費(fèi)小丑++高慶秀

國慶檔票房首次出現(xiàn)下跌

10月7日晚，此前被寄予厚望的國慶檔結(jié)束了，然而人們期望的票房高潮并未到來，在經(jīng)過了“史上最冷的暑期檔”和異常慘淡的9月份市場之后，國慶檔交出的答卷也很難令人滿意。“去年此刻，正是觀眾興起，票補(bǔ)狂野的時(shí)刻，在那臺(tái)波瀾壯闊的大戲中，有金融產(chǎn)品，有小片逆襲，有咸魚翻身……但今年的國慶檔，保底、票補(bǔ)之類的都處于低谷，燒燙的影市還需加油。”一位業(yè)內(nèi)人士在朋友圈對比了今年與去年的國慶檔后寫下了這樣一段話。

最冷國慶檔

相較于前年的《心花路放》，以及去年的《夏洛特?zé)馈贰陡蹏濉贰毒艑友返榷嗖勘憩F(xiàn)搶眼的大片“對打”，今年的國慶檔片單顯得有些乏善可陳。《從你的全世界路過》、《爵跡》和《湄公河行動(dòng)》幾乎是這個(gè)國慶檔僅有的幾部值得一提的片子，但除了《湄公河行動(dòng)》之外，其他影片質(zhì)量只能說是中規(guī)中矩。

從票房方面來看，根據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室的數(shù)據(jù)顯示，截止10月7日晚22點(diǎn)，國慶檔7天總票房約15.67億左右，相比去年的18.5億，減少2.83億，同比下降15.30%。

9月29日率先上映的《從你的全世界路過》，打響了國慶檔大戰(zhàn)的頭炮，目前票房累計(jì)已過6億，票房表現(xiàn)尚可。原本在票房方面雄心勃勃的《爵跡》在9月30日上映后，于第二天收獲單日最高的7369.9萬票房，隨后便一路下滑，10月7日的單日票房僅僅1500萬，預(yù)計(jì)最終票房可能在4億左右。作為陪跑的《王牌逗王牌》，9月30日上映，在10月1日票房達(dá)到最高的4617萬，隨后一路下滑，目前單日票房已經(jīng)跌破2000多萬，票房剛剛過2 億。

今年國慶檔的最大黑馬當(dāng)屬《湄公河行動(dòng)》。9月30日《湄公河行動(dòng)》上映當(dāng)天票房僅為3892萬，隨后一路上揚(yáng)，并趕超《從你的全世界路過》和《爵跡》，盤踞單日排片和票房第一，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《湄公河》票房有望超10億。但單部影片的成績顯然不足以扭轉(zhuǎn)整個(gè)市場的走向。從2008年的1.7億元到2015年的18.5億元，國慶電影票房保持著高速增長，但因?yàn)槿狈Υ笃I(lǐng)跑和口碑支持，這一漲勢在今年被打破了。

悲觀者的風(fēng)向標(biāo)還是黎明前的黑暗？

“市場真的太冷了！”今年國慶檔影片的一位宣傳操盤手對記者表示，為了培養(yǎng)國慶檔的觀影氛圍，各家公司的宣傳可謂使出了渾身解數(shù)，以《從你的全世界路過》為例，相比于往年推出一兩首主題曲的前期宣傳，光線這次前所未有地推出了李榮浩、王菲、鄧超等不同版本的四首音樂主題曲，“為了最大地觸及不同面向的受眾。”而且同比往年，《從你的全世界路過》在平面物料和視頻物料上的投放也多了將近一倍。在接受記者專訪時(shí)，光線傳媒總裁王長田表示，在整體市場環(huán)境較冷的情況下，《從你的全世界路過》的票房已經(jīng)達(dá)到了光線的預(yù)期。

目前看來，《從你的全世界路過》的成功很大程度歸功于發(fā)行檔期的提前。9月1日，《從你的全世界路過》決定將首映日提檔1天至9月29日，成為國慶檔首發(fā)。事實(shí)證明這一策略是奏效的，這部影片在首日就砍下了7400萬的票房，第二日票房在《爵跡》的沖擊下，略有下滑，在10月1日又有回升，保持了8天單日票房在5000萬以上的成績。

與《從你的全世界路過》相比，《爵跡》的票房表現(xiàn)就顯得差強(qiáng)人意了。影片的高排片換來的是幾乎墊底的上座率。有分析稱，《爵跡》的IP影響力原本就不及《小時(shí)代》，明星CG電影并不能讓粉絲滿意，同時(shí)郭敬明自身的信用和口碑也日漸衰敗，觀眾并不買賬?！毒糅E》是樂視影業(yè)手上除了張藝謀導(dǎo)演的《長城》外，2016年完成業(yè)績承諾的重要收入來源。網(wǎng)傳《爵跡》的制作成本是1.5億，從目前的表現(xiàn)來看，爵跡非但沒能成為票房大賣的功臣，估計(jì)還會(huì)成為拖累今年樂視業(yè)績的負(fù)擔(dān)。

今年的幾部影片中也有可圈可點(diǎn)的地方，比如《湄公河行動(dòng)》作為一部主旋律商業(yè)大片，憑借精湛的打斗場面以及真實(shí)事件的改編，在豆瓣上評分超過7.6分。有人拿《湄公河行動(dòng)》跟去年國慶檔的《解救吾先生》對比，認(rèn)為觀眾的觀影習(xí)慣已經(jīng)開始改變，可以接納嚴(yán)肅題材的類型片。但也有人并不同意這種說法，《解救吾先生》的商業(yè)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《湄公河行動(dòng)》，“《湄公河行動(dòng)》是真正能讓觀眾在影院看high的標(biāo)準(zhǔn)好萊塢式類型片?！眹鴳c檔期間，《湄公河行動(dòng)》不斷掀起話題和觀影熱潮，成為國慶檔唯一一匹逆襲的黑馬。但與去年多部大片輪番創(chuàng)作票房奇跡相比，一部《湄公河行動(dòng)》則顯得勢單力薄。

市場降溫并非自國慶檔始，今年暑期檔和中秋檔票房都比去年有所減少。大盤低迷跟影片質(zhì)量密切相關(guān)，無論是類型豐富程度、數(shù)量，還是影片品質(zhì)，相比于去年都不進(jìn)反 退。

對于今年的整體票房表現(xiàn)，光線傳媒總裁王長田表示，今年九月份以來，包括國慶檔，票房都是低于預(yù)期的，在他看來，今年電影行業(yè)整體低迷，除了行業(yè)熱議的影片質(zhì)量、票補(bǔ)等因素之外，宏觀經(jīng)濟(jì)下行也影響了人們的觀影消費(fèi)熱情。

盡管如此，王長田對未來還是很有信心，他談到自己的一點(diǎn)觀察：今年的電影市場或許缺少爆款，但在貓眼評分上，8分以上的影片數(shù)量，今年相比去年有明顯的提升。這其實(shí)說明，大部分國內(nèi)電影的平均質(zhì)量相較去年是有明顯提升的，只是，觀眾對優(yōu)質(zhì)影片的要求提升得更快。

他表示，國內(nèi)電影行業(yè)整體環(huán)境還是在朝著良性的方向前行，并且預(yù)測，明年會(huì)是中國電影的“大年”。“單單是我看到的項(xiàng)目、劇本，包括導(dǎo)演的水準(zhǔn)，都比今年要好太多！”在他看來，在連續(xù)多年30%以上的增長之后，今年電影市場增長放緩，算是一個(gè)正常的回歸，盡管市場冷，但明年的票房成績還是值得期待。

話雖如此，但對于影院經(jīng)理來說，這樣的票房走勢顯然不太樂觀。今年暑期檔中，在部分影院經(jīng)理看來，為了實(shí)現(xiàn)年初既定的KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)），目前已經(jīng)將陣地加持到了“開水放閘”的好萊塢大片中，“如果好萊塢大片也沒有爆款，那我們年終獎(jiǎng)肯定就沒了。”一位華南地區(qū)的影院經(jīng)理嘆了口氣。

摘自微信公眾號(hào)：娛樂資本論 （ID：yulezibenlun）

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