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        古代廣告詩

        2016-11-14 08:52:01山東濟(jì)南
        老年教育(老年大學(xué)) 2016年7期
        關(guān)鍵詞:大邑王麻子馓子

        □山東濟(jì)南 李 丹

        古代廣告詩

        □山東濟(jì)南李 丹

        廣告詩古已有之。如唐代大詩人李白的《客中行》,對蘭陵美酒的色、香、味都做了令人神往的描述。詩云:“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉(xiāng)?!?詩人的本意并非在做廣告,但人們讀了此詩,對“蘭陵美酒”都想一飲為快。

        杜甫在蜀中居住時,對大邑出產(chǎn)的白瓷十分贊賞,詩云:“大邑?zé)奢p且堅(jiān),扣如哀玉錦城傳。君家白碗勝霜雪,急送茅齋也可憐?!?前三句描述了白瓷的產(chǎn)地、質(zhì)量、色澤等特點(diǎn),第四句的“可憐”為“可愛”之意。此詩傳出,大邑白瓷也隨之名揚(yáng)四方。

        北宋文學(xué)家蘇東坡被貶到海南島儋州居住,鄰居是一位賣馓子(環(huán)餅)的老大娘,受她懇求,揮毫寫下一首七絕:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金?!?寥寥數(shù)語,形象地描繪了馓子的制作過程及其形狀、色澤、酥脆、噴香等特點(diǎn)。老大娘把這首詩裱糊后高掛店堂,從此店內(nèi)顧客盈門,生意日漸興旺。

        北宋詩人黃庭堅(jiān)謫居戎州(今四川宜賓)時,對戎州佳釀“姚子雪曲” 極力稱贊,詩云:“姚子雪曲,杯色爭玉。得湯郁郁,白云生谷。清而不薄,厚而不濁。甘而不噦,辛而不螫?!奔淳粕兹缬瘢都媲?、厚、甘、辛,詩句語氣頗有點(diǎn)現(xiàn)代廣告語言的味道。

        晚清李靜山編撰的《增補(bǔ)都門雜詠》中,有一首《王麻子》詩,儼然是在為著名的“王麻子剪刀店” 做廣告。詩云:“刀店傳名本姓王,兩邊更有萬同汪。諸公拭目分明認(rèn),頭上三橫莫著慌。” 詩句通俗易懂,詼諧風(fēng)趣?!?/p>

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