盧勇寬

（華電鄭州機(jī)械設(shè)計(jì)研究院有限公司，鄭州　450015）

液壓支架產(chǎn)品品牌識別模型的構(gòu)建及應(yīng)用

盧勇寬

（華電鄭州機(jī)械設(shè)計(jì)研究院有限公司，鄭州450015）

液壓支架作為以技術(shù)為主的設(shè)備，工程特征的設(shè)計(jì)一直是研發(fā)的重點(diǎn)。從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度研究國內(nèi)外不同企業(yè)支架間的品牌識別問題，在文獻(xiàn)檢索的基礎(chǔ)上，結(jié)合液壓支架這一對象進(jìn)行分析，對液壓支架識別的概念進(jìn)行界定，并給出液壓支架產(chǎn)品識別的可行性方案。在此基礎(chǔ)上，通過對國內(nèi)外液壓支架的識別要素提取，并實(shí)驗(yàn)確定液壓支架識別要素與識別強(qiáng)度之間的關(guān)系。試圖為國產(chǎn)高端液壓支架研發(fā)中的造型特征定義、涂裝配色等提供借鑒和思路。

品牌識別；工業(yè)設(shè)計(jì)；造型特征；液壓支架

0　引言

液壓支架是煤礦井下綜采裝備的重要組成部分。液壓支架作為以技術(shù)為主的設(shè)備，工程特征的設(shè)計(jì)一直是研發(fā)的重點(diǎn)。我國企業(yè)在短時間內(nèi)通過引進(jìn)-消化-吸收-創(chuàng)新的模式，具備了生產(chǎn)高端液壓支架的能力。2004年神華集團(tuán)發(fā)起的高端液壓支架國產(chǎn)化，使得國內(nèi)煤機(jī)企業(yè)，如鄭州煤炭工業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱鄭煤）、河南省平頂山煤業(yè)集團(tuán)、北京煤礦機(jī)械有限責(zé)任公司、大江重工（焦作）有限公司、三一重工股份有限公司等一大批企業(yè)投入到對該類產(chǎn)品的研發(fā)，隨著各項(xiàng)技術(shù)難關(guān)的攻克，我國已經(jīng)能生產(chǎn)具有高水平的液壓支架。但是，要想使得我國的高端液壓支架在國際上形成良好的品牌形象，要有過硬技術(shù)創(chuàng)新的同時也要實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品品牌的合理規(guī)劃及創(chuàng)新。通過產(chǎn)品族群特性來構(gòu)建產(chǎn)品識別特征在汽車、工程機(jī)械上已研究應(yīng)用，如卡特彼勒、沃爾沃重工等企業(yè)的系列產(chǎn)品。如何將這些概念結(jié)合我國企業(yè)及產(chǎn)品，特別是高端液壓支架產(chǎn)品，還少有研究。對于我國快速發(fā)展的煤炭裝備類產(chǎn)品來說，在走向國際市場的過程中獲取競爭力的關(guān)鍵之一是對品牌形象的構(gòu)建，而產(chǎn)品識別作為品牌構(gòu)建的重要一環(huán)，對其研究具有理論和實(shí)際指導(dǎo)意義。

1　產(chǎn)品品牌識別

品牌基因的載體便是產(chǎn)品本身的顯著特征，即辨識度較高的標(biāo)志或者記號。湖南大學(xué)的趙丹華建立了基于特征線的汽車造型描述模型［1］；張文泉通過生物遺傳算法歸納出了品牌基因的螺旋式進(jìn)化的理論［2］；王中則結(jié)合了產(chǎn)品識別分析族群理論，通過親緣要素與同質(zhì)要素提取基因特性，提出基于品牌識別的設(shè)計(jì)創(chuàng)新模式［3］。

2　造型相關(guān)概念界定

2.1造型

簡化法是一種研究形狀特征的有效方法，心理學(xué)調(diào)查表明，人在觀察事物的時候，更傾向于抽象為最簡單的圖形。工程機(jī)械屬于大型的裝備產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，體量又大，構(gòu)成的面的種類與數(shù)量也十分龐大，逐個分析，不僅費(fèi)時費(fèi)力，還不一定有效果。采用簡化的方法，提取信息量最多的部件，分析必要的特征，從而提取最能體現(xiàn)形態(tài)特征的形態(tài)符號。這種方法可以排除一些干擾線面，使產(chǎn)品的外觀形態(tài)特征更加直觀，更加具有條理性［4］。

根據(jù)文獻(xiàn)［3］中提到的縱向親緣要素與橫向同質(zhì)要素，將不同企業(yè)的同類產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)圖、主特征、過渡特征、輔助特征以及涂裝等方面進(jìn)行類比。對產(chǎn)品進(jìn)行特征線提取，解構(gòu)各個產(chǎn)品的特征線，尋求基因代碼。

2.2形態(tài)分析法

形態(tài)分析法又稱“棋盤格法”，是一種以系統(tǒng)分析和綜合為基礎(chǔ)的方法，可以簡便客觀地去處理問題的細(xì)節(jié)，把復(fù)雜的系統(tǒng)分解為若干子系統(tǒng)，尋找每個分系統(tǒng)的一切可能的解法，從中找出最優(yōu)解。

2.3產(chǎn)品特征意象

產(chǎn)品族群的同質(zhì)性程度影響品牌內(nèi)特征意象的一致性，系統(tǒng)的產(chǎn)品特征意象幫助實(shí)現(xiàn)同一時代品牌的有效識別。尋求同一時代不同品牌之間的特征要素，分別拾取不同品牌的不同特征線，整理一致或相似度較高的特征線。把產(chǎn)品的意象特征控制在一個統(tǒng)一的品牌意象范圍內(nèi)。品牌意象是旗下產(chǎn)品意象的集合體，產(chǎn)品族群的同質(zhì)性越高，產(chǎn)品意象的集合越緊密。在工業(yè)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品族群是設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中為同一企業(yè)生產(chǎn)的不同產(chǎn)品賦予相似甚至相同的造型特征，使之在產(chǎn)品外觀上具有共有的“家族化”的識別因素，使不同的產(chǎn)品之間產(chǎn)生統(tǒng)一效果［5］。

3　品牌識別模型的構(gòu)建

3.1圖表法構(gòu)建

根據(jù)縱向親緣要素與橫向同質(zhì)要素，將不同企業(yè)的同類產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)圖、主特征、過渡特征、輔助特征以及涂裝等方面進(jìn)行類比。對產(chǎn)品進(jìn)行特征線提取，解構(gòu)各個產(chǎn)品的特征線，尋求基因代碼。

3.2構(gòu)建主軸線階梯對比圖

構(gòu)建主軸線階梯對比如圖1所示，圖中出現(xiàn)的是一個主軸，在主軸線上出現(xiàn)的是一家企業(yè)或者說是一個品牌具有的特征，而分支便是與其他幾個品牌的對比，獨(dú)立的圓代表一個獨(dú)立的品牌，兩個圓之間的線表示品牌之間的對比線，方框內(nèi)代表的是2個品牌之間的相同的特征要素，方框上部分代表2個品牌之間的不同特征要素。在對比中，體現(xiàn)出自身的顯著特征，并且把這種特征標(biāo)注，整合成為特征組，成為品牌的顯著基因。

圖1　特征對比枝干

4　驗(yàn)證分析

不同品牌液壓支架實(shí)物結(jié)構(gòu)分別如圖2～7所示，特征類比見表1。

圖2　鄭煤液壓支架實(shí)物與結(jié)構(gòu)

心理學(xué)調(diào)查表明，人在觀察事物的時候，更傾向于將其抽象為最簡單的圖形。采用簡化的方法，提取信息量最多的部件，分析必要的特征，從而提取最能體現(xiàn)形態(tài)特征的形態(tài)符號。工程機(jī)械的色彩特征通常又被稱為“涂裝”，是工程機(jī)械造型設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。由于色彩具有先聲奪人的力量，人的視覺對色彩具有特殊的敏感性，視覺的第一印象是對色彩的感覺。

圖3　晉煤液壓支架實(shí)物與結(jié)構(gòu)

圖4　山東安信液壓支架實(shí)物與結(jié)構(gòu)

圖5　安徽省礦液壓支架實(shí)物與結(jié)構(gòu)

圖6　遼寧通用液壓支架實(shí)物與結(jié)構(gòu)

圖7　三一重工液壓支架實(shí)物與結(jié)構(gòu)

表1　不同品牌液壓支架造型特征類比表

與其他消費(fèi)類產(chǎn)品豐富絢麗的色彩設(shè)計(jì)不同，工程機(jī)械產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)帶有強(qiáng)烈的行業(yè)屬性和品牌屬性，由于作業(yè)環(huán)境的關(guān)系和人機(jī)安全的需要，工程機(jī)械產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)通常強(qiáng)調(diào)與環(huán)境的區(qū)分度，常采用紅色、黃色、橙色搭配黑色、灰色構(gòu)成較強(qiáng)的視覺沖擊力。

如圖8所示，對比中發(fā)現(xiàn)，鄭煤與晉煤涂裝色調(diào)相似，但二者底座不同，晉煤的底座較短小，鄭煤的底座較為厚重寬大。鄭煤與安信對比中，相似度很低，不同點(diǎn)在于涂裝色彩，鄭煤灰色，安信淺藍(lán)色，鄭煤擁有支護(hù)架構(gòu)，安信沒有，螺釘也不同，鄭煤外凸，安信是鏤空的。在與安徽省礦對比中發(fā)現(xiàn)，安徽省礦支架平臺較薄，鄭煤較厚，涂裝色也不同。在與遼寧通用對比中，發(fā)現(xiàn)二者涂裝色調(diào)有很大差別，明度差別很大，螺釘外凸內(nèi)凹也不同。最后，與三一重工的對比中，也存在涂裝色調(diào)的不同，支架平臺也不一樣，后者的支架更輕盈靈敏。

圖8　液壓支架造型特征對比枝干

在最終得出的模型中，鄭煤液壓支架的顯著基因特征表現(xiàn)在：厚重的底座、統(tǒng)一的粉煤灰色、外凸的螺釘、靈活轉(zhuǎn)動的輔助桿，如圖9所示。

圖9　鄭煤特征元素

5　結(jié)束語

本文借助于感性工學(xué)、品牌基因相關(guān)理論，整理出了一套適合分析液壓支架的品牌與特征關(guān)聯(lián)度的方法。采用了圖表分析法、枝干圖法，分析各個品牌之間的結(jié)構(gòu)簡圖、結(jié)構(gòu)特征線，提取主要、過渡、輔助特征線條，尋求某一品牌的特征。在此基礎(chǔ)上，再以鄭煤集團(tuán)液壓支架特征線為主，與其他五個品牌進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋贸鲟嵜阂簤褐Ъ艿娘@著特征組，這與它的品牌有著一定的關(guān)聯(lián)度。

液壓支架是煤礦裝備類產(chǎn)品的一種，很具有研究價值，隨著社會的進(jìn)步，液壓支架的造型特征也會根據(jù)社會需求更加有情感。在企業(yè)之間的競爭，也會從單純的技術(shù)競爭、資金競爭、市場競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁帲粋€成功的品牌，尤其是大型產(chǎn)品，主要是取決于造型的沖擊力。液壓支架的造型特征在某種程度上可以為品牌注入新的活力。

［1］趙丹華.造型語義特征［J］.包裝工程，2007，28（3）：27-30，61.

［2］張文泉.辨物居方、明分使群——汽車造型品牌基因特征、遺傳和變異［D］.長沙：湖南大學(xué)，2012.

［3］王中.基于產(chǎn)品族性的商用車產(chǎn)品識別設(shè)計(jì)［D］.長沙：湖南大學(xué)，2012.

［4］魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺［M］.騰守堯，朱疆源，等譯.成都：四川人民出版社，1998.

［5］CHENK，OWENCL.Formlanguageandstyledescription［J］.Designstudies，1997（18）：249-274.

［6］陳憲濤，趙江洪.汽車造型的視覺特征與語義特征分析裝飾［J］.類族辨物，2008（4）：98-99.

（本文責(zé)編：齊琳）

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1674-1951（2016）09-0020-03

2016-04-28；

2016-07-15

盧勇寬（1980—），男，河南濮陽人，工程師，從事經(jīng)濟(jì)技術(shù)專業(yè)方面的工作（E-mail：luyk@hdmdi.com）。