■蔣劼

（中國傳媒大學，北京，100024）

對農(nóng)村音樂受眾的調(diào)查與思考

■蔣劼

（中國傳媒大學，北京，100024）

農(nóng)村居民占我國居民總數(shù)的比例雖然在逐年下降，但這個有著突出特點的群體依然在我國的音樂傳播生態(tài)中扮演著不可缺少的角色，值得研究者對其發(fā)展態(tài)勢持續(xù)關注。隨著科技水平的提高和國家相關工程的實施，互聯(lián)網(wǎng)已在當今的農(nóng)村地區(qū)逐漸普及，農(nóng)村年輕居民與外部世界同步的意愿相當強烈，且經(jīng)常有條件付諸行動，這令不同年齡段的農(nóng)村音樂受眾之間差異更加顯著。此外，音樂活動場所的城鄉(xiāng)差別還比較明顯。音樂傳播工作者因此對農(nóng)村音樂受眾仍然擔負著較多的責任。

農(nóng)村文化音樂受眾城鄉(xiāng)差別

對不同音樂受眾群體進行實際的調(diào)查、采訪，是摸清受眾情況的必要步驟和方法，從調(diào)查結果中，可以看出音樂傳播媒介對不同人群產(chǎn)生的影響。筆者曾研究流行音樂粉絲、古典樂迷、搖滾樂迷、音響唱片發(fā)燒友等城市居民中的音樂受眾群體，而本文著重探討農(nóng)村居民的音樂需求、活動，以及音樂媒介傳播的內(nèi)容如何滿足他們的需求。農(nóng)村居民這個群體特點突出，有典型性，有代表性，筆者對他們調(diào)查研究的針對性、可操作性也較強。農(nóng)村居民的音樂需求比較集中，在群體內(nèi)部比較統(tǒng)一，而他們在大眾傳播媒介、網(wǎng)絡媒介中則是相對弱勢的和沉默的群體。目前，音樂傳播媒體能否很好地服務于這樣的人群尚不明確，因此，筆者對他們的關注應具有比較突出的現(xiàn)實意義。

據(jù)“2011年全國人口變動情況抽樣調(diào)查”數(shù)據(jù)，當年中國城鎮(zhèn)人口總數(shù)為69 079萬，與之對照，鄉(xiāng)村人口總數(shù)僅為65 656萬，也就是說，我國城鎮(zhèn)人口占總人口的比重達到了51.27%，城鎮(zhèn)人口總量首次超過了鄉(xiāng)村人口總量。這標志著經(jīng)過二十多年不斷推進的城市化進程，我國“已經(jīng)從一個以鄉(xiāng)村人口為主的國家轉變?yōu)橐粋€以城鎮(zhèn)人口為主的國家”。①國家統(tǒng)計局人口和就業(yè)統(tǒng)計司編《2011中國人口》，中國統(tǒng)計出版社2013年版，第8頁。大量農(nóng)村人口涌入城鎮(zhèn)，加入城市音樂受眾的行列。

如今，農(nóng)村、邊遠地區(qū)居民的媒介使用，已經(jīng)與20年前乃至10年前有了很大的不同。國家“村村通”工程將電能帶到每個村落，家電下鄉(xiāng)的惠農(nóng)政策使電視、手機等電子媒介向農(nóng)村家庭普及。截至2013年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.77億，其中84.6%的人使用手機上網(wǎng)，明顯高于城鎮(zhèn)居民用手機上網(wǎng)的比例，同時，89.2%的農(nóng)村網(wǎng)民在家上網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村網(wǎng)民的增速正逐年超過城鎮(zhèn)網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及速度不斷加快。①中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）《2013年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》。http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ncbg/201406/ P020140611558782533389.pdf2014年9月著名音樂媒體人楊樾在云南少數(shù)民族聚居地采風時發(fā)現(xiàn)，邊遠地區(qū)的小孩也已經(jīng)用上了先進的智能手機。他在當天的微博中寫道，云南紅河哈尼族彝族自治州元陽縣大魚塘村的“哈尼族小朋友的眼睛都特別大，長得很漂亮，他們十四五的少年也拿著iPhone 5S”。②發(fā)布于2014年9月12日22時54分。只要一部能夠連接互聯(lián)網(wǎng)的手機在手，地理的阻隔就攔不住山區(qū)少數(shù)民族青少年與世界同步的意愿了。

除了電視、手機，不少農(nóng)村家庭添置了臺式電腦、組合音響，將寬帶網(wǎng)絡鋪進家里，滿足他們網(wǎng)上沖浪和影音娛樂的需求。2008年，筆者曾觀察到廣西北部的靈川縣靈田鄉(xiāng)居民熱愛唱卡拉OK的現(xiàn)象。每天忙碌之后，同村愛唱歌的居民經(jīng)常聚在一起唱歌、聊天。2014年春和2015年初，筆者在湖北省西北部的遠安縣觀東村做田野調(diào)查時，當?shù)鼐用裨鵁崆榈貙P者講述他們對流行音樂的看法、愛聽的歌曲以及愛唱的歌曲。

據(jù)了解，年齡最長的農(nóng)村老年留守居民基本沒有音樂消費；大多數(shù)年輕人、成年人都在比較遠的城市里打工，老鄉(xiāng)說，“只要做得動的人都出去了”。45至60歲左右沒有離鄉(xiāng)外出打工的常住居民以務農(nóng)為主，農(nóng)閑時在附近縣城打零工。他們農(nóng)忙時沒有時間聽音樂、唱歌，而農(nóng)閑時和節(jié)假日，關系好的街坊鄰里、親戚朋友聚在一起聊天、打牌。有點“文藝細胞”的、喜歡音樂的人，更多的時候是在自家客廳、臥房里利用網(wǎng)絡上的音樂播放軟件的卡拉OK功能點播歌曲，用功放、音箱播放歌曲伴奏，同時隨著音樂“嚎唱”。唱歌由此也成為農(nóng)村居民在閑暇時自娛自樂的一種形式。走訪中，筆者看到，不到半數(shù)的村民家庭擁有臺式電腦，在村民家中，家庭影碟機播放的碟片里，歌碟基本上取代了電影、電視劇碟片。村民們覺得，現(xiàn)在電視頻道和節(jié)目內(nèi)容比從前豐富多了，不少劇集都能在網(wǎng)上觀看，因此觀看電影碟片的需求大大下降，但是唱歌、聽歌的需求比較強勁，不少人在家邊忙事情邊聽著由影碟機和音響播放出來的流行歌曲，音量開得很大，左鄰右舍都能聽到音樂聲。隨著家庭之間經(jīng)濟實力的差距逐漸拉大，人們之間的歌唱聚會逐漸減少，形成了一種“各唱各的”的局面。

從整體來說，筆者調(diào)研的這個村的村民比較勤勞，從他們的房屋、院子和自用的私家車、拖拉機看來，生活還算殷實。據(jù)村委會2014年1月公布的村情簡介，截至2013年底，該村共有1 249人，分屬502戶，設村民小組4個。2013年度，全村人均純收入9 500元，2014年每人收入預計增長12%。村主導產(chǎn)業(yè)為糧油，農(nóng)田每年播種兩季，通常在4至5月給稻谷育苗，6至7月插秧，9月收割，經(jīng)過一段時間耕田整理之后，10月先種油菜，后種小麥，待到來年春天收割。有的農(nóng)戶還種植西瓜、樹苗等經(jīng)濟作物?；旧厦繎舻脑鹤永锒加胁说?、菜園子，種著可以供應自家食用的蔬菜；肉類方面，有的家庭養(yǎng)豬賣錢，養(yǎng)雞供自家食用。全村人均收入在縣政府每年人均2 000元的現(xiàn)行農(nóng)村低保標準之下的保障人口則只有34戶，共50人。

在這個人口一千有余，交通也并不閉塞的鄉(xiāng)村，近兩年出現(xiàn)了兩位分別就讀于省府的音樂學院和美術學院的有藝術專長的大學生。而該村愛唱歌、聽歌的年輕人，不管工作日還是節(jié)假日，只要有時間就用手機聽歌，在休閑時還經(jīng)常呼朋喚友到縣城里的KTV唱歌，平均每2小時需要支付400元。盡管整個唱歌過程消費金額不菲，他們還是喜歡經(jīng)常去。他們告訴筆者，他們會熟練地從網(wǎng)上把想聽的音樂下載到手機里聽，QQ音樂、酷狗音樂熱門榜上，什么歌流行就聽什么。在城市里打工、過年期間才返鄉(xiāng)團聚的人們，帶來了比留守村民更時髦的、更有濃厚的城市氣息的消費習慣，如果家中沒有配備電腦，他們就更趨向于在縣城的網(wǎng)吧和KTV中進行娛樂消費。

當然，村民的消費能力與消費需求以及每個村落的常住人口數(shù)量，還不足以讓大型量販式KTV開設到田間地頭。不僅在湖北的這個村，地處北方的河北張家口市周邊的村鎮(zhèn)，也基本沒有大型音樂娛樂場所。回鄉(xiāng)過年的外出打工年輕人主要利用過年放假的幾天聚會，內(nèi)容以聊天、敘舊和互通有無為主。如果想唱歌，還得去縣城。南京大學2013屆碩士李勝深入江蘇省常熟市古里鎮(zhèn)小康村的工廠對新生代勞工進行田野調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，工人們最常態(tài)化的休閑方式就是在簡易的路邊KTV攤子以10元錢3首歌的價格唱幾首歌。湖北省遠安縣城河邊公園內(nèi)，每個天氣晴朗的晚上，也有類似的移動卡拉OK攤子，唱一首要價2元。

觀東村30歲的村民小曾告訴筆者，他喜歡創(chuàng)作型實力派歌手，羨慕會創(chuàng)作歌曲和自彈自唱的原創(chuàng)歌手，曾經(jīng)在浙江打工期間看過工廠同事在天臺上自彈自唱，覺得別人唱得很好，很羨慕。他喜歡看益智類綜藝節(jié)目和探索頻道，但不太經(jīng)?？锤璩愡x秀節(jié)目。與城市青年人相同，他在成長過程中也是從買磁帶、買CD、用MP3開始，發(fā)展到現(xiàn)在從網(wǎng)絡下載歌曲來聽。他喜歡聽周華健、劉德華、任賢齊的歌曲，因為這些歌曲對他來說音高、音調(diào)合適，比較好唱。他也覺得汪峰的歌聽起來讓人振奮，最喜歡周杰倫的歌曲《開不了口》，但是覺得周杰倫的歌曲唱起來有難度。在他的記憶中，縣城里舉辦個人演唱會或拼盤演唱會的機會太少，這么多年他只觀看過一場拼盤演唱會。

筆者問他對網(wǎng)絡歌曲的認識和態(tài)度，想從他的言語中考察網(wǎng)絡歌曲受眾是否與農(nóng)村人口有必然的聯(lián)系，他回答說，網(wǎng)絡歌曲就是一種大眾潮流，熱門一陣子就過去了，反正大家喜歡的歌他自己也聽聽，過后他還是聽那些經(jīng)過歲月沉淀后的經(jīng)典流行歌曲。把小曾這些年接觸、使用的音樂媒介，以及他喜愛的歌曲名單（詳見附表）和他接受筆者訪談時的狀態(tài)（一邊與筆者面對面聊天一邊與人QQ聯(lián)絡）等情況綜合起來看，有賴于家用電腦、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的大范圍普及，在獲得音樂、聆聽音樂等行為方面，城鄉(xiāng)青年人的區(qū)別已經(jīng)快要不存在了。盡管音樂偏好、音樂品味受各種因素影響并且因人而異，但在某些音樂態(tài)度上，常住在農(nóng)村地區(qū)的小曾與筆者訪問的其他常住在一線城市的年輕人之間沒有太大的區(qū)別。

綜合以上的田野調(diào)查情況，筆者認為，農(nóng)村居民與城市居民在音樂媒介使用和音樂消費意愿方面，呈現(xiàn)趨同的狀態(tài)，區(qū)別在于農(nóng)村音樂消費場所和設施的不足帶來的城鄉(xiāng)差異。在受眾個體的音樂偏好、審美和態(tài)度上，還沒有足夠的證據(jù)來證明城鄉(xiāng)居民之間存在顯著差異，也不能武斷地在“低俗歌曲的受眾”與農(nóng)村人口之間畫等號。音樂傳播需要在提高農(nóng)村音樂受眾的鑒賞能力和音樂素養(yǎng)方面起更大的作用，承擔更多的社會責任。音樂傳播媒體與音樂傳播者必須認識到，加強對農(nóng)村音樂受眾的關注和培養(yǎng)，具有重要意義。當然，筆者也唯恐一個地區(qū)的田野調(diào)查有以偏概全之嫌，因此認為要全面掌握我國農(nóng)村音樂受眾的形態(tài)、結構和特征，還需要更多研究者到更多地區(qū)去調(diào)研，掌握更多的第一手資料和數(shù)據(jù)，進行更加深入的探討。

附表　筆者調(diào)查到的兩位村民愛唱的歌

（責任編輯：魏曉凡）

蔣劼，文學博士，中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院講師，研究方向為音樂傳播。