互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)思維的“絕地反擊”

互聯(lián)網(wǎng)時代下，似乎任何行業(yè)任何經(jīng)營活動均要和互聯(lián)網(wǎng)思維掛鉤，傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)方式則變成了OUT的對象。早有小米手機在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的屢創(chuàng)輝煌，又有蘇寧電器B2B供應(yīng)鏈模式的風(fēng)頭正盛，傳統(tǒng)營銷模式幾乎已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營不再考慮的方向，各行各業(yè)均在網(wǎng)絡(luò)營銷中嶄露頭角。但目前賽諾（Sino）公布了上半年中國智能手機前二十的品牌銷量報告，其中國內(nèi)市場前五分別是華為、OPPO、蘋果、vivo、小米。與2015年的小米獨占鰲頭形成強烈對比，今年的小米則跌到市場第五，后起之秀OPPO和vivo分別占市場的第二和第四，表現(xiàn)搶眼，如果從其同屬步步高系來看，綜合實力已經(jīng)超過具有多年技術(shù)沉淀的華為老大。

你也許會思考，OPPO和vivo何時有這么大的市場潛力？的確，從當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)銷售思維來看，OPPO和vivo沒有任何亮眼表現(xiàn)，這兩家均是依靠傳統(tǒng)渠道及廣告所爭取的市場份額，邀請當(dāng)紅明星宣傳做廣告，引領(lǐng)市場潮流，品牌店幾乎覆蓋了每個城市、每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每一條街。和單純依靠網(wǎng)絡(luò)銷售的小米互聯(lián)網(wǎng)思維相比，OPPO和vivo則選擇親手埋葬了互聯(lián)網(wǎng)思維，采用的是反互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營模式。在OPPO和vivo的號召下，之前那些一直高喊互聯(lián)網(wǎng)思維的手機企業(yè)，也紛紛鉆入傳統(tǒng)思維之中。但傳統(tǒng)思維的精髓并不是一朝一夕即可得的，短時間內(nèi)也無法取得像OPPO和vivo那般的成功。

眾所周知，市場無定律，各種經(jīng)營模式的出現(xiàn)及發(fā)展均是時代的產(chǎn)物。但若是一味地隨波逐流，過分追求某一種市場效應(yīng)，難免會陷入困境。作為企業(yè)經(jīng)營者，首先應(yīng)該考慮的是市場選擇性及自身定位發(fā)展，畢竟贏得市場的還是一靠產(chǎn)品本身，二靠消費者的認(rèn)可。小米的互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆了傳統(tǒng)思維，OPPO和vivo的傳統(tǒng)思維則選擇絕地反擊。事實證明，只有準(zhǔn)確掌握自身特點及經(jīng)營方式的精髓所在，互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)思維才能夠為企業(yè)發(fā)展奠定良好的市場基礎(chǔ)。

鄒善勇

2016年07月