韓軼強(qiáng)

（江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇南京　211168）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌推廣模式創(chuàng)新研究

韓軼強(qiáng)

（江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇南京211168）

“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了市場的競爭環(huán)境，對傳統(tǒng)企業(yè)品牌推廣模式的有效性產(chǎn)生了顯著的影響。企業(yè)不得不面對消費(fèi)群體主體的改變、品牌設(shè)計形式的轉(zhuǎn)變以及品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變這些影響因素，品牌推廣模式需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行創(chuàng)新和變革。借助新媒體、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，企業(yè)從品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播的角度實施“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新，可以提升新時代下的品牌推廣的效率和效果。

互聯(lián)網(wǎng)+；品牌；推廣；創(chuàng)新

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念與內(nèi)涵

國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念最早是由易觀國際董事長兼CEO于揚(yáng)在2012年11月易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上所提出，李克強(qiáng)總理在2015年3月5日召開的十二屆全國人大三次會議上做政府工作報告時首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。簡言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單地把各傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)兩者相加起來，而是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺以及信息通信技術(shù)，使傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，對生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化、對業(yè)務(wù)體系進(jìn)行更新、重構(gòu)商業(yè)模式，通過這些途徑來完成經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是信息化和工業(yè)化兩化融合的升級版。當(dāng)前信息化發(fā)展的核心特征就是互聯(lián)網(wǎng)，基于互聯(lián)網(wǎng)這個核心，信息化與工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)等各個行業(yè)全面融合，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的新生態(tài)，而這個新生態(tài)產(chǎn)生價值和發(fā)揮作用的關(guān)鍵就是創(chuàng)新。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會立足于創(chuàng)新推動的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的演進(jìn)以及催生出來的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”有著豐富的內(nèi)涵，主要表現(xiàn)為跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、結(jié)構(gòu)重塑、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切。傳統(tǒng)行業(yè)在過去的幾十年里的不同時期都創(chuàng)造了各種輝煌，影響和改變著人們的生活，正如蒸汽機(jī)的出現(xiàn)代替了手工勞動，從而提升了社會生產(chǎn)效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化時代的到來，云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)的誕生和應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”也將帶來商業(yè)社會傳統(tǒng)行業(yè)顛覆性的變革，將帶給我們無窮的商業(yè)想象空間。［1］“互聯(lián)網(wǎng)+”延伸了互聯(lián)網(wǎng)思維的實踐，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地進(jìn)行演變，從而為社會經(jīng)濟(jì)實體的生命力注入活力，為企業(yè)的變革、創(chuàng)新、發(fā)展開辟了新的平臺。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代企業(yè)傳統(tǒng)品牌推廣模式的影響因素分析

企業(yè)開展品牌推廣的目的是利用品牌符號，把企業(yè)和產(chǎn)品形象根植于消費(fèi)者心里，在社會公眾心理層面建立起無形的營銷網(wǎng)絡(luò)，使投資商在篩選商業(yè)伙伴時選擇本企業(yè)，消費(fèi)者在購買時選擇本企業(yè)的產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的消費(fèi)者獲取信息的途徑和機(jī)會越來越多，信息的傳遞更加快捷，消費(fèi)者接觸和了解品牌、認(rèn)知品牌以及消費(fèi)決策的方式也發(fā)生了巨大的改變。在此背景下，傳統(tǒng)的品牌推廣模式效果減弱，企業(yè)品牌老化現(xiàn)象越發(fā)明顯。消費(fèi)者的關(guān)注逐漸從缺乏新意的老品牌向融合互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌轉(zhuǎn)化，企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代不得不重新審視傳統(tǒng)品牌推廣模式，傳統(tǒng)品牌推廣模式面對的影響因素主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）消費(fèi)群體主體的改變

品牌推廣所面對的消費(fèi)主體隨著時代的發(fā)展也在不斷地更替和改變，越來越多成長起來的年輕人成為消費(fèi)的生力軍。或許曾經(jīng)在市場上具有相當(dāng)號召力的品牌，能夠滿足當(dāng)時消費(fèi)者的需求，但面對成長起來的新一代，尤其是那些成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的80后、90后，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為他們的一種生活方式，其生活圈、興趣圈高度依賴網(wǎng)絡(luò)，信息獲得的途徑更加廣泛，對于品牌的選擇和認(rèn)知變得多樣化和個性化，曾經(jīng)的品牌以及傳統(tǒng)的品牌推廣模式對他們所起的效果和影響都已大打折扣。由于傳統(tǒng)媒體的傳播特性是單向傳播，消費(fèi)群體只能被動地接受信息，而“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下消費(fèi)群體變得更加主動和活躍，樂意在生活圈、朋友圈、公眾圈進(jìn)行分享，這種社交性很強(qiáng)的傳播又使得品牌信息不斷地被擴(kuò)散和放大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至2015年12月，中國網(wǎng)民的規(guī)模已達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，相較于2014年底提升了2.4個百分點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越普及的背景下，消費(fèi)群體的“互聯(lián)網(wǎng)+”特征成為常態(tài)，這是企業(yè)品牌推廣不能回避的問題。

（二）品牌設(shè)計形式的轉(zhuǎn)變

隨著信息化和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用及普及，品牌設(shè)計形式也發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)品牌推廣模式下，品牌的設(shè)計形式主要以平面設(shè)計為主，品牌名稱、顏色、產(chǎn)品包裝、外觀以及款式等主要以文字和圖片展現(xiàn)，呈現(xiàn)二維的、靜止的狀態(tài)，消費(fèi)者只能通過視覺來感受?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時代，新媒體技術(shù)得到長足發(fā)展，品牌設(shè)計由二維向三維甚至立體轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對品牌設(shè)計的感知由原先的視覺感知向動聽結(jié)合轉(zhuǎn)變。［2］品牌設(shè)計汲取眾多消費(fèi)者的態(tài)度和意見，傾聽消費(fèi)者的心聲，圍繞消費(fèi)者需求展開，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，通過色彩、文字、標(biāo)識、外觀以及產(chǎn)品等建立起與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的橋梁，傳統(tǒng)品牌推廣模式對于品牌設(shè)計的理念在“互聯(lián)網(wǎng)+”下面臨了新的挑戰(zhàn)。

（三）品牌傳播方式和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

在企業(yè)傳統(tǒng)品牌傳播方式下傳播媒介與消費(fèi)者的互動性極弱，傳播內(nèi)容更多是單向、單方面的信息，以宣講式內(nèi)容為主體，其核心作用在于保持統(tǒng)一的品牌形象和傳播活動，確保消費(fèi)者能夠達(dá)到較高的品牌識別度，強(qiáng)化品牌認(rèn)同，從而實現(xiàn)銷售和盈利。但是“互聯(lián)網(wǎng)+”與外部具有強(qiáng)鏈接性的特征改變了傳統(tǒng)品牌推廣的環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行篩選和分析，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容，消費(fèi)群體被精準(zhǔn)細(xì)分。與此同時，消費(fèi)者群體也基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用擁有更多的自主權(quán)，有了更多的交流平臺和話語權(quán)，可以更加主動、有針對性的接觸和選擇品牌，傳統(tǒng)品牌推廣模式的作用和效果都被削弱。企業(yè)必須要考慮與公眾建立良好的關(guān)系，開展良性互動，樹立品牌的美譽(yù)度，品牌傳播時需要嵌入對話式思維。在傳統(tǒng)的品牌推廣模式下，有的企業(yè)過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品銷量，在品牌經(jīng)營過程中簡單地認(rèn)為樹立品牌就是做大銷量，只要提高了銷售量，消費(fèi)者自然就會蜂擁而至，品牌的影響力也就隨之提高。在這種思維下，有些企業(yè)長期性開展各項促銷活動以期獲得銷量的提高，但是往往適得其反，導(dǎo)致品牌形象受損，品牌價值貶值；有些企業(yè)認(rèn)為只要進(jìn)行狂轟濫炸式的投放廣告，就可以樹立品牌知名度，贏得消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)同，就能獲得銷量的提升，但結(jié)果往往適得其反，簡單粗暴的宣傳手法有時反而會引起消費(fèi)者的反感，對品牌的評價反而是負(fù)面的。例如，腦白金的地毯式廣告宣傳獲得消費(fèi)者的評價是“惡俗廣告”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代品牌推廣模式需要面對內(nèi)、外部環(huán)境的改變而升級，需要在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上結(jié)合消費(fèi)群體的需求進(jìn)行品牌個性和品牌傳播形式的再造。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌推廣模式的創(chuàng)新路徑

企業(yè)實施品牌推廣戰(zhàn)略其本質(zhì)是為了與消費(fèi)者建立起長期穩(wěn)定的信任關(guān)系，品牌就是企業(yè)連接消費(fèi)者的價值符號系統(tǒng)。［3］面對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的影響，以這個價值符號系統(tǒng)為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌推廣模式需要進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新可以以品牌定位、品牌設(shè)計和品牌傳播為路徑展開，如圖1所示：

圖1　品牌推廣創(chuàng)新路徑

（一）品牌定位聚焦年輕、時尚元素

由于消費(fèi)群體主體的轉(zhuǎn)變，成長和生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的這些80后、90后成為企業(yè)重要的市場。這些消費(fèi)者追求個性、崇尚自我，生活離不開網(wǎng)絡(luò)；對流行文化和時尚異常敏感，并樂于追隨和傳播；熱衷運(yùn)動、愛好音樂；反感粗制濫造，講究情調(diào)和品味。因此，把握新一代消費(fèi)群體的心理特征，圍繞其消費(fèi)習(xí)慣和心理需求進(jìn)行品牌定位，聚焦年輕、流行、時尚的元素，才能引起年輕一代的共鳴。［4］可口可樂是家喻戶曉的知名品牌，即使這樣的知名品牌，在面對不斷崛起的新生代消費(fèi)群體時，也緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐，在品牌定位聚焦時導(dǎo)入年輕、時尚元素。2013年夏季，可口可樂（中國）有限公司仿照在澳大利亞品牌推廣的手法，在中國也推出了可口可樂昵稱瓶。每個可口可樂昵稱瓶上都寫著“分享這瓶可口可樂，與你的高富帥”、“分享這瓶可口可樂，與你的閨蜜”，或者是“與你的白富美、鄰家女孩、純爺們”等等（見圖2）。這種昵稱瓶迎合了中國的網(wǎng)絡(luò)文化，使新生的消費(fèi)群體樂意接受和分享，于是那些喜歡可口可樂的消費(fèi)者都開始去尋找自己心儀和專屬的可樂。消費(fèi)者在線下購買屬于自己昵稱的可樂，然后再到網(wǎng)絡(luò)社交媒體上分享和討論，這一連貫的過程使得可口可樂品牌實現(xiàn)了多維、立體式傳播。可口可樂的這個創(chuàng)意獲得了2013年中國艾菲獎全場大獎（最高獎）。

圖2　可口可樂昵稱瓶

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌設(shè)計，融合消費(fèi)群體的互動體驗

品牌設(shè)計就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計以及推廣、文化理念的提煉等，從而使自身區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造的過程。［5］

企業(yè)對品牌創(chuàng)意設(shè)計“互聯(lián)網(wǎng)+”，采用威客、眾籌、眾包等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意的設(shè)計形式，充分汲取網(wǎng)絡(luò)智慧，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品的品牌名稱、標(biāo)識、包裝、款式、外觀等信息，并通過網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)征集方案，再由業(yè)內(nèi)專家和消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)合評審，確定優(yōu)秀品牌設(shè)計作品，這樣品牌設(shè)計中的色彩、字體、圖形、產(chǎn)品款式以及外觀等都融合了與消費(fèi)者的互動體驗。由于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是其他傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，它可以將文字、圖像、音頻、視頻、產(chǎn)品等各種形態(tài)融于一體進(jìn)行展示，使目標(biāo)受眾能夠體驗視覺、聽覺和觸覺等多種感知，滿足其內(nèi)心的情感訴求而引起共鳴。［6］“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌設(shè)計的模式使品牌自誕生之日起就與消費(fèi)者緊密聯(lián)系，密不可分。ZARA是西班牙排名第一、世界四大時裝連鎖機(jī)構(gòu)之一的知名品牌。在品牌設(shè)計方面ZARA一直全力關(guān)注消費(fèi)者的喜好，其經(jīng)營理念就是“只有消費(fèi)者的最愛才是我們的設(shè)計，只提供消費(fèi)者想要的”。在社交媒體Instagram和Facebook上有眾多的ZARA專業(yè)買手，這些買手不僅關(guān)注時尚人士，也從普通用戶身上尋找靈感。ZARA在2013年推出的“極簡風(fēng)”、2014年推出的“運(yùn)動風(fēng)”設(shè)計，都是在第一時間捕捉到了流行時尚，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌設(shè)計，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，全面監(jiān)控和預(yù)測顧客的偏好和選擇，發(fā)現(xiàn)顧客需求，創(chuàng)造獨(dú)特的價值滿足其需求，真正做到了他們所秉承的“設(shè)計一定是消費(fèi)者想要的”經(jīng)營理念?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的ZARA本身就融合了“互聯(lián)網(wǎng)+”，不斷地快速迭代，對自身品牌設(shè)計隨時進(jìn)行要素的增刪或優(yōu)化。

（三）運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介資源進(jìn)行品牌傳播

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代相對于傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等傳播媒體又出現(xiàn)了很多新的傳播媒介，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。這些新的媒介形態(tài)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、寬帶局域網(wǎng)等技術(shù)，借助PC端、手機(jī)端、數(shù)字電視機(jī)終端等端口向用受眾提供信息以及娛樂服務(wù)，也稱之為新媒體資源。企業(yè)傳統(tǒng)品牌傳播模式更多的是單向信息輸入，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體時代最大的特點(diǎn)是交互式。新媒體的受眾覆蓋范圍廣泛，對于品牌推廣的目標(biāo)可以精確覆蓋，在形成粉絲效應(yīng)后進(jìn)行二次宣傳推廣的成本更加低廉。企業(yè)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”整合各類門戶網(wǎng)站、微博、微信、短信等媒介資源，融合新聞、廣告、公共以及促銷活動等內(nèi)容和形式，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境中嵌入企業(yè)品牌的價值觀，營造企業(yè)品牌文化，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交媒體的傳播速度和感染力，深度感染和融合目標(biāo)受眾，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+IMC（整合營銷傳播）”的新模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的品牌傳播策略創(chuàng)新，需要注重事件與網(wǎng)絡(luò)活動相結(jié)合、企業(yè)與公眾信息雙向傳播相結(jié)合、品牌宣傳與娛樂化相結(jié)合的原則。

1.事件與網(wǎng)絡(luò)活動相結(jié)合。由于大事件和大活動能夠引起媒體和公眾的關(guān)注，聚集人氣，引發(fā)熱議。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”下的品牌傳播就需要充分借助事件，尋找合適的視頻、游戲、活動的切入點(diǎn)，融合信息傳播的趣味性和互動性，將線上傳播和線下活動緊密結(jié)合起來，充分調(diào)動受眾的參與度和分享熱情，從而達(dá)到事半功倍的傳播效果。

2.企業(yè)與公眾信息雙向傳播相結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的媒介信息傳播特性具有公開性、互動性和參與性的特征，消費(fèi)群體使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行查詢、定制、消費(fèi)已經(jīng)成為常態(tài)，企業(yè)有必要充分利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、APP等工具與消費(fèi)群體建立起直接溝通的模式，一方面盡可能提供與消費(fèi)者需求相匹配的產(chǎn)品和服務(wù)，及時進(jìn)行信息的發(fā)布和精準(zhǔn)推送；另一方面對用戶的評價和反饋意見及時回復(fù)和響應(yīng)，營造良好的公眾口碑。

3.品牌宣傳與娛樂化相結(jié)合。信息時代的生活節(jié)奏在加快，人們在生活中也有各種各樣的負(fù)面情緒和壓力，而娛樂是許多人都樂于采用的化解壓力、調(diào)節(jié)情緒的一種方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的娛樂化傳播使企業(yè)將自身品牌的宣傳和娛樂化節(jié)目、視頻等有效融合，營造出良好的企業(yè)和目標(biāo)消費(fèi)群之間的溝通與互動，更易樹立品牌的知名度和美譽(yù)度。

2015年加多寶（中國）飲料有限公司推出新品“金罐加多寶”時就以“移動互聯(lián)網(wǎng)+”為戰(zhàn)略實施品牌推廣。加多寶整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，與合作伙伴進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)合，打造了美食、娛樂、運(yùn)動和音樂四大主要生活主題，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供生活福利，構(gòu)建了“金罐加多寶，金彩生活圈”。同時，“金罐加多寶”又結(jié)合中國好聲音的熱播，以每周一場“金彩星期五”專場線上互動活動來實施全方位的信息覆蓋和傳播。事實證明，加多寶的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略取得了十分顯著的效果。2015年金罐加多寶成為“全球首款智能可吃喝設(shè)備”，據(jù)統(tǒng)計，在其淘金行動中送出的獎品價值超過11億，涵蓋18個品牌；活動參與人數(shù)達(dá)到1100萬；發(fā)布稿件達(dá)1141頻次；網(wǎng)絡(luò)頻道首頁推薦達(dá)596次；“萬能的金罐”和“金彩星期五”的微博話題閱讀量分別高達(dá)1.1億和1.2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越競爭對手的品牌推廣效應(yīng)。

結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶了人類社會的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)模式的改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、智能手機(jī)不斷的更新?lián)Q代以及新媒體形式的多樣化，傳統(tǒng)企業(yè)品牌推廣模式需要在這個新時代的背景下進(jìn)行創(chuàng)新和變革，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，聚焦時尚元素，重視消費(fèi)者體驗，強(qiáng)化與目標(biāo)受眾的互動；需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，轉(zhuǎn)變品牌設(shè)計思維，有效利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)入消費(fèi)者的生活圈和興趣圈，潛移默化中加強(qiáng)消費(fèi)群體的品牌感知與認(rèn)同。只有創(chuàng)新和變革，企業(yè)的品牌推廣才能更有效率、更有效果地取得競爭優(yōu)勢。

［1］鄒力子，陳晨.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對傳統(tǒng)企業(yè)品牌運(yùn)作的影響［J］.中國商論，2016（4）

［2］何勇.互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的品牌設(shè)計與傳播策略研究［J］.大眾文藝，2016（4）

［3］蔡丹紅，龔春楊.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌融合創(chuàng)新的路徑探究［J］.企業(yè)管理，2016（1）

［4］余海玲.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌定位策略研究［J］.企業(yè)研究，2013（9）

［5］黃靜.品牌營銷［M］.北京:北京大學(xué)出版社，2013

［6］馬云，虎雅東.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌設(shè)計與推廣特點(diǎn)研究［J］.包裝工程，2016（5）

［責(zé)任編輯：潘洪志］

F420

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1009-6043（2016）010-0062-04

2016-09-22

韓軼強(qiáng)（1972-），江蘇南京人，江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院講師、經(jīng)濟(jì)師，碩士研究生。研究方向：營銷策略。