胡月

外太空探索給人的印象是神秘莫測且深奧難懂的，但這幾年，中國的科技工作者卻越來越關注這些高深莫測的科技知識的傳播和普及。

最近一年，中國的幾個航空航天領域的大事非常吸引國際眼球：2016年10月19日，神州十一號載人飛船與天宮二號空間實驗室自動交會對接成功；8月16日，中國成功發(fā)射世界首顆量子科學實驗衛(wèi)星“墨子號”；7月31日，跟隨嫦娥三號奔月的月球車“玉兔號”超額完成任務停止工作；早前的3月，中國暗物質(zhì)粒子探測衛(wèi)星“悟空”圓滿完成在軌測試，目前數(shù)據(jù)分析正在緊張進行，成果有望年底發(fā)布。

外太空探索給人的印象是神秘莫測且深奧難懂的，但這幾年，中國的科技工作者卻越來越關注這些高深莫測的科技知識的傳播和普及，故事還要從一只兔子講起。

一只兔子的故事

2013年，新華社對外部新媒體室正在對嫦娥三號進行報道方案策劃，對外部副主任、同時也是知名科幻作家韓松向手下記者提出，可以從科學角度想想新媒體報道的創(chuàng)新。于是，他們在新浪微博開了“@月球車玉兔”的賬戶，給賬號畫了頭像，并找到了專門做科普工作的果殼網(wǎng)負責內(nèi)容的撰寫人和運營者。

這一年的12月15日，作為嫦娥三號的一部分，月球車“玉兔號”抵達月球，進行長期月面巡視探測。與此同時，“@月球車玉兔”開始工作。

“大家好，我是月面巡視探測器玉兔，希望這次能完成任務?！边@是玉兔君的第一條微博。

“我終于換了個姿勢，蹲了兩年多，腳都蹲麻啦！”

“大家好！其實宇宙里，除了我這個話很多的宅男，還有很多不喜歡講話但也超級努力的探測器呢！比如剛抵達木星的朱諾號、在土星身邊工作了12年的卡西尼號、想用火眼金睛追尋暗物質(zhì)的悟空（中國暗物質(zhì)粒子探測衛(wèi)星）……啊，最后一個不算，他的話也挺多的。”

隨著一條條微博的更新，這只“兔子”吸引了越來越多的粉絲，從開始的幾萬人，到2016年7月底賬號終結(jié)，粉絲數(shù)達到61萬。中國網(wǎng)友從沒見過如此“接地氣”的科普賬號，這只“兔子”堅強、樂觀、充滿好奇心，同時又呆萌可愛。玉兔君背后，其實是果殼網(wǎng)的女編輯宗唯伊。作為主筆，宗唯伊對玉兔君的人物設定是一個熱愛科學、敬業(yè)樂觀的小男孩兒。果殼網(wǎng)主編徐來說：“對于宗唯伊來說，她一定是用全部身心投入這個賬號的，我甚至覺得她是一個優(yōu)秀的體驗派演員，進入一種狀態(tài)，用玉兔來說話?！?/p>

由于太空探險的風險性高，“玉兔號”注定被滯留在月球，這也從一開始就給玉兔君蒙上了一層悲壯傷感的色彩。只不過在中途，它就出了事故。

2014年1月25日，玉兔君發(fā)出一條微博：“啊，我壞掉了”。宗唯伊說：“當時我在睡覺，同事打電話來說玉兔出了問題，我很著急，不知道該怎么把這個消息告訴大家，最后我想，如果我真的是玉兔，遇到這樣的情況會說一句什么樣的話？”正是這種代入式的真情流露，讓網(wǎng)友們感同身受，也讓玉兔君的故事牽動人心。這條微博實現(xiàn)了4.4萬次轉(zhuǎn)發(fā)，1.3萬次評論。也正是在“故障事件”后，玉兔君“出名了”。

“嗨，有人在嗎？”2014年2月13日，情人節(jié)的前一天，“玉兔號”成功蘇醒，玉兔君成為了當天新浪微博的熱搜話題，這短短五個字實現(xiàn)了11萬次轉(zhuǎn)發(fā)，7萬次評論。同一年，一批粉絲為兔子畫了一本傳記繪本，名為《嗨，有人在嗎？》。

2016年7月31日，玉兔君發(fā)出了最后一條微博：“HI！這次是真的晚安咯！還有好多問題想知道答案。但是我已經(jīng)是看過最多星星的一只兔子了……”

粉絲紛紛留言，“也許很多年以后會有一個宇航員走到你身邊輕輕叫醒你說：‘兔子，我聽過你的故事，現(xiàn)在我?guī)慊丶?。晚安，兔子，祝你做個充滿胡蘿卜的美夢！”

科學不難懂

長久以來，中國人習慣從官方媒體上獲取科學信息，報道形式也比較單一，尤其是類似外太空探索的科學知識，更是讓人“不太看得懂”。

“@月球車玉兔”的成功，讓人們看到了科學的“另一種狀態(tài)”，他們不遙遠，不難懂，相反倒很有趣。宗唯伊，這個1989年出生的姑娘，從小對科學感興趣，大學專業(yè)與科技傳播相關。正是這樣的背景，讓她對如何向普通公眾傳播高深的科學知識有一個系統(tǒng)的思考。作為果殼網(wǎng)編輯，她曾經(jīng)運營過一些科普賬號，但玉兔君的成功和61萬的粉絲數(shù)，還是讓她在開心之余有些驚訝。

果殼網(wǎng)主編徐來認為，粉絲數(shù)量只是評價賬號成功與否的一個方面，更重要的是對一種全新的科普傳播方式的探索。他說：“首先證明了這樣的方式是可行的，即便這個過程對運營者有很高要求。第二，互動能感染很多人，第一人稱的運營方式核心就是共鳴，能達成這樣的狀態(tài)才是真正的成功。”

然而對于一個科普性賬號來說，科學性是它的根本，徐來所說的“對運營者的高要求”，就是指科學性。宗唯伊說：“雖然每一條微博都會有很多條評論，但我基本上都會去看，除了想看看大家的關注點，另一個我也很緊張發(fā)布的信息是否正確，對我來說科學信息準確是第一位的?！?/p>

除了依照官方媒體發(fā)布的信息更新月球車本身的任務情況外，宗唯伊經(jīng)?？匆恍┫嚓P的科學和天文資料，選擇公眾會感興趣的話題，試圖讓科學變得簡單易懂。比如在2014年的一次月全食期間，玉兔君發(fā)微博說：“起床！昨晚做了個惡夢，現(xiàn)在還心有余悸……好消息是，明天下午我可以在月球上看到來這兒后的第一個日全食！不過對地球上的大家來說，應該是月全食。師父說，到時候中國是白天，很多小伙伴這次就看不到了。不要著急！我在這里幫大家直播?！蔽闹芯W(wǎng)頁鏈接和GIF圖的配合簡單易懂又生動可愛，吸引了很多網(wǎng)友主動學習月全食知識。

在運營的過程中，玉兔君也在不斷向網(wǎng)友學習，比如，在國內(nèi)各媒體都說玉兔君是金色時，一位神秘網(wǎng)友留言說：“你不要亂說，你是銀色的?！痹诮?jīng)過核實后，玉兔第一時間發(fā)微博澄清事實。這種互動和交流，讓科學成為一件有血有肉且有趣的事。

“娛樂”的科普

“這個案例可以成為中國科學傳播的一個小奇跡?！毙靵韺ν米泳脑u價相當高。果殼網(wǎng)2010年創(chuàng)立，一路高唱“科技有意思”慢慢發(fā)展壯大。然而網(wǎng)絡上對它的詬病也不少，稱它為“包著科普外衣的娛樂網(wǎng)站”。聽到這樣的說法，徐來眼前一亮說：“沒錯！我們就是做娛樂的。我們不是為頂級科學家生產(chǎn)內(nèi)容，我們要娛樂普通大眾。”

實際上中國普通民眾的科學素養(yǎng)并不低，中國扎實的基礎科學教育讓很多初中畢業(yè)生已經(jīng)有了一定的科學素養(yǎng)，到了高中，數(shù)學、物理、化學、生物、地理等課程內(nèi)容十分豐富。然而離開校園后，人們往往對“科普”一詞敬而遠之。在徐來看來，一個人的可支配時間是有限的，而科學本身又具有很高的認知成本，并且知識的迭代性非常強，普通人不會愿意費力去學習盡可能多的科學知識。想要實現(xiàn)有效率的科普，就需要在科學和普通人中間找到“擦邊球”。

科普的“擦邊球”在西方社會并不少見。比如探索頻道（Discovery channal）就是一個娛樂公司，只不過娛樂的內(nèi)容與科學有關。而美國國家航空航天局（NASA）想要得到更多的公共資金，也往往需要非常娛樂化的信息發(fā)布方式，甚至是“炒作”。

徐來說：“我們得出的結(jié)論有兩點，科普第一是強需求，第二是有趣。”用果殼網(wǎng)的文章舉例，比如基于馮小剛的電影《老炮》討論科學飲食和吸煙的危害，屬于引導讀者關注生活中“強需求”的點。再比如基于游戲Pokemongo 討論“小精靈”是什么樣的生物，屬于引導讀者關注“有趣”的點。

回到玉兔，其成功實際上也是基于娛樂性和豐富的抒情色彩，大家看到的不是硬邦邦的科學數(shù)據(jù)，而是一個“人”在描述他的生活，利用微博賬號，原本死板的科學話題，轉(zhuǎn)變成一個類連續(xù)劇產(chǎn)品，不斷輸出信息，讓人們愿意去了解科學，了解更專業(yè)的知識。

宗唯伊在采訪的最后說：“雖然玉兔號已經(jīng)停止了工作，但是宇宙還很大，人類對太空探索才剛剛起步。”她希望，能有越多越多的人去關注科學知識，尋找未知世界的答案。