創(chuàng)投暑期檔，如火如荼的不僅是航拍和VR虛擬現(xiàn)實(shí)?？此颇赀~的視頻行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，也從最早的影視劇、綜藝娛樂點(diǎn)播發(fā)展到用戶原創(chuàng)微電影、自制劇的錄播節(jié)目訂閱，再到今天我們所要談的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播領(lǐng)域。根據(jù)中金在線的研究數(shù)據(jù)，中國(guó)2016年互聯(lián)網(wǎng)視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元人民幣。

互聯(lián)網(wǎng)視頻作為電視機(jī)的終結(jié)者，最大的優(yōu)勢(shì)就在于內(nèi)容觀看的自主性。相比電視臺(tái)按照既定節(jié)目單順序播出，觀眾可以隨時(shí)隨地選播想觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容。而視頻直播則更像是電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的衍生品，需要觀眾在主播約定的時(shí)間內(nèi)觀看。但與之不同的是，觀眾可以在一定程度上參與到視頻內(nèi)容中去，比如與主播或內(nèi)容制作方進(jìn)行話題互動(dòng)、對(duì)精彩內(nèi)容“點(diǎn)評(píng)打賞”，甚至直對(duì)主播品頭論足等等。這種交互性是傳統(tǒng)影音傳播渠道難以實(shí)現(xiàn)的，而且從消費(fèi)心理層面講，直播內(nèi)容的臨場(chǎng)性、不確定性等未知因素會(huì)極大提升觀眾的觀賞預(yù)期，提升用戶黏度。

較之點(diǎn)播（錄播）時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作模式，視頻直播時(shí)代的內(nèi)容制作則更接地氣。這里需要談到的兩個(gè)名詞就是UGC和PGC。UGC（User-generated Content）即用戶生產(chǎn)內(nèi)容，也就是網(wǎng)絡(luò)草根文化的升華形式之一，從十幾年前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到近年來的微電影、短視頻，都屬于這種創(chuàng)作形式。而在UGC基礎(chǔ)上，在領(lǐng)域內(nèi)具備專業(yè)知識(shí)、技術(shù)資質(zhì)和話語權(quán)的用戶，可以創(chuàng)作出更具說服力和指導(dǎo)性的內(nèi)容，這種形式被稱作為PGC（Professionally-generated Content）即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

UGC直播的聚沙成塔

互聯(lián)網(wǎng)絕大部分零散的直播內(nèi)容都屬于UGC的范疇，這些內(nèi)容良莠不齊，多是出自用戶對(duì)新鮮事物的好奇心使然，在話題掌握和內(nèi)容編排質(zhì)量上基本是隨心所欲的。這一類視頻直播的主播們往往擁有一份穩(wěn)定的工作或者學(xué)業(yè)，在閑暇時(shí)間為了拓展社交或者立志成名，把一些自己所涉獵的、感興趣的話題搬到觀眾面前進(jìn)行直播。

在直播平臺(tái)的UGC群體中，第一類就是靠顏值做文章的秀場(chǎng)直播，依托平臺(tái)為YY、9158以及六間房三大門戶。這類直播門檻較低，只要是帥哥美女能歌善舞會(huì)聊天，都可以在這里生根發(fā)芽，甚至賺到薪水。此類直播形式的缺點(diǎn)在于內(nèi)容同質(zhì)化及監(jiān)管層面的擦邊球問題，而主播變現(xiàn)的形式也是依靠粉絲的零散打賞為主，用戶黏度較低。第二類UGC則主打游戲直播，依托平臺(tái)為斗魚、虎牙和龍珠。這類主播中既有專業(yè)戰(zhàn)隊(duì)選手，更多的則是草根玩家們通過自己的特殊游戲技巧或直播互動(dòng)能力留住忠實(shí)觀眾。此類直播觀眾黏合度極強(qiáng)，有內(nèi)容擴(kuò)散性和一定技術(shù)門檻，不易被復(fù)制，主播變現(xiàn)方式一般是推銷自己的網(wǎng)店產(chǎn)品和觀眾打賞。第三類UGC直播內(nèi)容屬于社交軟件的直播模塊，比如新浪微博和陌陌、QQ、映客等社交APP的內(nèi)置視頻直播功能，這類直播和前面的秀場(chǎng)直播類似，但內(nèi)容表達(dá)形式上更為豐富。比如普通的才藝表演和各類演出、展會(huì)、大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播以及吃喝玩樂的生活內(nèi)容直播等等。這類UGC往往并非專業(yè)的內(nèi)容制作方，但節(jié)目隨性活潑，適于消費(fèi)碎片時(shí)間。依托社交軟件既有的粉絲觀眾群和交友推送功能亦可捕捉新的粉絲，降低推廣成本，但變現(xiàn)能力極弱，屬于嘗鮮試玩屬性。

此三類UGC直播形式中，變現(xiàn)能力最強(qiáng)的當(dāng)屬秀場(chǎng)直播，其吸金能力數(shù)倍于后兩者，但觀眾忠誠(chéng)度和口碑宣傳方面則屬游戲直播最為強(qiáng)勢(shì)，一個(gè)好的游戲主播可以靠口口相傳輕松籠絡(luò)整個(gè)校園的游戲粉絲。而最后一種我們稱之為社交直播的方式則更像是全民直播的海選階段，不需要專業(yè)的軟件硬件，隨時(shí)隨地用手機(jī)打開社交軟件就可以開啟你的主播生涯，這也是視頻直播行業(yè)熱度的重要基礎(chǔ)。

99%以上的UGC視頻直播新人會(huì)在一段時(shí)間的冷遇期過后選擇回歸為普通觀眾，而其中極少一部分主播，則會(huì)依靠自己的選題、口才、社交圈、節(jié)目風(fēng)格以及最重要的顏值，成為一名合格的視頻直播節(jié)目主播。這就像是傳統(tǒng)選秀節(jié)目，數(shù)以萬計(jì)的草根選手參加海選，最終才貌雙全或者成績(jī)優(yōu)異的精英力克群雄，在這張無形的行業(yè)大網(wǎng)中脫穎而出。對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)，每一個(gè)手機(jī)屏幕前的觀眾都有可能是下一個(gè)網(wǎng)紅。

PGC領(lǐng)域的鳳凰涅槃

視頻直播的優(yōu)秀PGC團(tuán)隊(duì)可以通過一期節(jié)目輕松收獲幾十萬粉絲的同時(shí)在線關(guān)注，而行業(yè)大咖級(jí)別的優(yōu)秀PGC制作方則直接簽約直播平臺(tái)或者經(jīng)紀(jì)公司，身價(jià)千萬。更有甚者，成立傳媒公司提供行業(yè)視頻及直播服務(wù)，估值過億。內(nèi)容制作精良的PGC們，他們面對(duì)的主要問題是如何將上一代業(yè)已成熟的錄播內(nèi)容以更順暢的形式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)性更強(qiáng)的直播內(nèi)容。這也出現(xiàn)了向來以沉著詼諧著稱的果殼創(chuàng)始人姬十三，在登上網(wǎng)易直播脫口秀時(shí)變成“緊張boy”的尷尬情況。

目前PGC在視頻直播領(lǐng)域主要關(guān)注的是達(dá)人體育直播、名人明星說客直播和各垂直行業(yè)的解讀類直播節(jié)目。傳統(tǒng)錄播節(jié)目囿于高昂的制作運(yùn)營(yíng)成本和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來的困擾，更加青睞價(jià)格便宜、有干貨且更易掌握話語權(quán)的PGC內(nèi)容。

在體育節(jié)目直播領(lǐng)域，直播吧、新浪體育、章魚TV三家分別以29.7%、15.2%、13.8%的比例占據(jù)中國(guó)移動(dòng)體育直播市場(chǎng)活躍用戶覆蓋率的前三名，優(yōu)質(zhì)PGC功不可沒，他們通過對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將個(gè)性主播融入到足球籃球、臺(tái)球、羽毛球、摔跤、健美等體育賽事直播中，使得賽事的觀賞性、娛樂性進(jìn)一步被挖掘。

傳統(tǒng)的熱播劇、綜藝類選秀、真人秀節(jié)目，視頻播放平臺(tái)方可以選用娛樂八卦圈優(yōu)質(zhì)PGC團(tuán)隊(duì)，采用直播方式去片場(chǎng)進(jìn)行明星探班或者在發(fā)布會(huì)進(jìn)行互動(dòng)采訪的方式做關(guān)聯(lián)內(nèi)容，這種直播形式所帶來的觀眾數(shù)量也是相當(dāng)龐大的，而節(jié)目制作成本比較之下則是便宜到流淚。

而其他垂直領(lǐng)域如美妝、汽車、兩性、母嬰、美食等各個(gè)門類，均有優(yōu)質(zhì)的視頻直播PGC內(nèi)容團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)。此中最大的改變就是，這些團(tuán)隊(duì)逐漸從傳統(tǒng)的導(dǎo)購門戶、商業(yè)廣告手中接過話語權(quán)，通過現(xiàn)場(chǎng)直播的強(qiáng)交互模式，提供更為直觀、可鑒的內(nèi)容傳達(dá)渠道，進(jìn)而將產(chǎn)品、節(jié)目、觀眾三方緊密結(jié)合在一體。

PGC團(tuán)隊(duì)們制作前代錄播視頻內(nèi)容的最大優(yōu)勢(shì)，就是將內(nèi)容高精準(zhǔn)度和節(jié)目高觀賞性融為一體，你可以無限次喊：“Cut”，反復(fù)對(duì)不那么完美的鏡頭重復(fù)錄制，滿足制作團(tuán)隊(duì)和觀眾的觀影要求，借以達(dá)成PGC的專業(yè)口碑。在直播節(jié)目中，視頻業(yè)界的PGC前輩們則開始面臨著專業(yè)內(nèi)容表達(dá)困難、直播時(shí)鏡頭感差、現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)性不強(qiáng)的問題。畢竟是要在現(xiàn)場(chǎng)直播那么短暫而緊湊的時(shí)間線內(nèi)搞定之前需要數(shù)天才能完成的前期拍攝、中期剪輯和后期編排，這對(duì)每一個(gè)傳統(tǒng)PGC都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

直播行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)

即便如此，視頻直播的優(yōu)秀PGC制作方仍是受行業(yè)追逐的寵兒。新興市場(chǎng)技術(shù)層面的問題其實(shí)根本不算問題，尤其是在熱點(diǎn)領(lǐng)域能夠帶來巨大流量、規(guī)?；统绷餍?yīng)的時(shí)候。4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和家用百兆光纖寬帶的普及讓視頻內(nèi)容取代傳統(tǒng)圖文成為最常見的信息載體，優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容會(huì)讓商業(yè)訴求得以快速變現(xiàn)。所以我們?cè)诳吹缴砑野賰|雷軍都坐在鏡頭前做視頻直播、接受網(wǎng)友粉絲吐槽打趣的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這股浪潮的價(jià)值應(yīng)有幾何了。

亟待質(zhì)變的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播行業(yè)

2015年是互聯(lián)網(wǎng)視頻直播元年，當(dāng)年的視頻直播市場(chǎng)份額不過30億上下。即便在2016年創(chuàng)投遇冷的市場(chǎng)氛圍下，中國(guó)的視頻直播市場(chǎng)份額也將突破100億人民幣大關(guān)。視頻直播的偽命題在于社交、份額及圈養(yǎng)，而干貨則是踏踏實(shí)實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)造力。UGC和PGC的界限隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的包容性日漸模糊，普通人在收集到足夠的選題信息后也可以做一檔包含不錯(cuò)專業(yè)度的直播內(nèi)容，眾多心懷憧憬的新主播們紛紛向這片藍(lán)海撒下大網(wǎng)，希望收獲成功的果實(shí)。而已有一定積淀的PGC團(tuán)隊(duì)們則紛紛搭乘這班行業(yè)快車駛向下一站更為廣闊的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，以謀聚變。

責(zé)編/劉銘哲