劉婧

摘 要 隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的進步，傳統(tǒng)媒體也在發(fā)生著巨大的改變，與此同時新媒體迅速興起并快速發(fā)展起來，這對傳統(tǒng)媒體來講，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)，因此，把握好這兩者的關(guān)系并處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系將是我們即將要面臨的一大難題。文章主要分為三部分對新媒體語境下的電視新聞報道進行了探究。首先將傳統(tǒng)媒體和新媒體做了詳細的比較，然后對電視新聞報道發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，在文章的最后針對新媒體語境下電視新聞報道提出了幾點改革和發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞 電視新聞報道；新媒體；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0014-02

媒體可以理解為是在信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。在促進科技發(fā)展和豐富人們的業(yè)余生活等方面具有極其重要的作用。隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的進步，新媒體也隨之產(chǎn)生，這勢必會在某些方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，因此給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)。

1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較

媒體是傳承人類文明和推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要手段[1]。由于媒體的介入，人與人及人與事物之間的距離被拉近了，同時人與人之間的交流區(qū)域也被拓寬了。在我國歷史發(fā)展的長河里，每一步的發(fā)展都反映了社會文明發(fā)展的進程，這些一方面為新媒體的出現(xiàn)打下堅實的基礎(chǔ)，另一方面還為新媒體的出現(xiàn)指明了方向。我國傳統(tǒng)媒體主要有以下幾種形式：期刊、報紙、圖書、電視和廣播等。傳統(tǒng)媒體[2]有以下幾個特點：

首先，是對其的學術(shù)研究領(lǐng)域廣泛。每一種期刊雜志或圖書都有與之對應(yīng)的研究領(lǐng)域，期刊社和出版社隨著科技的進步及專業(yè)的細化，與時俱進，根據(jù)讀者們的需求適時地邀請相應(yīng)的專家學者

撰寫。

其次，便于攜帶。我們在閱讀期刊報紙時，可隨時隨地打開閱讀，即可不需要其他的輔助工具。另外我們還可以養(yǎng)成使用書簽的習慣，將書簽插到適當?shù)奈恢帽阌谙麓卫^續(xù)閱讀。

再次，運作專業(yè)。我們平時閱讀的期刊和圖書，在信息采集、內(nèi)容審讀和文字潤色直至印刷成功，每一個過程都配備相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)工作者。所以在此長期的專業(yè)化運作中，無數(shù)專業(yè)化的原創(chuàng)作品被創(chuàng)造出來。

最后，學術(shù)價值很高。出版社為了促進科技的發(fā)展和促進出版物營銷市場的發(fā)展，不僅要逐步滿足社會的需求，還要注重創(chuàng)作，使作品具有社會

價值。

新媒體并沒有具體的定義。新媒體[3]是一個相對的概念，是對于傳統(tǒng)媒體來說的，目前新媒體主要指的是互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機電視、手機短信和移動電視等。它具有一些新的特點：

首先，具有交互性的特點。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體收視選擇較多，提供的信息也更多元化，在新媒體的時代，收視需求不僅僅要根據(jù)群眾的收視選擇，而且觀眾能夠通過不同的媒介形態(tài)，選擇出一些自己所喜歡的節(jié)目，也就是說觀眾在媒體內(nèi)容方面擁有了更大的自主權(quán)，并通過便捷的雙向交流及互動對電視臺節(jié)目的選擇和編排產(chǎn)生了直接

影響。

其次，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體不受時間和空間限制。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)的雙向交互功能及網(wǎng)絡(luò)的豐富資源，使得使用者能夠完全按照自己的想法去選擇屬于自己的節(jié)目單，新媒體借助于完全私人化的終端使其成為最具有個性特征的信息渠道。另外，人們利用網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視可以隨時隨地觀看自己想看的節(jié)目而不是限制于室內(nèi)。

2 電視新聞報道發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)前面部分中對傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較，可以發(fā)現(xiàn)，不論是人力資源方面還是物力資源方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都具有非常強大的優(yōu)勢[2]。它擁有好的發(fā)展基礎(chǔ)并且發(fā)展時間較長，同時運營機制比傳統(tǒng)媒體也要完善一些。另外，在新聞方面的采寫和編評上，都具有豐富的實踐經(jīng)驗和和實踐基礎(chǔ)，其還具有一定的媒體權(quán)威性和公信力。但是值得注意的是它在形式上和傳播內(nèi)容上是相對單一的，缺乏信息傳播的反饋機制，不能夠保證傳播的時效性和新鮮度，傳播可以說是單向的。而相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、成本低、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)資源豐富、傳播內(nèi)容各種各樣、和觀眾的互動性強、信息搜索便捷迅速、具有較高的時效性和新鮮度等，但是新媒體的相對缺乏公信力、真實性和嚴謹性較差、容易出現(xiàn)虛假信息等，例如對于過于開放式的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，虛假信息或煽動性的信息一旦泛濫，其影響力范圍就會很廣同時影響程度也會很深。最近幾年，新媒體的介入，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊及挑戰(zhàn)，占據(jù)了大量的媒體市場，受到大眾的熱烈歡迎，這無疑會對傳統(tǒng)電視新聞報道的存在帶來了嚴重威脅，值得一提的是目前我國的新聞報道一直保持著傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴謹性，受觀眾信賴且有固定的收視觀眾。

3 新媒體語境下電視新聞報道改革和發(fā)展

策略

通過上面兩部分的分析，可以發(fā)現(xiàn)，較傳統(tǒng)媒體而言，雖然新媒體語境下電視新聞報道具有很多新穎的優(yōu)勢，但是與此同時也存在一部分缺陷，因此在這一部分內(nèi)容中，將給出幾點新媒體語境下電視新聞報道改革和發(fā)展的策略。

3.1 豐富電視新聞報道內(nèi)容[4]

現(xiàn)如今，我們處于網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的時代，公眾通過各式各樣的渠道可以獲取新聞信息及相關(guān)評論，因此新聞報道不能照本宣科僅限于照著新聞稿播報，而在內(nèi)容上應(yīng)該更加豐富。

首先，在廣泛吸納社會各個方面的新聞信息的基礎(chǔ)上，為了保證新聞報道的時效性和準確性，要結(jié)合新媒體的使用，獲取更多的信息資源，例如可以選擇跨媒介去報道，如利用平時常用的論壇和微博等媒介來收集觀眾的評論和建議，從而使得觀眾在電視機中就可以得到大量的信息資源，然后再及時準確地整理，最后完美地呈獻給觀眾。

其次，為了避免單一化的內(nèi)容的和缺乏趣味性的內(nèi)容，就要想辦法去豐富新聞報道的內(nèi)容，努力做到電視新聞報道的內(nèi)容多元化，比如可以播報吸引觀眾興趣的內(nèi)容和一些大眾性的新聞內(nèi)容，可以增加有關(guān)民生方面的新聞，這樣既可以打破新聞報道的嚴肅類大型事件的傳統(tǒng)，又可以提高人們的習慣程度，最終引起觀眾關(guān)注的興趣。

3.2 拓展電視新聞報道形式[5]

新媒體語境的出現(xiàn)，越來越多的人們也漸漸習慣了開放和多元化的信息環(huán)境和語言環(huán)境，面臨這種狀況，新聞報道已經(jīng)不能夠僅局限于單一的報道模式，相反應(yīng)該合理結(jié)合使用新網(wǎng)絡(luò)媒體，從而實現(xiàn)形式的創(chuàng)新。例如，可以把數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)圖像、聲音和視頻結(jié)合起來使用，這樣在事件的還原度、情景模擬、電視新聞報道的趣味性方面都是有利的。另外在現(xiàn)場采訪的電視新聞報道的記者可以結(jié)合高科技技術(shù)手段的使用來實現(xiàn)采訪畫面的聲像一體，從而在豐富記者與被采訪對象的互動和采訪的畫面方面起到一定作用。

3.3 建立健全的公眾反饋機制[6]

在新媒體語境下公眾發(fā)言的機會相對于傳統(tǒng)的電視新聞報道的單向化相比還是比較開放的，這樣一來公眾對新聞事件的參與度能夠得到提高，并且更容易吸引更多的觀眾。所以，為了增強媒體與觀眾的互動性，在新的媒體語境下，電視新聞報道就要盡量建立健全的反饋機制，從而拓寬并豐富信息反饋渠道，開辟一些新媒體語境下的傳播渠道，比如，可以利用各個網(wǎng)站、各個聊天軟件等實現(xiàn)與觀眾的交流并激發(fā)他們的參與熱情。

4 總結(jié)

通過上面三部分的分析，傳統(tǒng)媒體在這個快速發(fā)展的社會已經(jīng)不能夠滿足觀眾的需求。而新媒體的出現(xiàn)的確具有一些傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，例如：新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、成本低、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)資源豐富、傳播內(nèi)容各種各樣、和觀眾的互動性強、信息搜索便捷迅速、具有較高的時效性和新鮮度等。但是與此同時新媒體也存在著很多現(xiàn)實的問題，因此，在電視新聞報道內(nèi)容、電視新聞報道形式和公眾反饋機制等方面都還需要進一步改進。在對新媒體語境下電視新聞報道策略變化的基礎(chǔ)上要繼續(xù)保持傳統(tǒng)電視新聞報道的特點和優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體的使用，取其精華納為己用。

參考文獻

[1]錢建一.傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較分析[D].合肥：合肥師范學院，2012.

[2]王峰.在新媒體語境下電視新聞報道的改革和發(fā)展[J].媒體觀察，2015（4）：90-91.

[3]王燦.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢研究[D].曲阜：曲阜師范大學，2014.

[4]劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].品牌，2015（2）.

[5]牟正波，程建平.電視新聞報道的拓展[J].中國廣播電視學刊，1999（11）：80.

[6]王靜.新媒體電視的傳播特征和受眾特征[J].當代傳播，2010（4）.