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        互聯(lián)網(wǎng)+時代的期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展

        2016-11-12 17:09:08國新剛
        活力 2016年8期
        關鍵詞:期刊互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

        國新剛

        [關鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;期刊;轉(zhuǎn)型;方法

        互聯(lián)網(wǎng)+時代,傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式在發(fā)生較大改變,更多依賴于屏幕式閱讀的方式備受推崇。文字、圖片、影像的傳遞方式,不再單一地依靠于固定的載體,轉(zhuǎn)換成以網(wǎng)絡傳輸為方式的無形載體。數(shù)字傳播技術(shù)的飛速發(fā)展,已經(jīng)打通了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)行業(yè)的邊界,正在重構(gòu)傳媒業(yè)新的生態(tài)。

        面對多種媒介融合的大趨勢,期刊的生存空間在逐漸變小,依靠單一種類期刊生存的機構(gòu)經(jīng)營能力變?nèi)?,如何應對互?lián)網(wǎng)+時代的需求,利用互聯(lián)網(wǎng)+的傳播優(yōu)勢,結(jié)合期刊的資源優(yōu)勢、人員優(yōu)勢,轉(zhuǎn)型發(fā)展,是每個刊社需要考慮的大問題。

        期刊如何利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化傳播?如何利用新媒體滿足讀者的多樣化需求?如何運用網(wǎng)絡數(shù)字化運營實現(xiàn)期刊兩個效益?本文在這些方面進行一些可操作性的探討。

        一、內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化整合

        進入數(shù)字化的時代,閱讀方式的轉(zhuǎn)換,個性化閱讀需求加強,期刊要適應這一潮流,進行數(shù)字化發(fā)展,以滿足閱讀需求。在期刊數(shù)字化發(fā)展中,技術(shù)只是手段,內(nèi)容仍然是核心。傳統(tǒng)出版時期,任何一個媒體要想在競爭中立于不敗之地,就必須堅定其內(nèi)容定位,以高質(zhì)量、多層次、個性化的信息產(chǎn)品為目標,突出傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢,提升媒體的核心競爭力,數(shù)字時代仍然離不開這一宗旨。在內(nèi)容優(yōu)良的基礎上,進行數(shù)字化形式轉(zhuǎn)變。

        1.紙質(zhì)媒體的數(shù)據(jù)化。

        2.核心內(nèi)容的多媒體轉(zhuǎn)化。

        3.利用網(wǎng)絡社區(qū)實現(xiàn)編讀互動。

        二、閱讀模式的多體驗升級

        數(shù)字化帶來閱讀模式的轉(zhuǎn)變。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響,我國國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)增長,近年來,電子閱讀器、智能手機等深刻地改變了人們的閱讀習慣。期刊要實現(xiàn)數(shù)字化閱讀,需要借助于這些載體刊載其內(nèi)容。

        期刊的數(shù)字化閱讀體驗形式多種多樣:一是采用HTML純文本格式存儲,使用快捷方便;二是采用PDF格式,將期刊紙版樣式原樣呈現(xiàn),無需下載任何插件即可閱讀,頁面縮放自如;三是采用MP3格式,在閱讀文章的同時,還可以在線收聽文章內(nèi)容;四是多媒體版,采用EXE執(zhí)行文件格式存儲,可用文字、圖片、音頻等多媒體形式呈現(xiàn)內(nèi)容。

        閱讀編排的技術(shù)不斷創(chuàng)新。在種類繁多、玲瑯滿目的移動終端設備上,數(shù)字內(nèi)容格式無法通用的問題也日趨凸顯,這給移動閱讀的普及造成嚴重的阻滯。如圖片表格、各種公式以及棋牌樂譜等格式不被兼容,這些都影響了閱讀效果。隨著新技術(shù)的不斷應用,編排的技術(shù)也在不斷創(chuàng)新,以滿足讀者日益多樣化的閱讀需求。

        可以看到,期刊數(shù)字化不僅是期刊的電子化,更是一種全新的閱讀方式的改變,它更強調(diào)受眾的閱讀體驗?;ヂ?lián)網(wǎng)沒有弱化閱讀,只是改變了閱讀的方式。讀者的閱讀體驗在今后將越來越受到重視。最近,某報的“數(shù)字閱讀用戶滿意度調(diào)查”顯示,“閱讀資源有限,類別少,更新慢”“體驗不好,缺乏精心排版”等選項,被選率都超過了30%。很多讀者的評價是“體驗差”,認為其內(nèi)容不完整、錯別字多、圖片顯示錯誤、格式混亂等,過多的干擾如廣告、超鏈接、視頻、彈出窗口、電子郵件等,這使讀者很難保持專注的閱讀狀態(tài)。從中可以看出,當今讀者閱讀體驗又呈現(xiàn)新的特點。在閱讀模式的多體驗升級過程中,適應讀者體驗感也是需要重點考慮的方面。

        三、網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)兩個效益

        期刊數(shù)字化發(fā)展的優(yōu)勢也對其營銷提出了多方面的要求。利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信平臺發(fā)展起來的新型數(shù)字化期刊,將以文字、圖片、音頻、視頻、Flash等多媒體形式呈現(xiàn),并通過有線寬帶和無線通信網(wǎng)絡等渠道實現(xiàn)多種信息終端的整合發(fā)布,以自建數(shù)字平臺為主渠道,以不同形式的產(chǎn)品形態(tài),滿足用戶的多樣化需求。

        1.利用網(wǎng)站互動平臺,實現(xiàn)內(nèi)容和服務營銷。目前,多數(shù)期刊建立網(wǎng)站,利用期刊網(wǎng)站開展營銷的方式運用得比較廣泛,通過網(wǎng)站社區(qū)、欄目、新聞等多種方式來發(fā)布信息,與消費者進行實時互動,網(wǎng)站就成為一種全新互動的交流平臺。期刊網(wǎng)站營銷有以下幾種方式:一是期刊數(shù)據(jù)庫營銷。期刊數(shù)據(jù)庫營銷可以對期刊內(nèi)容進行二次售賣。二是數(shù)字期刊營銷。數(shù)字期刊則是將傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容進行重新整合加工,與紙質(zhì)期刊網(wǎng)絡版相比,擁有不同內(nèi)容,卻有著類似形式的出版形式。三是網(wǎng)站欄目營銷。期刊網(wǎng)站通過對網(wǎng)站欄目的設置,舉辦與讀者的互動活動,以滿足數(shù)字時代讀者的多樣化需求,從而為網(wǎng)站贏得更多的點擊率和關注度。

        2.挖掘微博和博客作用,實現(xiàn)品牌營銷。博客營銷是指通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用博客作者個人的知識和生活體驗等開展的營銷活動。期刊利用微博和博客這種網(wǎng)絡交互性平臺,發(fā)布并更新相關信息,密切關注并及時回復平臺上受眾的相關疑問以及咨詢,從而吸引客戶,擴大品牌影響。

        3.強化手機APP營銷,拓展移動閱讀市場。很多期刊現(xiàn)在已經(jīng)開始嘗試這種基于手機媒體的新型營銷方式,如手機雜志、手機報等。APP是第三方智能手機的應用程序,在iPad等移動終端上應用廣泛。目前,中國用戶iPad應用下載量持續(xù)上升。許多期刊社看好期刊APP應用,利用手機APP營銷,拓展移動閱讀市場。

        縱上所述,期刊數(shù)字化在內(nèi)容生產(chǎn)上,應重視原創(chuàng),注意深加工,為受眾提供高質(zhì)量、多層次、個性化的信息產(chǎn)品;在讀者閱讀模式上,以受眾的閱讀體驗為先導,在閱讀方式、閱讀形式、編排技術(shù)上不斷創(chuàng)新,以滿足用戶需求;在產(chǎn)品營銷上,強化品牌意識,實現(xiàn)平面產(chǎn)品立體化,拓展期刊閱讀市場?!?/p>

        (編輯/丹桔)

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