雷丁

（湖南商學(xué)院教務(wù)處，湖南長(zhǎng)沙410205）

構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制探討

雷丁

（湖南商學(xué)院教務(wù)處，湖南長(zhǎng)沙410205）

消費(fèi)者、企業(yè)、政府、教育機(jī)構(gòu)、輿論機(jī)構(gòu)、科研院所是構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制中的主體，其行為受內(nèi)在動(dòng)力、外在動(dòng)力、約束力、監(jiān)督力等的影響和制約。構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)中有綠色消費(fèi)行為推動(dòng)力、綠色消費(fèi)環(huán)境營(yíng)造力、綠色消費(fèi)文化培育力、綠色消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)制力等核心動(dòng)力。動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)有效運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵是采取科學(xué)調(diào)控綠色消費(fèi)與生產(chǎn)的政策措施。

綠色消費(fèi)；消費(fèi)模式；動(dòng)力機(jī)制

一、引言

中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議中指出：“堅(jiān)持綠色富國(guó)、綠色惠民，為人民提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品，推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式，協(xié)同推進(jìn)人民富裕、國(guó)家富強(qiáng)、中國(guó)美麗?！边@種新的綠色發(fā)展觀把綠色發(fā)展方式和生活方式統(tǒng)一起來了。其實(shí)，要推進(jìn)綠色發(fā)展，就必須進(jìn)行綠色消費(fèi)，因而構(gòu)建起綠色消費(fèi)模式是實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的重要途徑。

學(xué)術(shù)界對(duì)綠色消費(fèi)已從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了較多的探討。一是對(duì)綠色消費(fèi)的內(nèi)涵進(jìn)行了界定，對(duì)綠色消費(fèi)行為進(jìn)行了分析。綠色消費(fèi)是綠色消費(fèi)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方式的總稱（陳啟杰、樓尊，2001）；運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、聚類分析和列聯(lián)表分析對(duì)公眾資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)消費(fèi)行為進(jìn)行了實(shí)證測(cè)度，結(jié)果表明公眾對(duì)不同資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)消費(fèi)行為的外部表現(xiàn)不完全一致（王建明，2010）。二是分析了發(fā)展綠色消費(fèi)的重要作用。發(fā)展綠色消費(fèi)對(duì)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用（尹世杰，2001）；在中國(guó)獨(dú)特文化基礎(chǔ)上建立起來的科學(xué)消費(fèi)方式能夠引導(dǎo)和促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展（李坤，2015）；大力發(fā)展綠色消費(fèi)，可為加快綠色發(fā)展創(chuàng)造條件與掃除障礙，并提供強(qiáng)大動(dòng)力（王啟云，2014）。三是探討了發(fā)展綠色消費(fèi)的途徑。發(fā)展綠色消費(fèi)，必須從消費(fèi)的主體——消費(fèi)者開始（文魁，2009）；建立綠色企業(yè)的主要途徑是物理環(huán)境綠化、經(jīng)營(yíng)綠化、產(chǎn)品或服務(wù)綠化（卡爾森，2009））；應(yīng)該運(yùn)用法律、稅收手段保護(hù)環(huán)境，支持企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品（劉曉薇、郭航帆，2011）。但是，目前還很少有關(guān)于構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制方面的研究。所以筆者試圖對(duì)這一問題進(jìn)行探討，以其拋磚引玉。

二、綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制構(gòu)建中的主體及其行為分析

要構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制，首先就必須弄清構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制涉及的主體及其行為。

由于綠色消費(fèi)不僅要求提供綠色產(chǎn)品與服務(wù)，來滿足人類需要和提高生活質(zhì)量，還包括物質(zhì)的回收利用，對(duì)生存環(huán)境與物種的保護(hù)等，可以說綠色消費(fèi)涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。綠色消費(fèi)作為一種新型的理性消費(fèi)模式，其建立必須依靠消費(fèi)者、企業(yè)、政府、教育機(jī)構(gòu)、輿論機(jī)構(gòu)、科研院所等各方面力量。

消費(fèi)者是綠色消費(fèi)的主體；而企業(yè)則是綠色生產(chǎn)的主體；政府是公共產(chǎn)品、法律與制度的提供者，綠色消費(fèi)和生產(chǎn)的推動(dòng)者與監(jiān)管者；教育機(jī)構(gòu)是綠色消費(fèi)觀念和文化的引領(lǐng)者，且能為綠色產(chǎn)品的研發(fā)提供智力支持；輿論機(jī)構(gòu)是綠色消費(fèi)觀念和文化的倡導(dǎo)者，也是綠色消費(fèi)和生產(chǎn)的重要監(jiān)督者；科研院所能夠?yàn)榫G色產(chǎn)品的研發(fā)提供技術(shù)支持。因此，消費(fèi)者、企業(yè)、政府、教育機(jī)構(gòu)、輿論機(jī)構(gòu)、科研院所都是綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制中的主體，但消費(fèi)者、企業(yè)、政府是其中的重要主體。

消費(fèi)者為了提高消費(fèi)質(zhì)量與自己的素質(zhì)，其行為有符合綠色消費(fèi)的內(nèi)在要求，但如果沒有制度對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行激勵(lì)與約束、并且也缺乏其他監(jiān)督，消費(fèi)者在傳統(tǒng)觀念的驅(qū)使下，容易形成消費(fèi)行為是個(gè)體事情的觀念，在消費(fèi)過程中只管個(gè)人消費(fèi)行為的方便與滿足，不管消費(fèi)行為對(duì)他人、資源和環(huán)境產(chǎn)生了什么影響。企業(yè)作為產(chǎn)品的提供者，既可以提供綠色產(chǎn)品，也可以提供非綠色產(chǎn)品，但如果科學(xué)技術(shù)跟不上綠色消費(fèi)發(fā)展的步伐，綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的成本比傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)的成本又高，同時(shí)也缺乏外部的激勵(lì)或缺乏對(duì)生產(chǎn)非綠色產(chǎn)品的約束與監(jiān)督，企業(yè)在利益的誘導(dǎo)下，生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品而非綠色產(chǎn)品。政府作為公共產(chǎn)品和服務(wù)（包括制度）的提供者，既可以對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)或消費(fèi)中進(jìn)行激勵(lì)或者約束，也能在綠色消費(fèi)環(huán)境營(yíng)造、綠色消費(fèi)文化（觀念和價(jià)值等）培育、綠色消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)制等方面發(fā)揮其特有的作用，但政府中的監(jiān)管部門也可能失范，比如玩忽職守或馬虎大意。教育機(jī)構(gòu)既可作為綠色消費(fèi)觀念和文化的引領(lǐng)者，還能為綠色產(chǎn)品的研發(fā)提供智力支持，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，也可能為了部門甚至個(gè)體利益，其行為偏離正確的軌道。輿論機(jī)構(gòu)既可作為綠色消費(fèi)觀念和文化的倡導(dǎo)者，也是綠色消費(fèi)和生產(chǎn)的重要監(jiān)督者，但如果為了部門甚至個(gè)體利益，就難以發(fā)揮其正常作用。科研院所能夠?yàn)榫G色產(chǎn)品的研發(fā)提供技術(shù)支持，但也可能為了部門甚至個(gè)體利益，不愿意提供技術(shù)支持，甚至提供與綠色生產(chǎn)要求相反的技術(shù)支持。

由此可見，構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制中的主體，在沒有外力的激勵(lì)或者約束和監(jiān)督下，其行為既可以有利于綠色消費(fèi)模式的建立，但也可能做出相反的行為。因而如何促使各主體在構(gòu)建綠色消費(fèi)模式中釋放正能量，克服各自的消極行為顯得尤為重要。

三、幾種動(dòng)力假說

盡管學(xué)術(shù)界研究構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的動(dòng)力理論不多，但還是有學(xué)者進(jìn)行過探討，主要觀點(diǎn)有：可以從內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制和外生動(dòng)力機(jī)制兩個(gè)方面來構(gòu)建綠色消費(fèi)模型，消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)模式的認(rèn)同和支持是內(nèi)生動(dòng)力，而政府、企業(yè)和第三部門是構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的外生動(dòng)力（溫小瓊，2013）；發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵是構(gòu)建政府、企業(yè)、消費(fèi)者等循環(huán)經(jīng)濟(jì)主體的動(dòng)力機(jī)制，而有效的動(dòng)力機(jī)制包括經(jīng)濟(jì)利益誘導(dǎo)機(jī)制、環(huán)境責(zé)任約束機(jī)制和綠色價(jià)值觀引導(dǎo)機(jī)制（李冬，2008）。此外，還對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力問題進(jìn)行了探討（涂自力、王朝全，2009）。這些學(xué)者們的研究為筆者探討構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的動(dòng)力問題提供了較好的借鑒。在這些學(xué)者們研究的基礎(chǔ)上，筆者提出如下幾種動(dòng)力假說。

一是內(nèi)在動(dòng)力假說。消費(fèi)者與企業(yè)在綠色消費(fèi)文化的熏陶下，具有綠色消費(fèi)和生產(chǎn)觀念，就能萌發(fā)一種進(jìn)行綠色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)的內(nèi)在動(dòng)力；綠色消費(fèi)文化氛圍與綠色觀念越強(qiáng)，內(nèi)在動(dòng)力越大；反之，內(nèi)在動(dòng)力就可能不足，甚至缺乏。

二是外在動(dòng)力假說。消費(fèi)者在政府的激勵(lì)或者在其他消費(fèi)者的示范下，能夠產(chǎn)生外在動(dòng)力，激勵(lì)措施越強(qiáng)和示范越典型，外在動(dòng)力越大；反之，外在動(dòng)力就可能不足，甚至不能形成。企業(yè)在政府激勵(lì)、科研院所的支持，或者與其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，能夠產(chǎn)生外在動(dòng)力，激勵(lì)措施越強(qiáng)、支持越多，以及競(jìng)爭(zhēng)越激烈，外在動(dòng)力越大；反之，外在動(dòng)力就可能不足，甚至不能形成。

三是約束力假說。約束力分為內(nèi)在約束力和外在約束力。內(nèi)在約束力是消費(fèi)者與企業(yè)的自我約束，綠色消費(fèi)文化氛圍與綠色觀念越強(qiáng)，內(nèi)在約束力越強(qiáng)；反之，內(nèi)在約束力就弱，甚至沒有。消費(fèi)者與企業(yè)進(jìn)行綠色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)的外在約束力主要來自法律與制度，法律與制度越完善，且執(zhí)行力越強(qiáng)，外在約束力就越強(qiáng)；反之，外在約束力則弱。

四是監(jiān)督力假說。消費(fèi)者與企業(yè)進(jìn)行綠色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)的監(jiān)督力主要來自政府有關(guān)部門和輿論機(jī)構(gòu)，政府有關(guān)部門和輿論機(jī)構(gòu)的責(zé)任心越大、監(jiān)管越到位，監(jiān)督力就越強(qiáng)；反之，監(jiān)督力則弱。

需要做一點(diǎn)補(bǔ)充說明的是：由于綠色消費(fèi)主要包括綠色消費(fèi)和綠色生產(chǎn)，因而構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的內(nèi)在和外在動(dòng)力，都是相對(duì)于消費(fèi)者與企業(yè)而言的。同樣，約束力與監(jiān)督力也是對(duì)消費(fèi)者與企業(yè)而說的。

四、基于動(dòng)力假說的綠色消費(fèi)模式構(gòu)建動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)

內(nèi)在動(dòng)力、外在動(dòng)力、約束力和監(jiān)督力又如何內(nèi)生為構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的合力呢？這就需要有一構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)。而所謂構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的動(dòng)力機(jī)制，就是指構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的主體和各動(dòng)力之間相互聯(lián)系和作用的關(guān)系及其功能。

通過上面的分析可以知道，消費(fèi)者、企業(yè)、政府、教育機(jī)構(gòu)、輿論機(jī)構(gòu)、科研院所是綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制中的主體。各主體在構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)中的作用，就是通過發(fā)揮各自的力量，最后形成綠色消費(fèi)行為推動(dòng)力、綠色消費(fèi)環(huán)境營(yíng)造力、綠色消費(fèi)文化培育力、綠色消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)制力這幾種核心動(dòng)力。

綠色消費(fèi)行為推動(dòng)力是指居民在消費(fèi)過程中，通過內(nèi)在動(dòng)力、外在動(dòng)力、約束力和監(jiān)督力的共同推動(dòng)，而能夠進(jìn)行綠色消費(fèi)的動(dòng)力。從目前居民的消費(fèi)行為來看，雖然一部分居民能夠進(jìn)行綠色消費(fèi)，但是很大一部分居民很難持續(xù)地進(jìn)行綠色消費(fèi)。因此，要全社會(huì)普遍構(gòu)建綠色消費(fèi)模式，還需要有比較強(qiáng)大的綠色消費(fèi)行為推動(dòng)力。

綠色消費(fèi)環(huán)境營(yíng)造力是指建設(shè)軟、硬綠色消費(fèi)環(huán)境的動(dòng)力。任何消費(fèi)總是在一定的環(huán)境中進(jìn)行的，而消費(fèi)環(huán)境有多種劃分方法。從影響消費(fèi)的人數(shù)多少與空間范圍來劃分，消費(fèi)環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境；從人與自然、人與人的關(guān)系來劃分，消費(fèi)環(huán)境可分為自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境；從對(duì)消費(fèi)的功能來劃分，消費(fèi)環(huán)境包括軟環(huán)境和硬環(huán)境。這里講的營(yíng)造綠色消費(fèi)環(huán)境是指營(yíng)造綠色消費(fèi)的軟、硬環(huán)境。從目前綠色消費(fèi)的軟、硬環(huán)境來看，有利于綠色消費(fèi)的法律和制度也不完善，很大部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)不到綠色消費(fèi)的要求。所以，綠色消費(fèi)環(huán)境仍需大力營(yíng)造，這就要求有相應(yīng)的動(dòng)力。

綠色消費(fèi)文化培育力是指培育包括綠色消費(fèi)觀念及其價(jià)值觀在內(nèi)的綠色消費(fèi)文化動(dòng)力。消費(fèi)文化是一個(gè)比較廣的范疇，涵蓋消費(fèi)傳統(tǒng)習(xí)慣、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為規(guī)范、消費(fèi)觀念等多個(gè)方面。這里所說的消費(fèi)文化主要指消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣及其價(jià)值觀。從目前的消費(fèi)文化來看，很大一部分居民還沒有完整的綠色消費(fèi)觀念，人們的消費(fèi)習(xí)慣不符合綠色消費(fèi)的要求，人們的消費(fèi)價(jià)值觀也與綠色消費(fèi)的要求不符。因此，還需要培育綠色消費(fèi)文化，這也要求有相應(yīng)的動(dòng)力。

綠色消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)制力是指研發(fā)和制造綠色消費(fèi)產(chǎn)品的動(dòng)力。企業(yè)作為消費(fèi)品的提供者，是提供綠色產(chǎn)品還是提供非綠色產(chǎn)品，這要看指研發(fā)和制造綠色消費(fèi)產(chǎn)品的動(dòng)力有多大。從目前的生產(chǎn)狀況來看，不僅科學(xué)技術(shù)有跟不上綠色消費(fèi)發(fā)展步伐的現(xiàn)象，而且綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的成本往往比傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)的成本高，因而不少企業(yè)在利益的誘導(dǎo)下，寧愿生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品而不生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。所以，需要有綠色消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)制力，來促進(jìn)企業(yè)大量生產(chǎn)綠色消費(fèi)產(chǎn)品。

綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制中的主體與以及構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的幾種核心動(dòng)力共同構(gòu)成了動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)，在動(dòng)力機(jī)制的作用下，將促成全社會(huì)建立起綠色消費(fèi)模式。當(dāng)然，構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制的順利運(yùn)行離不開恰當(dāng)?shù)木G色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)政策措施。它們之間的這種關(guān)系見圖1。

圖1　綠色消費(fèi)模式構(gòu)建動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)

五、調(diào)控綠色消費(fèi)與生產(chǎn)的政策措施建議

要保證構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，需要有調(diào)控綠色消費(fèi)與生產(chǎn)的政策措施。

（1）采取科學(xué)、合理的方式教育和引導(dǎo)消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)、生產(chǎn)者樹立綠色生產(chǎn)觀念。絕大部分消費(fèi)者的綠色消費(fèi)、生產(chǎn)者的綠色生產(chǎn)觀念不會(huì)與生俱來，既需要恰當(dāng)?shù)慕逃鸵龑?dǎo)，也需要綠色消費(fèi)文化的熏陶。一是要在各級(jí)各類學(xué)校中對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育，使他們從小樹立綠色消費(fèi)和綠色生產(chǎn)觀念。二是利用電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙等各種媒體進(jìn)行綠色消費(fèi)或者生產(chǎn)的宣傳、教育與引導(dǎo)。三是通過正面典型引導(dǎo)消費(fèi)者與生產(chǎn)者進(jìn)行綠色消費(fèi)或者生產(chǎn)。比如，《光明日?qǐng)?bào)》就推出了上海市徐匯區(qū)西南角的梅隴三村、由原來的“垃圾三村”變?yōu)槿缃竦恼麧嵏蓛艉途G意的文明三村這個(gè)典型。因而通過典型示范倡導(dǎo)居住小區(qū)打造成綠小區(qū)、再由綠小區(qū)構(gòu)成綠社會(huì)（曹繼軍、顏維琦，2014），是一條構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的重要途徑。四是運(yùn)用激勵(lì)制度來引導(dǎo)。比如，對(duì)綠色消費(fèi)的典型人物進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

（2）積極營(yíng)造軟、硬綠色消費(fèi)環(huán)境。從營(yíng)造綠色消費(fèi)軟環(huán)境來說，除了上面提出要營(yíng)造有利于綠色消費(fèi)的文化之外，政府要盡快完善有利于綠色消費(fèi)或者綠色生產(chǎn)的法律和制度。法律和制度作為一種強(qiáng)制性力量，比教育與引導(dǎo)效率更高。比如，對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)，一般的教育與引導(dǎo)效果就不一定好，但如果有這方面的法律與制度，效果則大不一樣，因而確實(shí)可以制定《消費(fèi)者行為法》，來規(guī)范消費(fèi)者的行為。再從營(yíng)造綠色消費(fèi)硬環(huán)境來說，進(jìn)行綠色消費(fèi)還需要大力建設(shè)綠色消費(fèi)設(shè)施。比如，新能源汽車就需要有充電站、充氣站等設(shè)施。

（3）大力扶持生產(chǎn)者創(chuàng)制綠色消費(fèi)產(chǎn)品。由于綠色消費(fèi)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)高、成本大，而市場(chǎng)需求往往又不旺，因而政府有關(guān)部門應(yīng)大力支持生產(chǎn)者創(chuàng)制綠色消費(fèi)產(chǎn)品。既可以通過財(cái)政資金補(bǔ)貼、減免稅收、信貸優(yōu)惠、政府采購來進(jìn)行直接扶持，也可以對(duì)為生產(chǎn)綠色消費(fèi)品企業(yè)提供技術(shù)支持的科研院所進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，或者引導(dǎo)居民積極購買綠色消費(fèi)品等來進(jìn)行間接扶持。總之，要通過對(duì)創(chuàng)制綠色消費(fèi)產(chǎn)品生產(chǎn)者的扶持，提高它們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，使這些企業(yè)比生產(chǎn)非綠色產(chǎn)品更有利可圖，更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（4）加強(qiáng)對(duì)居民消費(fèi)行為和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)管。雖然要十分重視綠色消費(fèi)文化的培育，注重對(duì)消費(fèi)者的教育與引導(dǎo)，使消費(fèi)者樹立起綠色消費(fèi)觀念，逐步養(yǎng)成綠色消費(fèi)的習(xí)慣，但是，對(duì)于居民的“黑色消費(fèi)”、“白色消費(fèi)”、“黃色消費(fèi)”，以及資源浪費(fèi)性消費(fèi)等違法性消費(fèi)或者不良消費(fèi)行為，應(yīng)加大監(jiān)測(cè)、懲處或者處罰力度，使居民不敢進(jìn)行這些消費(fèi)。對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)則更需要加強(qiáng)監(jiān)管，既要查處假冒偽劣產(chǎn)品、恣意破壞環(huán)境的行為，也要監(jiān)督過度包裝等浪費(fèi)資源的行為。

六、結(jié)論

揭示構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制不是一件容易的事情，筆者從分析構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制中的主體及其行為出發(fā)，提出了內(nèi)在動(dòng)力、外在動(dòng)力、約束力、監(jiān)督力等假說，把構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)中的核心動(dòng)力概括為綠色消費(fèi)行為推動(dòng)力、綠色消費(fèi)環(huán)境營(yíng)造力、綠色消費(fèi)文化培育力、綠色消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)制力，最后提出調(diào)控綠色消費(fèi)與生產(chǎn)的政策措施建議。其實(shí)，最后的政策措施建議是動(dòng)力機(jī)制系統(tǒng)有效運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。當(dāng)然對(duì)構(gòu)建綠色消費(fèi)模式動(dòng)力機(jī)制的研究只是一種嘗試，還比較粗糙。但不論如何，應(yīng)該不失為是一件有價(jià)值的事情。

［1］陳啟杰，樓尊.論綠色消費(fèi)模式［J］.財(cái)經(jīng)研究，2001（9）.

［2］王建明.公眾資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)消費(fèi)行為測(cè)度［J］.中國(guó)人口、資源與環(huán)境，2010（6）.

［3］尹世杰.關(guān)于綠色消費(fèi)的幾個(gè)問題［J］.經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2001（7）.

［4］李坤.國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)觀變遷：歷史與現(xiàn)狀［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015（10）.

［5］王啟云.加快綠色發(fā)展需要大力發(fā)展綠色消費(fèi)［J］.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2014（5）.

［6］文魁.什么是綠色消費(fèi)［N］.人民日?qǐng)?bào)，2009-06-22.

［7］（美）卡爾森（Carlson）.綠色戰(zhàn)略：超越紅海競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)［M］.王華譯.北京：電子工業(yè)出版社，2009.

［8］劉曉薇，郭航帆.綠色消費(fèi)的制度選擇［J］.當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究，2011（3）.

［9］溫曉瓊.基于兩型社會(huì)視角下綠色消費(fèi)模式的動(dòng)力機(jī)制構(gòu)建研究［J］.遼寧經(jīng)濟(jì)，2013（9）.

［10］李冬.如何構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制［J］.經(jīng)濟(jì)縱橫，2008（4）.

［11］涂自力，王朝全.發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力問題［J］.社會(huì)科學(xué)研究，2009（1）.

［12］曹繼軍，顏維琦.上海有群“綠主婦”［N］.光明日?qǐng)?bào)，2014-06-28.

［13］黃娟，張濤，生態(tài)文明視域下的我國(guó)綠色生產(chǎn)方式初探［J］.湖湘論壇，2015（4）：77.

（責(zé)任編輯：楊粵芳）

Discussion on Dynamic Mechanism of Constructing Low-carbon Consumption Pattern

LEI Ding
（Hunan UniversityOfCommerce Academic Affairs Office，Changsha，Hunan 410205）

The subject of green consumption patterns in mechanism is included in the consumers,enterprises,government, educational institutions,public-opinion-dealing institutions,scientific research institutes.The behavior is influenced by intrinsic motivation,extrinsic motivation,binding and supervision force.Among the dynamic mechanism system of creating green consumption mode are the impetus of green consumption behavior,the power of green consumption environment,the power of green consumption culture and the force of green consumption product creation.The key of effective mechanism of the power system is the effective employment of the policy measures of scientific regulation on green consumption and green production

Green consumption；Consumption patterns；Dynamic Mechanism

F014.5；F126.1

A

1008-2107（2016）05-0045-05

2016－08－25

教育部人文社科研究青年項(xiàng)目“綠色消費(fèi)模式構(gòu)建的動(dòng)力機(jī)制創(chuàng)新研究——以合力生成為視角”（項(xiàng)目編號(hào)：12YJC790087）的階段性成果。

雷?。?977—），女，湖北嘉魚人，湖南商學(xué)院教務(wù)處教師。