體獲得精神境界的享受。

3.4 創(chuàng)新直播內(nèi)容

直播內(nèi)容的豐富、形象和生動、多樣才能促進新媒體朝著更廣闊的方向發(fā)展，因此，在實際的廣播節(jié)目視頻直播過程中，廣播電臺有關部門要不斷通過培訓或者講座學習等形式，提高相關的媒體從業(yè)人員及視頻直播工作者的專業(yè)業(yè)務水平，充分調(diào)動他們的思維活力，促使他們利用多媒體網(wǎng)絡技術不斷整合相關的廣播資源，創(chuàng)新直播的內(nèi)容，改良呆板的直播方式，為廣播視頻直播樹立良好的品牌形象，滿足更多觀眾和聽眾的要求，提高廣播視頻直播融合度[2]。同時，直播對于“廣播人”提出了更高的要求，相關人員要不斷提升自我素質(zhì)，進行自我提升，接受先進的理念和思想，并將其運用到節(jié)目創(chuàng)作中，讓節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，讓人們能夠從節(jié)目中獲得性情的陶冶，從節(jié)目中獲得思想境界的提升。

4 結束語

時代的進步讓新媒體的發(fā)展日益繁盛，新媒體給人們生活帶來的沖擊也越來越明顯，人們對于新媒體的依賴性也越來越高?！皬V播電視人”在新媒體的沖擊下，需要探究廣播節(jié)目可視化的最有效方式，讓人們能夠切實感受到傳統(tǒng)廣播方式的轉變，讓廣播通過專業(yè)的建設，通過數(shù)字技術的支持，讓節(jié)目的傳播效率更高，帶給人們更加多彩的節(jié)目形式，帶給人們更加豐富的精神生活。廣播依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷之風，高效利用網(wǎng)絡資源，不但可以擴大受眾群體的范圍，還能讓新時代的廣播具有更加旺盛的生命力。

參考文獻

[1]莊媛，周星呈.廣播可視化的創(chuàng)新與思考——以中國之聲為例[J].新聞世界，2016（6）：48-50.

[2]周婷.看得見的聲音——廣播節(jié)目可視化策略之淺析[J].東南傳播，2015（10）：119-120.